界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

減產(chǎn)已經(jīng)成為瑞士制表業(yè)的共識(shí)。

上市公司、瑞士歷峰集團(tuán)董事主席兼創(chuàng)始人Johann Rupert日前在年度股東大會(huì)上表示，奢侈腕表行業(yè)必須減產(chǎn)，以應(yīng)對(duì)貴價(jià)時(shí)計(jì)需求的減少。

歷峰集團(tuán)旗下?lián)碛锌ǖ貋喭蟊怼⒔?shī)丹頓、IWC萬(wàn)國(guó)表、朗格、沛納海等知名瑞士制造鐘表品牌。彭博新聞社報(bào)道稱(chēng)，Johann Rupert在大會(huì)上表示，受制于中國(guó)內(nèi)地和香港特區(qū)需求下滑，全球腕表需求“已經(jīng)過(guò)了繁榮期”。

歷經(jīng)三年的瘋狂增長(zhǎng)，瑞士制表出口自2024年以來(lái)不斷下滑。2023年瑞表出口額以267.41億瑞郎（約合2168.95億元人民幣）的規(guī)模創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)7.6%。

但實(shí)際上從2023年第四季度開(kāi)始，瑞士制表業(yè)就開(kāi)始出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的態(tài)勢(shì)，進(jìn)入2024年以后出口額便一路狂瀉。2024年前7個(gè)月，瑞士腕表出口額同比下滑2.4%。在產(chǎn)量方面，整個(gè)上半年瑞士出口的腕表數(shù)量更是同比下滑8.4%。

除了美國(guó)市場(chǎng)，瑞士腕表至全球其他所有地區(qū)的出口額較2023年都出現(xiàn)了不同程度的下滑。其中，大中華區(qū)、日本和韓國(guó)所在的遠(yuǎn)東地區(qū)跌幅最大，錄得同比大跌21.4%。

在2023/34財(cái)年（截至2024年3月31日的12個(gè)月內(nèi)），歷峰集團(tuán)的專(zhuān)業(yè)制表部門(mén)錄得銷(xiāo)售額同比下滑3%，該業(yè)務(wù)板塊在歷峰集團(tuán)的收入占比為18.7%。到了2024年第二季度，歷峰集團(tuán)專(zhuān)業(yè)制表部門(mén)銷(xiāo)售額跌幅進(jìn)一步擴(kuò)大，按實(shí)際匯率計(jì)算，錄得同比下滑14%。

歷峰集團(tuán)在財(cái)報(bào)中指出，專(zhuān)業(yè)制表業(yè)務(wù)大跌是因?yàn)橹袊?guó)內(nèi)地和港澳市場(chǎng)下跌尤為顯著，日本市場(chǎng)的出色表現(xiàn)部分彌補(bǔ)了歐洲和亞太市場(chǎng)的下跌。

隨著2024半年業(yè)績(jī)陸續(xù)出爐，包括歷峰集團(tuán)在內(nèi)的多家瑞士制表公司在不同場(chǎng)合都提到了市場(chǎng)需求下跌的原因。一方面，瑞士法郎兌美元匯率強(qiáng)勢(shì)上漲抑制了生產(chǎn)商的利潤(rùn)，迫使高端品牌進(jìn)一步漲價(jià)；另一方面，消費(fèi)者在高通脹期過(guò)后的花銷(xiāo)又趨于謹(jǐn)慎，綜合因素疊加導(dǎo)致腕表消費(fèi)減少。

值得注意的是，日本雖然因?yàn)槿赵H值因素分流了部分中國(guó)內(nèi)地和港澳地區(qū)的奢華腕表消費(fèi)者，但出于匯率和免稅因素促成的消費(fèi)對(duì)這些瑞士企業(yè)的利潤(rùn)并未有益。

瑞士Swatch集團(tuán)主席海耶克2024年早些時(shí)候也表示，中國(guó)消費(fèi)者審慎的態(tài)度已經(jīng)持續(xù)一年，并預(yù)計(jì)中國(guó)腕表市場(chǎng)的困境將持續(xù)至2024年底。Swatch集團(tuán)旗下有歐米茄、寶珀、寶璣等高級(jí)制表品牌。

基于高端腕表市場(chǎng)需求疲軟會(huì)保持較長(zhǎng)一段時(shí)間的判斷，歷峰集團(tuán)已經(jīng)調(diào)整了公司的經(jīng)營(yíng)策略，把業(yè)務(wù)重心聚焦至高級(jí)珠寶領(lǐng)域。為此，歷峰集團(tuán)董事會(huì)恢復(fù)了集團(tuán)首席執(zhí)行官一職，并提拔原梵克雅寶首席執(zhí)行官Nicolas Bos至該職位，由他直接和間接地監(jiān)督所有品牌、職能部門(mén)以及區(qū)域市場(chǎng)，尤其是珠寶品牌、財(cái)務(wù)和人力資源部門(mén)。

隨之而來(lái)的是腕表產(chǎn)量的減少。“（制表商）應(yīng)當(dāng)對(duì)單純追求產(chǎn)量持審慎態(tài)度?！边@是Johann Rupert在本次年度股東大會(huì)上作出的明確表態(tài)。

對(duì)于勞力士、百達(dá)翡麗、愛(ài)彼等瑞士競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在產(chǎn)量方面保持克制，這為南非首富表示出：“我們與那些獨(dú)立制表商競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們一直關(guān)系密切，我們了解他們?cè)谧鍪裁矗麄冋谙拗飘a(chǎn)量，這是非常負(fù)責(zé)任地行為?！?/p>

在市場(chǎng)需求銳減的情況下，腕表品牌們的當(dāng)務(wù)之急是想辦法減少庫(kù)存，而不是繼續(xù)追加生產(chǎn)。一旦腕表品牌延遲或減少訂單，其上游供應(yīng)商則就面臨停產(chǎn)停工的情況。

界面新聞此前報(bào)道，截止到2024年8月中旬，已經(jīng)有大約40家制表行業(yè)相關(guān)公司向瑞士汝拉州政府提出縮短工時(shí)申請(qǐng)。這些公司包括生產(chǎn)工具、制造機(jī)器、零部件等瑞士制表供應(yīng)商，他們既是大型工業(yè)化制表集團(tuán)的供應(yīng)商，也是瑞士獨(dú)立制表公司們的供應(yīng)商。

汝拉山脈是瑞士制表制造工業(yè)的核心地帶之一，愛(ài)彼、積家、江詩(shī)丹頓、寶璣、寶珀等多家知名制表商的制表工坊就分布于此處，同時(shí)這里也聚集著大量的供應(yīng)商。