文 | 鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng) 汽水
編輯 | 米利暗
年輕人已經(jīng)看膩味的土味短劇，現(xiàn)在盯上中老年人了。
《閃婚五十歲》《閃婚五十歲后霸道總裁狂寵我》《閃婚媽媽》等一系列中老年霸總短劇霸占短視頻平臺(tái)，開始對(duì)錢包富裕的中老年觀眾下手了。
男主從富二代和贅婿變成頭發(fā)花白的霸總本人，現(xiàn)在歪嘴龍王的表面身份是退休司機(jī)，中年霸總們愛上的是五十歲的氣質(zhì)阿姨。
閃婚的夕陽紅戀愛的聊天話題是養(yǎng)老方案和遺產(chǎn)繼承，約會(huì)場地不是高級(jí)餐廳和夜店酒吧，而是公園廣場。
加起來一百多歲的男女主不玩什么拉扯誤會(huì)，看對(duì)眼了就直接閃婚同居，他們倆把日子過好比什么都重要。
但短劇畢竟還是短劇，狗血套路依舊不變，就像《回家的誘惑》推出了上一輩故事衍生劇集，《白衣?；ㄅc大長腿》主角爆改《父母愛情》。
讓第一次看的年輕人大為震驚：“好熟悉的劇情，好陌生的年齡?！?/p>
01 短劇入侵爸媽的手機(jī)
“我叫李秀芹，今年四十五，江河酒店大堂經(jīng)理，平時(shí)喜歡健健身，跳跳廣場舞?！币徊繕?biāo)準(zhǔn)的中老年向的短劇，就這么水靈靈地開始了。
吸金無數(shù)的短劇逃不過反轉(zhuǎn)套路：反派勢(shì)利眼與刻板印象被拉到極致，而主角或主角身邊恰好就是手握千億資產(chǎn)的大佬，前期被周圍的惡人百般折辱，后期直接打臉反派，翻身做主人。
一分鐘三個(gè)反轉(zhuǎn)，全程巴掌扇得啪啪響，虐點(diǎn)與爽點(diǎn)齊飛，直奔著調(diào)動(dòng)觀眾的情緒而來。當(dāng)短劇的主角換成快五十歲喪偶阿姨和頭發(fā)斑白的總裁大爺，劇情套路基本還是一致。
剩女歧視、相親彩禮、兒女欠債等現(xiàn)實(shí)矛盾被無限放大，女主幾乎要自暴自棄，閃婚一個(gè)天降總裁，所有矛盾瞬間擺平，順便把情緒價(jià)值拉滿。
看起來平平無奇的老伴兒溫柔多金，上得廳堂，下得廚房。
如果阿姨們有天菜，肯定就是短劇里的中年總裁這樣
——濃眉大眼，酷愛做飯，愛妻愛女，腰纏萬貫。
將年齡和場景一換，攀比同學(xué)會(huì)、圓夢(mèng)婚紗店、廣場舞霸凌，仍能完美展現(xiàn)“甜寵”二字的核心魅力，收獲中年觀眾們的關(guān)注。
原本以中老年人為主角的影視劇，本就供給稀缺，且平時(shí)鮮少出現(xiàn)在大眾視野中，若一不小心出圈，搞不好多半還是負(fù)面新聞。
蔣雯麗與明道主演的中年偶像劇《轉(zhuǎn)角之戀》就因情節(jié)生硬尷尬被全網(wǎng)狂嘲，蔣雯麗本人也被冠上一個(gè)頗具嘲諷意味的“嫩麗”稱號(hào)。
不過生硬、尷尬甚至土味的中老年影視劇也自然有其受眾——平時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上鮮少表達(dá)、缺乏存在感的中老年人，他們平時(shí)也愛刷短視頻、看直播、為短劇付費(fèi)上頭。
區(qū)別僅在于，銀發(fā)族女性更偏好老年版霸總狂寵、廣場愛恨、婆媳糾紛，更關(guān)注細(xì)節(jié)上的情感共鳴。
《閃婚五十歲》的女主并不嫌貧愛富，相親的理由不是想要開啟黃昏戀浪漫愛，不過是老了想有個(gè)伴。
而針對(duì)銀發(fā)族男性的短劇氣質(zhì)明顯更加硬朗，從《代價(jià)老爹巔峰歸來》到《老炮兒之上陣父子兵》，和龍王贅婿的套路如出一轍。
扮豬吃虎、姜還是老的辣、狠狠教訓(xùn)狂妄無禮的年輕后生，被忘記的大佬再次出山，往那一杵就能擺平一切困難。
事實(shí)證明，叔叔阿姨們對(duì)這類狠狠拿捏人性弱點(diǎn)的劇情套路，全然無法抗拒。
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)自己媽媽為短劇每月充值六千多元，雖然短劇本身收費(fèi)不菲，部分短劇APP還存在著引導(dǎo)付費(fèi)、取消難等問題，卻也能側(cè)面證明中老年人的氪金能力不容小覷。
還有部分老年人，已經(jīng)把看短劇放在了“每日必做”的位置，每天兩眼一睜就是追劇，頗有短視頻“上癮”傾向。
《閃婚五十歲》6月多次登上短劇熱度榜TOP3，其模仿者《閃婚老伴是豪門》時(shí)隔兩個(gè)月也成功登上短劇熱度榜第一，后者在短視頻平臺(tái)相關(guān)話題量突破15億。
而短劇的行內(nèi)人士也認(rèn)為：中老年人是短劇“高質(zhì)量人群”，因?yàn)樗麄兏菀诐M足，“不會(huì)尋找盜版，只會(huì)點(diǎn)擊付款”。
2023年短劇市場規(guī)模達(dá)到373.9億元，據(jù)估計(jì)，今年還將超過500億元，直逼電影市場總規(guī)模。據(jù)貝殼財(cái)經(jīng)報(bào)道，短劇行業(yè)坐擁接近70%的中老年觀眾。中老年群體直接擔(dān)當(dāng)起了這個(gè)新興大市場的消費(fèi)主力。
換句話說，中老年內(nèi)容消費(fèi)市場是一個(gè)過去很少曝光，卻極為賺錢的藍(lán)海。
02 短劇先改變世界
中老年短劇，中老年出演，面向中老年受眾，這樣的模式在國內(nèi)其實(shí)是一種新現(xiàn)象。
畢竟，老戲骨無戲可拍的新聞，反復(fù)上熱搜。
如果縱觀全球，以中老年人為主角的影視劇每年產(chǎn)出不少，演員老了也有戲演。歐美影視圈里大器晚成、廉頗不老的故事在近些年不斷上演。
六十多的湯姆·漢克斯還在勇闖娛樂圈，楊紫瓊在退休的年齡名留星光大道，七十多的梅姨屹立不倒。
好萊塢明星有花期卻沒有保質(zhì)期，到了退休的年齡仍片約不斷，還有機(jī)會(huì)競爭各種大獎(jiǎng)。
但在內(nèi)娛，中老年演員做主角的優(yōu)質(zhì)作品一直相當(dāng)稀缺，仿佛上了年紀(jì)的戲骨就只能在影視劇里做配，或是去演市場反響平平的煽情催淚片。
有《轉(zhuǎn)角之戀》的大翻車，扮年輕、戀愛戲和倚老賣老似乎成了中老年演員的三大雷區(qū)。在綜藝節(jié)目里扮過“封建大家長”的宋丹丹多次宣布退休，七十多歲的劉曉慶“慶奶”在采訪中表示可以演妲己，被嘲沒眼看。
無論小熒屏還是大銀幕，大部分觀眾都是血?dú)夥絼偟哪贻p人，資本也更愿意追逐大眾的喜好，永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱愛小花和鮮肉。
一向被批為套路、狗血和下沉的土味短劇卻率先接納了中老年演員，也看見了中老年觀眾的內(nèi)容消費(fèi)需求。
有退休公務(wù)員在橫店拍攝微短劇發(fā)揮余熱，因?yàn)橹欣夏暄輪T較少，需求又多，作為特約演員（有幾句臺(tái)詞的小配角），他的待遇要比一般短劇的龍?zhí)走€要高不少。
既演過霸氣側(cè)漏的董事長、主角的父親，也演過下跪磕頭的老年囚犯，每天能掙500到1000元。
曾經(jīng)的小龍女李若彤也在短劇賽道找到再就業(yè)機(jī)會(huì)，手握中年寶媽重返職場的大女主劇本，既拿捏了情懷，也拿捏了寶媽群體的爽點(diǎn)。
產(chǎn)出靈活、熱衷追隨熱點(diǎn)的短劇行業(yè)，內(nèi)容包羅萬象，不過短劇的導(dǎo)向最終都是投資與回報(bào)。觀眾愛看什么，什么能成為轉(zhuǎn)化率高的爆款，就會(huì)有什么樣的內(nèi)容出現(xiàn)。
現(xiàn)在已有中年甜寵、老炮兒出山，那么離高齡穿越、養(yǎng)老院風(fēng)云、我在老年大學(xué)做交際花、重生之我是容嬤嬤/劉姥姥的劇情也并不遠(yuǎn)了。
手機(jī)屏幕的另一頭，沉迷短劇的銀齡群體不在少數(shù)。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，今年三月頭部短劇APP用戶則有近四成年齡都在46歲及以上，有近一半用戶每月在線上消費(fèi)1000至1999元。
短劇最開始的受眾是“三保人群”，即保姆、保安、保潔。這個(gè)受眾畫像或許已經(jīng)落時(shí)了，現(xiàn)在更容易沉迷短劇的是四五十歲有錢又有閑的父母們。
在大眾的印象里，中老年人和手機(jī)這類的電子產(chǎn)品相處得并不好，他們更愛電視節(jié)目、戶外登山和棋牌麻將，互聯(lián)網(wǎng)和短視頻玩不了一點(diǎn)。
在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到78%的地方，銀齡群體就像魔法世界里不會(huì)魔法的麻瓜，好像但凡上網(wǎng)就會(huì)成為詐騙對(duì)象。但反直覺的是，現(xiàn)在很多60后70后是比年輕人更加資深的“低頭族”。
03 互聯(lián)網(wǎng)，不一定只屬于年輕人
“世界是你們的，也是我們的，但歸根結(jié)底是你們的?！?/p>
大家平時(shí)總以為互聯(lián)網(wǎng)是年輕人的天下，在近11億網(wǎng)民群體中，五十歲以上的網(wǎng)民有近32.5%，中老年網(wǎng)民接近3億。
他們不僅是在朋友圈點(diǎn)贊，在家庭群轉(zhuǎn)發(fā)養(yǎng)生文章的人，也有可能是跟你一起玩消消樂的陌生網(wǎng)友，和多鄰國打卡600多天，錦標(biāo)賽排名總是能壓你一兩名的超級(jí)卷王。
也有爸爸拿起新的設(shè)備，玩起了2000年發(fā)售即火遍全國的老游戲《帝國時(shí)代2》，花幾百小時(shí)在電子世界里平等地征服世界每一個(gè)國家。
還有媽媽一早起床就打開《動(dòng)物森友會(huì)》，在和平寧靜的小島上撈魚撲蟲賺零錢，在虛擬的世界里再次找到了目標(biāo)感。
在短視頻基本已經(jīng)滲透年輕用戶的當(dāng)下，中老年用戶被視為“最后的增量”。據(jù)稱在微信視頻號(hào)，早期45歲以上的用戶占比超過70%。
銀齡族在互聯(lián)網(wǎng)上不只是觀眾，也是創(chuàng)作者。國內(nèi)的一個(gè)短視頻平臺(tái)上，有超過四分之一的景物攝影內(nèi)容都是由中老年人創(chuàng)作。
陌陌、Soul、抱抱這類約會(huì)戀愛軟件，也涌入了越來越多的中老年人。有不少網(wǎng)友在網(wǎng)上聊得挺好，線下見面卻發(fā)現(xiàn)對(duì)方的年齡大了自己一輪又一輪。
從學(xué)習(xí)、游戲、社交到瀏覽短視頻進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)，其實(shí)老年人上網(wǎng)的需求和年輕人并無不同，不過是他們所喜歡的東西有更鮮明的偏好和時(shí)代痕跡。
當(dāng)這代90后00后變老，可能男性還是愛玩《黑神話》，女性則依然會(huì)看劇追綜，為乙女游戲而心動(dòng)。
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，到2023年，全國60歲以上的人口已達(dá)到2.96億人，占全國人口的21.1%，按照聯(lián)合國相關(guān)劃分標(biāo)準(zhǔn)，我們已全面步入中度老齡化社會(huì)。年輕人的“蹭老式消費(fèi)”和銀發(fā)經(jīng)濟(jì)之類的概念正在更多地被關(guān)注。
在社會(huì)向老齡化邁進(jìn)之時(shí)，短劇的轉(zhuǎn)身，或許只是時(shí)代大潮之下，最先被發(fā)現(xiàn)的一個(gè)小小切面而已。
參考資料：
《我媽看微信短視頻花了六千多！短劇正在“圍獵”中老年》
《在交友軟件上，你不知道對(duì)面是90后還是90歲》