文｜ IT時(shí)報(bào) 沈毅斌

編輯｜王昕

《黑神話：悟空》的熱度還未消退，“西游”這個(gè)大IP又火到了短劇圈。

“如果上天能夠給我再來一次的機(jī)會(huì)，我會(huì)對(duì)那個(gè)女孩說三個(gè)字：我愛你。如果非要在這份愛上加一個(gè)期限，我希望是一萬年。”《大話西游》的這句經(jīng)典臺(tái)詞深深烙印在許多影迷心中。時(shí)隔三十年，周星馳經(jīng)典以短劇形式得到重啟。

9月2日，微短劇賬號(hào)“九五二七劇場(chǎng)”宣布，旗下首部古裝微短劇《大話大話西游》正式開機(jī)，預(yù)計(jì)將于今年年底上線。該劇由周星馳出品，蔣龍、張?zhí)鞇蹞?dān)任監(jiān)制并主演，王建華、松天碩執(zhí)導(dǎo)，六獸編劇。

消息一出，不少網(wǎng)友的回憶被喚醒，但也有人擔(dān)憂，專業(yè)影視團(tuán)隊(duì)的加入，可能帶動(dòng)短劇制作成本的飆升，從而抬高整個(gè)行業(yè)的入局門檻。

成本不斷上“卷”

商業(yè)模式面臨轉(zhuǎn)型

周星馳入局短劇行業(yè)是在今年1月，與抖音共同合作打造了“九五二七”微短劇劇場(chǎng)。當(dāng)時(shí)，周星馳表示，短劇是近年來科技創(chuàng)新和媒介創(chuàng)新的一個(gè)迅速發(fā)展的領(lǐng)域，這次新嘗試希望可以帶給觀眾更多的歡樂，大家多多捧場(chǎng)。抖音方面則表示，與周星馳合作是希望以短劇的新體裁和新語法，探索多題材內(nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)作。

6月2日，“九五二七”首部微短劇作品《金豬玉葉》一上線就得到廣泛關(guān)注，“周星馳論‘殺豬盤’”等話題沖上熱搜。截至9月11日，抖音平臺(tái)顯示該劇播放量已經(jīng)達(dá)到2.8億次。

大導(dǎo)演、大明星入場(chǎng)不僅意味著關(guān)注度提升，制作成本方面自然也不會(huì)吝嗇。該劇監(jiān)制易小星透露，第一季制作成本在百萬元左右。而《金豬玉葉》第二季招商完成時(shí)價(jià)格達(dá)到800萬元。據(jù)媒體獲悉，《大話大話西游》的招商定價(jià)已經(jīng)達(dá)到1200萬元，在目前的短劇市場(chǎng)屬于“天花板”級(jí)別。

“2022年我剛開始做短劇的時(shí)候，10萬元以內(nèi)預(yù)算的短劇劇組遍地都是，現(xiàn)在一部豎屏短劇的制作成本已經(jīng)上漲至35萬～120萬元，百萬元制作成本的短劇也越來越多?！睎|陽龍娛影視制片人左陽龍告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，男頻類短劇因?yàn)樘匦У群笃诨ㄙM(fèi)高，成本在50萬元以上；復(fù)仇、虐戀等女頻類短劇成本相對(duì)較低，大約為35萬～40萬元。其中，特效古裝劇因?yàn)榉?、后期特效等因素成本最高，百萬元制作也大多出自此類型。周星馳新劇《大話大話西游》正是屬于該類型。

制作費(fèi)用只是一部短劇成本中的冰山一角，左陽龍告訴記者，投流成本占到總成本的80%以上。當(dāng)制作成本上漲，投流成本也隨之水漲船高，DataEye研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年中國微短劇投流規(guī)模達(dá)到312億元，預(yù)計(jì)2024年投流規(guī)模將達(dá)到420億元，到2027年將超過830億元。

面對(duì)這一現(xiàn)狀，在今年的短劇高峰論壇暨熱力榜頒獎(jiǎng)盛典上，點(diǎn)眾科技執(zhí)行總裁李江表示，短劇商業(yè)模式之所以成立，是因?yàn)槠涞统杀九c高周轉(zhuǎn)的特點(diǎn)，能讓短劇在極低毛利的情況下依然有很好的ROI（投資回報(bào)率）。盡管成本上漲這對(duì)短劇精品化有很大幫助，但如果卷到200萬元、300萬元甚至1000萬元的制作成本，那么就已經(jīng)脫離了短劇本來的商業(yè)邏輯。

短劇行業(yè)可以卷內(nèi)容，但不能卷成本。

傳統(tǒng)電影式微

短劇接棒千萬級(jí)投資

不斷上漲的成本，并不能一味將其“歸罪”于大腕的入局。

短劇自媒體新腕兒主理人陳中在接受媒體采訪時(shí)表示，周星馳的短劇屬于橫屏平臺(tái)定制劇，是TO B商業(yè)模式，主要由廣告主買單以及平臺(tái)補(bǔ)貼。而市面上制作的大部分短劇屬于豎屏付費(fèi)短劇，是TO C模式，主要靠用戶付費(fèi)訂閱獲利。因此，兩者并不適合直接對(duì)比。

“周星馳和抖音劇場(chǎng)花大價(jià)錢做短劇，可能會(huì)形成行業(yè)對(duì)標(biāo)，有能力的劇組制片成本也會(huì)慢慢往上走，但我認(rèn)為更多的是形成分類或分級(jí)?！鄙虾４髮W(xué)溫哥華電影學(xué)院副院長(zhǎng)陳曉達(dá)告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，這里的分類是指從制作成本進(jìn)行區(qū)分，類似電影行業(yè)中的好萊塢大片、國內(nèi)春節(jié)檔大片。周星馳和抖音合作的“九五二七”微短劇劇場(chǎng)其實(shí)是有意打造出一個(gè)短劇行業(yè)的“好萊塢制片廠”，通過高投入制作出高質(zhì)量的短劇，不僅可以贏得口碑，還能提高作品質(zhì)量的穩(wěn)定性。

根據(jù)國家廣電總局下發(fā)的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》，從2024年6月1日起，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。從分類來看，不同微短劇按總投資額度被分為三類，采取分類分層審核：投資額度在100萬元以上的“重點(diǎn)微短劇”由國家廣電總局審核；30萬元到100萬元之間的“普通微短劇”由省級(jí)廣電部門審核；30萬元以下的“其他微短劇”由播出或?yàn)槠湟?、推送的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)履行內(nèi)容管理的職責(zé)。

周星馳瞄準(zhǔn)的便是百萬元以上賽道，這樣的投入只有影視專業(yè)團(tuán)隊(duì)才能做到，因此并不會(huì)影響低成本短劇的制作，反而會(huì)給觀眾提供更加多元的選擇。

陳曉達(dá)說，以周星馳、王晶為代表的專業(yè)影視團(tuán)隊(duì)開始入局短劇賽道，一方面反映出觀眾需求的變化，需要短劇這樣碎片化的影視作品；另一方面也反映出電影市場(chǎng)的走低，新片吸引力在衰退，“你會(huì)看到現(xiàn)在影院重映《食神》《流浪地球2》等情況逐漸變多”。

相比動(dòng)輒投資上億元的電影，千萬元投資的短劇擁有更高的容錯(cuò)率。而周星馳與抖音打造的短劇商業(yè)模式，如果可以跑通，將成為短劇行業(yè)的參照?！昂?jiǎn)單來說，未來如果這1200萬元投資的《大話大話西游》賺錢了，就還可能有更高投資的作品出現(xiàn)，精品化和品牌化的趨勢(shì)會(huì)在短劇行業(yè)里興起，我認(rèn)為這是一種正向激勵(lì)?！标悤赃_(dá)說。

精品化成必由之路

經(jīng)典IP商業(yè)價(jià)值可觀

短劇剛起步時(shí)，確實(shí)有錢可賺。左陽龍告訴記者，其抱著嘗試心態(tài)制作的《龍王令之陳平殿主》成為爆款后，帶來1.5億元充值，“拍十部有兩部爆款就能賺錢”。

但如今，隨著短劇行業(yè)從“群魔亂舞”走向“正規(guī)軍”進(jìn)場(chǎng)，靠爆款掙快錢模式的時(shí)代正在逐漸遠(yuǎn)去。山海星辰CEO周培金表示，目前行業(yè)的爆款率只有5%～10%，想要收回成本的難度更大，低質(zhì)量作品沒了市場(chǎng)，精品制作才是大勢(shì)所趨。

除了“砸錢”卷成本，還有哪些方面是短劇精品化的關(guān)鍵呢？

8月31日，周星馳主演的《食神》時(shí)隔28年首次在內(nèi)地公映，其中有這樣一個(gè)片段，作為食神的史蒂芬·周在品嘗大龍鳳酒樓總廚戴龍的炒飯后，給出的評(píng)價(jià)是炒飯要用隔夜飯來炒才好吃。

在影視行業(yè)也有這樣一個(gè)現(xiàn)象，IP要用經(jīng)典的來重塑才會(huì)有市場(chǎng)。在游戲《黑神話：悟空》火了之后，短劇行業(yè)也相繼推出《黑神話蜀山》《我的師尊是悟空》等相關(guān)類型的短劇，《大話大話西游》同樣是靠西游這個(gè)大IP和周星馳的品牌效應(yīng)賺足了關(guān)注度。

“現(xiàn)在的短劇要走精品化和高質(zhì)量發(fā)展，必然要圍繞IP或品牌來打造核心?！标悤赃_(dá)告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，周星馳作為出品人也許不直接參與短劇制作，但擁有大量經(jīng)典影視作品的他可以提高IP轉(zhuǎn)化率，相比其他短劇劇場(chǎng)盜版、違規(guī)使用IP，在版權(quán)方面得到保障。

7月25日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的《微短劇版權(quán)保護(hù)倡議書》提到，短劇行業(yè)逐漸進(jìn)入精品化階段，在精品創(chuàng)作、技術(shù)創(chuàng)新、跨界賦能、海外傳播等方面的行業(yè)價(jià)值愈加重要，因此呼吁尊重短劇知識(shí)產(chǎn)權(quán)，推動(dòng)版權(quán)合作共贏。

立意內(nèi)容也是短劇走向精品化道路的行業(yè)共識(shí)。十月初五影視品牌公關(guān)總監(jiān)夏曉艷在“探路網(wǎng)絡(luò)微短劇精品化發(fā)展”研討會(huì)上表示，短劇創(chuàng)造的立意和審美上需要往上走。立意更高可以給短劇賦予文化價(jià)值，而不是只提供情緒價(jià)值的內(nèi)容載體；其次，豎屏的審美正逐漸打破傳統(tǒng)觀念里的認(rèn)知，通過構(gòu)圖、色調(diào)、光線調(diào)試等拉高精品化的水準(zhǔn)。

麥芽傳媒公共事務(wù)總監(jiān)唐會(huì)余表示，精品化應(yīng)該在故事情節(jié)上有更新奇的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，而不只是一味突出沖突對(duì)立，因此需要在前期內(nèi)容創(chuàng)作階段就要有精品化意識(shí)，包括題材、故事情節(jié)、人物設(shè)計(jì)等方面。