文丨螺旋實(shí)驗(yàn)室 牧歌
編輯丨堅(jiān)果
過(guò)去一周時(shí)間里，無(wú)數(shù)中國(guó)球迷又再次經(jīng)歷了跌入谷底的失望與無(wú)奈。
2026年世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽18強(qiáng)賽的前兩輪，中國(guó)男足先是在客場(chǎng)0:7大比分慘敗給了日本隊(duì)，一戰(zhàn)刷新了多項(xiàng)恥辱紀(jì)錄，而后回到主場(chǎng)，國(guó)足在先進(jìn)一球，且長(zhǎng)時(shí)間多一人作戰(zhàn)的情況下，又被遠(yuǎn)道而來(lái)的沙特隊(duì)2:1逆轉(zhuǎn)翻盤。
雖然對(duì)于眼下的這支國(guó)足來(lái)說(shuō)，比賽失利早已經(jīng)讓人見怪不怪，但輸球的過(guò)程和方式卻仍舊難以讓人接受，賽后在各大社交媒體平臺(tái)上，關(guān)于國(guó)足的話題又早早地占據(jù)了熱搜位置。
而在國(guó)足輸球之外，此次18強(qiáng)賽的另一大關(guān)注點(diǎn)則是在于直播平臺(tái)上，雖然作為國(guó)字號(hào)球隊(duì)的賽事，但這次央視卻并沒有獲得比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，愛奇藝體育則成為了國(guó)內(nèi)唯一的轉(zhuǎn)播平臺(tái)。
在本屆世預(yù)賽開始之前，愛奇藝體育就已經(jīng)發(fā)布公告，表示在中國(guó)大陸地區(qū)除新愛體育（愛奇藝體育）已獲授權(quán)外，其他任何機(jī)構(gòu)均未獲授權(quán)轉(zhuǎn)播十八強(qiáng)賽賽事節(jié)目。
作為體育大國(guó)，中國(guó)其實(shí)并不缺少競(jìng)技水平出眾和比賽成績(jī)優(yōu)異的體育IP，但對(duì)于中國(guó)男足，這么多年來(lái)無(wú)論是球隊(duì)的比賽成績(jī)還是球員的精神面貌都讓人一言難盡。
盡管如此，愛奇藝卻仍然選擇斥巨資拿下國(guó)足的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，這一番豪賭之下，究竟打的是怎樣的算盤？
1、愛奇藝“截胡”央視？
9月5日，國(guó)足首戰(zhàn)日本開賽之前，央視體育發(fā)表聲明稱，該賽事（2026年世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽十八強(qiáng)賽）版權(quán)由亞足聯(lián)代理公司亞洲足球集團(tuán)（AFG）持有，央視在談判過(guò)程中，雖然經(jīng)過(guò)反復(fù)爭(zhēng)取，但因?qū)Ψ綀?bào)價(jià)極度畸高，央視方面并未接受。
根據(jù)賽前的宣傳海報(bào)顯示，愛奇藝體育自稱是18強(qiáng)賽的“全媒體獨(dú)播”平臺(tái)，加之又采取了付費(fèi)觀賽的模式，這也讓不少習(xí)慣了免費(fèi)看國(guó)足比賽的球迷們頗有不滿。
從愛奇藝體育的APP界面來(lái)看，用戶想要觀看國(guó)足的比賽直播，要么開通愛體育會(huì)員要么開通愛足球會(huì)員，價(jià)格從9元/月到300余元每年不等。
而在抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)的新愛體育官方賬號(hào)，也支持付費(fèi)收看單場(chǎng)比賽的直播，價(jià)格則為9.9元/場(chǎng)。
不過(guò)也有知情人士透露，18強(qiáng)賽的版權(quán)在亞足聯(lián)，只有亞足聯(lián)才能進(jìn)行轉(zhuǎn)播分銷。而愛奇藝拿到的只有轉(zhuǎn)播權(quán)，并沒有分銷權(quán)。
參考前幾屆世預(yù)賽最后階段的比賽，國(guó)內(nèi)的媒體渠道基本是由咪咕視頻和央視體育共同包辦，而且兩家都采取的是免費(fèi)直播的形式。
雖然國(guó)內(nèi)在NBA、歐冠、英超乃至中超的賽事轉(zhuǎn)播中，“付費(fèi)觀賽”的模式已經(jīng)被不少球迷所接受，但國(guó)字號(hào)球隊(duì)的比賽畢竟意義特殊，不同于普通的俱樂部賽事。
加上目前中國(guó)男足成績(jī)不佳處于歷史低谷，更需要來(lái)自外界的支持，平臺(tái)用付費(fèi)的門檻將普通觀眾拒之門外，這種做法也讓不少球迷覺得是脫離了群眾基礎(chǔ)。
不過(guò)也有支持者認(rèn)為，賽事版權(quán)本就是市場(chǎng)行為，無(wú)需用道德捆綁，況且此前大型賽事的分銷權(quán)限，也幾乎都是根據(jù)市場(chǎng)行情和受關(guān)注程度定價(jià)。
據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)的報(bào)道，過(guò)去兩屆世界杯正賽，央視一口氣全部購(gòu)入，總價(jià)約為3億美元（折合人民幣約21.37億元），而咪咕和抖音從央視獲得持權(quán)轉(zhuǎn)播的價(jià)格也高達(dá)10個(gè)多億。
為何“選中”國(guó)足？
在不少人的固有印象中，中國(guó)男足近十幾年成績(jī)都難言理想，尤其是在2002年以后就再未沖出亞洲登上世界杯的舞臺(tái)，如今在亞洲更是淪為三流水平，隊(duì)內(nèi)也缺少在海外頂級(jí)聯(lián)賽效力的明星級(jí)球員，無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)看，商業(yè)價(jià)值都不會(huì)太高。
但實(shí)際情況卻大大相反，即便國(guó)足成績(jī)不佳，國(guó)內(nèi)聯(lián)賽也一地雞毛，但這并不妨礙足球在中國(guó)仍然是最值錢和受關(guān)注程度最高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一。
以中超聯(lián)賽為例，今年2月，咪咕視頻斥巨資拿下為期五年的媒體版權(quán)，據(jù)北青體育報(bào)道，雙方合作價(jià)格預(yù)計(jì)為單季1.5億元、5年總計(jì)7.5億元。
對(duì)于國(guó)內(nèi)的其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，這幾乎已經(jīng)是天價(jià)，但對(duì)于中國(guó)足球，這個(gè)價(jià)碼實(shí)際上已經(jīng)屬于“地板價(jià)”，前幾天中超金元足球盛行的時(shí)候，中超聯(lián)賽五年的全媒體版權(quán)的賣價(jià)曾高達(dá)80億元。
而具體到中國(guó)男足的層面，雖然比賽成績(jī)難言理想，但秉承著“黑紅也是紅”的流量思維，國(guó)足在國(guó)內(nèi)的體育IP中仍屬頂流，即便是對(duì)比奧運(yùn)冠軍這種級(jí)別，國(guó)足的話題性和受關(guān)注程度也一點(diǎn)不輸。
一個(gè)肉眼可見的例子是，在過(guò)去幾年時(shí)間中，凡是有國(guó)足的正式比賽，無(wú)論結(jié)果是輸是贏，都會(huì)穩(wěn)穩(wěn)貢獻(xiàn)多條熱搜，這一點(diǎn)也是其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目無(wú)法比擬的。
據(jù)螺旋實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去一周時(shí)間中（9.4-9.11），帶有“國(guó)足”字眼的微博熱搜話題已經(jīng)超過(guò)100個(gè)，在抖音平臺(tái)上，相關(guān)的熱點(diǎn)話題也超過(guò)50個(gè)。
而在線下，不少球迷也是通過(guò)實(shí)際行動(dòng)支持著中國(guó)男足，但凡國(guó)家隊(duì)的主場(chǎng)正式比賽，幾萬(wàn)人的足球場(chǎng)幾乎是座無(wú)虛席。
以9月10日國(guó)足在大連梭魚灣體育場(chǎng)對(duì)陣沙特隊(duì)的比賽為例，盡管上一場(chǎng)經(jīng)歷了0:7的慘敗，這場(chǎng)的比賽時(shí)間又恰逢工作日，部分票價(jià)也高達(dá)千元，但現(xiàn)場(chǎng)依然涌入了超過(guò)48000名觀賽球迷。
如此的“流量圣體”，對(duì)于一直缺少爆款賽事IP的愛奇藝體育來(lái)說(shuō)，自然是無(wú)法拒絕，過(guò)去幾年時(shí)間里，愛奇藝體育能拿的出手的僅有部分歐洲五大聯(lián)賽的分銷版權(quán)，相比較騰訊體育、咪咕視頻等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并不豐富的賽事庫(kù)使得愛奇藝體育也難以獲得更多用戶的青睞。
還會(huì)繼續(xù)“豪賭”嗎？
值得一提的是，本次愛奇藝拿下的國(guó)足18強(qiáng)賽版權(quán)并不是“完整版”，按照賽程，國(guó)足將在18強(qiáng)賽階段經(jīng)歷10場(chǎng)比賽，而愛奇藝目前只拿下了前兩輪比賽的版權(quán)，一個(gè)月之后開啟的第二階段賽事，亞足聯(lián)代理公司還會(huì)繼續(xù)對(duì)于轉(zhuǎn)播權(quán)進(jìn)行拍賣。
盡管賽事轉(zhuǎn)播權(quán)是一輪一輪拍賣，但價(jià)格卻并不便宜，有業(yè)內(nèi)人士透露，一輪世預(yù)賽18強(qiáng)賽的版權(quán)費(fèi)可能和西甲本賽季分銷版權(quán)的價(jià)格相去不遠(yuǎn)。
但是在高昂的版權(quán)費(fèi)用面前，轉(zhuǎn)播平臺(tái)能夠借機(jī)獲得收益的渠道并不多，尤其在國(guó)足的比賽中，此前多數(shù)平臺(tái)都是免費(fèi)直播，創(chuàng)收只能通過(guò)插入硬性植入廣告，因此在很多情況下，平臺(tái)都是在“賠本賺吆喝”。
隨著愛奇藝這次開了“付費(fèi)看國(guó)足”的先河，未來(lái)即便有其他平臺(tái)再拿到轉(zhuǎn)播權(quán)，可能也會(huì)效仿愛奇藝的付費(fèi)模式。
而對(duì)于愛奇藝自身來(lái)說(shuō)，經(jīng)歷了前兩輪國(guó)足的比賽后，后面八場(chǎng)比賽的直播版權(quán)，還值得繼續(xù)花重金購(gòu)入嗎？
從愛奇藝體育今年拿下的賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)來(lái)看，歐冠、西甲、英超、歐洲杯等賽事都不是獨(dú)播機(jī)構(gòu)，如果想要繼續(xù)和其他平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶，拿下更多的獨(dú)播賽事勢(shì)在必行。
這一思路實(shí)際上也和前幾年愛奇藝主站花費(fèi)巨資拿下獨(dú)播劇集的做法一致，從最早的《盜墓筆記》到去年的《狂飆》，愛奇藝每押中一次爆款，都會(huì)對(duì)用戶活躍度和財(cái)務(wù)收入產(chǎn)生明顯的正向影響。
而從愛奇藝體育直播國(guó)足首戰(zhàn)日本的情況來(lái)看，大量新用戶的涌入甚至一度導(dǎo)致服務(wù)器崩潰，這也從側(cè)面反映出賽事銷售的火爆程度可能遠(yuǎn)超愛奇藝預(yù)期。
綜上來(lái)看，愛奇藝似乎并無(wú)理由放棄國(guó)足剩余比賽的版權(quán)，即便價(jià)格不菲，但站在爭(zhēng)奪用戶的角度，如果將后續(xù)直播的版權(quán)拱手讓給其他平臺(tái)，那么愛奇藝體育拿下前兩場(chǎng)賽事版權(quán)的意義和作用也就被無(wú)限縮小了。
不過(guò)從投入產(chǎn)出比來(lái)看，國(guó)足這個(gè)IP雖然不缺流量，但由于成績(jī)實(shí)在太差，能夠給合作平臺(tái)提供的商業(yè)價(jià)值增益也著實(shí)有限。而且目前國(guó)足兩戰(zhàn)皆負(fù)，后面的比賽如果再繼續(xù)輸球，甚至于早早丟掉晉級(jí)附加賽的希望，那么愛奇藝體育還能指望會(huì)有那么多的球迷繼續(xù)付費(fèi)觀賽嗎。
套用一位球迷的話來(lái)說(shuō)，畢竟在讓人失望這件事上，國(guó)足從來(lái)沒讓人失望過(guò)。