文 | 聽筒Tech 小聽
編輯 | 才哥
對于廣大科技愛好者而言，9月10日是個“狂歡”的日子。
這一天，全球科技愛好者同時迎來了兩場科技巨頭的大型發(fā)布會，一場是蘋果的“高光時刻”秋季發(fā)布會，另一場是華為的“華為見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會”。
蘋果這場備受期待的秋季發(fā)布會在9月10日晚1點開啟，一口氣發(fā)布了數(shù)款新品。遺憾的是，備受關(guān)注的AI功能卻爽約了。
從發(fā)布會透露的信息看，首個支持Apple智能的系統(tǒng)版本要在下個月才能推出，還只能支持部分功能。
更為重要的是，除了部分英語國家，包括中國在內(nèi)的其他語言地區(qū)暫時都還無緣Apple智能。
而對于已經(jīng)上線的北美用戶來說，他們已經(jīng)看到蘋果首款AI手機的“差評”了。
最近，一篇發(fā)表在《華盛頓郵報》上的測評文章稱，“它在某些情況下會制造錯誤信息?！?/p>
對大部分國內(nèi)果粉而言，這則消息無疑是令人沮喪的。一位老果粉唐琳就對《聽筒Tech》直言，“庫克說新iPhone標志著一個令人興奮的新時代開始，但我們并沒有感覺到?！?/p>
“這一次，蘋果并沒有真正展現(xiàn)他的高光時刻?！辈贿^，唐琳說他仍充滿期待，“畢竟是科技巨頭，相信蘋果依然‘能打’?！?/p>
01 最期待的“AI”中文版爽約
“我還會繼續(xù)關(guān)注蘋果的產(chǎn)品，但不會再熬夜看發(fā)布會了。”科技發(fā)燒友唐琳表示。
唐琳是一位粉了蘋果十年的老“果粉”，盡管身邊越來越多的人對蘋果失去了熱情，但他一直還保持著對蘋果新機的期待。不過這一次，他失望了，“絲毫沒有驚喜，全在預期之內(nèi)?！?/p>
正如唐琳所言，這屆蘋果秋季新品發(fā)布會的“創(chuàng)新”乏善可陳。在此次發(fā)布會上，蘋果發(fā)布了iPhone 16以及新款AirPods、Apple Watch產(chǎn)品。
重頭戲iPhone 16系列配置了A18系列芯片（A18及A18 Pro）。據(jù)介紹，該系列芯片采用了全球首批第二代3納米芯片工藝，讓晶體管體積更小，速度更快、能效更高。蘋果認為，相比iPhone 15采用的A16仿生芯片，A18系列芯片性能實現(xiàn)跨代提升。
在此場發(fā)布會前，果粉對此次蘋果的新品所搭載的AI功能充滿期待，但令國內(nèi)果粉們沒想到的是，蘋果姍姍來遲的AI功能竟然爽約了。
Apple Intelligence是這次發(fā)布會上被提及頻率較高的一個關(guān)鍵詞，而且?guī)缀踟瀼亓苏麄€發(fā)布會的全場。用庫克的話說，新一代iPhone是徹底為Apple智能打造的。
庫克甚至還首次在發(fā)布會開場同時提到Apple Intelligence和Machine Learning這些詞匯，今年蘋果對AI的重視由此可見一斑。
但目前來看，果粉們翹首期盼的AI功能并沒有如愿出現(xiàn)。10月20日上市的iPhone 16系列并不支持此功能，首個支持Apple智能的系統(tǒng)版本要在下個月才能推出，還只能支持部分功能。
更令人難以接受的是，除了部分英語國家，包括中國在內(nèi)的其他語言地區(qū)暫時都還無緣Apple智能。
果粉的失望是顯而易見的，不少網(wǎng)友直言，“本來還很期待此次蘋果的AI功能，結(jié)果卻要等到明年，誰知道明年會是什么情況？”
至于新增的拍照控制按鍵，網(wǎng)友表示，“可以說是雞肋，可有可無的按鍵，實操性不強?！?/p>
不少知名博主也透露出對此次蘋果發(fā)布會的失望，有人在社交平臺留言稱，“蘋果連牙膏都舍不得擠了”、“蘋果還是沒有走出創(chuàng)新的低谷”。
知名科技數(shù)碼博主“定焦數(shù)碼”直言，“新系列給我最真實的感覺就是有點擰巴，既有驚喜也有落空，都2024年了，還是8G RAM、60Hz、12Mp；也不是說不能買，只是遠沒有驚喜?！?/p>
對于蘋果的首款AI手機，外媒同樣沒有給出正面肯定。
據(jù)媒體報道，一篇發(fā)表在《華盛頓郵報》上的測評顯示，它在某些情況下會制造錯誤信息。在測試中，Apple Intelligence在生成信息摘要時經(jīng)常出現(xiàn)錯誤，如錯誤地總結(jié)郵件內(nèi)容或誤解文本含義。
另外，Apple Intelligence除了存在準確性問題，電池壽命影響也不樂觀。
在預覽測試中，使用Apple Intelligence的iPhone電池消耗速度比平時快四小時以上，且完整的Apple Intelligence功能尚未完成。
02 在華強勢地位被削弱
事實上，國內(nèi)果粉對蘋果的失望積累已久，蘋果在中國市場的強勢地位也被逐漸削弱。
這從近期蘋果與騰訊的博弈中就看得出來。
這次發(fā)布會前，因傳iPhone 16系列將不支持微信，蘋果可能要求用戶“二選一”，由此引發(fā)市場熱議，與此同時，關(guān)于微信和iPhone可能無法兼容的傳言也在不斷發(fā)酵。
對此，不少網(wǎng)友表示，“可以沒有蘋果，但不能沒有微信?！倍谝豁椛缃黄脚_發(fā)起的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，選擇微信的網(wǎng)友遠超蘋果。
此后，雖然多方否認了這個傳聞，但在業(yè)內(nèi)人士看來，這在一定程度反映了國內(nèi)消費者的真實想法，蘋果在國內(nèi)市場的可替代性已經(jīng)很明顯了。
圖：北京朝陽區(qū)華泰中心的蘋果門店人流量稀少來源：《聽筒Tech》拍攝于2024年9月9日
事實上，蘋果與騰訊的博弈由來已久，究其根源，主因在于“蘋果稅”，這也使得業(yè)內(nèi)很多人認定，“蘋果和騰訊終有一戰(zhàn)”。
蘋果稅，也就是蘋果官方應用商店AppStore的渠道分成。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2023年全球“蘋果稅”收入達到223.4億美元，中國這一數(shù)字超過了400億元。
2024年，騰訊與蘋果的“世紀談判”引發(fā)了全球科技行業(yè)的關(guān)注。這場談判的核心是蘋果要求第三方應用繳納30%的抽成費用，而騰訊堅決回絕。
這背后根由，顯然在于蘋果希望借助“蘋果稅”來鞏固其在全球市場的霸主地位，而騰訊則不愿在自己主場上受制于人。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，蘋果今年決定采取強硬態(tài)度，迫使騰訊順從其規(guī)則，要求繳納30%的分成費用，如果騰訊不妥協(xié)，蘋果將下架微信。而騰訊則試圖通過降低比例來化解危機，提出15%的還價條件。
雙方在密集的談判和輿論戰(zhàn)中，逐步化解了矛盾，最終達成的共識是：微信將按20%的費率繳納分成，但前兩年免費，在接下來的三年內(nèi)逐步繳納。
不過，蘋果最近表示，將支持開發(fā)者上架的云游戲和小游戲、小程序接入蘋果的應用內(nèi)購買系統(tǒng)，這也被視為對小游戲等小程序征收“蘋果稅”的前兆。
這或許意味著，蘋果的強硬態(tài)度開始轉(zhuǎn)變。
過去幾年里，蘋果的業(yè)績有所下滑，迫切需要找到新的收入來源。而騰訊則在疫情后的互聯(lián)網(wǎng)狂潮中繼續(xù)增長，自然不愿輕易讓步。
蘋果態(tài)度轉(zhuǎn)變的另一個原因，也在于國產(chǎn)手機品牌市場的興起，攻占了自己的主戰(zhàn)場。
近日，多家市場研究機構(gòu)發(fā)布的2024年第二季度中國智能手機市場份額數(shù)據(jù)均顯示，國產(chǎn)智能手機國內(nèi)市場份額穩(wěn)居前五位，iPhone五年來首次跌出前五位。
而市場研究機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國智能手機出貨量市場份額排在前五位的分別是vivo、華為、OPPO、榮耀和小米，蘋果退至第六位，市場份額同比下降2％。
03 跟不上節(jié)奏的AI創(chuàng)新
蘋果的壞消息，也讓全球最會賺錢的人有了大動作。
蘋果是巴菲特近十年來最成功的投資之一，但巴菲特從今年一季度開始大幅度減持蘋果。
根據(jù)披露，巴菲特是從2016年一季度開始建倉蘋果股票的，到2021年持股已達到9億股，占總股本的5.5%，是蘋果第三大外部股東。此前，巴菲特曾多次在公開場合表示，看好蘋果的商業(yè)模式，并積極回購。
但從2024年一季度起，巴菲特開始減持蘋果。減持蘋果股份并不意外，但減持的規(guī)模出人意料。
根據(jù)伯克希爾公司今年8月提交發(fā)布的報告，該公司在第二季度將其持有的蘋果公司股份從第一季度的7.89億股大幅減至約4億股，降幅近50%。
更令人擔憂的是，在AI時代，一向以革命性創(chuàng)新為使命的蘋果，卻沒能引領(lǐng)一個時代。
早在 2011 年，蘋果就已經(jīng)發(fā)布了 Siri 語音助手，但蘋果卻浪費了先機。這導致今年一季度，蘋果股價一季度下跌10%。
今年8月，知名蘋果爆料人馬克·古爾曼也在X上發(fā)文，“在觀看了谷歌人工智能發(fā)布會后，很難相信蘋果在這個領(lǐng)域至少落后了2-3年?！?/p>
馬克·古爾曼對蘋果的AI進程進行了以下概括：
今年六月，蘋果曾宣布與OpenAI構(gòu)建合作伙伴關(guān)系，不過目前消息顯示ChatGPT要到今年晚些時候才會集成到Apple Intelligence中。
ChatGPT延后集成將引起連鎖反應，蘋果原先計劃基于該AI大模型對語音助手Siri實施全面改革，包括引入更加個性化、情境化的聊天模式，然而這些主要功能都將被推遲至明年才會推出。
此外，蘋果計劃將AI圖像生成功能“Image Playground”以及AI自定義表情符號功能“Genmoji”放在于12月發(fā)布的iOS 18.2中推出。
總體而言，Apple Intelligence進階為“完全體”將會是一個緩慢且交錯的過程。古爾曼指出，蘋果之所以采取此種策略，是因為AI功能本身并沒有足夠的吸引力來推動消費者升級自己的機型。
其實，一直以來蘋果更注重用戶隱私保護，但在這個數(shù)據(jù)驅(qū)動的時代，AI技術(shù)落后可能會讓蘋果失去更多市場機會。對于蘋果來說，未來隱私和數(shù)據(jù)利用的平衡才是關(guān)鍵。
談到蘋果在AI方面落后于谷歌、亞馬遜和微軟等公司，庫克回應稱，“通常我們不會在產(chǎn)品發(fā)布前對外談?wù)撍粌HAI，其他事也是這樣，相較于很多人夸夸其談，我們更習慣做成之后再對外宣布?！?/p>
但庫克的回應仍然無法打消公眾的疑慮，從多方面的市場反應來看，蘋果創(chuàng)新能力減弱已是不爭的事實。
創(chuàng)新乏力的蘋果在銷量和業(yè)績上，也雙雙顯露出了疲態(tài)。
相關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年以來，iPhone在全球尤其是中國市場銷量疲軟。根據(jù)第三方市場調(diào)查機構(gòu)Counterpoint公布的數(shù)據(jù)，僅今年一季度，蘋果手機iPhone在華市場銷量就下滑了19%。
蘋果發(fā)布的財報顯示，來自iPhone的收入同樣也在今年一季度同比下降了10%。作為蘋果公司重要市場的中國市場，當季營收163.72億美元，同比下降了8%。
更重要的是，來勢兇猛的安卓手機，對蘋果造成的壓力已經(jīng)越來越明顯。比如此次華為選擇和蘋果同一天召開發(fā)布會，就被業(yè)界看作是“硬剛”蘋果。
而在唐琳看來，創(chuàng)新力不足的蘋果，看起來后勁也不足，“一年不如一年的蘋果，什么時候才能再現(xiàn)高光時刻？”
（文中唐琳為化名）