文｜時代財經(jīng)App
臨近中秋，本是月餅銷售最旺的時候，但今年的行情格外冷清。
“往年，節(jié)前的半個月是銷售高峰期，生意是最火爆的，我們忙得凌晨都在出貨。但今年訂單量明顯少了，工作強度也降下來了?！?月2日，深圳一家月餅代工廠的銷售經(jīng)理凌峰（化名）向時代周報記者感慨道。
凌峰所在的工廠承包了深圳多家星級酒店的月餅代工業(yè)務(wù)，但今年的市場情況讓他多少有些無所適從。
凌峰的感受絕非個例。根據(jù)中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2023年，我國月餅產(chǎn)量在32萬噸，銷售額為220億元。今年中秋月餅產(chǎn)量與銷售額則預(yù)計約30萬噸與約200億元，相比上年或略有下降。
質(zhì)價比消費風(fēng)潮中，人們變得愈發(fā)精打細算，傳統(tǒng)品牌銷售月餅的難度直線上升。與此同時，逐漸縮水的市場里，還涌入了跨界而來的新消費品牌與新零售品牌。
月餅生意越來越難做了。
月餅賣不動了，有代工廠做3休1
中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，今年主流月餅禮盒的價位更加親民，消費最為集中的價格帶在70～220元，與去年80～280元的區(qū)間相比，整體價格水平下降明顯。以生鮮電商平臺樸樸超市為例，其相關(guān)負責人透露，今年樸樸超市的月餅主力產(chǎn)品價格帶較去年的200~250元降低百元左右。
月餅行情的變化，一線從業(yè)者的感知更為明顯。
在深圳一家星級酒店負責餐飲業(yè)務(wù)的李霞（化名），二季度以來就感受到了市場消費意愿的減弱。據(jù)她觀察，今年來酒店升學(xué)宴、滿月宴的顧客明顯變少了。即使是擺宴席，往年客人會選3000元/桌的菜品，但今年不少客人預(yù)算都下調(diào)到了1600元/桌。來喝早茶的客人，人均消費也從往年的300元降到了今年的約160元。
“以前客人喝早茶都愛點蝦餃、燒麥、排骨，今年點的是叉燒包、奶黃包這類性價比高的品類?！崩钕几袊@道。
月餅的銷售行情同樣如此。去年，李霞的酒店賣出了一萬三千盒月餅。留意到市場變化，李霞將今年月餅的銷售目標下調(diào)到了1萬盒。即便如此，還是賣不動。
“往年的銷售季，一個周末的早茶時間段能賣出100~200盒月餅，今年，周末能賣出個10盒月餅都算不錯了。以前一口氣能買10盒月餅的客人，今年才買兩盒，還要還價?！崩钕紝r代周報記者感嘆道。
酒店端銷量的變化直接傳導(dǎo)到了代工廠端。
張釗（化名）是廣州一大型月餅代工廠的銷售經(jīng)理，從業(yè)8年，主要服務(wù)省內(nèi)數(shù)十家酒樓。往年，張釗手頭的客戶，往往中秋前兩個月便陸續(xù)下訂單。然而，今年各酒樓都在觀望，直到中秋前一個月才開始集中下單，而且下單數(shù)量也低于往年。
“手頭的老客戶，訂單量整體下滑了20%，銷售速度變慢了。往年這個時候，各個酒家已經(jīng)賣完一批貨在追加訂單了，但是今年，他們光把手頭的貨賣完就夠嗆。”張釗說道。
原有客戶的訂單量下滑了，張釗只能去開拓更多的客戶。通過新開拓的十余個酒樓客戶，張釗手頭的訂單量同比去年增長了約20%，但還是沒能完成自己背著的銷售任務(wù)。
張釗的情況已經(jīng)比同行要好。張釗所在的工廠屬于行業(yè)頭部，盡管增速不如預(yù)期，但工廠今年的整體訂單量仍然實現(xiàn)了同比增長?！肮S的8條生產(chǎn)線，產(chǎn)能還是滿的。據(jù)我所知，因為沒訂單，有些廠家現(xiàn)在是上3天休1天，隔天就可以出貨?！?/p>
提前打起促銷戰(zhàn)，“今年賣月餅幾乎沒錢賺”
除了下滑的市場熱度，各傳統(tǒng)月餅品牌還需面對來勢洶洶的跨界競爭者。
在“低糖低脂”風(fēng)潮下，雙黃白蓮蓉、五仁等傳統(tǒng)口味月餅，對年輕消費群體的吸引力逐漸下降。近年來，更為貼近年輕人的消費、零售品牌，也接連推出口味和包裝上更為創(chuàng)新的月餅產(chǎn)品。
8月以來，好利來、瀘溪河、陳香貴、奈雪的茶，以及大潤發(fā)、樸樸超市等品牌，先后推出了品牌自有月餅產(chǎn)品。區(qū)別于傳統(tǒng)餡料，上述品牌的月餅產(chǎn)品主要是茉莉芝心、椰香芒芒、白玉香柚芝士等時下更為流行的口味，以及鮮肉月餅、桃酥月餅等。
并且，上述品牌的產(chǎn)品價位也與傳統(tǒng)月餅品牌重合，甚至更低。其中，樸樸超市今年推出的首款自有品牌月餅，價格只相當于市面上同類產(chǎn)品售價的50%-70%。
為應(yīng)對更加激烈的市場競爭，今年各品牌都早早開啟了促銷活動。中秋前一個月，月餅剛開售，李霞所在酒店就推出了7.5折優(yōu)惠，原價184元的月餅禮盒，折后售價138元?！笆袌霾痪皻?，怕月餅賣不完，索性折扣力度大點清貨?！崩钕颊f道。
時代周報記者近日走訪線下商超也發(fā)現(xiàn)，往年在節(jié)前2~3天清貨時才會打折的美心月餅，今年部分產(chǎn)品已推出了9折優(yōu)惠。此外，廣州酒家、榮華、金九等知名月餅品牌，也較往年提前推出了8~9折不等的促銷活動。
按134元/盒的促銷價算下來，刨去作為禮品送給酒店客人的約1000盒月餅，李霞所在的酒店，今年賣月餅收入約124萬元。去掉約75元/盒的成本，月餅業(yè)務(wù)利潤約50萬?！八阆聛砝麧櫬试?0%，相比之下，酒店宴席業(yè)務(wù)的利潤率要去到65%。和往年比，今年賣月餅，幾乎沒錢賺?！崩钕几袊@道。