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狂飆的山姆不能飄

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狂飆的山姆不能飄

全村的希望。

圖片來源:界面圖庫

文 | 新品略財(cái)經(jīng)  吳文武

一路狂飆的山姆,呈現(xiàn)出了鮮明對(duì)比的AB兩面,無論何時(shí),山姆都不能飄。

01 山姆又又上熱搜了

狂飆進(jìn)擊中的山姆,又又上熱搜了。

《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到,知名倉儲(chǔ)會(huì)員制超市巨頭山姆會(huì)員店,近期接二連三沖上熱搜,有的熱搜讓山姆自己都很意外。

近日,在社交平臺(tái)上,山姆自有品牌的一款弱堿性天然礦泉水被傳是“生仔水”。9月2日這天,“礦泉水被傳能生兒子被搶脫銷”話題還曾登上微博熱搜第一名。

很快,山姆“生仔水”被搶購,后來還限購了。后來山姆客服及該產(chǎn)品生產(chǎn)商均否認(rèn)上述傳聞,稱該產(chǎn)品只是普通的礦泉水,上述說法并無科學(xué)依據(jù)。

“生仔水”在社交平臺(tái)上火了,把山姆送上熱搜,估計(jì)連山姆自己都會(huì)一臉驚愕:這也能上熱搜?

不過,對(duì)山姆而言,自家的產(chǎn)品上了熱搜,不僅給山姆帶來了曝光度和流量,也直接帶來了該品類產(chǎn)品銷售額的顯著增加,堪稱是:名利雙收!

然而,就在“生仔水”話題流量快接近尾聲的時(shí)候,山姆最新又上熱搜了!

據(jù)映象網(wǎng)、大河報(bào)等媒體9月5日?qǐng)?bào)道,江蘇常州一女子發(fā)視頻稱在山姆會(huì)員店買的鮮肉月餅,竟然吃出了疑似牙齒的異物,畫面不忍直視。

很快,“山姆超市鮮肉月餅疑吃出牙齒”話題在9月5日下午曾沖上百度熱搜榜第二名,引發(fā)全網(wǎng)熱議和媒體報(bào)道。有網(wǎng)友表示,望著冰箱里的半盒山姆鮮肉月餅陷入了沉思!

面對(duì)媒體報(bào)道和質(zhì)疑,涉事門店,也就是常州山姆會(huì)員店工作人員回應(yīng)稱,管理層已經(jīng)在處理!

目前山姆涉事門店還在自查中,山姆官方也并未正式回應(yīng),事情真相如何,全網(wǎng)都在等山姆的回應(yīng)。

中秋節(jié)即將臨近,月餅是中秋節(jié)前的暢銷品,當(dāng)山姆鮮肉月餅中吃出了異物,無論是否是牙齒,這對(duì)山姆來說都是一次負(fù)面和不光彩的事情。

互聯(lián)網(wǎng)總是有記憶的,上個(gè)月,深圳一男子從山姆購買了一盒烤雞,卻在烤雞中發(fā)現(xiàn)了一枚形似子彈頭的金屬異物。

后來有媒體記者致電山姆會(huì)員超市,山姆對(duì)門店進(jìn)行了自查,供應(yīng)商也進(jìn)行了相關(guān)排查,回應(yīng)稱未發(fā)現(xiàn)有可疑的金屬異物的情況,事情就這樣過去了。

現(xiàn)如今的山姆十分火爆,也是熱搜???,好的熱搜是好事,負(fù)面熱搜自然不光彩。

02 狂飆的山姆是沃爾瑪全村的希望

眾所周知,山姆是沃爾瑪旗下的倉儲(chǔ)會(huì)員制超市品牌,而在現(xiàn)如今的中國市場(chǎng),沃爾瑪超市與山姆會(huì)員店是很鮮明對(duì)比式的存在。

最近幾年,中國傳統(tǒng)商超正在上演了一場(chǎng)大敗退潮,作為商超巨頭的沃爾瑪也沒能置身事外,關(guān)閉了不少門店。

據(jù)沃爾瑪財(cái)報(bào)顯示,截至1月31日的2020財(cái)年至2023財(cái)年,沃爾瑪中國零售店數(shù)量分別為412家、403家、361家、322家,4年閉店90家。

進(jìn)入2024年后,沃爾瑪在中國市場(chǎng)加快了關(guān)店的步伐。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)數(shù)據(jù),僅在今年上半年,沃爾瑪就又相繼關(guān)閉了16家大賣場(chǎng)。

就當(dāng)市場(chǎng)上有觀點(diǎn)認(rèn)為,沃爾瑪敗退中國市場(chǎng),沃爾瑪不行了的時(shí)候,沃爾瑪中國不僅沒有虧損,業(yè)績(jī)依然表現(xiàn)強(qiáng)勁,反而在悶聲發(fā)大財(cái)。

據(jù)沃爾瑪財(cái)報(bào),從2022財(cái)年至2024財(cái)年,沃爾瑪中國營(yíng)收從138.52億美元上升到了170.11億美元,而2025上半財(cái)年(截至2024年7月31日止的六個(gè)月內(nèi)),其中國市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)凈銷售額103億美元,同比增長(zhǎng)了9.57%。

沃爾瑪中國的業(yè)績(jī)居然逆勢(shì)增長(zhǎng),背后主要得益于山姆會(huì)員店業(yè)務(wù)的狂飆。

據(jù)公開數(shù)據(jù),截至目前,山姆在中國市場(chǎng)有48家門店,而且門店數(shù)量還在持續(xù)增長(zhǎng),今年還將有6家新店開業(yè),分別位于東莞、紹興、成都、泉州、溫州和武漢。

沃爾瑪曾在去年公開表示,預(yù)計(jì)未來每年都有6至7家新山姆會(huì)員店開業(yè),預(yù)計(jì)到2026年,山姆門店數(shù)量將超過60家。山姆在中國市場(chǎng)門店增多,其銷售業(yè)績(jī)也會(huì)相應(yīng)增加。

山姆不僅賣東西賺錢,消費(fèi)者還沒去山姆買東西,山姆就開始賺錢了,那就是山姆的會(huì)員費(fèi)。比如,山姆500萬會(huì)員,以最低260元的會(huì)費(fèi)計(jì)算,每年能給山姆帶來13億元的會(huì)員費(fèi)收入,實(shí)際上還有更高級(jí)別的會(huì)員,會(huì)員費(fèi)賺得更多。

山姆電商業(yè)務(wù)和即時(shí)配送業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)表現(xiàn)得更為驚人。數(shù)據(jù)顯示,山姆線上業(yè)績(jī)?cè)?024年上半年同比增長(zhǎng)29%,占總銷售量比重的50%左右。

山姆即時(shí)配送業(yè)務(wù)的服務(wù)體驗(yàn)也非常棒,山姆從2018年開始設(shè)置前置倉,推出了極速達(dá)服務(wù),通過“門店+云倉”的模式,即時(shí)配送服務(wù)提升了用戶體驗(yàn),用戶線上下單,最快一兩個(gè)小時(shí)就能送到家。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看,山姆會(huì)員店、山姆電商業(yè)務(wù)和即時(shí)配送業(yè)務(wù)已經(jīng)成為沃爾瑪中國新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)支柱。

如果放到沃爾瑪全球業(yè)務(wù)版圖來看,中國市場(chǎng)的山姆會(huì)員店狂飆帶動(dòng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),不僅對(duì)沃爾瑪中國來說很重要,對(duì)沃爾瑪全球來說更重要。

所以說,山姆不僅是沃爾瑪中國未來的希望,也同樣是整個(gè)沃爾瑪全村的希望。

03 山姆不能飄

山姆這幾年在中國市場(chǎng)的狂飆式發(fā)展成績(jī)有目共睹,一騎絕塵,猶如王者般的存在。

山姆是頭部倉儲(chǔ)會(huì)員制超市,其核心競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力是會(huì)員制,山姆設(shè)置了會(huì)員門檻,第一步就篩選出了愿意支付會(huì)員費(fèi),且有一定消費(fèi)能力的消費(fèi)者。

而在背后當(dāng)然是靠著山姆的品牌影響力、全球供應(yīng)鏈管理能力,山姆的產(chǎn)品大包裝,品種少而精,打造的瑞士卷、披薩、牛排等一系列爆品,去山姆采購一次日用品,可以滿足兩三個(gè)月的使用。

山姆除了采購其他供應(yīng)商的商品外,更為重要的是山姆正在大力發(fā)展自有品牌商品。早在2022年的數(shù)據(jù)就顯示,山姆自有品牌商品占比近30%,貢獻(xiàn)了約為40%的銷售額,最近兩年自有商品的占比和銷售額貢獻(xiàn)肯定明顯上升。

網(wǎng)紅超市胖東來、直播帶貨平臺(tái)東方甄選、天虹超市等品牌也都在大力發(fā)展自有品牌商品,也是想和山姆一樣賺得更多。

而在中國市場(chǎng),山姆進(jìn)一步加速了中國市場(chǎng)本土化,特別是發(fā)力電商業(yè)務(wù)和即時(shí)配送業(yè)務(wù),現(xiàn)在的服務(wù)水平、響應(yīng)速度等多方面,和本土化電商平臺(tái)品牌沒有任何區(qū)別。

從山姆有超過500萬付費(fèi)會(huì)員就看得出來,其實(shí)山姆對(duì)于消費(fèi)者有著很強(qiáng)大的吸引力。

特別是對(duì)于山姆的高頻次消費(fèi)會(huì)員和忠實(shí)會(huì)員而言,去山姆購物是一種習(xí)慣,他們才是山姆真正的購買主力軍。

《新品略財(cái)經(jīng)》是山姆的會(huì)員,每隔一段時(shí)間也會(huì)選擇去山姆購物一次,整體而言山姆購物的體驗(yàn)還是很不錯(cuò)的。

然而,山姆在中國市場(chǎng)一路狂飆的同時(shí),也呈現(xiàn)出了鮮明對(duì)比的另一面。

山姆的商業(yè)模式已經(jīng)非常成熟,不僅有全球經(jīng)驗(yàn),也有中國市場(chǎng)本土化經(jīng)驗(yàn),讓山姆會(huì)員店有快速復(fù)制的能力,包括沃爾瑪過去長(zhǎng)期在全國市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)大賣場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn),很懂中國市場(chǎng)和中國消費(fèi)者。

現(xiàn)在隨著山姆會(huì)員店門店數(shù)量不斷增多,發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大,會(huì)員數(shù)量不斷增加,也讓山姆和沃爾瑪中國在行業(yè)逆勢(shì)中業(yè)績(jī)保持增長(zhǎng),賺得盆滿缽滿,雖然實(shí)現(xiàn)了規(guī)模效應(yīng),但也同時(shí)暴露出了諸多問題,其中不少是品控和供應(yīng)鏈管理方面的問題。

除了前文所述山姆曝光的負(fù)面消息外,其實(shí)近些年山姆已經(jīng)被曝光過多次食品品控問題,“翻車”多次。

比如,今年1月,廣州林女士在山姆會(huì)員店App上選擇極速達(dá)買了一份梅花肉,到貨后發(fā)現(xiàn)肉出現(xiàn)發(fā)黑且偏肥的問題,向平臺(tái)申請(qǐng)退款,并未成功,平臺(tái)回復(fù)稱,生鮮產(chǎn)品并非質(zhì)量問題,無法退換貨,雙方溝通10余天仍未退款。

山姆的爆款產(chǎn)品烤雞已經(jīng)不止一次被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了負(fù)面問題。

山姆還有門店因?yàn)橄嚓P(guān)問題而被罰。據(jù)越牛新聞報(bào)道,近年來,因虛假宣傳、銷售問題食品等原因,山姆會(huì)員商店至少被處罰20次。

比如,2023年,有媒體報(bào)道稱,因山姆門店多款商品含異物,北京市石景山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局責(zé)令當(dāng)事人改正,并處以8.5萬元的罰款,沒收違法所得的493.54元并沒收非法財(cái)物。

《新品略財(cái)經(jīng)》認(rèn)為,山姆在發(fā)展速度上可以一路狂飆,但在出現(xiàn)品控問題和負(fù)面消息的時(shí)候,不能飄。

04 結(jié)語

山姆是倉儲(chǔ)會(huì)員制超市的領(lǐng)跑者,也是很多中國商超品牌學(xué)習(xí)的樣板案例,依然會(huì)有很多消費(fèi)者選擇山姆購物,中國倉儲(chǔ)會(huì)員制超市行業(yè)正在狂飆,山姆是最大的贏家。

但山姆在中國市場(chǎng)業(yè)務(wù)盤不斷擴(kuò)大的同時(shí),在供應(yīng)鏈管理、品控等多方面也需要同步跟得上。

短期及未來很長(zhǎng)一段時(shí)間,山姆在中國市場(chǎng)暫時(shí)沒有對(duì)手,但其老對(duì)手Costco(開市客)也在發(fā)力中國市場(chǎng),中國本土倉儲(chǔ)會(huì)員制超市品牌也在不斷發(fā)力,長(zhǎng)遠(yuǎn)看山姆的挑戰(zhàn)依然會(huì)存在。

盡管當(dāng)前山姆仍在狂奔,但因其倉儲(chǔ)會(huì)員制超市商業(yè)模式的特殊性,大多在一二線城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),市場(chǎng)規(guī)??臻g總會(huì)有“天花板”,拓展完規(guī)模后,未來就會(huì)進(jìn)入存量時(shí)代,就得靠精耕細(xì)作。

值得關(guān)注的是,中國消費(fèi)市場(chǎng)正在加速變化,山姆同樣需要應(yīng)時(shí)而變,與時(shí)俱進(jìn)。無論在任何發(fā)展階段,山姆永遠(yuǎn)不能飄。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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一路狂飆的山姆,呈現(xiàn)出了鮮明對(duì)比的AB兩面,無論何時(shí),山姆都不能飄。

01 山姆又又上熱搜了

狂飆進(jìn)擊中的山姆,又又上熱搜了。

《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到,知名倉儲(chǔ)會(huì)員制超市巨頭山姆會(huì)員店,近期接二連三沖上熱搜,有的熱搜讓山姆自己都很意外。

近日,在社交平臺(tái)上,山姆自有品牌的一款弱堿性天然礦泉水被傳是“生仔水”。9月2日這天,“礦泉水被傳能生兒子被搶脫銷”話題還曾登上微博熱搜第一名。

很快,山姆“生仔水”被搶購,后來還限購了。后來山姆客服及該產(chǎn)品生產(chǎn)商均否認(rèn)上述傳聞,稱該產(chǎn)品只是普通的礦泉水,上述說法并無科學(xué)依據(jù)。

“生仔水”在社交平臺(tái)上火了,把山姆送上熱搜,估計(jì)連山姆自己都會(huì)一臉驚愕:這也能上熱搜?

不過,對(duì)山姆而言,自家的產(chǎn)品上了熱搜,不僅給山姆帶來了曝光度和流量,也直接帶來了該品類產(chǎn)品銷售額的顯著增加,堪稱是:名利雙收!

然而,就在“生仔水”話題流量快接近尾聲的時(shí)候,山姆最新又上熱搜了!

據(jù)映象網(wǎng)、大河報(bào)等媒體9月5日?qǐng)?bào)道,江蘇常州一女子發(fā)視頻稱在山姆會(huì)員店買的鮮肉月餅,竟然吃出了疑似牙齒的異物,畫面不忍直視。

很快,“山姆超市鮮肉月餅疑吃出牙齒”話題在9月5日下午曾沖上百度熱搜榜第二名,引發(fā)全網(wǎng)熱議和媒體報(bào)道。有網(wǎng)友表示,望著冰箱里的半盒山姆鮮肉月餅陷入了沉思!

面對(duì)媒體報(bào)道和質(zhì)疑,涉事門店,也就是常州山姆會(huì)員店工作人員回應(yīng)稱,管理層已經(jīng)在處理!

目前山姆涉事門店還在自查中,山姆官方也并未正式回應(yīng),事情真相如何,全網(wǎng)都在等山姆的回應(yīng)。

中秋節(jié)即將臨近,月餅是中秋節(jié)前的暢銷品,當(dāng)山姆鮮肉月餅中吃出了異物,無論是否是牙齒,這對(duì)山姆來說都是一次負(fù)面和不光彩的事情。

互聯(lián)網(wǎng)總是有記憶的,上個(gè)月,深圳一男子從山姆購買了一盒烤雞,卻在烤雞中發(fā)現(xiàn)了一枚形似子彈頭的金屬異物。

后來有媒體記者致電山姆會(huì)員超市,山姆對(duì)門店進(jìn)行了自查,供應(yīng)商也進(jìn)行了相關(guān)排查,回應(yīng)稱未發(fā)現(xiàn)有可疑的金屬異物的情況,事情就這樣過去了。

現(xiàn)如今的山姆十分火爆,也是熱搜??停玫臒崴咽呛檬?,負(fù)面熱搜自然不光彩。

02 狂飆的山姆是沃爾瑪全村的希望

眾所周知,山姆是沃爾瑪旗下的倉儲(chǔ)會(huì)員制超市品牌,而在現(xiàn)如今的中國市場(chǎng),沃爾瑪超市與山姆會(huì)員店是很鮮明對(duì)比式的存在。

最近幾年,中國傳統(tǒng)商超正在上演了一場(chǎng)大敗退潮,作為商超巨頭的沃爾瑪也沒能置身事外,關(guān)閉了不少門店。

據(jù)沃爾瑪財(cái)報(bào)顯示,截至1月31日的2020財(cái)年至2023財(cái)年,沃爾瑪中國零售店數(shù)量分別為412家、403家、361家、322家,4年閉店90家。

進(jìn)入2024年后,沃爾瑪在中國市場(chǎng)加快了關(guān)店的步伐。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)數(shù)據(jù),僅在今年上半年,沃爾瑪就又相繼關(guān)閉了16家大賣場(chǎng)。

就當(dāng)市場(chǎng)上有觀點(diǎn)認(rèn)為,沃爾瑪敗退中國市場(chǎng),沃爾瑪不行了的時(shí)候,沃爾瑪中國不僅沒有虧損,業(yè)績(jī)依然表現(xiàn)強(qiáng)勁,反而在悶聲發(fā)大財(cái)。

據(jù)沃爾瑪財(cái)報(bào),從2022財(cái)年至2024財(cái)年,沃爾瑪中國營(yíng)收從138.52億美元上升到了170.11億美元,而2025上半財(cái)年(截至2024年7月31日止的六個(gè)月內(nèi)),其中國市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)凈銷售額103億美元,同比增長(zhǎng)了9.57%。

沃爾瑪中國的業(yè)績(jī)居然逆勢(shì)增長(zhǎng),背后主要得益于山姆會(huì)員店業(yè)務(wù)的狂飆。

據(jù)公開數(shù)據(jù),截至目前,山姆在中國市場(chǎng)有48家門店,而且門店數(shù)量還在持續(xù)增長(zhǎng),今年還將有6家新店開業(yè),分別位于東莞、紹興、成都、泉州、溫州和武漢。

沃爾瑪曾在去年公開表示,預(yù)計(jì)未來每年都有6至7家新山姆會(huì)員店開業(yè),預(yù)計(jì)到2026年,山姆門店數(shù)量將超過60家。山姆在中國市場(chǎng)門店增多,其銷售業(yè)績(jī)也會(huì)相應(yīng)增加。

山姆不僅賣東西賺錢,消費(fèi)者還沒去山姆買東西,山姆就開始賺錢了,那就是山姆的會(huì)員費(fèi)。比如,山姆500萬會(huì)員,以最低260元的會(huì)費(fèi)計(jì)算,每年能給山姆帶來13億元的會(huì)員費(fèi)收入,實(shí)際上還有更高級(jí)別的會(huì)員,會(huì)員費(fèi)賺得更多。

山姆電商業(yè)務(wù)和即時(shí)配送業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)表現(xiàn)得更為驚人。數(shù)據(jù)顯示,山姆線上業(yè)績(jī)?cè)?024年上半年同比增長(zhǎng)29%,占總銷售量比重的50%左右。

山姆即時(shí)配送業(yè)務(wù)的服務(wù)體驗(yàn)也非常棒,山姆從2018年開始設(shè)置前置倉,推出了極速達(dá)服務(wù),通過“門店+云倉”的模式,即時(shí)配送服務(wù)提升了用戶體驗(yàn),用戶線上下單,最快一兩個(gè)小時(shí)就能送到家。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看,山姆會(huì)員店、山姆電商業(yè)務(wù)和即時(shí)配送業(yè)務(wù)已經(jīng)成為沃爾瑪中國新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)支柱。

如果放到沃爾瑪全球業(yè)務(wù)版圖來看,中國市場(chǎng)的山姆會(huì)員店狂飆帶動(dòng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),不僅對(duì)沃爾瑪中國來說很重要,對(duì)沃爾瑪全球來說更重要。

所以說,山姆不僅是沃爾瑪中國未來的希望,也同樣是整個(gè)沃爾瑪全村的希望。

03 山姆不能飄

山姆這幾年在中國市場(chǎng)的狂飆式發(fā)展成績(jī)有目共睹,一騎絕塵,猶如王者般的存在。

山姆是頭部倉儲(chǔ)會(huì)員制超市,其核心競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力是會(huì)員制,山姆設(shè)置了會(huì)員門檻,第一步就篩選出了愿意支付會(huì)員費(fèi),且有一定消費(fèi)能力的消費(fèi)者。

而在背后當(dāng)然是靠著山姆的品牌影響力、全球供應(yīng)鏈管理能力,山姆的產(chǎn)品大包裝,品種少而精,打造的瑞士卷、披薩、牛排等一系列爆品,去山姆采購一次日用品,可以滿足兩三個(gè)月的使用。

山姆除了采購其他供應(yīng)商的商品外,更為重要的是山姆正在大力發(fā)展自有品牌商品。早在2022年的數(shù)據(jù)就顯示,山姆自有品牌商品占比近30%,貢獻(xiàn)了約為40%的銷售額,最近兩年自有商品的占比和銷售額貢獻(xiàn)肯定明顯上升。

網(wǎng)紅超市胖東來、直播帶貨平臺(tái)東方甄選、天虹超市等品牌也都在大力發(fā)展自有品牌商品,也是想和山姆一樣賺得更多。

而在中國市場(chǎng),山姆進(jìn)一步加速了中國市場(chǎng)本土化,特別是發(fā)力電商業(yè)務(wù)和即時(shí)配送業(yè)務(wù),現(xiàn)在的服務(wù)水平、響應(yīng)速度等多方面,和本土化電商平臺(tái)品牌沒有任何區(qū)別。

從山姆有超過500萬付費(fèi)會(huì)員就看得出來,其實(shí)山姆對(duì)于消費(fèi)者有著很強(qiáng)大的吸引力。

特別是對(duì)于山姆的高頻次消費(fèi)會(huì)員和忠實(shí)會(huì)員而言,去山姆購物是一種習(xí)慣,他們才是山姆真正的購買主力軍。

《新品略財(cái)經(jīng)》是山姆的會(huì)員,每隔一段時(shí)間也會(huì)選擇去山姆購物一次,整體而言山姆購物的體驗(yàn)還是很不錯(cuò)的。

然而,山姆在中國市場(chǎng)一路狂飆的同時(shí),也呈現(xiàn)出了鮮明對(duì)比的另一面。

山姆的商業(yè)模式已經(jīng)非常成熟,不僅有全球經(jīng)驗(yàn),也有中國市場(chǎng)本土化經(jīng)驗(yàn),讓山姆會(huì)員店有快速復(fù)制的能力,包括沃爾瑪過去長(zhǎng)期在全國市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)大賣場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn),很懂中國市場(chǎng)和中國消費(fèi)者。

現(xiàn)在隨著山姆會(huì)員店門店數(shù)量不斷增多,發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大,會(huì)員數(shù)量不斷增加,也讓山姆和沃爾瑪中國在行業(yè)逆勢(shì)中業(yè)績(jī)保持增長(zhǎng),賺得盆滿缽滿,雖然實(shí)現(xiàn)了規(guī)模效應(yīng),但也同時(shí)暴露出了諸多問題,其中不少是品控和供應(yīng)鏈管理方面的問題。

除了前文所述山姆曝光的負(fù)面消息外,其實(shí)近些年山姆已經(jīng)被曝光過多次食品品控問題,“翻車”多次。

比如,今年1月,廣州林女士在山姆會(huì)員店App上選擇極速達(dá)買了一份梅花肉,到貨后發(fā)現(xiàn)肉出現(xiàn)發(fā)黑且偏肥的問題,向平臺(tái)申請(qǐng)退款,并未成功,平臺(tái)回復(fù)稱,生鮮產(chǎn)品并非質(zhì)量問題,無法退換貨,雙方溝通10余天仍未退款。

山姆的爆款產(chǎn)品烤雞已經(jīng)不止一次被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了負(fù)面問題。

山姆還有門店因?yàn)橄嚓P(guān)問題而被罰。據(jù)越牛新聞報(bào)道,近年來,因虛假宣傳、銷售問題食品等原因,山姆會(huì)員商店至少被處罰20次。

比如,2023年,有媒體報(bào)道稱,因山姆門店多款商品含異物,北京市石景山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局責(zé)令當(dāng)事人改正,并處以8.5萬元的罰款,沒收違法所得的493.54元并沒收非法財(cái)物。

《新品略財(cái)經(jīng)》認(rèn)為,山姆在發(fā)展速度上可以一路狂飆,但在出現(xiàn)品控問題和負(fù)面消息的時(shí)候,不能飄。

04 結(jié)語

山姆是倉儲(chǔ)會(huì)員制超市的領(lǐng)跑者,也是很多中國商超品牌學(xué)習(xí)的樣板案例,依然會(huì)有很多消費(fèi)者選擇山姆購物,中國倉儲(chǔ)會(huì)員制超市行業(yè)正在狂飆,山姆是最大的贏家。

但山姆在中國市場(chǎng)業(yè)務(wù)盤不斷擴(kuò)大的同時(shí),在供應(yīng)鏈管理、品控等多方面也需要同步跟得上。

短期及未來很長(zhǎng)一段時(shí)間,山姆在中國市場(chǎng)暫時(shí)沒有對(duì)手,但其老對(duì)手Costco(開市客)也在發(fā)力中國市場(chǎng),中國本土倉儲(chǔ)會(huì)員制超市品牌也在不斷發(fā)力,長(zhǎng)遠(yuǎn)看山姆的挑戰(zhàn)依然會(huì)存在。

盡管當(dāng)前山姆仍在狂奔,但因其倉儲(chǔ)會(huì)員制超市商業(yè)模式的特殊性,大多在一二線城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),市場(chǎng)規(guī)??臻g總會(huì)有“天花板”,拓展完規(guī)模后,未來就會(huì)進(jìn)入存量時(shí)代,就得靠精耕細(xì)作。

值得關(guān)注的是,中國消費(fèi)市場(chǎng)正在加速變化,山姆同樣需要應(yīng)時(shí)而變,與時(shí)俱進(jìn)。無論在任何發(fā)展階段,山姆永遠(yuǎn)不能飄。

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