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首旅管理5847家酒店賺的錢,快被友商“賣枕頭”反超了

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首旅管理5847家酒店賺的錢,快被友商“賣枕頭”反超了

換個角度看首旅酒店。

文|酒管財經

最新發(fā)布半年報的首旅酒店,取得了營收和凈利潤雙增長的喜人業(yè)績。在酒店核心經營數(shù)據(jù)出現(xiàn)下滑的態(tài)勢下,該公司憑借整體規(guī)模和中高端酒店數(shù)量的增長,仍然取得穩(wěn)步增長。

《酒管財經》注意到,今年上半年,首旅酒店辛辛苦苦通過管理5847家特許門店獲得的收入為10.12億元。而友商亞朵酒店的零售業(yè)務在同期已經來到9.57億元(第二季度增速為153.6%),大有趕超的趨勢。

與此同時,對于首旅酒店來說,輕管理酒店依然是新開店的主力,占比達到52.2%。但是,在2021年至2023年,首旅酒店輕管理模式新開業(yè)數(shù)量占新開店的比例分別為67.3%、66.21%、64%,呈現(xiàn)逐年下滑趨勢。

事實上,首旅酒店在2020年前后開始發(fā)力的輕管理模型,逐漸成為主力拓店渠道,但是一直備受行業(yè)內外爭議。當下該模型擴張占比降低,是其主動控速,還是對單體酒店翻牌的吸引力在下滑?這也是一個挺有意思的話題。

01、輕管理酒店開業(yè)296家,關店204家

外界對于首旅酒店的輕管理模式一直都有很大爭議。

簡單來說,有聲音認為,首旅酒店通過該模型,與原本其他品牌形成差異化互補。并且,的確助力了很多單體酒店的標準化進程。還有聲音稱,這是首旅酒店保持規(guī)模不掉隊的“討巧”手段。

首旅酒店的輕管理模式下主要有2個系列:云品牌和華驛。早在2020年之前,首旅更習慣用“教練模式的云品牌”的口徑對外傳播。直到2021年,輕管理模式寫入首旅酒店財報,并單獨披露開店進展。

不難看出,首旅酒店重視輕管理模式的節(jié)點,與疫情高度吻合。

單純從絕對數(shù)字上講,輕管理酒店每年的新開業(yè)數(shù)量有增有減。但是從集團每年開店占比來說,該模式的比例在下滑。

《酒管財經》梳理了歷年財報披露的數(shù)據(jù)情況:

2021 年公司的輕管理模式新開酒店 954 家,占新開店總數(shù)比例 67.3%;

2022年,公司新開業(yè)輕管理酒店 582 家,占新開店總數(shù)比例66.21%;

2023年,首旅酒店新開業(yè)的輕管理酒店為774家,占新開店總數(shù)比例64%;

2024年上半年,公司新開業(yè)輕管理酒店 296家,占新開店比例為 52.2%。

不難看出,輕管理仍是門店擴張的主要抓手,但是首旅正在降低對其模式的依賴。盡管我們并不清楚這是首旅主動為之,還是市場上諸多單體酒店用腳投票做出的選擇。

輕管理酒店的重點在于“輕”。而“輕”的背后往往意味著管控力度不夠,與品牌之間的粘性有限。所以,大開大關依然是首旅酒店輕管理酒店的固有特點。

截至2024年6月底,首旅酒店輕管理酒店增至2737家,較2023年底增長92家。結合上半年新開業(yè)的296家,可以得知期間也流失了204家輕管理酒店。

而在2023年,首旅酒店輕管理酒店新開業(yè)744家,關店550家。

不難看出,輕管理模式下的酒店留存率并不算太高。這也意味著,首旅通過輕管理酒店模式只能實現(xiàn)新開業(yè)門店數(shù)據(jù)的高增長,對其整體規(guī)模的擴張并無特別顯著的變化。

坦言之,在《酒管財經》看來,該模式只適合在特殊時期的擴張策略,不宜將其納入長期戰(zhàn)略。因為,這種模型并不利于酒店集團的品牌力提升。某種程度上,極有可能還會在一些層面造成傷害。

以首旅酒店云品牌為例。國信證券研報曾披露,品牌的物業(yè)要求極低,對物業(yè)面積及客房面積無硬性要求,客房規(guī)模約40—60間,符合規(guī)定的房間量、建筑面積、硬件設施的物業(yè)可選擇在原有風格上直接翻牌,無需進行裝修改造,加盟門檻較低。

而對于華驛酒店品牌,部分酒店客房的準入水準的確令人驚訝。

哪還有什么“酒店三巨頭”

從客房量排序上,首旅酒店是我國第三大連鎖酒店集團。該公司也習慣稱自己為“全國三大連鎖酒店集團之一”。行業(yè)內部則將錦江、華住、首旅稱之為“酒店三巨頭”。

但是,結合營收、盈利水準來看,首旅酒店與另外兩家的差距逐漸擴大。并且,身后還有很多企業(yè)正在迫近。如果繼續(xù)保持當下的增長態(tài)勢,不出幾年,本土酒店集團的頭部排名極有可能出現(xiàn)較大變化。

財報顯示,今年上半年,在門店和客房數(shù)量上,錦江為12938家和1231730間;華住為10286家和1001865間;首旅為6475家和492069間。

在營收上和凈利潤上,錦江酒店分別為68.92億和8.48億;華住為114.26億元和17億元;首旅酒店分別為37.33億元和3.57億元。

在經營指標上( RevPAR、ADR、OCC),今年第二季度,錦江酒店(境內)為162.4元、249.9元、65.0%;華住酒店為244元、296元、82.6%;首旅酒店為152元、231元、65.9%。

不難看出,規(guī)模上,錦江、華住均已實現(xiàn)百萬間客房,已經為首旅酒店的一倍有余。營收和凈利潤上,首旅相差更大。

還有一點值得關注,就是首旅酒店身后的追趕者正在迫近。

從規(guī)模上,暫無酒店集團能夠在短時間內沖擊首旅酒店在國內的探花位置。但是從盈利能力來說,首旅酒店背后波濤洶涌。

亞朵酒店財報顯示,今年上半年,營收為32.7億元(逼近首旅酒店),歸母凈利潤為5.6億元(已經超過首旅酒店)。

兩家企業(yè)的營收構成略有不同。

簡單說,首旅酒店營收主要由直營酒店收入和酒店管理模式收入(即特許經營、品牌輸出等)構成。在上半年,兩塊業(yè)務分別為24.24億元和10.12億元。

而亞朵酒店業(yè)務主要分三塊,即直營酒店收入、加盟酒店業(yè)務收入和零售業(yè)務。在上半年,三塊業(yè)務分別為3.48億元、18.66億元和9.57億元。

首旅酒店因為酒店管理業(yè)務收入占比小,毛利率比較高,疊加公司重點發(fā)展酒店管理業(yè)務,公司業(yè)績整體呈現(xiàn)出收入變動小,利潤變動大的特征。

這里有一組數(shù)據(jù)頗為有趣。

今年上半年,亞朵酒店零售業(yè)務收入為9.57億元。而同期的首旅酒店,運營管理5847家特許經營酒店業(yè)務取得的收入為10.12億元。

按照前者零售業(yè)務的強勁增速,到了2024年底,亞朵“賣枕頭”獲得的收入,極有可能趕超首旅酒店的酒店管理模式的收入規(guī)模。

這也體現(xiàn)出當下酒店集團的不同發(fā)展方向,背后是酒店集團的產品結構、經營戰(zhàn)略、品牌溢價、團隊構成等綜合因素的結果。而這種格局上的變化,也能從另外一個維度來探討酒店行業(yè)的未來。

統(tǒng)籌丨勞殿

編輯丨阿渲

 
本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

首旅酒店

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首旅管理5847家酒店賺的錢,快被友商“賣枕頭”反超了

換個角度看首旅酒店。

文|酒管財經

最新發(fā)布半年報的首旅酒店,取得了營收和凈利潤雙增長的喜人業(yè)績。在酒店核心經營數(shù)據(jù)出現(xiàn)下滑的態(tài)勢下,該公司憑借整體規(guī)模和中高端酒店數(shù)量的增長,仍然取得穩(wěn)步增長。

《酒管財經》注意到,今年上半年,首旅酒店辛辛苦苦通過管理5847家特許門店獲得的收入為10.12億元。而友商亞朵酒店的零售業(yè)務在同期已經來到9.57億元(第二季度增速為153.6%),大有趕超的趨勢。

與此同時,對于首旅酒店來說,輕管理酒店依然是新開店的主力,占比達到52.2%。但是,在2021年至2023年,首旅酒店輕管理模式新開業(yè)數(shù)量占新開店的比例分別為67.3%、66.21%、64%,呈現(xiàn)逐年下滑趨勢。

事實上,首旅酒店在2020年前后開始發(fā)力的輕管理模型,逐漸成為主力拓店渠道,但是一直備受行業(yè)內外爭議。當下該模型擴張占比降低,是其主動控速,還是對單體酒店翻牌的吸引力在下滑?這也是一個挺有意思的話題。

01、輕管理酒店開業(yè)296家,關店204家

外界對于首旅酒店的輕管理模式一直都有很大爭議。

簡單來說,有聲音認為,首旅酒店通過該模型,與原本其他品牌形成差異化互補。并且,的確助力了很多單體酒店的標準化進程。還有聲音稱,這是首旅酒店保持規(guī)模不掉隊的“討巧”手段。

首旅酒店的輕管理模式下主要有2個系列:云品牌和華驛。早在2020年之前,首旅更習慣用“教練模式的云品牌”的口徑對外傳播。直到2021年,輕管理模式寫入首旅酒店財報,并單獨披露開店進展。

不難看出,首旅酒店重視輕管理模式的節(jié)點,與疫情高度吻合。

單純從絕對數(shù)字上講,輕管理酒店每年的新開業(yè)數(shù)量有增有減。但是從集團每年開店占比來說,該模式的比例在下滑。

《酒管財經》梳理了歷年財報披露的數(shù)據(jù)情況:

2021 年公司的輕管理模式新開酒店 954 家,占新開店總數(shù)比例 67.3%;

2022年,公司新開業(yè)輕管理酒店 582 家,占新開店總數(shù)比例66.21%;

2023年,首旅酒店新開業(yè)的輕管理酒店為774家,占新開店總數(shù)比例64%;

2024年上半年,公司新開業(yè)輕管理酒店 296家,占新開店比例為 52.2%。

不難看出,輕管理仍是門店擴張的主要抓手,但是首旅正在降低對其模式的依賴。盡管我們并不清楚這是首旅主動為之,還是市場上諸多單體酒店用腳投票做出的選擇。

輕管理酒店的重點在于“輕”。而“輕”的背后往往意味著管控力度不夠,與品牌之間的粘性有限。所以,大開大關依然是首旅酒店輕管理酒店的固有特點。

截至2024年6月底,首旅酒店輕管理酒店增至2737家,較2023年底增長92家。結合上半年新開業(yè)的296家,可以得知期間也流失了204家輕管理酒店。

而在2023年,首旅酒店輕管理酒店新開業(yè)744家,關店550家。

不難看出,輕管理模式下的酒店留存率并不算太高。這也意味著,首旅通過輕管理酒店模式只能實現(xiàn)新開業(yè)門店數(shù)據(jù)的高增長,對其整體規(guī)模的擴張并無特別顯著的變化。

坦言之,在《酒管財經》看來,該模式只適合在特殊時期的擴張策略,不宜將其納入長期戰(zhàn)略。因為,這種模型并不利于酒店集團的品牌力提升。某種程度上,極有可能還會在一些層面造成傷害。

以首旅酒店云品牌為例。國信證券研報曾披露,品牌的物業(yè)要求極低,對物業(yè)面積及客房面積無硬性要求,客房規(guī)模約40—60間,符合規(guī)定的房間量、建筑面積、硬件設施的物業(yè)可選擇在原有風格上直接翻牌,無需進行裝修改造,加盟門檻較低。

而對于華驛酒店品牌,部分酒店客房的準入水準的確令人驚訝。

哪還有什么“酒店三巨頭”

從客房量排序上,首旅酒店是我國第三大連鎖酒店集團。該公司也習慣稱自己為“全國三大連鎖酒店集團之一”。行業(yè)內部則將錦江、華住、首旅稱之為“酒店三巨頭”。

但是,結合營收、盈利水準來看,首旅酒店與另外兩家的差距逐漸擴大。并且,身后還有很多企業(yè)正在迫近。如果繼續(xù)保持當下的增長態(tài)勢,不出幾年,本土酒店集團的頭部排名極有可能出現(xiàn)較大變化。

財報顯示,今年上半年,在門店和客房數(shù)量上,錦江為12938家和1231730間;華住為10286家和1001865間;首旅為6475家和492069間。

在營收上和凈利潤上,錦江酒店分別為68.92億和8.48億;華住為114.26億元和17億元;首旅酒店分別為37.33億元和3.57億元。

在經營指標上( RevPAR、ADR、OCC),今年第二季度,錦江酒店(境內)為162.4元、249.9元、65.0%;華住酒店為244元、296元、82.6%;首旅酒店為152元、231元、65.9%。

不難看出,規(guī)模上,錦江、華住均已實現(xiàn)百萬間客房,已經為首旅酒店的一倍有余。營收和凈利潤上,首旅相差更大。

還有一點值得關注,就是首旅酒店身后的追趕者正在迫近。

從規(guī)模上,暫無酒店集團能夠在短時間內沖擊首旅酒店在國內的探花位置。但是從盈利能力來說,首旅酒店背后波濤洶涌。

亞朵酒店財報顯示,今年上半年,營收為32.7億元(逼近首旅酒店),歸母凈利潤為5.6億元(已經超過首旅酒店)。

兩家企業(yè)的營收構成略有不同。

簡單說,首旅酒店營收主要由直營酒店收入和酒店管理模式收入(即特許經營、品牌輸出等)構成。在上半年,兩塊業(yè)務分別為24.24億元和10.12億元。

而亞朵酒店業(yè)務主要分三塊,即直營酒店收入、加盟酒店業(yè)務收入和零售業(yè)務。在上半年,三塊業(yè)務分別為3.48億元、18.66億元和9.57億元。

首旅酒店因為酒店管理業(yè)務收入占比小,毛利率比較高,疊加公司重點發(fā)展酒店管理業(yè)務,公司業(yè)績整體呈現(xiàn)出收入變動小,利潤變動大的特征。

這里有一組數(shù)據(jù)頗為有趣。

今年上半年,亞朵酒店零售業(yè)務收入為9.57億元。而同期的首旅酒店,運營管理5847家特許經營酒店業(yè)務取得的收入為10.12億元。

按照前者零售業(yè)務的強勁增速,到了2024年底,亞朵“賣枕頭”獲得的收入,極有可能趕超首旅酒店的酒店管理模式的收入規(guī)模。

這也體現(xiàn)出當下酒店集團的不同發(fā)展方向,背后是酒店集團的產品結構、經營戰(zhàn)略、品牌溢價、團隊構成等綜合因素的結果。而這種格局上的變化,也能從另外一個維度來探討酒店行業(yè)的未來。

統(tǒng)籌丨勞殿

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