文 | 娛樂資本論 碧海銀鯊
在《黑神話·悟空》破1700萬套的余威之下，其實很多人沒有意識到，今年暑期檔（6月-8月）對于電影與游戲兩個行業(yè)來說，都是名副其實的產(chǎn)品供應大年。
據(jù)燈塔數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年暑期檔共有151部影片上映或定檔，數(shù)量與去年暑期檔的最終上映的影片數(shù)167部略少。而在游戲行業(yè)，據(jù)不完全統(tǒng)計，今年至少有130款新游在暑期檔上線。
今年暑期檔對于電影與游戲行業(yè)而言都有著量大管飽的產(chǎn)品供應量，但兩個行業(yè)所遭遇的行情簡直就是冰火兩重天。
具體到游戲行業(yè)，新品不斷且持續(xù)火爆，無論是巨頭（如騰訊、網(wǎng)易），大廠（如米哈游、世紀華通），中廠（如心動網(wǎng)絡、莉莉絲）還是小團隊（如游戲科學等），多家廠商攜最新力作參與角逐暑期檔，因此迎來了“史上最強暑期檔”，對于玩家來說也是一大幸事。
如今整個暑期檔已經(jīng)結束，從這130款新產(chǎn)品中，娛樂資本論·預言家游報從中挑選了8家參與史上最強暑期檔“華山論劍”且表現(xiàn)優(yōu)異的游戲廠商，看看誰是最大贏家？
01 騰訊：攜小弟儒意景秀出擊，卻淪為暑期檔陪跑者
面對著史上最強暑期檔，騰訊自然不會錯過這一盛宴，因此騰訊派出了多款不同類型的產(chǎn)品參與暑期檔“論劍”（見下表）。
先來看看騰訊為了搶奪“魔獸”用戶而推出的《塔瑞斯世界》，該游戲無論畫風還是玩法如職業(yè)設計，副本等都與《魔獸世界》神似。這正是騰訊早有預謀的“魔獸like”產(chǎn)品，由旗下全資子公司樂動卓越研發(fā)，而且主打PC端與移動端互通，這是相對于《魔獸世界》的最大優(yōu)勢。在網(wǎng)易與暴雪發(fā)生分手事件后，騰訊才將之推向臺前曝光，因此而讓《塔瑞斯世界》在宣發(fā)上省了很多力氣。
騰訊的如意算盤打得足夠響，但打鐵還需自身硬，影響成績的第一因素終究還是游戲品質，尤其是《魔獸世界》用戶對游戲的要求更是極為挑剔，此前就有無數(shù)山寨《魔獸世界》的產(chǎn)品折戟沉沙。此次《塔瑞斯世界》由騰訊發(fā)行，歷經(jīng)多次打磨，上線后一度沖至暢銷榜最高的19名，但隨著網(wǎng)易宣布《魔獸世界》國服正式定檔8月1日后，《塔瑞斯世界》手游的暢銷排名便一路下滑，到了《魔獸世界》上線前一天的7月31日，《塔瑞斯世界》便在暢銷榜上消失。
《極品飛車：集結》或許是騰訊參與暑期檔“論劍”最大牌的產(chǎn)品，其不僅擁有知名單機游戲“極品飛車”IP，騰訊還邀請樂壇小天王周杰倫進行代言，甚至拍攝了宣傳短片，安排周杰倫駕駛一輛經(jīng)典的AE86引發(fā)了眾多網(wǎng)友對《頭文字D》的回憶。
游戲更是主打天美第一款開放世界游戲，并引入了創(chuàng)新玩法——40人非對稱賽車追逃，吸引了眾多玩家的關注，但產(chǎn)品上線后的成績只能說是差強人意，暢銷榜最高沖至12名，獲得了競速品類第一，但不久之后便走出了一條下滑的鋸齒形曲線，如今在60名上下波動，這一成績不僅遠遠低于網(wǎng)易去年上線的競品《巔峰極速》的同期表現(xiàn)，甚至連當前的《巔峰極速》不如。
另兩款騰訊發(fā)行的代理產(chǎn)品，無論是要蹭《幻獸帕魯》熱度的《創(chuàng)造吧！我們的星球》，還是在海外成績不錯的《莊園合合》，成績都泯然眾矣，前者僅在暢銷榜TOP200呆了一周，后者則從未進入暢銷榜TOP200，對騰訊而言都屬于雞肋。
另一款值得關注的則是《世界啟元》，這已經(jīng)是騰訊推出的第14款SLG游戲了，當年除了天美自研的《亂世王者》與《重返帝國》成績稍微好一些，其余的作品被同行的競品所碾壓。在SLG這條公認極度吸金的賽道上，沒有傳出類似“騰訊不懂二次元”那樣的“騰訊不懂SLG”的極端說法，但業(yè)內普遍認為SLG是騰訊的短板與弱勢品類。
《世界啟元》已經(jīng)是騰訊推出的第14款SLG游戲了
《世界啟元》由北極光工作室群研發(fā)，但這一次騰訊卻選擇了不進行自主發(fā)行，而是將《世界啟元》交由騰訊參股公司中國儒意旗下的游戲發(fā)行品牌儒意景秀來發(fā)行。早在2023年2月，中國儒意與騰訊簽訂游戲合作框架協(xié)議，旗下景秀品牌就游戲代理發(fā)行開展合作。
如今，儒意景秀已成為騰訊最大的外部合作伙伴。
此前，儒意景秀就曾發(fā)行過曾經(jīng)登上過騰訊游戲發(fā)布會的SLG《亂世逐鹿》，有過SLG發(fā)行經(jīng)驗，此外像《傳奇天下》、《仙境傳說：愛如初見》以及暫未上線的《晨昏線》這3款都登上過騰訊游戲發(fā)布會的產(chǎn)品都交由儒意景秀發(fā)行。中國儒意甚至花上2.59億元收購朝夕光年甩賣的有愛互娛的《紅警OL》的研發(fā)團隊，而《紅警OL》在國內正是由騰訊代理發(fā)行。
《世界啟元》不僅獲得了知名單機策略游戲《文明》系列的授權，“文明之父”席德·梅爾也為該游戲站臺。儒意景秀在發(fā)行上竭盡全力地傾注資源，最吸引人關注的莫過于游戲與大國重器的聯(lián)動，譬如殲-20、殲-8Ⅱ、055型驅逐艦，甚至東風-3彈道導彈都被植入游戲之中，狠狠地吸引了一波流量。
但游戲本身玩法平平，很快就掉出TOP100，直到儒意景秀借新賽季開啟而搞出“諸葛亮借東風導彈”的噱頭，才重返暢銷榜前列，不過依然止不住游戲下滑的趨勢，看起來騰訊這一次又再度在SLG賽道折戟。
縱觀騰訊的這一趟暑期檔之旅，還攜其小弟儒意景秀結伴征戰(zhàn)，但由于缺乏足夠重量級的新產(chǎn)品，只能用“低于預期”來形容，無論是《塔瑞斯世界》《極品飛車：集結》還是《世界啟元》都在各自賽道上缺乏足夠的競爭力，騰訊因此而淪為2024游戲行業(yè)暑期檔陪跑的角色。
02 網(wǎng)易：《永劫無間》手游領銜，移動端PC主機多點開花
在這場游戲史上最強暑期檔中，網(wǎng)易成為派出選手最多的廠商，總共多達7款新品在暑期檔與玩家見面（見下表）。
不過奇怪的是，有三款產(chǎn)品都趕在暑期檔末尾上線，而且它們都不是主角，真正的主角當然是《永劫無間》手游?！队澜贌o間》手游是一款“端轉手”產(chǎn)品，端游已經(jīng)在全球市場上大殺四方，因此手游是含著金湯鑰出生的，其支持首充、活躍度以及外觀的雙端互通，這主要是為了“盤活”初期的游戲生態(tài)，造成部分手游玩家為了更爽快的體驗而改玩端游，導致端游在Steam平臺上的7月在線峰值相比6月大增32%。
事實證明，網(wǎng)易的策略是正確的，因為手游的操作難度要比端游低，何況端游全球同服，且已經(jīng)上線了3年，擁有自己的穩(wěn)定生態(tài)，而手游目前只上線了國服，更主要的是吸引新玩家?！队澜贌o間》手游在上線當天便殺至暢銷榜前3，首周穩(wěn)居暢銷榜前5位，iOS渠道首周流水超8300萬元，顯示出強大的吸金能力。目前暢銷排名有所下滑，但在下載榜上依然穩(wěn)居前列，這意味著《永劫無間》有望成長為一款大DAU的產(chǎn)品。
“《永劫無間》移動端女玩家的比例明顯高于PC版本，70%的手游用戶以前從未玩過PC版本，接近一半的玩家是用網(wǎng)易的新用戶。”網(wǎng)易高管在業(yè)績會上透露，基于目前的運營情況，適時會將該游戲推向海外市場。
在國內，《永劫無間》手游已經(jīng)成為繼《蛋仔派對》之后，網(wǎng)易另一款擁有龐大用戶基礎的旗艦游戲，有望帶動網(wǎng)易游戲業(yè)務業(yè)績的顯著增長。而在海外，《永劫無間》手游網(wǎng)易手中為數(shù)不多的能擁有全球影響力的IP產(chǎn)品，未來將承擔起網(wǎng)易游戲全球化的重任。
其余產(chǎn)品中，《螢火突擊》作為“塔科夫like”的雙端互通的射擊產(chǎn)品，自上線以來成績只能說不錯，但還是不及其已經(jīng)上線了2年的競爭對手《暗區(qū)突圍》。而另一款主打5V5公平競技的射擊手游《天啟行動》就處境不妙，上線至今仍未擠進暢銷榜前100，但這條賽道未來網(wǎng)易除了將引進暴雪研發(fā)的《守望先鋒》國服外，網(wǎng)易還擁有儲備產(chǎn)品《漫威爭霸》，最新獲得了《界外狂潮》的版號，可見網(wǎng)易還將持續(xù)下注英雄射擊賽道。
《魔獸世界》國服分為正式服和懷舊服回歸，8月1日正式服正式開啟，并開啟新資料片《地心之戰(zhàn)》的前夕內容，于8月27日正式服會同步全球進度開啟全新的11.0資料片?！赌ЙF世界》的回歸，是動視暴雪被微軟收購之后，與網(wǎng)易重修舊好的結果，因為微軟不可能放棄龐大的中國市場，而合作代理方則由此前的網(wǎng)之易換成雷火事業(yè)部。
《七日世界》是網(wǎng)易旗下Starry Studio工作室開發(fā)的開放世界生存游戲，據(jù)網(wǎng)易宣稱其為投入成本達到10億級別的大作，但作為一款多端互通的游戲，網(wǎng)易在7月10日率先讓PC版公測，手游版則可能推遲至9月26日。網(wǎng)易的做法是想要讓“PC版先做口碑，手游版再沖數(shù)據(jù)”。目前游戲在Steam上的評價為多半好評，在線人數(shù)穩(wěn)定在20萬上下，可謂成績不俗。未來手游上線后或許可以借勢發(fā)力，成為繼《明日之后》又一款成功的SOC手游，進一步鞏固網(wǎng)易在SOC賽道上的先發(fā)優(yōu)勢。
8月29日上線的《漫威終極逆轉》是網(wǎng)易代理其投資的由“爐石之父”Ben Brode擔任制作人、前暴雪爐石傳說原班人馬打造的全新策略對戰(zhàn)卡牌（CCG）游戲，國際版由朝夕光年發(fā)行，取得了不錯的成績，獲得了有著“游戲界奧斯卡”之稱的TGA年度最佳移動游戲，但或許受限于漫威的IP國內影響力不足，竟然無法登頂下載榜，暢銷榜僅排在50多名。
至于由櫻花工作室打造，由 Square Enix發(fā)行并登陸陸 PS4/5、XSX / S 平臺以及Steam平臺的《圣劍傳說Visions of Mana》，只是一款表現(xiàn)與評價一般的日式RPG，近期坊間傳來網(wǎng)易裁減其東京子公司“櫻花工作室”所有員工的消息。
縱觀網(wǎng)易的這一趟暑期檔之旅，網(wǎng)易肯定是暑期檔的大贏家之一，其中《永劫無間》手游是網(wǎng)易收獲的最大爆款，用制作人的話來說是超出預期的，不僅成為網(wǎng)易的又一款大DAU產(chǎn)品，更肩負起網(wǎng)易游戲全球化的重責。
03 B站：《三國：謀定天下》立功，洗刷“手游墳場”之恥
B站自從憑借代理的《FGO》與《碧藍航線》在手游發(fā)行領域取得成功，并因此得以登陸納斯達克以來，一直專注于自研或代理或投資二次元手游，但卻沒想到此后多年來未能再度復制《FGO》式的成功，就算是日本爆火的《閃耀！優(yōu)俊少女》（日服名：《賽馬娘Pretty Derby》），B站在去年引進后開局又遭遇了產(chǎn)品下架的“黑天鵝”事件，至今仍未恢復上架。多款二次元手游折戟停運或者不溫不火，讓B站獲得了一個“手游墳場”的恥辱稱號。
但當B站開放手腳，把眼光從二次元領域挪開之后，首次選擇發(fā)行一款由創(chuàng)業(yè)團隊“東風工作室”研發(fā)，B站投資的三國題材的SLG——《三國：謀定天下》（6月13日上線公測），結果這款產(chǎn)品直接讓B站游戲業(yè)務起飛，公測當天空降iOS游戲暢銷榜第三，并連續(xù)一個月保持在榜單前十，首月iOS端流水高達3.15億元。
據(jù)B站董事長陳睿所說，《三國：謀定天下》是2024年上半年整個游戲行業(yè)的爆款，在行業(yè)內的聲量以及用戶的口碑都非常不錯。它創(chuàng)造了B站游戲業(yè)務的好幾個紀錄，比如說上線初期就登上了iOS暢銷榜的前三名，并在此后的一個月內保持在前十的排名。而且，《三國：謀定天下》B站游戲運營歷史上最快達到十億流水成績的游戲。
在《三國：謀定天下》大獲成功之后，B站還趁熱打鐵地推出了代理自日本知名腳本作家麻枝準親自編劇、Wright Flyer Studios × Key共同研發(fā)的二次元手游《熾焰天穹》，不過成績中規(guī)中矩，跟以往B站發(fā)行的二次元產(chǎn)品差不多。
《三國：謀定天下》僅上線一周，就帶動B站股價大漲18%。而據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，7月份《三國：謀定天下》力壓靈犀互娛的《三國志：戰(zhàn)略版》成為國內收入最高的三國SLG。毫無疑問，B站暑期檔的重要贏家之一。
04 米哈游：《絕區(qū)零》大爆大賺，但長線運營成難題
米哈游在接連交出《崩壞3》《原神》與《崩壞：星穹鐵道》這三款爆款產(chǎn)品之后，又一次拿出《絕區(qū)零》這款都市題材動作冒險游戲證明了自己連續(xù)開發(fā)出成功產(chǎn)品的能力。但由于上線前預約人數(shù)超過4200萬，因此期望越大失望越大，造成《絕區(qū)零》的玩家流失率較高，目前各服務器活躍玩家數(shù)量已經(jīng)大不如前，如何進行長線運營成為擺在米哈游面前的一道難題，而且米哈游何時跳出二次元的舒適圈頗受人關注，目前已曝光的《星布谷地》或許是米哈游再次證明自己的產(chǎn)品。
很多人都對《絕區(qū)零》評價為“不如《原神》”，但游戲上線首月還是在全球豪取超20億流水，不僅早已將研發(fā)與發(fā)行成本收回，還大賺了一筆，成為暑期檔的主要贏家之一。
05 世紀華通：《無盡冬日》出口轉內銷，橫跨雙端成全球第一SLG
世紀華通旗下出海子公司點點互動在6月1日推出的《無盡冬日》，創(chuàng)新性地將模擬經(jīng)營與傳統(tǒng)的SLG玩法進行融合，以此完成了重度SLG的中度化改造，極大程度地讓更多模擬經(jīng)營愛好者轉化成為中度SLG用戶，吸引了大量的潛在用戶?！稛o盡冬日》是在海外市場得到過驗證的成功產(chǎn)品，殺回國內市場后，游戲先是在4月登陸微信小游戲平臺，并登頂微信小游戲暢銷榜；而在App端，游戲一直穩(wěn)定在暢銷榜前列，近日還沖至第5名。
由于《無盡冬日》在國內外以及小游戲端都表現(xiàn)優(yōu)異，可謂是名副其實的全球第一SLG，世紀華通因此而成為今年上半年A股營收最高的游戲公司，自然暑期檔的大贏家之一。
06 心動網(wǎng)絡：《心動小鎮(zhèn)》不負公司title，俘獲大批女性用戶
去年心動網(wǎng)絡經(jīng)歷了低谷，股價甚至跌破過發(fā)行價，但在三個自研產(chǎn)品《鈴蘭之劍》《出發(fā)吧！麥芬》與《心動小鎮(zhèn)》的營收貢獻下，今年的業(yè)績相比于去年實現(xiàn)了逆轉翻盤。其中《出發(fā)吧！麥芬》是上半年游戲行業(yè)的一大爆款產(chǎn)品，曾頂著騰訊的王牌產(chǎn)品DNF手游的壓力闖入暢銷榜前4。但真正代表心動網(wǎng)絡以新品身份參與暑期檔“論劍”的，則是《心動小鎮(zhèn)》這款與帶上了公司Title的產(chǎn)品。
《心動小鎮(zhèn)》自2016年立項以來，前后經(jīng)歷了多次推倒重來的研發(fā)波折，但心動對這款游戲一直寄予搶占社交游戲賽道的決心，在其他項目降本增效時依然堅持投入，最終在今年暑期檔與玩家見面?！缎膭有℃?zhèn)》上線之后，由于競品較少，很快便成為備受用戶歡迎的產(chǎn)品，在小紅書這一非主流但女性用戶占比較高的社交平臺上更成為熱門游戲。
目前《心動小鎮(zhèn)》在暢銷榜上的表現(xiàn)，即使與《出發(fā)吧！麥芬》相比不遜色，況且由于不需要花費重金買量，利潤率比較高。對此，黃一孟在業(yè)績會上提到，《心動小鎮(zhèn)》對于公司而言是個驚喜，受玩家歡迎度以及產(chǎn)品表現(xiàn)超出預期，因此心動網(wǎng)絡無疑暑期檔的贏家之一。
07 莉莉絲：“超越預期”戰(zhàn)略核心產(chǎn)品，但仍過度依賴全網(wǎng)買量
8月8日上線的《劍與遠征：啟程》（AFK2）作為《劍與遠征》的續(xù)作。游戲保留了上一代游戲中的核心角色，美術風格從2D玻璃彩繪轉為3D童話繪本，放置戰(zhàn)斗的方式不再是像前作“自走棋”式的對點打擊，而是加入戰(zhàn)棋中常見的墻體障礙、各色機關、增益BUFF等地形元素以增強對局策略深度，配合角色射程站位、陣營克制策略，進一步放大了陣容構筑與戰(zhàn)力驗證的趣味性。
《劍與遠征：啟程》仍然是一款數(shù)值主導的卡牌RPG式的放置游戲，但其擁有兩大創(chuàng)新點，一是加入“賽季制”玩法，二是號稱加入“大世界”探索玩法。此外，游戲還加入了很多獨特的趣味玩法，比如在PVE方面有異界迷宮、沙盤演兵、迷夢之城，PVP方面則有榮譽對決、競技場等玩法，就像是一款帶了幾十個小游戲玩法的融合掛機游戲。
按莉莉絲發(fā)行負責人張子龍的說法，是莉莉絲在“超越預期”戰(zhàn)略下的第一款作品。在莉莉絲大投入買量的助推下，《劍與遠征：啟程》能一度殺至暢銷榜第4，如今仍在第10左右，毫無疑問莉莉絲暑期檔的大贏家之一。
08 游戲科學：六年取經(jīng)路終抵靈山，首款國產(chǎn)3A火爆全球
3A游戲被譽為游戲工業(yè)皇冠上的明珠，而游戲科學8月20日發(fā)布的《黑神話：悟空》，讓國產(chǎn)3A游戲首次走進全球玩家的視野，由此引爆了一個國內3A游戲的全新藍海市場，證明了國產(chǎn)3A游戲大投資高收益模式的可行性。
《黑神話：悟空》在全球掀起熱潮，其中在國內爆火后更是創(chuàng)下諸多不可思議的現(xiàn)象，比如在A股，任何有著與之相關概念的公司都狂飆了一輪，最后連作為游戲重要取景地的山西的高速公路股票都被炒了漲停。《黑神話：悟空》的“吸金效應”甚至還帶動文創(chuàng)、旅游、消費電子等市場的熱度，并成為經(jīng)濟、文化、外交等多個領域關注的焦點。
《黑神話：悟空》還成為諸多年輕國人玩家的首款3A游戲，而得益于龐大的中國玩家市場，游戲打破Steam平臺最高同時在線單機游戲記錄，即將成為今年銷量最高的新游戲，其長期銷量更是直追《巫師3》等游戲史排名靠前的產(chǎn)品。
目前，《黑神話：悟空》的銷量數(shù)據(jù)只有官方發(fā)布的消息：截至23日21時，《黑神話：悟空》全平臺銷量已超過1000萬套，全平臺最高同時在線人數(shù)300萬人。另據(jù)外媒估算，僅10天游戲銷量就突破1500萬，目前已經(jīng)突破1700萬套。按照正常走勢預測，首月銷量將會突破2000萬，國區(qū)占8成，且定價相對較低，按280作為均價計算，這個猴子將創(chuàng)造56億的銷售額。至于全年以及全生命周期的銷量，目前所有的預測數(shù)據(jù)都缺乏依據(jù)，只能讓時間來給出答案，但一定會是一個驚人的數(shù)目。
09 結語：毫無爭議，最大贏家屬于《黑神話：悟空》與游戲科學！
競爭暑期檔最大贏家這一名號的產(chǎn)品，在7月的一開始，娛樂資本論內部選題會的時候，就在討論只能從《無盡冬日》《三國：謀定天下》《絕區(qū)零》《心動小鎮(zhèn)》《永劫無間》手游以及《劍與遠征：啟程》這六款產(chǎn)品里面選擇。
這些產(chǎn)品都稱得上爆款，給各自公司的營收與利潤做出了重要貢獻，但預言家依然可以采用排除法逐一挑選，譬如：《心動小鎮(zhèn)》最高僅排暢銷榜22名，首先排除；《絕區(qū)零》后續(xù)成績滑坡明顯，應當排除；《劍與遠征：啟程》過度依賴買量，因此要排除；《三國：謀定天下》挽救了B站游戲業(yè)務，但在SLG賽道依然不敵全球都受歡迎的《無盡冬日》，所以排除。
此時，只剩下《無盡冬日》與《永劫無間》手游這兩款難分高下，難以抉擇。目前《無盡冬日》已在全球市場上線，并且還推出了微信小游戲版本并大獲成功，無愧于全球第一SLG；而《永劫無間》手游是網(wǎng)易收獲的又一款大DAU產(chǎn)品，可以通過打造良好的競技賽事生態(tài)大幅延長其生命周期，未來更是網(wǎng)易游戲全球化的重要產(chǎn)品，想象空間非常廣闊……
但到了8月20日這一天，一切的爭議都要終止，一切的認知都要徹底改寫了，而這個答案，所有人都會喊出口來——
《黑神話：悟空》已成為今年夏天唯一的文化現(xiàn)象級產(chǎn)品，其買斷制單機的商業(yè)模式與上述其他游戲都不一樣，但它卻開啟了國產(chǎn)3A游戲的大門。游戲科學創(chuàng)造了自米哈游之后又一家游戲創(chuàng)業(yè)公司的財富神話。游戲科學今年的利潤將超越絕大部分的游戲公司，僅次于騰訊、網(wǎng)易與米哈游而排名第四。
毫無疑問，游戲科學不但是今年暑期檔的最大贏家，也將成為中國3A游戲行業(yè)的最大幸運。