文 | 視聽圈

從行業(yè)數(shù)據(jù)來看，2024年彩電市場總體仍呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。但細分到不同產(chǎn)品線，彩電市場的表現(xiàn)卻呈現(xiàn)出不同的走勢。在中國家庭彩電保有量見頂?shù)谋尘跋?，大屏化、高端化成為拉動行業(yè)前行的主要力量。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)電視市場盡管出貨量整體下滑，但彩電市場向大尺寸發(fā)展的趨勢依舊顯著。尤其是75寸及以上超大屏電視更是表現(xiàn)搶眼，75吋彩電在雙線市場份額均接近三成，位居榜首；85吋彩電正在向第二尺寸發(fā)起猛烈進攻，并帶動85吋及以上彩電市場快速發(fā)展。

其中85寸/86寸超大屏電視在線上、線下平臺銷售額占比都接近2成，成為今年超大屏市場增長表現(xiàn)最為猛烈的尺寸，也是眾主流彩電廠商新品“重注”最為重要的尺寸段。

一位行業(yè)人士向《視聽圈》分析表示，上半年彩電新品的“共同之處”，標準的回答就是“大”。所有新品旗艦系列一定有85英寸或者以上尺寸“坐鎮(zhèn)”，55英寸以下的產(chǎn)品已經(jīng)是“逐步被邊緣化”。從尺寸屬性來看，當下以65/75為主流，85英寸為巨幕為分界點的“彩電新尺寸線”分布版圖正在形成。

85吋彩電在今年上半年正在向第二尺寸發(fā)起猛烈進攻，這背后折射出兩層信號值得明確。

其一，當下彩電市場彩電消費持續(xù)向大的趨勢不僅明確，而且正在向越來越大加速。無大屏、不電視這個行業(yè)共識的觀點會進一步得到肯定，“不大一定輸”或?qū)⒊蔀椴孰娦袠I(yè)的最明顯的現(xiàn)實。

其二，或?qū)⒏碳げ孰姀S商推出更大的的彩電，并在價格向下的舉措上會更加的“果斷和猛烈”，以此來契合彩電市場大尺寸化不斷的加快的“速率”。

據(jù)悉，下半年以來，幾乎所有彩電企業(yè)的新品都瞄準“瞄準”了80+巨幕電視，打響升級80+英寸巨幕客廳大戰(zhàn)。

而且這一波新品不僅尺寸變大，而且“性能變得更強的同時，價格也很美麗”。例如，海信旗下98寸巨幕新品98E3N Pro，定價僅為9999元，但背光分區(qū)數(shù)量為384個，同時擁有1000nits的峰值亮度，并號稱行業(yè)首發(fā)264Hz的超高刷新率，這是要在百寸巨幕電視重新定義質(zhì)價比。

此外，有行業(yè)機構(gòu)隨著更多終端品牌對超大屏電視“深度布局”，或?qū)⒂型?5+超大屏電視的價格進一步“美麗”。有消息表明，今年第四季度100英寸LCD電視可能掉入7000元以內(nèi)，再次打破該尺寸段價格“歷史新低”。因此，可以想象彩電市場大尺寸升級變得更為激進。

這背后或?qū)⒄凵涑觥按蟆庇锌蔀榈牟孰娦袠I(yè)的“主題”。同時也在反映出彩電尺寸更大的消費升級和價值轉(zhuǎn)變。如何更大更好并且價格更美，將成為了嶄新的行業(yè)競爭新賽道。

后記點評：彩電行業(yè)在“做大”這條路上，《視聽圈》認為應(yīng)該有清晰的分層。一方面，要在市場定位上明晰化，讓消費者更明確的理解“一臺高端巨幕電視”到底應(yīng)該在哪些地方得到體現(xiàn)，從而讓消費者更了解高端和大屏之間的關(guān)系。

另外一方面，在顯示技術(shù)上也要豐富、立體化。不應(yīng)該局限單一液晶顯示這個技術(shù)點上，更應(yīng)該在mini LED電視、OLED以及智能投影、激光電視等各類顯示品類都去積極布局。從而給消費者在大屏彩電時代，提供更多元化和差異化的選擇。