文 | 視聽圈

根據全球市場資深調研公司Omdia的數據，三星電視繼續(xù)在今年上半年全球彩電市場中保持“量額第一”。其中，在銷售額方面今年上半年以 28.8% 的銷額占比保持領先，同樣銷量占比上三星以18.3%份額排名第一。

上半年銷售額方面市場占比接近整個行業(yè)的3成，可謂是行業(yè)的“賺錢”領先者。而這背后主要是因為三星在2500美元高端電視表現“給力”。

據悉，三星依靠AI電視、激光投影（電視）、超大電視、MICRO LED、8K、藝術電視Neo QLED和OLED等高端產品的“保持齊步走”的姿勢，確保為全球高端品質用戶提供多樣、豐富的可選擇性，從而在高端電視取得相當搶眼的“表現”。

三星擁有這樣強大的“高端產品陣容”，一方面顯示出三星連續(xù)18年全球彩電老大的該有的“行業(yè)和技術底蘊”；另外一方面也在折射其在全球高端電視強悍的“統治力”。

有行業(yè)分析人士認為，有上半年三星電視“量額第一”基數“托底”，三星電子將連續(xù)19年位居全球電視市場第一應該“指日可待”。

當下全球彩電市場的整體趨向“偏冷和弱勢”的背景下，三星連續(xù)近19年坐穩(wěn)第一，同時在高端顯示區(qū)間市場遙遙領先；這顯示了行業(yè)老大的 “氣場”。

不過，值得注意的是。眼下，三星雖然在全球彩電市場依然保持“量額第一”，但是其深厚的差距在逐步被中國“彩電軍團”逼近。據悉，除了在規(guī)模上，海信、TCL這兩大中國品牌在縮近和三星的距離外，在高端電視市場表現上也開始向上“擠壓”三星電視的地位。

來自行業(yè)機構Counterpoint Research一份數據，在今年第二季度高端電視中，三星電子在高端電視市場的市場份額首次跌破40%，降至33%。而來自中國的海信、TCL、小米則依靠巨幕+miniLED這對“組合套餐”在全面“上升”。其中，海信（17%）、TCL（15%）和小米（5%）集體上榜二季度全球高端電視TOP5。

海信和TCL為首的本土彩電品牌已經在全球市場積極有效“平衡”大屏化與高端化的關系。在一方面夯實規(guī)模的同時，也在借助miniLED電視、激光顯示等新型顯示技術實現“質量”提升，并取得了很不錯的成績。

據悉，全球高端市場的突破上海信尤為“搶眼”。據Omdia統計，海信系電視在全球100英寸及以上市場的出貨量份額增至58.5%，以明顯優(yōu)勢蟬聯全球第一。

隨著高端ULED/ULED X電視在海外得到更多認可，上半年海信電視零售量份額在德國、意大利、美國100寸及以上市場均位居第一。根據GFK數據，海信牌電視在德國98英寸及以上市場的零售量份額為39.2%；在意大利98英寸及以上市場的零售量份額提升至34.9%。報告期內，歐洲市場主營業(yè)務收入同比增長20.06%，成為公司海外發(fā)展的重要驅動力。

另據Omdia數據統計，上半年海信激光電視全球出貨量份額為58.4%，蟬聯全球第一。通過歐洲杯、奧運會世界級賽事營銷持續(xù)提升公司海外品牌力，高端化進展初見成效，為海信視像未來實現高端品牌轉型奠定基礎。

和海信一樣，TCL在中高端市場的“突圍戰(zhàn)”中也是“打法”清晰。那就是依靠大屏和miniLED電視這兩張牌，全力爬高自己在全球市場的“品質高度”。

上半年，65吋及以上TCL電視全球出貨量同比增長14.5%，出貨量占比提升至23.6%，75吋及以上TCL電視全球出貨量同比增長34.5%，出貨量占比則提升至11.8%。

在miniLED電視這張高端牌上，TCL更是表現出色。今年上半年，TCL旗下中高端產品量子點電視及Mini LED電視全球出貨量分別同比高增64.4%及122.4%，Mini LED電視出貨維持全球領先水平。

據中怡康全渠道數據，上半年，TCL Mini LED電視零售量依然穩(wěn)居中國市場第一。在海外市場，公司先后在北美、歐洲、中東非、亞太等地區(qū)推出115吋QD-Mini LED電視。2024年上半年TCL Mini LED電視在海外市場出貨量同比大增124.7%。

后記點評：有業(yè)內人士表示，我國廠商在高端電視的技術能力上已經完全有了與全球彩電品牌交鋒的實力。但是，目前依然欠缺品牌文化輻射能力和全球市場的認可度。而后者從中國面板等產業(yè)鏈的強勢、以及海信、TCL在全球市場規(guī)模逐步被放大等維度看，已經在開始改變。這一背景下，三星的強勢第一，正在面臨更多未來挑戰(zhàn)。也許未來的彩電市場不在會是一超多強，而是會扁平化變成簡單多強格局。