文 | 視聽(tīng)圈
根據(jù)全球市場(chǎng)資深調(diào)研公司Omdia的數(shù)據(jù)，三星電視繼續(xù)在今年上半年全球彩電市場(chǎng)中保持“量額第一”。其中，在銷(xiāo)售額方面今年上半年以 28.8% 的銷(xiāo)額占比保持領(lǐng)先，同樣銷(xiāo)量占比上三星以18.3%份額排名第一。
上半年銷(xiāo)售額方面市場(chǎng)占比接近整個(gè)行業(yè)的3成，可謂是行業(yè)的“賺錢(qián)”領(lǐng)先者。而這背后主要是因?yàn)槿窃?500美元高端電視表現(xiàn)“給力”。
據(jù)悉，三星依靠AI電視、激光投影（電視）、超大電視、MICRO LED、8K、藝術(shù)電視Neo QLED和OLED等高端產(chǎn)品的“保持齊步走”的姿勢(shì)，確保為全球高端品質(zhì)用戶提供多樣、豐富的可選擇性，從而在高端電視取得相當(dāng)搶眼的“表現(xiàn)”。
三星擁有這樣強(qiáng)大的“高端產(chǎn)品陣容”，一方面顯示出三星連續(xù)18年全球彩電老大的該有的“行業(yè)和技術(shù)底蘊(yùn)”；另外一方面也在折射其在全球高端電視強(qiáng)悍的“統(tǒng)治力”。
有行業(yè)分析人士認(rèn)為，有上半年三星電視“量額第一”基數(shù)“托底”，三星電子將連續(xù)19年位居全球電視市場(chǎng)第一應(yīng)該“指日可待”。
當(dāng)下全球彩電市場(chǎng)的整體趨向“偏冷和弱勢(shì)”的背景下，三星連續(xù)近19年坐穩(wěn)第一，同時(shí)在高端顯示區(qū)間市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先；這顯示了行業(yè)老大的 “氣場(chǎng)”。
不過(guò)，值得注意的是。眼下，三星雖然在全球彩電市場(chǎng)依然保持“量額第一”，但是其深厚的差距在逐步被中國(guó)“彩電軍團(tuán)”逼近。據(jù)悉，除了在規(guī)模上，海信、TCL這兩大中國(guó)品牌在縮近和三星的距離外，在高端電視市場(chǎng)表現(xiàn)上也開(kāi)始向上“擠壓”三星電視的地位。
來(lái)自行業(yè)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research一份數(shù)據(jù)，在今年第二季度高端電視中，三星電子在高端電視市場(chǎng)的市場(chǎng)份額首次跌破40%，降至33%。而來(lái)自中國(guó)的海信、TCL、小米則依靠巨幕+miniLED這對(duì)“組合套餐”在全面“上升”。其中，海信（17%）、TCL（15%）和小米（5%）集體上榜二季度全球高端電視TOP5。
海信和TCL為首的本土彩電品牌已經(jīng)在全球市場(chǎng)積極有效“平衡”大屏化與高端化的關(guān)系。在一方面夯實(shí)規(guī)模的同時(shí)，也在借助miniLED電視、激光顯示等新型顯示技術(shù)實(shí)現(xiàn)“質(zhì)量”提升，并取得了很不錯(cuò)的成績(jī)。
據(jù)悉，全球高端市場(chǎng)的突破上海信尤為“搶眼”。據(jù)Omdia統(tǒng)計(jì)，海信系電視在全球100英寸及以上市場(chǎng)的出貨量份額增至58.5%，以明顯優(yōu)勢(shì)蟬聯(lián)全球第一。
隨著高端ULED/ULED X電視在海外得到更多認(rèn)可，上半年海信電視零售量份額在德國(guó)、意大利、美國(guó)100寸及以上市場(chǎng)均位居第一。根據(jù)GFK數(shù)據(jù)，海信牌電視在德國(guó)98英寸及以上市場(chǎng)的零售量份額為39.2%；在意大利98英寸及以上市場(chǎng)的零售量份額提升至34.9%。報(bào)告期內(nèi)，歐洲市場(chǎng)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)20.06%，成為公司海外發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。
另?yè)?jù)Omdia數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年海信激光電視全球出貨量份額為58.4%，蟬聯(lián)全球第一。通過(guò)歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)世界級(jí)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)持續(xù)提升公司海外品牌力，高端化進(jìn)展初見(jiàn)成效，為海信視像未來(lái)實(shí)現(xiàn)高端品牌轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。
和海信一樣，TCL在中高端市場(chǎng)的“突圍戰(zhàn)”中也是“打法”清晰。那就是依靠大屏和miniLED電視這兩張牌，全力爬高自己在全球市場(chǎng)的“品質(zhì)高度”。
上半年，65吋及以上TCL電視全球出貨量同比增長(zhǎng)14.5%，出貨量占比提升至23.6%，75吋及以上TCL電視全球出貨量同比增長(zhǎng)34.5%，出貨量占比則提升至11.8%。
在miniLED電視這張高端牌上，TCL更是表現(xiàn)出色。今年上半年，TCL旗下中高端產(chǎn)品量子點(diǎn)電視及Mini LED電視全球出貨量分別同比高增64.4%及122.4%，Mini LED電視出貨維持全球領(lǐng)先水平。
據(jù)中怡康全渠道數(shù)據(jù)，上半年，TCL Mini LED電視零售量依然穩(wěn)居中國(guó)市場(chǎng)第一。在海外市場(chǎng)，公司先后在北美、歐洲、中東非、亞太等地區(qū)推出115吋QD-Mini LED電視。2024年上半年TCL Mini LED電視在海外市場(chǎng)出貨量同比大增124.7%。
后記點(diǎn)評(píng)：有業(yè)內(nèi)人士表示，我國(guó)廠商在高端電視的技術(shù)能力上已經(jīng)完全有了與全球彩電品牌交鋒的實(shí)力。但是，目前依然欠缺品牌文化輻射能力和全球市場(chǎng)的認(rèn)可度。而后者從中國(guó)面板等產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)勢(shì)、以及海信、TCL在全球市場(chǎng)規(guī)模逐步被放大等維度看，已經(jīng)在開(kāi)始改變。這一背景下，三星的強(qiáng)勢(shì)第一，正在面臨更多未來(lái)挑戰(zhàn)。也許未來(lái)的彩電市場(chǎng)不在會(huì)是一超多強(qiáng)，而是會(huì)扁平化變成簡(jiǎn)單多強(qiáng)格局。