文 | 視聽(tīng)圈
今年年初，多個(gè)行業(yè)機(jī)構(gòu)都紛紛預(yù)測(cè)，2025年miniLED電視將在全球市場(chǎng)的規(guī)模正式超越OLED電視，成為高端電視最具“代表性”的品類(lèi)。
不過(guò)，隨著上半年市場(chǎng)數(shù)據(jù)出爐，miniLED電視 “體量”上超越OLED電視已經(jīng)有望提前到今年。
市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，MiniLED液晶電視出貨量首次超過(guò)OLED出貨量。值得注意的是，在二季度OLED電視出貨量并沒(méi)有負(fù)增長(zhǎng)，而是實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)21%。但即使這樣也被miniLED電視“擠壓”超越，主要是因?yàn)閙iniLED電視在二季度同比增長(zhǎng)高達(dá)69%。
一位行業(yè)人士表示，在二季度全球市場(chǎng)中miniLED電視對(duì)OLED電視在更高 “增速”支撐下“實(shí)現(xiàn)反超”，這顯示出miniLED電視在全球市場(chǎng)的走俏性。而隨著二季度在銷(xiāo)量上首次超越OLED，這也預(yù)示著其全年度表現(xiàn)很有機(jī)會(huì)對(duì)OLED銷(xiāo)量形成超越。
對(duì)于miniLED電視今年在銷(xiāo)量上有望正式超越OLED電視，近日行業(yè)機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布的相關(guān)全球半年度全球彩電報(bào)告也在“佐證”：
據(jù)TrendForce 集邦咨詢預(yù)測(cè)，2024年上半年，電視品牌商陸續(xù)面臨面板漲價(jià)，運(yùn)費(fèi)上調(diào)等問(wèn)題。為改善營(yíng)收狀況，廠商繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品尺寸和高端供給。例如中國(guó)品牌TCL、小米和海信通過(guò)減少M(fèi)ini LED分區(qū)數(shù)，以更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格吸引消費(fèi)者。這項(xiàng)策略成功刺激了需求，預(yù)計(jì)全年Mini LED電視出貨量年增55%，達(dá)到635萬(wàn)臺(tái)。
其中，這三大中國(guó)品牌mini LED電視的合計(jì)市占率將首次達(dá)到50%，超越三星。盡管三星仍占據(jù)25%的市場(chǎng)份額，但較去年同期下降了17個(gè)百分點(diǎn)。如果2025年三星無(wú)法推出具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，其在Mini LED電視的市占率將可能被TCL超越。
在OLED電視這邊，TrendForce集邦咨詢預(yù)測(cè)認(rèn)為，2024年市場(chǎng)同樣也會(huì)積極走高。由于三星開(kāi)始導(dǎo)入WOLED電視，再加上LG在OLED電視的價(jià)格上相對(duì)積極“向下壓價(jià)”25%至33%，從而推動(dòng)了銷(xiāo)售增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)今年全球OLED電視出貨同比增長(zhǎng)15.9%，達(dá)到 623萬(wàn)臺(tái)（略低于miniLED）。其中，LG 和三星這兩大韓國(guó)品牌分別占據(jù)了53.3% 和22.5%的市場(chǎng)份額。
不過(guò)，對(duì)于OLED電視未來(lái)的走勢(shì)，TrendForce集邦咨詢卻有點(diǎn)不是很樂(lè)觀。其預(yù)測(cè)，若2025 年 OLED 電視成本無(wú)法有效降低，將難以吸引更多銷(xiāo)量，出貨量可能會(huì)在600萬(wàn)與650萬(wàn)臺(tái)間徘徊?！獙?duì)比而言，MINILED將持續(xù)增長(zhǎng)。
一位行業(yè)人士向《視聽(tīng)圈》分析表示。TrendForce集邦咨詢對(duì)miniLED電視和OLED電視這份數(shù)據(jù)分析報(bào)告，主要有以下幾個(gè)特性值得關(guān)注。
其一，按照這個(gè)數(shù)據(jù)分析預(yù)測(cè)：miniLED電視今年全年出貨量達(dá)到635萬(wàn)臺(tái)，而OLED電視今年預(yù)計(jì)出貨量在623萬(wàn)臺(tái)。這意味著miniLED電視在全球市場(chǎng)今年就正式超越OLED電視。之前業(yè)界預(yù)測(cè)的時(shí)間是明年。
至于miniLED電視在全球市場(chǎng)為何提前實(shí)現(xiàn)對(duì)OLED電視“量化超越”。主要是因?yàn)橹袊?guó)品牌海信、TCL、小米、創(chuàng)維等品牌通過(guò)對(duì)miniLED電視更為積極的策略，以更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格吸引消費(fèi)者，從而成功刺激了全球市場(chǎng)對(duì)miniLED電視旺盛的需求。
其二，miniLED電視品牌格局也在呈現(xiàn)出新變數(shù)，三星全球miniLED電視第一之位或?qū)ⅰ安环€(wěn)”。正如上文所述，今年miniLED電視在全球市場(chǎng)一路高漲，這背后的最大的“功勞者”則是海信、TCL、小米這三位中國(guó)彩電品牌。據(jù)TrendForce集邦咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年上半年海信、TCL、小米這三大中國(guó)品牌的在全球市場(chǎng)miniLED電視合計(jì)市占率將首次達(dá)到50%，并超越三星。
雖然從單一品牌的排名來(lái)看，今年上半年三星仍以占據(jù)全球miniLED電視25%的市場(chǎng)份額，位居第一，但值得注意的是，三星較去年同期下降了17個(gè)百分點(diǎn)。而且對(duì)于miniLED電視明年品牌走勢(shì)，TrendForce集邦咨詢甚至預(yù)測(cè)認(rèn)為，如果2025年三星無(wú)法推出具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，其在Mini LED電視的市占率將可能被TCL超越。
也就是說(shuō)，在全球miniLED電視這個(gè)熱門(mén)細(xì)分品類(lèi)中，中國(guó)彩電頭部軍團(tuán)不僅形成合力加壓三星“趨勢(shì)”，而且明年極有可能某個(gè)單一品牌的規(guī)模就直接逼近乃至超越三星。這意味著中國(guó)彩電品牌在全球高端電視“市場(chǎng)卡位”賽中，向上邁進(jìn)關(guān)鍵的一步。