文 | 視聽圈

自今年下半年起，全球所有大尺寸LCD電視面板的價(jià)格開始全面下行。那么下半年第一個(gè)月即7月份的LCDTV面板整體走向如何呢？答案是：量面齊跌。

近日，行業(yè)機(jī)構(gòu)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2024年7月，全球大尺寸液晶電視面板出貨量為18.8M片，同比下降8.5%，環(huán)比下降6.2%；出貨面積為13.6M平方米，同環(huán)比分別下降7.3%和8.7%。當(dāng)月的平均尺寸為49.3英寸，較2023年同期微增0.2英寸，但環(huán)比6月下降了0.7英寸。

從這則數(shù)據(jù)可以看出，在LCD電視面板價(jià)格全線“回落”的背景拿下，7月份面板出貨量、出貨面積、甚至平均尺寸都也進(jìn)入“負(fù)增長(zhǎng)”周期中。

在大尺寸液晶面板整體“下滑”的過程中，在品牌格局上當(dāng)然也有新的“情況”。雖然，從洛圖的數(shù)據(jù)上看，7月全球液晶面板出貨排名前三依然是京東方、CSOT（華星光電）、HKC（惠科）這三位中國(guó)面板巨頭“霸榜”。但值得注意的是，相比上半年，7月份這三家品牌是今年首次同時(shí)進(jìn)入“負(fù)增長(zhǎng)”的狀態(tài)。

BOE（京東方）7月出貨量約480萬片，排名第一，同環(huán)比分別下降6.9%和2.0%。BOE在32、43和86英寸產(chǎn)品線上，市場(chǎng)份額保持領(lǐng)先。在超大尺寸的100英寸產(chǎn)品上，BOE已連續(xù)四個(gè)月出貨量穩(wěn)定在25K及以上，1-7月的累計(jì)出貨量份額達(dá)53.8%。

CSOT（華星光電）7月出貨量約360萬片，同環(huán)比分別下降17.3%和4.7%。其55、65和75英寸產(chǎn)品線的出貨量居全球第一。超大尺寸的98英寸產(chǎn)品長(zhǎng)期處于領(lǐng)先，市占率已連續(xù)四個(gè)月超過七成，當(dāng)月達(dá)到76.7%。內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，當(dāng)月55英寸及以上的出貨量占比達(dá)到61.4%，同環(huán)比分別提升6.0和4.9個(gè)百分點(diǎn)。

HKC（惠科）7月出貨量約270萬片，同比大幅下降23.4%，環(huán)比亦下降5.4%。在超大尺寸的85英寸上，當(dāng)月出貨量排名第一，市占率持續(xù)在30%以上。

一位行業(yè)人士向《視聽圈》表示，在整體面板需求在回落的局面下，頭部品牌自然會(huì)受到“波及”，這應(yīng)該是屬于正常的“調(diào)整期”，不必有太多的解讀。相信后續(xù)隨著面板巨頭的“控盤”以及全球市場(chǎng)進(jìn)入新一輪“需求周期”，這三者面板出貨量會(huì)恢復(fù)“正增長(zhǎng)”狀態(tài)。

此外，7月份除了三位頭部TOP3在出貨量上處于集體“負(fù)增長(zhǎng)”引起行業(yè)“關(guān)注”外。其實(shí)，還有一個(gè)看點(diǎn)更值得“關(guān)注”。即就是京東方、CSOT（華星光電）、HKC（惠科）這三位中國(guó)面板巨頭在85、98、100寸這三位目前市場(chǎng)最為熱門的巨幕尺寸市場(chǎng)占比上也是“雄霸一方”。

例如，排名第三的HKC（惠科）其在85寸面板上在7月份占比為30%以上，位居第一；而華星光電則是98英寸產(chǎn)品長(zhǎng)期處于領(lǐng)先，市占率已連續(xù)四個(gè)月超過七成，當(dāng)月達(dá)到76.7%；在百吋巨幕面板尺寸上，則是被京東方“牢牢鎖住第一”，其已連續(xù)四個(gè)月出貨量穩(wěn)定在25K及以上，1-7月的累計(jì)出貨量份額達(dá)53.8%。

后記點(diǎn)評(píng)：當(dāng)下彩電市場(chǎng)主旋律是“得大屏者得天下”。未來大屏+高端的勝利，即是彩電品牌的勝利，是必爭(zhēng)之地。而京東方、CSOT（華星光電）、HKC（惠科）這三者不僅大尺寸液晶電視面板出貨量遙遙領(lǐng)先，更是在85+超大屏市場(chǎng)“穩(wěn)穩(wěn)”的卡住有利“身位”，形成獨(dú)特的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。這或?qū)㈩A(yù)示著中國(guó)品牌在全球液晶面板的產(chǎn)業(yè)鏈上會(huì)形成更強(qiáng)有力的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。