繼海洋網(wǎng)的“海豹”之后，比亞迪又開辟了一個(gè)新IP。

8月30日，比亞迪王朝網(wǎng)在成都車展開幕首日宣布推出第六大IP——夏。此前，王朝網(wǎng)已經(jīng)推出了五大IP，其中，秦、漢主打A-C級轎車，唐、宋、元主打A0-C級SUV。此次推出的“夏”系列將彌補(bǔ)王朝網(wǎng)在MPV品類上的缺口，首發(fā)車型定位中大型旗艦SUV，預(yù)計(jì)正式售價(jià)在30萬元以上。

比亞迪王朝網(wǎng)銷售事業(yè)部總經(jīng)理路天稱，新IP之所以定名“夏”是因?yàn)橄哪酥腥A民族的朝代之首，奠定了整個(gè)華夏文明的基石，最能代表旗艦MPV的定位和開創(chuàng)意義。具體到產(chǎn)品上，首款MPV將承載“夏”所蘊(yùn)含的四大文化意義，打造空間、智能等六大核心價(jià)值，并走向國際化在全球開售。

作為王朝網(wǎng)的首款旗艦MPV，夏系列新車也在本次活動(dòng)上同步亮相。根據(jù)現(xiàn)場展示，新車采用了最新的華美龍顏設(shè)計(jì)語言，擁有簡潔、恢弘的車身線條和極具中國意境的車身顏色，尾部的中國結(jié)尾燈也進(jìn)行了設(shè)計(jì)更新，但最辟的“夏”系列字標(biāo)LOGO尚未確定，官方稱將在全網(wǎng)開啟設(shè)計(jì)征集。

根據(jù)電廠了解，新車的車身尺寸為5145*1970*1805 mm，軸距達(dá)3045mm。為了塑造“技術(shù)、平臺、安全、設(shè)計(jì)、空間、智能”等全維實(shí)力，新車搭載了比亞迪最前沿的技術(shù)包，比如第五代DM技術(shù)、云輦C、DiLink座艙、DiPilot智駕等，官方稱將帶來遠(yuǎn)超同級的超低油耗和加速性能。

按照規(guī)劃，這款車將在年內(nèi)正式發(fā)售，并正式?jīng)_擊30萬級MPV市場。當(dāng)前，王朝網(wǎng)已有一款MPV宋MAX在售，這款車主打13萬-18萬的中端市場。此外，比亞迪旗下豪華品牌騰勢已經(jīng)發(fā)布了40萬級的MPV——騰勢D9，后通過推出混動(dòng)版本及不斷改款，現(xiàn)在售價(jià)已經(jīng)逐步下探到33萬左右。

從定位上來看，夏將是比亞迪體系承上啟下的一個(gè)MPV系列，最終的目標(biāo)定價(jià)或?qū)?5萬元-35萬元之間。這個(gè)市場也正是艾力紳、奧德賽、賽那、GL8等合資MPV核心腹地。為了抵擋國產(chǎn)MPV的猛烈攻勢，當(dāng)前包括GL8在內(nèi)的主力車型已推出混動(dòng)，并將價(jià)格進(jìn)一步下探到20萬元以內(nèi)。

對于比亞迪來說，王朝網(wǎng)夏系列的推出，一方面能夠補(bǔ)齊中端MPV市場的空缺，并幫助騰勢D9分散火力，以擴(kuò)大PMV市場的整體份額，另一方面還能進(jìn)一步完善王朝網(wǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以增進(jìn)銷量。此前，比亞迪高管就曾多次表示，“一臺商務(wù)車+一臺MPV+一臺SUV，將是未來家庭的配置趨勢”

當(dāng)前，隨著中端轎車和SUV空間漸盡，比亞迪王朝網(wǎng)的銷量增速也面臨考驗(yàn)。今年上半年，王朝網(wǎng)累計(jì)銷量為78.2萬輛，同比增速降至18%，其中，主力車系宋家族增速放緩77個(gè)百分點(diǎn)。截至7月末，王朝網(wǎng)年內(nèi)累計(jì)銷量為95.7萬輛，此前，有媒體爆料稱比亞迪給其定的目標(biāo)為170萬輛。