文 | 藍(lán)洞商業(yè) 趙衛(wèi)衛(wèi)
國內(nèi)脫口秀行業(yè)，早就不再爭論應(yīng)該叫「單口喜劇」還是「脫口秀」了，因為二者指向的是同一個喜劇形式，都是從國外「Stand-up comedy」翻譯過來的，經(jīng)常混用，他們的共識是，重要的不是名字，重要的是好笑與否。
如今，愛奇藝的《喜劇之王單口季》（簡稱喜單）與騰訊視頻的《脫口秀和 ta 的朋友們》（簡稱脫友們），再次把這個古老的問題拋給了觀眾，單口喜劇和脫口秀二者之間，孰輕孰重？
給出答案的觀眾很多，關(guān)于節(jié)目陣容、內(nèi)容與笑點(diǎn)，都讓找尋快樂的觀眾們重拾曾經(jīng)的歡樂。尤其是《喜單》中付航、翟佳寧等風(fēng)格明顯的演員，他們此前在線下脫口秀演出多年，但一直無緣笑果文化色彩濃厚的綜藝宇宙，如今第一次在綜藝節(jié)目中拓展了自己的邊界。
但給出答案的人里，注定缺少了昔日站在脫口秀金字塔頂端的李誕。
兩檔綜藝節(jié)目中，都沒有了笑果文化的字樣。去年 5 月笑果文化被罰沒逾 1400 萬之后，李誕受到牽連，今年開始在小紅書直播間里賣貨和解答人間情感疑惑，保持著每周兩三次的頻率。
而借著兩檔脫口秀綜藝節(jié)目的播出熱度，李誕直播間的人氣也水漲船高。脫口秀演員呼蘭和徐志勝來到李誕直播間，三人一邊聊天一邊賣貨，順勢把直播間推上了小紅書買手榜，幾萬人在線同時觀看，笑聲不亞于一場綜藝。
「兩檔脫口秀聽說都很精彩，我就不一起精彩了，我直播也很精彩?！估钫Q這么說。
隔岸觀火的李誕，與脫口秀漸行漸遠(yuǎn)，他早就意識到脫口秀行業(yè)真正做成了，他們這一撥就是炮灰。問題在于，對于脫口秀行業(yè)，他還保留著曾經(jīng)的期待嗎？
騰訊視頻半斤，愛奇藝八兩
給《脫友們》和《喜單》下結(jié)論為時尚早，單從抖音平臺的數(shù)據(jù)上看，愛奇藝比騰訊視頻略勝一籌。
截至 8 月 29 日，騰訊視頻的《脫友們》官方賬號粉絲 3 萬，獲贊 63.7 萬；而愛奇藝的《喜單》）同期打擂，上線兩周后官方賬號粉絲 4.9 萬，獲贊 65.5 萬。
當(dāng)然，這只是兩檔脫口秀節(jié)目當(dāng)下播出效果外延的一部分，并不能代表全貌。
宣發(fā)上《喜單》并不如《脫友們》賣力，《脫友們》在微信視頻號和小紅書等平臺都建立了官方賬號，而《喜單》并沒有選擇在這兩個平臺做同樣的宣發(fā)動作。
尤其是憑借著微信視頻號的流量加持，騰訊系《脫友們》的內(nèi)容切片在自家短視頻生態(tài)內(nèi)宣發(fā)上，傳播效果并不弱于其在抖音平臺取得的成績。
截至 8 月 29 日，微信指數(shù)上《脫友們》高于《喜單》，《喜單》的指數(shù)最高峰出現(xiàn)在 8 月 23 日，達(dá)到了 790 萬，而《脫友們》第一次高峰出現(xiàn)在 8 月 21 日，達(dá)到了 967 萬，而目前曲線依然在上揚(yáng)，達(dá)到了 1102 萬的級別。
抖音和微信視頻號，暗示著這兩檔脫口秀節(jié)目的破圈能力，但更能代表兩家平臺能量的，還要看廣告贊助商的數(shù)量，畢竟綜藝節(jié)目本質(zhì)上是一個 ToB 的生意，誰能獲得更多優(yōu)質(zhì)的贊助商，誰才是更大贏家。
《喜單》雖然有周星馳的名號作為噱頭，也是愛奇藝 S+ 原創(chuàng)喜劇綜藝，但一共只有四家品牌廣告商，除了獨(dú)家冠名商京都念慈庵之外，聯(lián)合贊助只有統(tǒng)一綠茶、愛他美和老村長酒。以至于愛奇藝節(jié)目《喜單》彈幕中，觀眾會把演員提到「星什么克」、「某瀾之家」的段子進(jìn)行造梗，喊話贊助商占領(lǐng)免費(fèi)的廣告位。
相比之下，脫口秀作為騰訊視頻的優(yōu)勢節(jié)目，《脫友們》依然拿到了騰訊視頻更好的招商資源。最大的贊助商依然是熟悉的海天蠔油，除此之外，還包括老村長酒、趣多多、茄皇、脈動和美素佳兒一共 6 位贊助商。
如今的《脫友們》和《喜單》合計拿下了 10 個贊助商，數(shù)量上恰好等同于 2021 年《脫口秀大會》第四季、2022 年第五季的金主廣告位數(shù)量，而那時候贊助這檔脫口秀節(jié)目的，不光有小鵬汽車等汽車品牌，也包括小紅書等互聯(lián)網(wǎng)公司，是脫口秀綜藝節(jié)目商業(yè)化能力的頂峰。
如今，兩檔脫口秀節(jié)目被看作騰訊與愛奇藝的爭雄，但贊助商大多還是昔日的老面孔，只能說明昔日廣告主對脫口秀不離不棄，而愛奇藝得到的和騰訊視頻失去的，加起來剛好達(dá)到了 2021 年的行業(yè)高度，在商業(yè)效果上并沒有帶來 1+1 ＞2 的效果。
所以，脫口秀的盤子比之前做大了嗎？
從綜藝招商上看，答案是否定的。當(dāng)下的《脫友們》和《喜單》表面上競逐和對比激烈，實際上只限于節(jié)目內(nèi)容和形式之爭，都難重現(xiàn)《脫口秀大會》 當(dāng)年的輝煌，尤其在招商能力和播出效果上，仍需要時間沉淀。
隔岸觀火
如今回頭看，2021 年的《李誕脫口秀工作手冊》依然是理解李誕對脫口秀行業(yè)貢獻(xiàn)的最佳范本。
早在《李誕「偷師」張一鳴》中就已經(jīng)提到，小ego，大格局，做難而正確的事情，這些道理本質(zhì)上都是從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)學(xué)習(xí)到的，也是李誕從業(yè)多年的心得，而他自認(rèn)為留下的最重要的東西，是讀稿會的文化和制度，那是驅(qū)動所有節(jié)目的心臟，形成了凝聚的氣氛、方法和大家在里面同心協(xié)作的精神氣質(zhì)。
當(dāng)時，李誕就總結(jié)了自己如何度過空虛迷茫的方法，他的策略是升級或是換一個道路。
「遇上小成功或者無望的失敗，要么就是讓這條道路升級，在原來的模式上修改一下做出點(diǎn)別的東西，要么就是換條道路。比如我們之前做線下演出，看起來還挺成功的，但時間久了就會覺得沒有太大意義，所以就會費(fèi)很大的勁把節(jié)目做好，把更大的演出更新的東西做出來?！?/p>
如今，與笑果文化漸行漸遠(yuǎn)的李誕，本質(zhì)上也是沿著這個方法換了一個道路。
在他的書里，他是一個作家、一個詩人，在小紅書，他只是一個藝人。他的小紅書賬號明白寫著，簽約 MCN 公司為壹枝花，那是楊天真旗下的公司，藝人還有董潔等。
昔日的脫口秀之王，今天的小紅書電子閨蜜，夜夜上演人間指南編輯部的故事，但是他對于脫口秀的期待還在嗎？
2022 年，李誕的計劃有三個：保持創(chuàng)作、籌備新的節(jié)目，和一個可見的「小目標(biāo)」：脫口秀演員未來會從 400 到 4 萬。尤其是最后一個，這意味著脫口秀行業(yè)就比較靠譜了，因為在李誕看來，當(dāng)時 400 個脫口秀演員顯然不夠，而不論全職還是兼職，讓中國有 4 萬個賣過票的脫口秀演員終將會實現(xiàn)。
這注定是一個難而緩慢的事情，綜藝節(jié)目功不可沒，而從笑果文化第一天開始，李誕就說過，「如果脫口秀做成了，我們這一撥就是炮灰?！?/p>
一語成讖了嗎？顯然也不是，因為笑果文化從來不是李誕的全部。
「人最終是要成就你這個人的」，李誕一直是笑果文化的招牌，但從沒有把自己的命運(yùn)和笑果文化綁在一起，這是他對自己清醒的洞察和對責(zé)任的審視，因為相比喬布斯等成大事者離開蘋果又回到蘋果，李誕覺得自己沒有那種一定要和偉大的事業(yè)綁定在一起去做事的思考。
李誕跳進(jìn)脫口秀與時代一起運(yùn)轉(zhuǎn)，如今抽身而去，喜劇讓人相聚歡笑，也讓人分道揚(yáng)鑣。曾經(jīng)如此，現(xiàn)在更是如此。
李誕的無常
分寸的拿捏與尺度的把握，曾經(jīng)是李誕之所以能成為脫口秀行業(yè)帶頭人的原因之一。
對李誕最好的觀察和理解，莫過于他與昔日朋友的區(qū)別，尤其是對喜劇的理解成為分化的開始。曾幾何時，演員池子談到脫口秀，覺得一定要有搖滾精神，本質(zhì)就是一種憤怒，調(diào)侃本來就是一種反對形式，「做脫口秀還要求正能量，給觀眾正確導(dǎo)向，正確導(dǎo)向你能笑嗎？正能量是沒有喜劇效果的?！?/p>
一個具體的例子就是，《吐槽大會》當(dāng)時吐槽曹云金，演員們有一個段子是吐槽他抄襲，曹云金也自嘲，而節(jié)目要求往回圓一下，表達(dá)出「抄襲是不對的」，結(jié)果池子覺得，「那還是刪了這個段子吧。」
過于理想化的池子跟李誕討論過，脫口秀該不該給人帶來實質(zhì)性的東西？
李誕覺得，最高的境界是表達(dá)出獨(dú)一無二的思想，至于別人怎么想是無所謂的，而池子更在意的是自由地表達(dá)自己，說的話不是最重要的，重要的是潛移默化地讓觀眾接受你這種脫口秀的思維方式，一個理想的狀態(tài)是，能巧妙地把思想和對世界的看法攤給觀眾看，而觀眾也有觀眾自己的觀點(diǎn)。
「不要利用自己說的話，不要想去影響改變別人」，這是后來李誕對行業(yè)的警醒，脫口秀的影響越來越大，李誕習(xí)慣用一種更符合主流的成熟觀點(diǎn)表達(dá)。
比如，李誕開始沿用馬東的觀點(diǎn)對外闡述，因為在馬東這個綜藝操盤手看來，綜藝的本質(zhì)是要給社會和觀眾提供正向的情緒價值，可以是開心的笑，也可以是溫暖的哭；可以是激動的熱血，也可以是點(diǎn)燃內(nèi)心的夢想。
所以李誕認(rèn)為，這其實并非刻意要讓節(jié)目有正能量，而是一個好的綜藝必然帶給觀眾正向的情緒價值，比如，「我們有一個叫小佳的演員，他的那種自信、那種開朗讓我很感動。我覺得我們做對了一件事情，我們讓這樣的聲音有了他的舞臺。說得再現(xiàn)實點(diǎn)，讓他有口飯吃，而且這可能比他做其他任何工作都賺得多?！?/p>
這也是為什么《吐槽大會》后來停辦的原因之一。
對于參加節(jié)目的明星藝人來說，《吐槽大會》已經(jīng)無法給嘉賓提供正向的情緒價值或是獲得感。而李誕自己早就在《吐槽大會》中難找到激動感，因為他自己都覺得不精彩，很長一段時間他都沒有出現(xiàn)在這個節(jié)目中，當(dāng)這活就跟上班一樣，李誕覺得就沒有意思了。
如今，越來越多的人走進(jìn)了脫口秀這個行業(yè)，各地的脫口秀俱樂部也都在繼續(xù)發(fā)展，而隔岸觀火的李誕不再陪脫口秀綜藝節(jié)目走下去，脫口秀可能不再是李誕生活的關(guān)鍵詞，也不再是工作的一部分。
相比脫口秀綜藝節(jié)目和小紅書直播間，在李誕的文學(xué)作品里，藏著一個更完整和豐富的自我。2017 年，《吐槽大會》帶動脫口秀剛開始火熱的夏天，一切欣欣向榮，李誕在飛來飛去錄制節(jié)目的間隙筆耕不輟。他在《宇宙超度指南》結(jié)尾說，總有人問他，想沒想過人生會變成這樣，以后會怎么樣。
他的回答是，「我總想，變成哪樣了？我能怎么樣？」「都是無常。感恩宇宙。感恩佛祖」。