小紅書的業(yè)務正在伸向網(wǎng)絡文學領域。
8月下旬，電廠注意到，小紅書在站內植入了小說閱讀板塊，用戶搜索關鍵詞“無聲沖擊”即可直達入口。目前，該板塊通過小紅書的小程序跳轉，作品內容主要來自第三方平臺，均為已完結的免費小說。
在小紅書以及網(wǎng)絡文學交流互動平臺“龍的天空”，一些作者就此發(fā)帖討論，互相詢問更進一步的細節(jié)，比如“是否是官方”“做不做付費”，并尋求投稿渠道。
一位網(wǎng)絡文學作者告訴電廠，對作者而言“可以投稿的平臺越多越好”。畢竟，晉江文學城、起點中文網(wǎng)簽約門檻較高，番茄小說此前由于“AI訓練補充協(xié)議”招致非議，知乎的制作人模式流程拖沓、審核結果與個人偏好掛鉤。因此，作者需要更多元的平臺，以帶來更豐富的機會。
關于這項業(yè)務的具體動作和計劃，電廠詢問了小紅書官方，截至發(fā)稿尚未獲得回復。不過，圖文內容一直是小紅書的優(yōu)勢所在。盡管其正在加大對視頻內容創(chuàng)作者的扶持力度，但發(fā)力視頻與探索小說閱讀業(yè)務的目的并不矛盾——無論是自己下場還是和第三方平臺合作，盡可能地留住用戶和用戶的時間，關系到內容生態(tài)的繁榮，也影響著商業(yè)化的想象空間。
在小紅書看小說，是什么感覺？
現(xiàn)在，用戶打開小紅書，確實能夠看到“書”了——以小程序作為載體的小說閱讀板塊上線后，“在小紅書看書”名副其實。
電廠進入小紅書的小說閱讀板塊后發(fā)現(xiàn)，頁面相對簡單，除了書架和用戶個人主頁之外，一共設置了“短篇”“長篇”兩個欄目。作品下方顯示了多重分類標簽，覆蓋重生、仙俠、甜寵、穿越、玄幻等題材。
此外，女頻作品居多，而且均為免費小說。所有作品都被“火熱推薦”，頁面初次加載顯示20部作品，每次刷新后可瀏覽新的作品。如果搜索關鍵詞，將直接跳轉至一部與之相關的作品。不過，搜索結果有待優(yōu)化，而且多數(shù)作品沒有作者信息，只能依靠推薦隨機閱讀。
從頁面現(xiàn)有信息來看，這一小程序關聯(lián)了“大橘故事”小紅書專業(yè)號，其所屬主體為杭州瑤池文化傳播有限公司。后者官網(wǎng)顯示，瑤池文化是一家集在線閱讀、作品創(chuàng)作、無線增值、全版權運作于一體的綜合內容性公司，旗下規(guī)劃了男頻小說網(wǎng)“大唐中文網(wǎng)”和女頻小說網(wǎng)“安夏書院”，已與100多家內容平臺、影視制作公司、視頻網(wǎng)站、出版公司等建立深度戰(zhàn)略合作。
這難免讓用戶產(chǎn)生小紅書即將與字節(jié)跳動旗下番茄小說平臺“打擂臺”的猜想。電廠撥打了小程序頁面顯示的聯(lián)系電話，無人接聽。但就在今年8月中旬，小紅書曾經(jīng)面向站內部分推文、閱讀方向的創(chuàng)作者發(fā)布了《小紅書網(wǎng)文小說興趣調研》，問卷內容涉及閱讀平臺、閱讀習慣、付費習慣、衍生內容等多個方面。彼時，就有收到“薯隊長”系統(tǒng)推送的用戶發(fā)問：“小紅書這是要做小說內容了嗎？”
電廠還發(fā)現(xiàn)，今年7月，小紅書“急招”網(wǎng)文小說垂類運營實習生。后者的工作職責包括活動運營、創(chuàng)作者運營和內容洞察，即針對站內網(wǎng)文小說的內容特點或結合影視IP合作策劃內容促產(chǎn)并落地，提升筆記發(fā)布量；梳理創(chuàng)作者運營流程、拆解垂類創(chuàng)作者類型并與優(yōu)質創(chuàng)作者對接；拆解網(wǎng)文小說內容類型及優(yōu)質內容標準，挖掘、扶持優(yōu)質爆款筆記，面向創(chuàng)作者輸送方法論。
值得一提的是，招聘條件的第一條為“資深網(wǎng)文小說尤其是女頻文/同人文愛好者”，而具有知乎、閱文、番茄、七貓等平臺網(wǎng)文業(yè)務實習經(jīng)驗被視為加分項。
截至發(fā)稿，小紅書官方并未對電廠透露諸如業(yè)務模式、后續(xù)計劃等關于小說閱讀業(yè)務的詳細信息，但已知的是，不是每一個小紅書的小程序都能夠在搜索后獲得入口呈現(xiàn)。也就是說，“大橘故事”小紅書專業(yè)號及其背后的瑤池文化，可以理解為小紅書的合作方。上線試水后，一段時間內的用戶數(shù)據(jù)和用戶行為，將為其今后的動作提供參考。這也是互聯(lián)網(wǎng)公司布局新業(yè)務時的必經(jīng)之路和一貫操作。
內容適配背后的用戶時長渴求
此前，在番茄小說“AI合約條款”爭議中，小紅書是作者發(fā)表觀點和溝通的主要社交平臺之一。除了網(wǎng)絡文學作者在這里更新自己的碼字日常，讀者也會分享、推薦其閱讀的作品。在交流的過程中，一批基于網(wǎng)絡文學的閱讀博主由此成長起來。與電商的“種草+拔草”鏈條類似，如果能夠跑通“推文+閱讀”的閉環(huán)，小紅書的用戶使用時長也將從中受益。
QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年618大促期間，在直播帶貨的貢獻之下，抖音、快手、小紅書的用戶使用時長整體提升。即便如此，小紅書的用戶使用時長依然遜色于以短視頻、直播為主要內容形式的抖音、快手，前者為77.2分鐘，后兩者則分別為118.5分鐘、107.1分鐘。
對小紅書來說，人均搜索證明了信息價值，用戶時長則是價值的延續(xù)。這體現(xiàn)在其對于視頻業(yè)務的態(tài)度中。今年7月，一些用戶發(fā)現(xiàn)，他們的小紅書App首頁底部“購物”標簽變成了“視頻”，視頻顯示頁面也愈發(fā)“抖音化”——用戶互動行為按鈕被移至右側。小紅書的兩位創(chuàng)始人毛文超、瞿芳則在11周年內部信中提到了“視頻3.0戰(zhàn)役”，這是繼2020年6月的“視頻2.0戰(zhàn)役”后，小紅書在視頻化方向上的又一次努力。
一位小紅書前員工告訴電廠，近幾年來，小紅書的業(yè)務重點就是“做視頻”，“產(chǎn)品形態(tài)幾度反復”，目的在于用戶時長的提振。
某種程度上來講，小紅書涉足網(wǎng)絡文學與發(fā)力視頻異曲同工?！?023中國網(wǎng)絡文學發(fā)展研究報告》顯示，2023年網(wǎng)絡文學總體規(guī)模不斷擴大。閱讀市場規(guī)模達404.3億，同比增長3.8%，網(wǎng)絡文學IP市場規(guī)模大幅躍升至2605億元，同比增長近百億；作家、作品、讀者數(shù)量呈穩(wěn)健增長態(tài)勢，作者規(guī)模達2405萬，新增作者225萬，作品數(shù)量達3620萬部，新增作品420萬部，用戶數(shù)量達5.37億，同比增長9%。
小紅書的用戶群體與網(wǎng)絡文學閱讀群體適配程度較高，許多作者對此報以支持、期待的態(tài)度。當然，和自行簽約作者、收稿相比，與第三方合作接入作品的體量更輕、各項成本也偏低，可以視為一種試水策略。不過，用戶習慣的培養(yǎng)需要時間，從少量買入第三方作品到大批采購，只是第一個階段；如果小紅書希望小說閱讀業(yè)務創(chuàng)造更高的價值，除了嘗試精品簽約，后續(xù)還需要明確、系統(tǒng)的布局。
除了小說閱讀，類似以小程序展現(xiàn)的業(yè)務入口還包括AI。在小紅書搜索“鏡構”關鍵詞，將進入提供“AI百變風格體驗”的創(chuàng)意圖像生成頁面，為小紅書官方打造。用戶上傳一張照片，即可套用不同模版、獲得AI寫真。
換句話說，擅長圖文內容形式的小紅書，既要抓住視頻帶來的機會，也不會停止在“圖”與“文”道路上向前的腳步。不管效果如何，先試一試再說——也許，這正是推動日活躍用戶數(shù)量、用戶時長、商業(yè)化加速上升的力量之一。
