盡管銷量屢創(chuàng)新高，但車圈價(jià)格戰(zhàn)疊加純電戰(zhàn)略遇挫的影響仍在困擾理想汽車。

8月28日晚間，國內(nèi)頭部造車新勢(shì)力理想汽車對(duì)外公布截至6月30日未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。2024年Q2，理想汽車總營收同比增長11%至317億元，但凈利潤繼續(xù)同比下滑52%至11億元，遠(yuǎn)低于彭博分析師普遍預(yù)期的18.2億元。至此，今年上半年理想汽車凈利潤已經(jīng)較去年同期跌去了48%。

從銷量表現(xiàn)來看，理想汽車仍然堪稱新勢(shì)力表率。2024年Q2，理想汽車?yán)塾?jì)交付新車10.86萬輛，同比增幅達(dá)26%，但受到低價(jià)車型入市及全系降價(jià)的影響，理想汽車的單車收入為27.9萬元，同比減少4.4萬元、環(huán)比減少2.3萬元。這被市場(chǎng)解讀為理想汽車所受到的價(jià)格戰(zhàn)壓力在遞增。

理想汽車成立于2015年，早期曾試圖以純電微型車切入市場(chǎng)，但未能獲得市場(chǎng)認(rèn)可。2018年，理想汽車轉(zhuǎn)向混動(dòng)路線，首款增程車型理想ONE在問世后大獲成功，歷史累計(jì)銷量超過20萬輛。理想汽車后又在這款車的基礎(chǔ)上推出L9、L7、L8多款車型，密集覆蓋30萬到50萬元的售價(jià)區(qū)間。

今年3月份，理想汽車開始進(jìn)軍純電領(lǐng)域，首款純電車型為家用MPV，起售價(jià)為55.98萬元。理想汽車對(duì)這款車的預(yù)期較高，設(shè)定的穩(wěn)態(tài)月銷量為8000輛。不料，新車MEGA在上市后在外觀、定價(jià)上均引發(fā)爭(zhēng)議，最終導(dǎo)致銷量遇冷，首月交付量?jī)H有3000多輛，4月份進(jìn)一步降至不到700輛。

3月21日，理想汽車創(chuàng)始人兼CEO李想發(fā)內(nèi)部信反思，內(nèi)部誤判了純電戰(zhàn)略的發(fā)展節(jié)奏，并宣布將將推遲純電戰(zhàn)略，將精力和資源重新聚焦到L系列。上述內(nèi)部信傳出的同一天，理想汽車發(fā)布公告下調(diào)Q1業(yè)績(jī)指引，并在Q1業(yè)績(jī)會(huì)上進(jìn)一步確認(rèn)，將全年交付目標(biāo)從80萬下調(diào)至56萬-64萬輛。

上述失利讓同樣主打增程車型的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手問界抓住了機(jī)會(huì)。今年Q1，問界在華為的加持下實(shí)現(xiàn)8.58萬的交付量，并首次超越理想奪下了新勢(shì)力銷量冠軍。為了盡快彌合市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，4月18日，理想汽車推出新車L6，進(jìn)一步攻入30萬以下市場(chǎng)，同時(shí)，L系列其他車型也全系降價(jià)1.8萬-2萬元。

對(duì)此，理想汽車CFO李鐵稱，經(jīng)歷了Q1的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)之后，理想汽車最重要的工作就是恢復(fù)銷量。上述措施落地后，理想汽車的銷量從4月份開始回暖，并于7月份突破5萬輛，創(chuàng)下單月交付新高。不過，這也擠壓了利潤空間。2024年Q2，理想汽車整體毛利率環(huán)比下降1.1個(gè)百分點(diǎn)至18.7%。

受此影響，2024年上半年，理想汽車總交付量同比增長36%至18.9萬輛，但凈利潤卻同比下滑48%至17億元。隨著騰勢(shì)、魏牌、嵐圖、極氪以及華為系不斷向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊，理想汽車維持高增長也更難了，而按照下調(diào)后的業(yè)績(jī)指引，今年前7個(gè)月，理想汽車的業(yè)績(jī)達(dá)成率僅30%。

當(dāng)前，理想汽車仍在繼續(xù)推進(jìn)純電戰(zhàn)略，但規(guī)劃中的3款純電SUV已經(jīng)延期至明年上半年發(fā)布。這意味著，2024年下半年，理想汽車將沒有新車上市，能否借助現(xiàn)有車型在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得銷量突破也遭遇市場(chǎng)質(zhì)疑。從官方回應(yīng)來看，理想汽車或已將年度交付目標(biāo)降到50萬輛左右。

不過，理想汽車也給出了一些正面消息。比如，根據(jù)管理層預(yù)計(jì)，今年Q3，理想汽車的整車毛利率將回暖至19%，而整體毛利率則將重新回到20%的長期基準(zhǔn)線，但市場(chǎng)預(yù)期更為保守。其中，花旗預(yù)計(jì)理想整體毛利率要到Q4才能回到20%以上，并且下半年的凈利潤將再降35%至54.6億元。

受此影響，今日開盤后，理想港股遭遇重挫，盤中一度跌近15%，截至收盤，跌幅仍達(dá)9.25%。