文｜IT老友記
宣布退網(wǎng)802天后，羅永浩還是放不下“網(wǎng)紅”身份。
8月26日，在接連被投資人鄭剛“炮轟”、被質(zhì)疑債務(wù)未償清后，羅永浩在微博發(fā)布15000字長(zhǎng)文，披露最新的債務(wù)償還進(jìn)展、澄清網(wǎng)上的爭(zhēng)議言論，并正式開啟“真還傳第二季”。
取自《甄嬛傳》的諧音梗，是羅永浩在一檔脫口秀節(jié)目中親口所言；現(xiàn)在，他償還債務(wù)的方式和過去類似，也包括出演脫口秀。
在15000字長(zhǎng)文中，羅永浩表示將全面恢復(fù)社交媒體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，同時(shí)在九個(gè)平臺(tái)更新內(nèi)容，恢復(fù)商業(yè)廣告代言和部分綜藝節(jié)目錄制，將更頻繁地出現(xiàn)在直播間，并且繼續(xù)自己的“電影夢(mèng)”——以“真還傳”為題材，拍攝商業(yè)喜劇大片和嚴(yán)肅紀(jì)錄片。
當(dāng)然，他并沒有忘記自己的新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。在今年“交個(gè)朋友“四周年慶的直播中，羅永浩透露，自己的AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）新項(xiàng)目“細(xì)紅線”將在9月推出新品，會(huì)是“顛覆性、破壞式的創(chuàng)新”，一如他在錘子科技（以下簡(jiǎn)稱“錘科”）放出過的豪言。
那個(gè)將“創(chuàng)業(yè)者”與“網(wǎng)紅“身份融為一體的羅永浩，仿佛又回來了。
在新媒體爆發(fā)與流量時(shí)代下，創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅早已不是新鮮事，沒有駕照的周鴻祎都成為了車圈頂流、手指被車門夾傷都會(huì)引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注；就連老一輩的長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍，也在今年發(fā)布了他注冊(cè)微博十三年后的第一條社交動(dòng)態(tài)，此后頻繁為自家產(chǎn)品鼓與呼。
周鴻祎、魏建軍等與羅永浩的區(qū)別或許在于，前者感知到流量時(shí)代消費(fèi)者注意力經(jīng)濟(jì)的變化，親自下場(chǎng)以推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷方式變革；而后者從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代伊始就給自己鋪好兩條路——左手創(chuàng)業(yè)、右手網(wǎng)紅。
2003年前后，羅永浩在新東方講課的錄音、視頻等被傳播到網(wǎng)上，其幽默詼諧、辛辣諷刺的語言風(fēng)格頗受大學(xué)生群體喜愛，羅永浩也因此被封為“初代網(wǎng)紅”。
在課堂上，羅永浩吐槽過“每年陪父母看春晚都得吃一瓶止吐藥”，調(diào)侃過“俞敏洪感嘆拉斯維加斯的便捷離婚辦事處太方便了”，但他也講過一些哲理金句：
“對(duì)于那些經(jīng)常提‘槍打出頭鳥’的人，我希望他們有一天能明白一個(gè)事實(shí)：有的鳥來到世間，是為了做它該做的事，而不是專門躲槍子兒的?！?/p>
如今，很少見到羅永浩有如此舉重若輕的發(fā)言。
離開新東方后，他創(chuàng)辦了言論社區(qū)牛博網(wǎng)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)老羅英語，同時(shí)他知道利用“初代網(wǎng)紅”的網(wǎng)絡(luò)影響力，進(jìn)一步鞏固創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的輿論聲量，比如辦了四屆的《一個(gè)理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事》演講，主題基本都是介紹他正在進(jìn)行的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。
當(dāng)然，他也干過很多和創(chuàng)業(yè)無關(guān)的事：維權(quán)西門子、打假方舟子……這些都提升了他的網(wǎng)紅影響力。
到創(chuàng)辦錘子科技時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)正是競(jìng)爭(zhēng)加劇的時(shí)期，過度執(zhí)著于產(chǎn)品細(xì)節(jié)微創(chuàng)新、缺乏核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的錘科手機(jī)，大多都是粉絲貢獻(xiàn)的購(gòu)買力，并且難以連續(xù)產(chǎn)出良率穩(wěn)定的爆款產(chǎn)品。
一個(gè)典型案例是，2018年鳥巢發(fā)布會(huì)推出的旗艦機(jī)堅(jiān)果R1接連出現(xiàn)質(zhì)量事故，比如后蓋貼合不良，是因?yàn)樯a(chǎn)主管為了趕工，未充分驗(yàn)證擅自縮短保壓那道工序的時(shí)間，這也暴露出錘科的管理問題。
有趣地是，錘科鳥巢發(fā)布會(huì)是當(dāng)時(shí)為止手機(jī)領(lǐng)域最盛大的發(fā)布會(huì)，到場(chǎng)觀眾三萬余人，他們多數(shù)從學(xué)生時(shí)代就成為“羅粉”。但那一次，錘科發(fā)布了有史以來最失敗的產(chǎn)品——TNT。
人格極度偏執(zhí)的羅永浩，或許不是一個(gè)合格的創(chuàng)業(yè)者，但他一直是頂流網(wǎng)紅，或者說是最會(huì)做網(wǎng)紅的創(chuàng)業(yè)者。
在錘科期間，即使新品不成功，只要羅永浩在，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)就被稱為“科技界最好的單口相聲”；但在初創(chuàng)直播帶貨時(shí)，對(duì)于投資人提出“做供應(yīng)鏈”的好建議和落地方案，羅永浩選擇置之不理。
這也是羅永浩的矛盾點(diǎn)，他的網(wǎng)紅身份給予其創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目極高的關(guān)注度，也幫助他吸引更多投資人，但他的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，也是為了鞏固或者服務(wù)于自己網(wǎng)紅身份的知名度。
直到交個(gè)朋友，羅永浩才將創(chuàng)業(yè)者與網(wǎng)紅的身份高度統(tǒng)一起來。
在2020年4月1日首場(chǎng)直播帶貨中，錘科0001號(hào)員工朱蕭木直言“這比做實(shí)業(yè)輕松多了”，這句話也讓羅永浩當(dāng)場(chǎng)干笑兩聲。確實(shí)，相比于做產(chǎn)品，“初代網(wǎng)紅”更會(huì)經(jīng)營(yíng)流量。
7月26日，在董宇輝宣布“單飛”后第二天，羅永浩就出現(xiàn)在交個(gè)朋友直播間，高談闊論董宇輝事件以及自己和俞敏洪、新東方的過往。當(dāng)晚，交個(gè)朋友直播間的銷售額約為1000-2500萬元，而前一日僅為250-500萬元。
交個(gè)朋友的內(nèi)部人士透露，現(xiàn)在“有老羅”和“沒老羅”的場(chǎng)次，銷售額差距很大。2023年618期間，交個(gè)朋友在京東首播，羅永浩現(xiàn)身，當(dāng)晚GMV突破1.5億元；今年4月，交個(gè)朋友在微信視頻號(hào)首播，主播沒有羅永浩，當(dāng)晚預(yù)估銷售額僅為125萬元。
羅永浩將流量帶入直播間，并在即時(shí)性消費(fèi)需求和粉絲經(jīng)濟(jì)的刺激下轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買，直播帶貨的商業(yè)模式高度適配羅永浩的“網(wǎng)紅體質(zhì)”，交個(gè)朋友的相對(duì)成功幾乎是必然。
從新東方講師到頂流帶貨主播，羅永浩的頭銜變了，但本質(zhì)身份沒變，期間多個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的失敗也并未損害羅永浩的網(wǎng)紅影響力，所謂的退網(wǎng)也僅僅是停更社交媒體，羅永浩還是偶爾會(huì)現(xiàn)身交個(gè)朋友直播間，在帶貨時(shí)點(diǎn)評(píng)時(shí)事熱點(diǎn)。
一個(gè)具備頂流影響力的網(wǎng)紅，在沒有任何負(fù)面事件的情況下，怎可能主動(dòng)退網(wǎng)。
羅永浩的“連續(xù)創(chuàng)業(yè)”，在確有實(shí)際產(chǎn)出的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)紅事業(yè)而言更像是一個(gè)宏大概念，是他網(wǎng)紅身份的專長(zhǎng)賽道，就像有的網(wǎng)紅主賽道是吃播，有的是擦邊主播，而羅永浩就是“創(chuàng)業(yè)網(wǎng)紅”，創(chuàng)業(yè)就是他的網(wǎng)紅創(chuàng)作領(lǐng)域。
直播帶貨極大融合了羅永浩的“雙重身份”，但已經(jīng)在智能手機(jī)、社交軟件（子彈短信）和新消費(fèi)產(chǎn)品（小野電子煙）上接連折戟的羅永浩，真的能在投入更大、技術(shù)門檻更高的AR領(lǐng)域，做出顛覆性產(chǎn)品？這個(gè)問號(hào)只能等產(chǎn)品發(fā)布后留給外界作答。
最后，作家馮唐送給羅永浩的那副字，老羅說他想和各位網(wǎng)友共勉，而題字的文風(fēng)仿佛又回到老羅語錄的時(shí)代：
微笑面對(duì)慘淡的人生，不屑一顧淋漓的鮮血。