文｜邁點(diǎn)
2024年，縣域酒店黃金時代已來臨。春節(jié)期間，下沉市場一片繁榮，年輕人過年住酒店成為潮流；五一期間，街上都是人，酒店全部滿房成為常態(tài)；暑期期間，縣域酒店“量漲價(jià)穩(wěn)”，走出一片獨(dú)立行情。
8月26日，去哪兒網(wǎng)發(fā)布的大數(shù)據(jù)顯示，7月至8月期間，四五線城市及其下轄縣的酒店預(yù)訂量較暑期前環(huán)比增長113%，同比去年增長24%。
長期深入下沉市場和布局空白地區(qū)的華住集團(tuán)近期將第一萬家門店開到了西藏林芝墨脫縣，CEO金輝在上半年財(cái)報(bào)業(yè)績分析師電話上表示，華住將繼續(xù)在下沉市場積極布局。
與去年“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)不同，今年暑假旅游消費(fèi)回歸理性，消費(fèi)選擇也更加多元，兩端分化的“K”型消費(fèi)趨勢明顯。但是，縣域旅游的表現(xiàn)依舊亮眼，酒店預(yù)訂量增幅跑贏大盤。
1、暑期哪些小城受歡迎？
據(jù)去哪兒平臺暑期酒店預(yù)訂增幅最大的20縣中，不少來自涼爽的西部區(qū)域，如貴州荔波、西藏墨脫、新疆尼勒克等。
在新疆維吾爾自治區(qū)昌吉回族自治州吉木薩爾縣，當(dāng)?shù)赜谢馃?、車師古道、千佛洞、五彩灣古海溫泉等景點(diǎn)，地理上則位于天山北麓東端。
在剛剛過去的7月份，吉木薩爾縣8家星級（重點(diǎn)）酒店共接待游客入住房間數(shù)達(dá)16163間，平均入住率高達(dá)70%，與去年同期相比激增了10個百分點(diǎn)。
來自上海的A君表示，300元以內(nèi)就能住到當(dāng)?shù)刈詈玫木频?，品質(zhì)可以達(dá)到中高端服務(wù)水平，“像錦江旗下的維也納國際、格林旗下的格林東方，都可以拿下”！
“五彩灣古海溫泉是個養(yǎng)身的地方，泡完溫泉后皮膚能光滑很長一段時間?！盇君表示，和新疆其他熱門景點(diǎn)人山人海不同，吉木薩爾的商業(yè)氣息較弱，園區(qū)也普遍干凈整潔。
在貴州貴陽、西江、黃果樹等地，多家酒店暑期期間連續(xù)多日滿房。有網(wǎng)友反饋，貴州X季酒店某些店的價(jià)格高達(dá)七百多元一晚，“這價(jià)格，簡直了”！
2020年開業(yè)的珍珀酒店，是貴陽目前的頂奢酒店名片之一，其最低價(jià)格1500元、最高價(jià)格接近15000元。但是，暑期兩月，酒店總統(tǒng)套房還是經(jīng)常被提前預(yù)訂一空。
北京的B君入住的是酒店的凡爾賽大床房，她表示，酒店不僅繼承了法國百年奢華的傳統(tǒng)精髓，更在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新與發(fā)展，形成了獨(dú)具特色的藝術(shù)風(fēng)格。
據(jù)悉，在開業(yè)之初，酒店總經(jīng)理曹國梁就表示，要打造全貴陽第一的法餐廳。作為自主奢華精品酒店的代表，其藝術(shù)氛圍與法式風(fēng)格相得益彰，編織出一幅令人陶醉的畫卷。
在吉林長白山，北景區(qū)從七月份開始進(jìn)入暑期。截至8月15日，其接待人數(shù)大約在70萬（人次）左右，相較于2023年增長20%左右。
期間，萬達(dá)錦華酒店推出了自然探索、戶外樂趣、水陸探險(xiǎn)之旅等惠民套餐，皇冠假日酒店則提供森林越野、火山溫泉、萌寵樂園、北坡VIP通道、高鐵站免費(fèi)接送等服務(wù)。
帶著小朋友的C女士表示，得知小朋友發(fā)燒了，皇冠假日的孫管家?guī)兔Π才帕藷峤瑁瑴?zhǔn)備了小朋友愛吃的水果，還特意找夜班同事從鎮(zhèn)上帶藥歸來，貼心地照顧到每位住店客人。
來自廣州的四哥則表示，這次為了方便特意在華住會上預(yù)訂了當(dāng)?shù)匾患倚浅叹频?，入住?dāng)天升級了山景房，晚上在一樓早餐廳享用了當(dāng)?shù)孛朗?，服?wù)員還特別詢問是否需要冰杯！
整體來看，邊疆小城和避暑勝地依然是縣域旅游爆棚的地區(qū)；而對應(yīng)的住宿產(chǎn)品與服務(wù)隨著標(biāo)準(zhǔn)化體系提升，也為游客提供了不輸一二線城市的質(zhì)感和體驗(yàn)。
2、暑期哪些酒店依舊火？
在今年暑期酒店價(jià)格普降的大背景下，平價(jià)及經(jīng)濟(jì)型酒店依然深受旅客歡迎；而高端度假酒店通過與親子樂園等元素的跨界融合，也在不斷刺激酒店業(yè)煥發(fā)新生機(jī)。
據(jù)尚美數(shù)智酒店集團(tuán)在7-8月最新暑期數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)旗下酒店暑期平均可出租客房收入、日均房價(jià)、入住率三項(xiàng)關(guān)鍵經(jīng)營指標(biāo)增長排名前十城市中，三線及以下城市占比90%。
尚客優(yōu)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期多個小眾旅游目的地的入住率顯著提升，均超98%，較去年平均提升10%；其中，寧夏自治區(qū)吳忠市入住率同比增長62.2個百分點(diǎn)，位列全國第一。
而今年暑期剛剛開業(yè)的漢庭溫州新城湯家橋路酒店，開業(yè)即展現(xiàn)出超強(qiáng)的收益能力。漢庭數(shù)據(jù)顯示，其8月1日-8月20日平均出租率達(dá)到101%，遠(yuǎn)超區(qū)域內(nèi)其他品牌酒店。
華住集團(tuán)聯(lián)席運(yùn)營官兼華東公司CEO兼漢庭品牌CEO徐皓淳表示，漢庭對經(jīng)濟(jì)型酒店的定義不再只是價(jià)廉物美，而是在精神和品質(zhì)上形成引領(lǐng)的國民酒店。
2023年改造重生的森泊煥境樂園在今年暑期同樣深受全國親子家庭喜愛，其八月出租率超過95%，一房難求！業(yè)主坦言，樂園改造為度假村帶來了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。
與此同時，開元旅業(yè)集團(tuán)旗下的文化主題酒店在暑期期間勢頭也表現(xiàn)良好，酒店的出租率表現(xiàn)不僅領(lǐng)先于周邊競爭圈一眾其他酒店，其八月平均出租率更是超過90%。
復(fù)星旅文發(fā)布的2024年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)則顯示，旗下Club Med中國大陸板塊實(shí)現(xiàn)營業(yè)額3.8億元，同比增長20%，中國度假村接待的入境游業(yè)務(wù)較2023年同期增長7倍。
同期，三亞亞特蘭蒂斯在2024年上半年的平均客房入住率也創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到89.6%，較2023年同期增加了3個百分點(diǎn)；營業(yè)額達(dá)到8.7億元，到訪游客增至344萬人次。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年暑期四五線城市及下轄區(qū)縣酒店均價(jià)與去年暑假基本持平，較2019年同期則有較為明顯的漲幅。
其中，四五線城市下轄縣區(qū)平均支付價(jià)格400元以上的酒店預(yù)訂量較暑期前增長30%，占比也明顯提升；高星酒店均價(jià)較2019年漲15%。
邁點(diǎn)酒店事業(yè)部顧晨林表示，中國酒店業(yè)的供求關(guān)系存在著明顯的區(qū)域性差異。一二線城市中端市場競爭激烈且價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，縣域市場則是品牌酒店不足、經(jīng)濟(jì)型和高端都是藍(lán)海。
美團(tuán)統(tǒng)計(jì)顯示，暑期縣域文旅消費(fèi)規(guī)?？焖僭鲩L，嵊泗、延吉等熱門目的地環(huán)比增幅超過60%；攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期縣域旅游訂單同比增長22%，高于一線城市增速。
中國旅游研究院戰(zhàn)略研究所副研究員韓元軍認(rèn)為，縣域旅游正在釋放消費(fèi)新動能?？h域旅游出圈需具備獨(dú)特的生態(tài)旅游資源和文化旅游資源，包括美食、音樂、非遺、建筑等。
同時，不斷完善住宿、餐飲等商業(yè)配套，形成目的地的獨(dú)特標(biāo)識，既舒適又有質(zhì)價(jià)比的縣域才能持續(xù)吸引大眾。