8月27日，快手舉辦2024光合創(chuàng)作者大會(huì)，回顧了過去一年平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)趨勢(shì)與創(chuàng)作者成長(zhǎng)機(jī)遇，并從社區(qū)生態(tài)、流量政策、AI賦能等方面進(jìn)行了詳細(xì)解讀。

快手科技創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO程一笑提到，截至2024年7月，快手的日均短視頻上傳量已超過4000萬(wàn)，單日直播及短視頻播放次數(shù)達(dá)到千億量級(jí)，日均總vv同比增長(zhǎng)12.4%，萬(wàn)粉以上活躍創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)近20%。

過去一年，75%的快手日活躍用戶會(huì)在關(guān)注頁(yè)等私域與創(chuàng)作者互動(dòng)，能否充分利用公域與私域進(jìn)行轉(zhuǎn)化，關(guān)系到創(chuàng)作者的成長(zhǎng)。程一笑以快手創(chuàng)作者“楚新釣”和“唐山泡泡龍”作為案例，闡釋了公域與私域的聯(lián)動(dòng)關(guān)系。前者通過連續(xù)更新的爆款內(nèi)容，獲得了公域的強(qiáng)勢(shì)曝光，單月漲粉超過100萬(wàn)；后者僅靠數(shù)量眾多的鐵粉，就可以維持直播間穩(wěn)定的流量與互動(dòng)。

快手高級(jí)副總裁、主站業(yè)務(wù)與社區(qū)科學(xué)線負(fù)責(zé)人蓋坤介紹，目前快手會(huì)通過算法識(shí)別創(chuàng)作者的忠實(shí)粉絲，并在公域中為其推薦內(nèi)容。也就是說，粉絲即使不打開創(chuàng)作者的個(gè)人主頁(yè)，在公私域仍然有超過80%的概率可以看到其近期發(fā)布的內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，實(shí)行這一大私域分發(fā)機(jī)制后，快手公域已關(guān)流量平均每天新增約2億曝光。

此外，為了助力缺乏數(shù)據(jù)積累的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，快手構(gòu)建了一套創(chuàng)作者端從冷啟到推爆的“作品全生命周期助推機(jī)制”：一是冷啟保量階段，對(duì)過審作品普惠提供流量；二是根據(jù)用戶對(duì)內(nèi)容的真實(shí)反饋，層層流量池“賽馬”助推。

在工具層面，快手發(fā)布了全新的作者經(jīng)營(yíng)工具“用戶喜愛度”，其核心影響因素為作者的內(nèi)容影響力和平臺(tái)活躍度。在快手給出的扶持計(jì)劃中，首批高用戶喜愛度作者將獲得平臺(tái)12%的流量加碼激勵(lì)，頭部的高喜愛度內(nèi)容將拿到額外30%流量激勵(lì)——用戶喜愛度高、有長(zhǎng)期消費(fèi)價(jià)值且具有用戶粘性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將得到更多的扶持機(jī)會(huì)。

內(nèi)容之外，變現(xiàn)也是創(chuàng)作者與平臺(tái)共同關(guān)注的焦點(diǎn)。電商政策方面，快手將拿出超過700億流量打造“扶搖計(jì)劃”，幫助達(dá)人突破直播大場(chǎng)規(guī)模，此外，快手還將針對(duì)短視頻帶貨、直播爆品切片二創(chuàng)等場(chǎng)景提供攬星計(jì)劃、逐日計(jì)劃等，以更多的流量支持助力達(dá)人實(shí)現(xiàn)銷量爆發(fā)。

商業(yè)化合作方面，磁力聚星仍然是快手創(chuàng)作者變現(xiàn)的重要渠道。今年，在小麥計(jì)劃和品牌種草官等達(dá)人扶持項(xiàng)目之外，快手還推出了磁力聚星“首單激勵(lì)”計(jì)劃，并提供5億現(xiàn)金資源激勵(lì)，助力新手啟動(dòng)。

值得一提的是，AI正不斷深入創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。快手透露，截至目前，已有超過160萬(wàn)人使用過快手的視頻生成大模型可靈AI，并累計(jì)生成超過1600萬(wàn)個(gè)視頻。7月30日，可靈AI正式面向全球上線會(huì)員體系，針對(duì)不同類別的會(huì)員，提供相應(yīng)的專屬功能。