文丨文娛價值官 陳一娟
編輯丨美圻
一度被奉為財富的象征，備受資本藏家追捧的古玩收藏品，如今進入了蕭條期，甚至整個行業(yè)迎來關(guān)店潮。而曾經(jīng)不起眼的文玩市場，卻在年輕人的巨大購買力下，日漸火爆和興旺起來。
一個是歷史的印記，高處不勝寒；一個是文化產(chǎn)品，怡情又親民。古玩和文玩當(dāng)下的市場境遇，為何如此不同？
有價無市，古玩進入蕭條期
今年7月，網(wǎng)絡(luò)上傳出關(guān)于觀復(fù)博物館“倒閉”、“破產(chǎn)”和“停業(yè)”等負面消息。對此，觀復(fù)博物館很快在社交媒體上進行回應(yīng)。聲明稱：這些消息均為不實信息。聲明提到：我們注意到，部分自媒體或個人在未經(jīng)核實的情況下，發(fā)布和傳播了這些不實信息。我們保留通過法律途徑追究相關(guān)責(zé)任的權(quán)利，以維護觀復(fù)博物館、上海觀復(fù)博物館的合法權(quán)益。
聲明強調(diào)，目前，位于北京的“觀復(fù)博物館”，以及位于上海的“上海觀復(fù)博物館”均在正常運營中。
馬未都也對媒體表示，目前北京、上海兩地的觀復(fù)博物館的資金非常充裕，即便幾年沒有收入仍可以運轉(zhuǎn)，不存在網(wǎng)絡(luò)中所說的“破產(chǎn)倒閉了，博物館經(jīng)營不下去”的情形。除此之外，對于裁員欠薪問題，馬未都也正面做出回答，并把整個過程中的問題，歸在自己身上，并向所有員工道歉。
這則今年夏天引發(fā)社會討論的話題背后，其實也反映出古玩相關(guān)行業(yè)的運營壓力及行業(yè)正面臨的挑戰(zhàn)。
古玩收藏，一個曾經(jīng)充滿商機與致富傳說的行業(yè)，但是隨著電商的發(fā)展和消費降級的出現(xiàn)，整個行業(yè)處于低迷狀態(tài)。2024年，中國古玩市場出現(xiàn)了關(guān)店潮的現(xiàn)象。那些因為古玩業(yè)興盛而推出的收藏節(jié)目、鑒寶節(jié)目；那些因為古玩而一夜暴富的藏家傳奇，也隨著時間逐漸遠去。
文娛價值官采訪到認證鑒定師張先生，他告訴文娛價值官：古玩收藏市場轉(zhuǎn)冷不單純因為消費降級，其中的原因比較復(fù)雜。
首先，中國最初的古玩市場是由群眾們自發(fā)性收藏、交易而促成的，相關(guān)法制法規(guī)的建立還不夠完善，導(dǎo)致不少贗品混入，以至于古玩藏品的信任值受損。加之贗品制作水平的提高，導(dǎo)致假冒古玩、文物充斥市場，以至于國內(nèi)各大拍賣公司沒一家敢承諾“保真拍賣，不真包退”。這樣的現(xiàn)狀，極大地打擊和遏制了收藏家和消費者的投資意愿。
張先生認為，目前的資深藏友雖然手握珍品，但是想短期內(nèi)變現(xiàn)賺錢基本不現(xiàn)實。首先市場上的現(xiàn)金流非常有限，早已不是前些年“人傻錢多”的狀況了。其次，有些玩家即使想收藏也因為種種原因收緊了投資預(yù)算，甚至今年不少藏家、藏館表示暫停收藏計劃?！坝袃r無市”，恐怕能最準(zhǔn)確地形容當(dāng)下的古玩市場。
但是，對于真正的長期投資者而言不用過于悲觀，和經(jīng)濟周期一樣，古玩收藏品周期也是有漲有落的。沒有人一直站在浪尖，當(dāng)市場遇冷的時候，或許也是重新梳理行業(yè)趨勢的最好時機。
之前說到的贗品問題，其實也在倒逼行業(yè)進入清理期，出售贗品的古玩店和賣家將逐步被淘汰出局。隨著藏家的鑒賞能力和學(xué)習(xí)能力的增強，甚至AI技術(shù)的加持，仿造品將更容易被甄別淘汰，整個行業(yè)的信用值有望被拉高。
海外古玩回流潮也將成為一大新趨勢，散布在世界各地的中國古代藝術(shù)品，以各種途徑回流中國市場，這也沖擊了中國傳統(tǒng)的古玩業(yè)態(tài)，到2026年，中國回流古玩將占據(jù)近70%以上的市場份額。
古玩市場目前急需整頓的是鑒定領(lǐng)域，“鑒定專家”真假難辨，這也導(dǎo)致一件藏品在不同的專家眼前，有不同的解讀和判斷，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化和數(shù)據(jù)化的技術(shù)鑒定，也是贗品充斥市場的重要因素。只有推動真正的鑒定專家利益制衡機制，以及完善相應(yīng)的法制法規(guī)，才能避免“人為”鑒定的弊端，保護真品的價值。
新生代追捧，文玩火爆破圈層
在抖音賣手串的老楊怎么也想不到，今年前三個月已經(jīng)實現(xiàn)了2023年全年的銷售額，“肯定有新年、春節(jié)的因素，但是直播間里上架就賣光，也真是沒想到！”老楊說自己做的是文玩生意，去年直播間賣手串、把件、佛像什么的，就感覺銷售還不錯，今年更是火爆。
先來說說文玩和古玩的區(qū)別：
文玩指的是近代制作的工藝品、文人雅士的用具、歷史事件或文化的象征物，比如玉器、陶瓷、紫砂、書畫、手串等。文玩主要體現(xiàn)了文人的審美情趣和文化修養(yǎng)。文玩的售賣價格平易近人，屬于平常百姓的消費品。
古玩則指具有歷史價值、時代久遠的藝術(shù)品、古代器物、古人書畫等。古玩則代表古代中國的藝術(shù)、文化和歷史，反映了古代社會的風(fēng)俗、習(xí)慣和信仰，是研究古代歷史的寶貴資料。古玩屬于高消費品，由于售價高昂只在少數(shù)購買者間流通。
近年來，文玩市場的持續(xù)增溫，最大的貢獻來自于年輕消費群體。此前，媒體寫過一篇《在上班和上進之間，年輕人選擇上香》。知乎上有這樣一個問題：“可靠的愛情和發(fā)財，你會選擇哪一個？”而回答大部分選擇的是“發(fā)財”。隨著越來越多的年輕人去寺廟求佛拜神，各個社交平臺充斥著年輕人燒香的身影，甚至有人總結(jié)出“拜佛秘笈”。
“小學(xué)生開始盤串了”沖上熱搜，話題閱讀量直達222.7萬；劉宇寧、易烊千璽等年輕偶像戴著手串出門，引發(fā)小紅書“明星同款手串”相關(guān)筆記超過4100篇，盤手串的年輕群體正在向文玩市場進發(fā)。
電商經(jīng)濟的爆發(fā)，則為文玩賣家提供了更大的市場和電商平臺，用戶規(guī)模呈現(xiàn)跨越式增長。直播帶貨則為文玩商家?guī)砀笠?guī)模的出貨機會。據(jù)全拓數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計未來文玩電商市場仍將保持較高增速。
其中，玉翠珠寶作為文玩行業(yè)中交易規(guī)模最大的品類，掀起了一波電商直播熱，不少產(chǎn)地主播入駐了短視頻及垂類電商平臺。隨著玉翠珠寶產(chǎn)業(yè)銷售端變革的深入，消費者偏好也在發(fā)生變化，呈現(xiàn)受眾年輕化、細分品類多元化趨勢。除了廣為人知的和田玉、翡翠和瑪瑙玉髓等，特色玉石也受到消費者熱捧。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，從用戶畫像來看，中青年男性群體是文玩電商行業(yè)的主要受眾，下沉市場覆蓋占比較大，三線及以下城市占比約為54%。消費者購買文玩的理由主要包括鑒賞及個人愛好、用作時尚元素、提升個人知識及見解以及交友等。
進入2024年，文玩電商已經(jīng)形成成熟的“直播+競拍+鑒定+社群”商業(yè)模式，線上便捷的流通渠道有效激發(fā)了文玩市場的發(fā)展活力。可以看到，文玩市場繁榮發(fā)展的態(tài)勢，基于數(shù)字化技術(shù)、跨界融合、多元化發(fā)展、投資價值和規(guī)范化專業(yè)化將成為市場發(fā)展的五大趨勢。
在未來的發(fā)展中，國內(nèi)文玩市場的火爆或?qū)⑤敵龊Ｍ猓恍┲袊鴤鹘y(tǒng)藝術(shù)、文化的文玩產(chǎn)品將通過出海平臺出口到更多國家，而年輕人喜聞樂見的設(shè)計，加上更親民的價格則會讓中國元素通過文玩產(chǎn)品，走向更大的市場。