文｜體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 王帥
機(jī)緣巧合，你認(rèn)識(shí)并喜歡上了ta。
ta優(yōu)秀、努力、顏值高、性格好，在ta身上，你看到了自己未曾實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想。你篤定，正值青春的ta，大紅大紫指日可待。
但在那之前，ta需要通過(guò)重重關(guān)卡的考驗(yàn)，逐步積累起屬于自己的知名度。而這是一條需要用錢(qián)鋪出來(lái)的路，可ta沒(méi)錢(qián)。
怎么辦？
你決定助ta一臂之力，不僅自己「充值」，還把ta介紹給親朋好友，只希望他們也能像你一樣去幫ta一把。你們的隊(duì)伍人數(shù)越來(lái)越多，在大家真金白銀的支持下，ta也在一天天變得更好。
直到有一天，ta如愿站上了C位，成為萬(wàn)眾矚目的偶像。而你明白，這份榮耀有你一份。
以上描寫(xiě)，你在各種娛樂(lè)選秀節(jié)目中可能已深有體會(huì)。
但現(xiàn)在，這種選秀打投的玩法，已經(jīng)延伸到了職業(yè)體育世界。
兩匹馬跑出的回報(bào)率
加雷特·約翰斯（Garrett Johns），2000年生于美國(guó)亞特蘭大，身高180cm、體重70kg，杜克大學(xué)網(wǎng)球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，學(xué)校1號(hào)單打選手，生涯至今贏(yíng)得了5個(gè)ITF國(guó)際網(wǎng)聯(lián)「未來(lái)之星」系列賽單打冠軍和4個(gè)ITF國(guó)際網(wǎng)聯(lián)雙打冠軍。
憑這些成績(jī)，在所有ATP在冊(cè)選手中，約翰斯的最高排名達(dá)到了412位，總共賺到了43198美元，看起來(lái)是個(gè)還不錯(cuò)的網(wǎng)壇新星。
但想要在職業(yè)網(wǎng)壇更進(jìn)一步的他，很缺錢(qián)。
訓(xùn)練費(fèi)、教練費(fèi)、參加比賽的差旅機(jī)酒費(fèi)、理療康復(fù)費(fèi)，以及維持生活需要的各種費(fèi)用，想要真正在A(yíng)TP站穩(wěn)腳跟，4萬(wàn)多的獎(jiǎng)金遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，他需要更多的錢(qián)。
一家叫「共富會(huì)（Commonwealth）」的平臺(tái)找到了他。
加雷特·約翰斯成為「共富會(huì)」的第一位網(wǎng)球選手 圖源：Commonwealth
共富會(huì)成立于2019年，由布萊恩·道克斯泰特（Brian Doxtator）和大學(xué)時(shí)期的好哥們共同創(chuàng)辦。說(shuō)來(lái)有趣，他們這個(gè)面向普羅大眾的體育投資平臺(tái)最初的標(biāo)的，其實(shí)是賽馬。
成功總是需要一點(diǎn)運(yùn)氣。2022年，共富會(huì)用分拆股權(quán)概念投資的第一匹好馬Country Grammer，就在賽馬世界杯的迪拜站中贏(yíng)得了1200萬(wàn)美元的冠軍大獎(jiǎng)。
2023年他們?cè)俳釉賲?，另一匹選中的好馬Mage在肯塔基賽馬大會(huì)上的勝利，讓所有400位以50美元購(gòu)買(mǎi)了股份的散戶(hù)，每人領(lǐng)到了95美元的回報(bào)——投資回報(bào)率接近100%。
用布萊恩自己的話(huà)說(shuō)，這兩匹馬「讓我們的生意真正跑起來(lái)了?！?/p>
Country Grammer在賽馬世界杯迪拜站 圖源：Eclipse Sportswire
至今，在共富會(huì)的投資選項(xiàng)中，賽馬仍占據(jù)著很大的比重。而在玩明白了馬之后，共富會(huì)決定，把自己的模式移植到「人」。
邏輯簡(jiǎn)單明了：在商業(yè)化程度較高的「?jìng)€(gè)人戰(zhàn)」項(xiàng)目中，找到那些有潛力卻暫時(shí)無(wú)法自負(fù)盈虧的選手簽約，根據(jù)他們的實(shí)際情況劃定募資額，然后按50美元一股的形式上線(xiàn)銷(xiāo)售。募集資金成功的話(huà)，平臺(tái)按比例抽成，剩下的全部交給球員用于其職業(yè)生涯的發(fā)展。
而加雷特·約翰斯，就是共富會(huì)在陸續(xù)簽下幾位高爾夫選手后，進(jìn)軍網(wǎng)球的第一人。
通過(guò)這樣的眾籌交易，財(cái)務(wù)捉襟見(jiàn)肘的年輕運(yùn)動(dòng)員，可以得到至關(guān)重要的啟動(dòng)資金，進(jìn)而有底氣邁出自己職業(yè)生涯的第一步；
付出真金白銀的散戶(hù)們，除了可以得到共富會(huì)投送的照片、見(jiàn)面會(huì)、賽事直播等福利，還可以成為共富會(huì)的會(huì)員；投資達(dá)到一定額度，更能進(jìn)階為「高級(jí)會(huì)員」，獲得更多專(zhuān)屬權(quán)益；
而共富會(huì)本身除了資金抽成，還有機(jī)會(huì)得到潛力股選手的經(jīng)紀(jì)權(quán)。
當(dāng)然，所謂「投資」，最關(guān)鍵的就是，在合約期滿(mǎn)后（通常為2-3年），如果運(yùn)動(dòng)員真的打出成績(jī)、贏(yíng)得獎(jiǎng)金，就要將其中的一部分回報(bào)給共富會(huì)和自己的「股東們」。
所以，看出這種模式和選秀經(jīng)濟(jì)的異曲同工之處了嗎？
練習(xí)生可以得到更高的排名，在選秀中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，一旦成功出道，他們就邁出了成為偶像的第一步；粉絲通過(guò)真金白銀的打投，有機(jī)會(huì)獲得各種福利；至于平臺(tái)，一本萬(wàn)利。
「人」還是「商品」？
每一種新興的商業(yè)邏輯都有義務(wù)接受質(zhì)疑。共富會(huì)也不例外。
當(dāng)今信息時(shí)代給每個(gè)人最大的賦能之一，就是讓任何人都有機(jī)會(huì)同任何人取得聯(lián)系。這也是為什么，越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)員開(kāi)始嘗試跳過(guò)團(tuán)隊(duì)、組織或平臺(tái)，直接和消費(fèi)者建立某種形式的對(duì)話(huà)。
最經(jīng)典的例子，莫過(guò)于現(xiàn)獨(dú)行俠隊(duì)籃球運(yùn)動(dòng)員丁威迪（Spencer Dinwiddie）。
早在籃網(wǎng)隊(duì)效力期間，他就曾嘗試過(guò)通過(guò)發(fā)行自己的「數(shù)字代幣」來(lái)提前獲得其球員合同的部分薪水。而投資者們對(duì)賭的，就是丁威迪能夠打出水準(zhǔn)之上的表現(xiàn)，贏(yíng)得更大的合同和獎(jiǎng)金。據(jù)丁威迪自己介紹，「回報(bào)率最高可達(dá)15%。」
后來(lái)，丁威迪還想玩得更大。同樣是在籃網(wǎng)期間，他在美國(guó)一家公募平臺(tái)上發(fā)起了一份總額高達(dá)2463萬(wàn)美元（按比特幣形式支付）的集資計(jì)劃，如果實(shí)現(xiàn)，所有參與者將有權(quán)投票決定他的下家。
如你所知，兩個(gè)計(jì)劃都沒(méi)有什么下文。
事實(shí)上，NBA對(duì)于丁威迪的所謂「創(chuàng)新」之舉，態(tài)度都是嚴(yán)肅的。官方甚至一度警告，如果他再一意孤行下去，NBA考慮解除他的合同。
雖然最終雙方和平收?qǐng)?，但不難看出，當(dāng)個(gè)體成為投融資的對(duì)象，即使不考慮「人是否變成了可交易的商品」這種略顯形而上的思辨，還是有很多顯而易見(jiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。
對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)有所了解的朋友，大概聽(tīng)說(shuō)過(guò)一個(gè)在偶像世界如天條般嚴(yán)格卻又屢禁不止的行為——「私聯(lián)」。它指的是，當(dāng)某個(gè)粉絲貢獻(xiàn)了足夠多的金錢(qián)或其它資源后，就會(huì)獲得偶像的額外關(guān)照，以至于雙方建立了單獨(dú)聯(lián)系。而之后會(huì)發(fā)生些什么，可就說(shuō)不好了。
「私聯(lián)」在百度文心一言上的解釋
如果把「私聯(lián)」的概念移植到運(yùn)動(dòng)員個(gè)體身上——當(dāng)某一位投資者為某個(gè)運(yùn)動(dòng)員砸出了巨大的資金，是否也會(huì)以「金主」的身份對(duì)選手形成某種「控制」？這種「控制」又是否會(huì)越過(guò)道德與法律的底線(xiàn)？更實(shí)際的是，一旦運(yùn)動(dòng)員被別有用心的人或團(tuán)體通過(guò)投資的方式脅迫，是否會(huì)淪為操縱比賽的工具？
或者反過(guò)來(lái)思考，被投資的運(yùn)動(dòng)員個(gè)體，有沒(méi)有可能為了最大化個(gè)人收益而故意消極比賽，以避免實(shí)現(xiàn)對(duì)賭的償付目標(biāo)？有沒(méi)有可能出于個(gè)人的目的故意假賽，而侵害投資者的利益？
這些隱患，目前還得不到有效的預(yù)防。
歸根到底，其實(shí)又返回到那個(gè)本質(zhì)的討論了：「如果人變成可交易的商品，行為的邊界應(yīng)該在哪里。」
想象力
當(dāng)然，上述問(wèn)題僅僅是對(duì)可能出現(xiàn)的漏洞的合理猜想，并不需要「因噎廢食」。事實(shí)上，至少目前，眾籌運(yùn)動(dòng)員的模式，已經(jīng)因其給各利益方帶來(lái)的好處而被廣泛看好。
到今天，手中資源不過(guò)13匹馬、1支半職業(yè)高爾夫球隊(duì)、3個(gè)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員（2個(gè)高爾夫球手+1個(gè)網(wǎng)球手）的共富會(huì)，已經(jīng)積累了17000多名會(huì)員。在今年4月，平臺(tái)官方宣布獲得了450萬(wàn)美元的投資，并開(kāi)始了對(duì)其它持證公募平臺(tái)的收購(gòu)。
「共富會(huì)」獲得市場(chǎng)青睞 圖源：Commonwealth
競(jìng)品也如雨后春筍般冒頭。在谷歌上稍作檢索，做出點(diǎn)樣子的青少年運(yùn)動(dòng)員投資平臺(tái)已經(jīng)有五到六家。個(gè)別平臺(tái)的簽約名單，甚至全都是10來(lái)歲的孩子。
投資界有云，最重要的永遠(yuǎn)是「想象力」。而這場(chǎng)全民押寶潛力股的「游戲」，讓人上癮之處也在于想象力。
還是拿選秀舉例。從心理學(xué)的角度出發(fā)，千辛萬(wàn)苦打投送偶像出道，是因?yàn)槲枧_(tái)上的那個(gè)人在某種程度上形成了粉絲的自我映射。粉絲對(duì)偶像的想象，也是對(duì)自己夢(mèng)想的一種想象。
所以體育迷的狂熱可想而知——「我拿不了冠軍，但我投資的選手拿冠軍了，就相當(dāng)于我拿了冠軍?！惯@是一種獨(dú)一無(wú)二的滿(mǎn)足感。
就像加雷特·約翰斯的一位投資人Jason所說(shuō)的那樣，「我們不僅是在投資我們的錢(qián)，更是我們的希望！」
最大化的情緒價(jià)值——在職業(yè)體育愈發(fā)向視聽(tīng)娛樂(lè)業(yè)靠攏的今天，這是費(fèi)盡心思想要掏空體育迷錢(qián)包的從業(yè)者們最喜歡掛在嘴邊的詞。試問(wèn)，還有哪種消費(fèi)模式，能比選秀帶來(lái)更大的情緒體驗(yàn)？
本屆奧運(yùn)會(huì)期間，有一個(gè)話(huà)題引發(fā)了不小的討論，那就是很多或來(lái)自非體育強(qiáng)國(guó)、或?qū)嵙ο鄬?duì)「普通」的運(yùn)動(dòng)員，其實(shí)是無(wú)法通過(guò)職業(yè)體育這條路養(yǎng)活自己的。說(shuō)白了，他們都是用別的地方掙到的錢(qián)貼補(bǔ)體育訓(xùn)練。
而你要明白，能站到奧運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)上，說(shuō)明他們已經(jīng)是百里挑一甚至萬(wàn)里挑一的頂尖選手了。
可他們依然錢(qián)緊。
所以，「散戶(hù)公募運(yùn)動(dòng)員」的邏輯，本質(zhì)上也是給那些嶄露頭角的運(yùn)動(dòng)員對(duì)未來(lái)更多的想象力。畢竟，莫欺少年窮，始終是競(jìng)技體育里人見(jiàn)人愛(ài)的好故事。
那么，在一個(gè)講究開(kāi)放和參與的奧運(yùn)時(shí)代，關(guān)于「眾籌運(yùn)動(dòng)員」最美好的想象，莫過(guò)于有一天，散戶(hù)打投支持的選手真正站上了奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的金牌C位。
也許夸張、也許狂野，但如果當(dāng)今的世界正在教會(huì)我們什么，那就是永遠(yuǎn)別說(shuō)「不可能」。