界面新聞記者 | 胡毓婧

界面新聞編輯 | 張友發(fā)

8月22日，芒果超媒發(fā)布2024年上半年財務(wù)報告.數(shù)據(jù)顯示，芒果超媒上半年實現(xiàn)營收69.6億元，同比微漲2.46%，凈利潤為9.12億，同比下滑22.96%。

芒果超媒的業(yè)務(wù)分為芒果TV、新媒體內(nèi)容制作及運營、內(nèi)容電商三大板塊。核心主營業(yè)務(wù)芒果TV收入49.6億，占總收入七成，同比減少3.57%，其中會員實現(xiàn)營收24.86億，同比大增26.74%。

財報稱，《歌手2024》《乘風(fēng)2024》和《與鳳行》《歡樂家長群》等綜藝和劇集，有力拉動了會員規(guī)模的增長。此外，芒果TV細(xì)化會員權(quán)益體系，通過節(jié)目錄制入場券、會員定制節(jié)目、加更禮、高階會員專屬權(quán)益等方式創(chuàng)新會員增值業(yè)務(wù)，持續(xù)、穩(wěn)步提升ARPPU值。

渠道側(cè)的拉新效果逐漸顯現(xiàn)。去年淘寶宣布與芒果TV達成合作，淘寶88VIP權(quán)益中加入芒果TV會員，用戶開通88VIP后即可享芒果TV和優(yōu)酷會員任選其一。

阿里數(shù)據(jù)顯示，88VIP會員人數(shù)超4200萬，訂單和GMV同比穩(wěn)健增長，用戶購買頻率顯著提高，市場份額趨于穩(wěn)定。新增會員中，年輕消費者增長明顯，有望激活為芒果TV會員后保持付費。

不過芒果TV廣告業(yè)務(wù)仍未止住下滑態(tài)勢。上半年芒果TV實現(xiàn)收入17.21億元，而2022年上半和2023年上半年，該項業(yè)務(wù)的收入分別為21.63億元和17.90億元。

芒果超媒對此解釋稱，上半年，整個廣告行業(yè)復(fù)蘇相對乏力，從廣告品類來看，品效廣告率先修復(fù)，趨勢更為明顯，品牌廣告回暖相對滯后。

上半年，芒果TV在爆款劇集上接近“隱身”，上線劇集僅17部，仍遠(yuǎn)落后于頭部的長視頻平臺。其中作為爆款劇的《與鳳行》為芒果TV與騰訊視頻拼播，云合數(shù)據(jù)顯示，除該劇外，芒果TV并無新劇進入上半年上新劇集霸屏榜前20。

獨播綜藝上，芒果TV仍在平臺中保持領(lǐng)先。云合數(shù)據(jù)《2024年H1綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報告》顯示，芒果TV的《你好，星期六2024》《全民加速中·對戰(zhàn)季》《歌手2024》進入電視綜藝有效播放榜的前十，《大偵探第九季》《乘風(fēng)2024》《花兒與少年·絲路季》則在網(wǎng)播綜藝中位列前五。

綜藝儲備內(nèi)容上，除正在播出的《花兒與少年6》《披荊斬棘4》外，《聲生不息·港樂季2》《舞蹈狂花》將陸續(xù)上線；影視劇方面，公司儲備劇集超80部，《國色芳華》《小巷人家》《水龍吟》等有望成為爆款。

除互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)外，芒果超媒的新媒體互動娛樂內(nèi)容制作收入6.3億，同比大增63.8%，止住此前的下滑勢頭，該項業(yè)務(wù)爆款內(nèi)容制作運營、藝人經(jīng)紀(jì)、音樂版權(quán)、IP衍生等，內(nèi)容電商主要依托電商平臺“小芒App”，上半年實現(xiàn)收入13.6億，同比增長8.7%。

芒果超媒稱，小芒電商上半年GMV達66.5億元，同比增長近50%，在保持快速擴張態(tài)勢的同時，減虧近四成?！癐P節(jié)目+直播間”形態(tài)下，《你好，星期六》《中餐廳》等多場直播成交規(guī)模達到行業(yè)頭部直播間水平。