文｜鋅刻度 李覲麟
編輯｜陳鄧新
按照慣例，會在10月召開的第九屆Made by Google 2024活動，今年整整提前了兩個月，趕在蘋果新品發(fā)布會之前，搶先亮相，頗有宣戰(zhàn)的意味。
在這場活動上，AI是絕對的主角，也是谷歌打算用來“掀桌”的秘密武器。據(jù)《紐約時報》介紹，谷歌發(fā)布的Pixel 9系列手機幾乎塞進了所有能塞的AI尖端技術。雖然過去谷歌手機在全球范圍的占有率并不高，但其在AI手機領域的發(fā)力卻被認為是一次彎道超車的機會。
谷歌對此也毫無掩飾之意，明里暗里透露出要與蘋果較量的想法，例如稱其產品無須依賴第三方AI提供商，暗指蘋果計劃借助與OpenAI合作將ChatGPT融入Siri中。
事實上，2024年早已被定義為“AI手機元年”，主流廠商幾乎都跟進了“All in AI”的趨勢。相比市占率和關注熱度較低的谷歌，國產手機廠商的押注似乎更早，“華米OV”不約而同地在手機端部署了大模型。可以說，AI既是提振消費者換新意愿的新故事，也是手機廠商都在等待的又一個“iPhone時刻”。
AI，安卓的新機會
關于谷歌新款Pixel 9系列手機，彭博社記者馬克·古爾曼在看完之后給出了一個評價：蘋果在AI技術方面至少落后谷歌兩三年。
在面對蘋果這個手機市場霸主，谷歌似乎用AI找到了一套新打法。
這場被整整提前了兩個月的新品發(fā)布會，谷歌將絕對的重心放在了AI上，例如Pixel 9系列手機除了升級攝像頭和芯片之外，還將AI技術深度整合到了安卓系統(tǒng)的多種應用工具中。
圖源：谷歌手機官網
例如AI相機就是Pixel 9系列的一大賣點，谷歌賦予其“世界上第一個AI驅動的相機”的稱號。還有被著重介紹的“Gemini AI”聊天機器人，不僅在竭力證明其AI功能不再是“人工智障”，并且還悄悄拉踩了友商一把。據(jù)谷歌安卓生態(tài)系統(tǒng)總裁薩米爾·薩馬特介紹，“Gemini支持45種語言，覆蓋200多個國家和地區(qū)，并且無需依賴第三方AI提供商。”
這兩點，都將矛頭對準了蘋果。
眾所周知，今年6月，蘋果召開WWDC 2024時隆重介紹了Apple Intelligence有多么強大的數(shù)據(jù)處理和情景感知能力，能夠給用戶帶來更加個性化的智能服務，但是今年僅限于美國地區(qū)提供英語版本。
此外，蘋果與OpenAI合作，將ChatGPT集成到iOS、iPadOS和macOS系統(tǒng)曾引發(fā)關于隱私保護的爭議。谷歌則強調Gemini AI助手的端到端安全性，聲稱用戶的數(shù)據(jù)將不會交給第三方AI提供商處理。
蘋果計劃與OpenAI合作將ChatGPT融入Siri中
在AI上較量，谷歌野心勃勃，試圖利用安卓系統(tǒng)龐大的用戶基數(shù)和廣泛的設備覆蓋來實現(xiàn)彎道超車。但不少業(yè)內人士認為，谷歌手機的市占率不高，即便AI帶來了新故事，但也并不足以改變全球競爭格局。谷歌AI手機真正能夠發(fā)揮出更大優(yōu)勢的地方在于其對整個安卓生態(tài)的發(fā)展產生的影響。
不過有一個更現(xiàn)實的問題是，谷歌手機在美國的市場份額只有5%左右，在英國、德國、印度等市場更低，因此很難在消費終端市場拿到話語權。而且近兩年中國廠商也早已部署了自己的AI之路，谷歌恐怕很難成為用戶的新選擇。
本質上是OS變革之爭
PC與手機，是最適合承載AI的兩大載體，前者能夠處理復雜的AI算法和大型數(shù)據(jù)集，后者則幾乎覆蓋生活中的所有場景，是用戶接受和習慣AI應用的最佳媒介。各大廠商搶灘AI手機，實際上也是為了盡早掌握移動AI時代的入口。
從谷歌此次帶來的產品和技術革新來看，顯然是希望通過AI技術來彌補硬件端的劣勢，重塑智能手機的功能與用戶體驗，在市場競爭中贏得一席之地。再說蘋果，雖然如今面臨著關于隱私與技術的質疑，但實打實的市場占有率面前，蘋果的空間還有很多。
再加上此前蘋果WWDC 2024呈現(xiàn)出的AI功能明顯有別于其他手機品牌，例如新系統(tǒng)內置的“Image Playground”工具，不僅支持用戶通過文本或者草圖生成圖像，支持信息、備忘錄、無邊記等蘋果原生APP，還能被其他第三方APP調用?；谔O果強大的軟件生態(tài)，這會成為蘋果AI手機的體驗感明顯優(yōu)于其他品牌的差異點。
很多人說，AI手機是炒作出來的噱頭，但從各家廠商的投入程度來看，當前的AI手機之爭，本質上更像是一場有關OS變革的較量。自去年開始，國產手機廠商的一系列動作也是佐證。
2023年8月，華為推出HarmonyOS NEXT開發(fā)者預覽版；
2023年10月，小米發(fā)布自研手機操作系統(tǒng)“小米澎湃OS”；
2023年，11月，vivo發(fā)布自研藍河操作系統(tǒng)“BlueOS”，OPPO則在ColorOS 十年之際，公布ColorOS 14 在自研潘塔納爾系統(tǒng)、AndesGPT、ColorOS 超算平臺三大技術加持下全新升級；
今年1月，榮耀發(fā)布自研操作系統(tǒng)“MagicOS 8.0”。
不過，這并不意味著國產手機廠商的自研操作系統(tǒng)開始成為主流，市場調研機構Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2024年Q1全球手機系統(tǒng)市場份額，安卓、iOS、鴻蒙分列前三，具體份額分別為77%、19%、4%，三者幾乎瓜分了全球所有手機市場份額。
這組數(shù)據(jù)說明安卓系統(tǒng)依舊擁有著很強的統(tǒng)治力，這也是谷歌計劃發(fā)力AI，撬動市場的基石。 “我們正在重建以AI為核心的操作系統(tǒng)，并重新定義手機的功能。”谷歌安卓生態(tài)系統(tǒng)總裁薩米爾·薩馬特在發(fā)布會上如是說。
隨后很快也有消息透露，小米、OPPO等國產手機廠商正與谷歌展開合作，在國際市場發(fā)布的產品將充分利用谷歌Gemini模型和谷歌云。如OPPO與谷歌的具體合作上，OPPO接入谷歌Gemini的是國際版機型，國行版將使用OPPO自研AI大模型。
就目前的AI手機內卷趨勢來談，端側AI的發(fā)展水平是推動消費電子換新周期的重要因素，也是驗證廠商今年來在AI技術上的大力投入是否順利實現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)的重要環(huán)節(jié)，而操作系統(tǒng)和生態(tài)系統(tǒng)的全面升級則是展開激烈競爭的切面。
什么是被需要的AI手機
自功能機、智能機之后，AI手機時代成為了手機行業(yè)發(fā)展的第三個階段，聚焦著技術變革與行業(yè)洗牌。
不過，掀起這場變革的一個重要背景是手機市場苦新故事久矣。
IDC發(fā)布的《全球手機季度跟蹤報告》顯示，2023年全球智能手機出貨量同比下降3.2%至11.7億部，這是十年來最低的全年出貨量。
而另一份數(shù)據(jù)顯示，生成式人工智能手機(AI手機)出貨量將在2023至2027年間迅速增長,預計2024年出貨量占比為11%,到2027年將達到5.5億部,占比43%,年均復合增長率為49%。機構預計到2027年,生成式AI智能手機的市場保有量將突破10億部。
也就是說，在近幾年當中，AI將會是撬動手機市場消費的重要杠桿，同時也會成為手機廠商在又一個“iPhone時刻”到來時搶占山頭的新機遇。
正如前文所分析，OS變革的較量是AI手機時代內卷的一大關鍵盤，但落到更實際的問題上來說，要想消費者為AI掏腰包，能夠被真實感知到的便利才是關鍵。如今各大廠商集體加碼AI影像處理，也正是因為這是最容易展現(xiàn)AI成果，也最容易被大眾消費者體驗到的功能。
一加創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官劉作虎在微博上直言：“團隊經常提出很多‘創(chuàng)新’的AI功能，很多想法都被我摁回去，我希望他們能想清楚兩個問題：1.是不是用戶每天都在用的場景。2.是不是用戶很想要，現(xiàn)在沒有被滿足的?！?/p>
的確，AI手機時代的加速走近，讓講故事、拼噱頭變得容易。在今年這個“AI手機元年”，家家都能交出AI手機亮眼，但消費者卻或許很難真正需要且愿意為之付費。短期時間內，AI于消費者而言，依舊只能是錦上添花的增值功能，而非必要需求。
至于All in AI的手機廠商們，講故事是其次，投入技術帶來的體驗升級才是下個時代里的真優(yōu)勢，基于用戶數(shù)據(jù)提供個性化體驗的聰明手機，才是真正被需要的AI手機。
排版/Annalee