文 | 聞旅 郭鴻云
編輯 | 藍(lán)蘭
中國本土IP的“吸金“能力在一款游戲中得以印證。
8月20日解鎖的《黑神話：悟空》成為近幾日各大社交媒體平臺當(dāng)之無愧的“話題之王”，除因?yàn)檫@是中國首款3A游戲外，創(chuàng)造的銷售“神話”也讓市場為之一震。
根據(jù)國游暢銷榜統(tǒng)計(jì)，該款游戲在steam上已售出超過300萬份，加上wegame、epic和ps平臺，正式上線第一天時(shí)的總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元。而其帶動(dòng)的周邊消費(fèi)，更是成績斐然，有相關(guān)店鋪工作人員稱“5個(gè)客服干活都回復(fù)不過來”。
淘寶平臺數(shù)據(jù)顯示，包括“正版激活碼”“如意金箍棒”、PS5游戲機(jī)、英偉達(dá)顯卡、瑞幸聯(lián)名等，一周內(nèi)相關(guān)商品搜索量增長了1379%。
01 《悟空》的“神通”攪動(dòng)文旅市場
《黑神話：悟空》的“破圈”影響力也直接延伸到旅游業(yè)，其中最大受益者當(dāng)屬山西文旅，因?yàn)檫@款大制作游戲在研發(fā)過程中選取了36個(gè)景點(diǎn)古建筑作為游戲背景，其中有27處都在山西，高還原的游戲場景呈現(xiàn)讓玩家驚嘆的同時(shí)，想去線下實(shí)地參觀打卡也成為新趨勢。
看到苗頭的網(wǎng)友直接喊話山西文旅，讓其一定好好借勢宣傳推廣產(chǎn)品和活動(dòng)，一定要接住這波“潑天”的富貴。
而山西省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受相關(guān)媒體采訪時(shí)也表示，這場虛擬與現(xiàn)實(shí)的“雙向奔赴”早在四年前已經(jīng)開始，目前，山西正在全力接住這波文旅產(chǎn)業(yè)的“潑天富貴”，通過服務(wù)、業(yè)態(tài)、玩法上的創(chuàng)新，讓“悟空效應(yīng)”變成長效流量。
據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，截至8月21日上午9時(shí)22分，其平臺山西太原的搜索指數(shù)環(huán)比上一周增長10%，環(huán)比前1小時(shí)增長40%，熱度還在持續(xù)攀升中。8月山西的搜索量較7月環(huán)比增長1.2倍，熱度最高的山西景點(diǎn)Top10是：云岡石窟、五臺山、平遙古城、應(yīng)縣木塔、山西晉祠博物館、壺口瀑布、雁門關(guān)、太原植物園、懸空寺、喬家大院。
來自途牛數(shù)據(jù)則顯示，《黑神話：悟空》游戲上線當(dāng)天（8月20日），在途牛平臺上，山西目的地搜索熱度環(huán)比前一日增長超20%，大同搜索熱度環(huán)比前一日增長超10%。暑期時(shí)候，太原，大同、臨汾、忻州、朔州等也都是游客出游的熱門城市，其中來自天津、北京、上海、南京、廣州的游客占比最多。
另據(jù)馬蜂窩分享的數(shù)據(jù)，這款游戲帶火的目的地景區(qū)不僅僅是山西，還有曾登上馬蜂窩“中國新秘境”榜首的安岳石刻熱度上漲109%，大理崇圣寺三塔熱度上漲100%，重慶大足石刻熱度更是暴漲433%。游戲精美畫面的“種草”能力可見一斑。
而在諸多城市中，希望自家一定要接住這波“富貴”的還有來自江蘇淮安的網(wǎng)友，其在《黑神話：悟空》大火的時(shí)候直接給江蘇淮安市政府官網(wǎng)留言，表示“淮安是《西游記》的發(fā)源地、是作者吳承恩的故鄉(xiāng)，而位于開發(fā)區(qū)的西游樂園更是全國首個(gè)以西游記為主題的游樂園，因此于情于理淮安都應(yīng)該主動(dòng)去接觸游戲制作方游戲科學(xué)商討合作方案，去接下這波西游流量?！?/p>
對于這一建議淮安市文化廣電和旅游局20日也回復(fù)稱，淮安市西游樂園正在與游戲公司積極聯(lián)系，爭取相關(guān)合作活動(dòng)落地。
02 主題公園本土IP“痛癥”有救了？
事實(shí)上，擁有千年歷史文化的中國為何難見變現(xiàn)能力超群的本土IP一直是困擾國內(nèi)主題公園的一大難題。如何打造和培育中國自己的迪士尼、環(huán)球影城也是很多國內(nèi)主題公園企業(yè)日思夜想的問題和目標(biāo)。
但現(xiàn)實(shí)情況是，擁有自己培育的IP，且算的上具備影響力、有一定變現(xiàn)能力的國內(nèi)主題公園少之又少。從IP到樂園模式最像迪士尼的也就是華強(qiáng)方特，“熊出沒”IP成為其線下主題公園最鮮明的標(biāo)簽，也成為吸引小朋友入園的一柄“利器”。
但其更大的變現(xiàn)價(jià)值，還是在電影制作上。根據(jù)官方發(fā)布數(shù)據(jù)，2024年2月上映的熊出沒系列電影十周年之作《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》票房超20億元，再創(chuàng)系列電影票房新高。
而《黑神話：悟空》游戲的大火，能帶給主題公園企業(yè)的不僅僅是可以“蹭”的流量，可以談的聯(lián)動(dòng)合作，更在于如何用全球視角去講述中國故事，展現(xiàn)中國文化，甚至是怎么去做好全球宣發(fā)推廣，造勢引流，吸引關(guān)注。
正如《黑神話：悟空》開發(fā)公司游戲科學(xué)制作人馮驥所講，《悟空》在走一條沒有人走過的路，它既承載著中國故事的內(nèi)核，又有著更適合國際化的表達(dá)，很難從技術(shù)上去定義它究竟屬于哪個(gè)流派。
但文化是沒有國界的，做出這款基于中國神話故事，國內(nèi)外反響強(qiáng)烈的游戲后，馮驥關(guān)于如何講好中國故事的思考結(jié)果是：“所有最后能夠成功國際化的產(chǎn)品，它首先應(yīng)該是能夠在本土市場做到溢出。如果你的游戲在文化同源的市場上，都無法獲得認(rèn)可，那你就更不能指望它去打開國際市場?！?/p>
回到主題公園市場，想要做面向全球的主題公園企業(yè)，聚焦本土IP的項(xiàng)目設(shè)計(jì)者們，又該如何從《黑神話：悟空》的成功，來汲取經(jīng)驗(yàn)?zāi)兀?/p>
曾有業(yè)者分析，國際主題公園IP之所以成功，一大原因在于成長陪伴，時(shí)間醞釀的結(jié)果，另一大原因更在于，具有精神層面的意義，這樣的加持讓以IP為核心的主題公園具備了“圓夢”的價(jià)值，為夢想付費(fèi)，會(huì)讓很多人更有動(dòng)力，更覺得值，中國的主題公園想要更好的商業(yè)化，提升IP盈利能力，培育和深挖這樣具有陪伴意義和精神共振的IP勢在必行。
中國主題公園研究院院長林煥杰也曾表示：“主題公園的發(fā)展路徑必須要走IP線路，離開IP這個(gè)線，就只能稱為游樂園。打造IP路徑是主題公園發(fā)展的必經(jīng)過程。如果沒有一個(gè)好的IP，就沒有品牌，沒有品牌就沒有號召力，沒有號召力，就失去了游客量?！?/p>
值得慶幸的是，雖然主題公園領(lǐng)域這條路依然漫長且艱難，但在動(dòng)漫、電影、游戲等領(lǐng)域，能夠以創(chuàng)新視角重講中國傳統(tǒng)文化故事的成功案例越來越多，包括科幻故事。曾幾何時(shí)，建造一座中國人自己的《流浪地球》主題公園也讓網(wǎng)友們聊的樂此不疲，主動(dòng)分享創(chuàng)意，畫圖紙，甚至連建在哪里，都分析的頭頭是道。
而網(wǎng)友們的熱情，以及從故事講述層面，越來越多成功案例的出現(xiàn)，就是未來中國如迪士尼影響力一般的本土IP主題公園可以從夢想走入現(xiàn)實(shí)，真正實(shí)現(xiàn)落地的動(dòng)力和基石。當(dāng)然，更為重要的，還需要主題公園相關(guān)企業(yè)的群策群力，共同努力。