界面新聞記者 | 丁晶晶

8月20日，中國首款3A級游戲《黑神話：悟空》上線，相關話題連續(xù)幾天來霸占各平臺熱搜。

受此游戲熱度影響，游戲的主要取景地山西熱度持續(xù)攀升。攜程數(shù)據(jù)顯示，8月20日當天“黑神話”相關搜索詞的熱度環(huán)比增長近300%。

飛豬數(shù)據(jù)也顯示，游戲上線當天，山西旅游熱度環(huán)比上月翻倍，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地熱度更是紛紛飆升，北京、浙江、河南、陜西、上海等地網(wǎng)友“跟著悟空游山西”的意愿最為強烈。

作為旅游資源的大省的山西此前一直沒有爆火，今年山西文旅加速發(fā)力，《黑神話：悟空》出圈或將為其創(chuàng)造機會。

暑期游客量暴漲七成，游戲IP有望進一步帶火山西

近日火爆出圈的《黑神話：悟空》大部分取景自山西。據(jù)不完全統(tǒng)計，《黑神話：悟空》中在全國選取了36個景點作為游戲背景，其中山西省獨占27處，包括大同云岡石窟、懸空寺、晉城玉皇廟等。

實際上，自今年以來，山西旅游就在持續(xù)升溫，尤其是現(xiàn)在正值暑期旅游旺季，山西旅游游客量明顯上漲。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，門票、租車、線路游等在內的山西旅游預訂量同比去年增長約七成，增速領先大盤。

在去哪兒平臺上，8月山西的搜索量較7月環(huán)比增長1.2倍。熱度最高的山西景點Top10是：云岡石窟、五臺山、平遙古城、應縣木塔、山西晉祠博物館、壺口瀑布、雁門關、太原植物園、懸空寺、喬家大院。

其中在游戲中被一一復刻的山西隰縣小西天景區(qū)距今有近400年的歷史了，以精美絕倫的懸塑藝術聞名。隰縣小西天景區(qū)主任劉小剛告訴界面新聞，自去年以來，小西天景區(qū)游客明顯增長，今年暑期已經接待游客7萬余人次，較去年暑期增加了近三倍。

“《黑神話：悟空》的爆火出圈確實給景區(qū)帶來了熱度，自今年7月份《黑神話：悟空》發(fā)布預告后，就對景區(qū)旅游有所帶動，8月20日發(fā)布后，大家關注度更高一些?！眲⑿偙砀嬖V界面新聞，8月20日，小西天景區(qū)接待了1400余人，8月21日接待了1500多人。

劉小剛還表示，下一步，景區(qū)將會針對專門打卡的游客，在景區(qū)內設立標志性引導、打卡點、講解服務站等，同時將把游戲元素融入到景區(qū)講解中，為游客提供更加豐富的文化體驗。

《黑神話：悟空》另一取景地大同市懸空寺景區(qū)今年暑期也熱度不減。懸空寺工作人員告訴界面新聞，目前懸空寺每天3000個預約名額，當前基本每天都是約滿狀態(tài)，景區(qū)內每天都要排一個多小時隊，這基本是懸空寺暑期的常態(tài)，“預計這種排隊現(xiàn)象至少要持續(xù)到國慶結束。”

隨著《黑神話：悟空》的出圈，多家OTA平臺上線了“取經路線”。界面新聞從攜程旅行獲悉，8月21日，攜程迅速策劃上線了山西12日游、大同3日游等5條古建之旅，涵蓋云岡石窟、華嚴寺、應縣木塔、懸空寺等游戲中出現(xiàn)的多個取景地。攜程表示，目前儲備了百余條山西的其他旅行線路玩法供用戶選擇。

同程旅行目前也已發(fā)布“發(fā)現(xiàn)山西之美”系列地圖，向游客介紹山西重點古建筑。此外，今年9月，同程旅行將在山西舉辦電競主題賽事，通過游戲中關羽、狄仁杰等山西的英雄元素，傳播當?shù)匚穆觅Y源，吸引更多年輕游客前往當?shù)亍?/span>

除此之外，《黑神話：悟空》還帶動電競酒店客流激增。攜程數(shù)據(jù)顯示，8月20日當天晚間，多家電競酒店的多人房型售罄，其中大學校區(qū)附近的電競房更是熱賣。其中，近7成用戶為90后和00后，75%的電競酒店預訂者為男性。

除了山西外，安徽、北京、重慶等多地文旅局也希望借勢宣傳，近日也紛紛在社交媒體上發(fā)布《黑神話：悟空》相關的宣傳視頻。8月22日，悟空的家鄉(xiāng)江蘇連云港花果山景區(qū)更是對外宣稱，《悟空》的通關者，景區(qū)門票免費送。

山西加速文旅轉型升級

實際上，從旅游資源來看，山西絕對可以稱的上“旅游資源富人”，一直流傳著“地下文物看陜西，地上文物看山西”的說法。

山西文旅廳官方數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，山西省共有390家A級旅游景區(qū)，其中5A級旅游景區(qū)10家，4A級旅游景區(qū)141家，包括五臺山、云岡石窟、喬家大院等著名景點，以及大量的古建筑。

不過，由于景點分散、旅游宣傳不足，在大眾視野中，山西旅游一直沒有爆火。

去年6月，中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長魏小安發(fā)布《山西旅游的轉型升級》一文中也提到稱，旅游依靠前天資源的時代早已過去，產品化的時代正在強化進行，場景化時代也正在來臨。反觀山西旅游總是比全國慢一拍，山西尚無有影響的產品。究其主要原因是：一是思想認識落后，二是人才落后，三是模式落后。

針對上述問題，近兩年來，山西正在加大文旅轉型升級力度。

去年開始，山西文旅加大文旅宣傳，希望增加在旅游界的存在感。去年，山西各地幾十位文旅局局長通過在各個社交媒體平臺“整活”宣傳。例如，高平市文旅局長拍攝戲服變裝視頻為炎帝故里代言，臨汾文旅局長去到西安大唐不夜城做推廣，山西文旅官方賬號還開啟“題海戰(zhàn)術”，一晚上發(fā)布了50多條視頻。上述一系列宣傳為山西旅游帶來不少熱度。

今年年初開始，山西文旅更是加速發(fā)力，接連發(fā)布了《關于推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展的實施意見》、《山西省旅游發(fā)展促進條例（草案）》等多份旅游相關的政策文件。

今年2月，山西文旅廳負責人還和頭部主播董宇輝團隊對接確定了“與輝同行”山西晉南行。今年6月，董宇輝發(fā)布《山西自有答案》推薦視頻，同時先后前往運城、臨汾、晉中3市中等永樂宮、鸛雀樓、小西天、平遙古城、玉皇廟10個景點進行直播宣傳。

山西文旅也趁機借力宣傳，今年6月山西旅游小火了一把。據(jù)鳳凰網(wǎng)披露數(shù)據(jù)，當時全網(wǎng)“與輝同行”相關信息超過13萬篇（條），全網(wǎng)總播放量達6億次，多次登上抖音、微博熱榜。

對于此次《黑神話：悟空》的出圈，無疑是為山西旅游帶來了爆火的機會，山西文旅也在盡量接住這波熱度。

8月22日，山西文旅啟動“跟著悟空游山西活動”，現(xiàn)場還發(fā)布三條游戲取景地打卡線路。山西省文化和旅游廳宣傳推廣處處長張晴還表示，現(xiàn)在山西各地的游戲取景地，以及其他的古跡景區(qū)，已經在抓緊研究部署，會盡最大可能在保護好珍貴文化遺產的前提下，給游客提供更好的旅游體驗感和獲得感。

界面新聞發(fā)現(xiàn)，在小紅書等社交媒體，已經有不少游客計劃前往打卡。

同時，山西省今年還將支持太原打造省域文旅綜合集散中心，同時啟動建設太原版“大唐不夜城”、推動“清源水城”項目建設。

山西省計劃，到2028年底，太原市、大同市、運城市進入國內著名國際知名旅游城市行列，人均旅游花費達到1100元，旅游及相關產業(yè)增加值占GDP比重達到5％以上。這一水平與目前相比，將提高1.3個百分點。