界面新聞?dòng)浾?| 佘曉晨
界面新聞編輯 | 宋佳楠
今年3月，B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿曾表示，B站有信心在第三季度實(shí)現(xiàn)調(diào)整后運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)轉(zhuǎn)正，并且開始盈利。但現(xiàn)在看來(lái)，該公司離這一目標(biāo)仍有不小的距離。
8月22日晚間，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡(jiǎn)稱“B站”）公布了截至6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。其總營(yíng)收同比增長(zhǎng)16%，達(dá)61.3億元。凈虧損6.08億元，同比收窄61%；經(jīng)調(diào)整凈虧損2.71億元，同比收窄72%。公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為139億元。
盡管B站廣告收入穩(wěn)定增長(zhǎng)，但未能拉動(dòng)整體營(yíng)收的大幅上升。
第二季度，B站廣告收入達(dá)20.4億元，單季度收入首次突破20億元，同比增長(zhǎng)30%。AI客戶對(duì)這項(xiàng)數(shù)據(jù)有不小的貢獻(xiàn)。B站披露稱，上半年，其廣告主數(shù)量同比增長(zhǎng)50%，AI廠商覆蓋率超過90%。陳睿認(rèn)為，廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)本質(zhì)上是平臺(tái)流量的增長(zhǎng)和用戶商業(yè)價(jià)值的逐步釋放。
B站在該季度DAU同比增長(zhǎng)6%，視頻播放量同比提升了18%，平臺(tái)用戶平均年齡為25歲，有50%的用戶為女性，平臺(tái)直播帶貨場(chǎng)次同比提升270%。
游戲收入也處于上升軌道，同比增長(zhǎng)13%，達(dá)10.1億元。二季度，B站發(fā)行了《物華彌新》和《三國(guó)：謀定天下》（以下簡(jiǎn)稱《三謀》）。
事實(shí)上，這一階段的B站選擇了相對(duì)保守的方式發(fā)展游戲業(yè)務(wù)?！坝螒蛞呀?jīng)不是掙快錢的行業(yè)了，是必須重視長(zhǎng)線優(yōu)化經(jīng)營(yíng)、優(yōu)化用戶體驗(yàn)的行業(yè)?！标愵１硎?，《三謀》是B站過去兩年一直在提的“游戲品類年輕化”的結(jié)果。
值得注意的是，當(dāng)下為B站貢獻(xiàn)最多收入的業(yè)務(wù)已由游戲轉(zhuǎn)變成增值服務(wù)，在總營(yíng)收中占比42%，同比增長(zhǎng)11%達(dá)25.7億元。這部分業(yè)務(wù)主要是直播和大會(huì)員付費(fèi)收入。B站表示，未來(lái)將持續(xù)加強(qiáng)直播與視頻生態(tài)協(xié)同。截至二季度末，平臺(tái)有效大會(huì)員數(shù)超2230萬(wàn)，其中超80%是年度訂閱或自動(dòng)續(xù)費(fèi)會(huì)員。
財(cái)報(bào)顯示，廣告、游戲和IP衍生品及其他業(yè)務(wù)分別貢獻(xiàn)了收入的33%、17%和8%，增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定，但也意味著難有突破，特別是在用戶數(shù)據(jù)上。
二季度，B站日均活躍用戶達(dá)1.02億，同比增長(zhǎng)僅6%；月均活躍用戶達(dá)3.36億，相比一季度的3.41億略有下降。日均使用時(shí)長(zhǎng)，從去年同期的94分鐘增長(zhǎng)至99分鐘。
為了讓UP主的變現(xiàn)方式更多元，B站也在嘗試做付費(fèi)課堂。上半年，有近210萬(wàn)UP主在B站獲得收入，其中通過廣告和增值服務(wù)獲得的總收入同比增長(zhǎng)30%；UP主通過課堂獲得的收入同比增長(zhǎng)超40%。
很長(zhǎng)一段時(shí)間里，B站致力于“降本增效”。但要向盈利邁進(jìn)，需要更堅(jiān)實(shí)的引擎。
陳睿在財(cái)報(bào)電話會(huì)上強(qiáng)調(diào)，B站的收入來(lái)源既有用戶付費(fèi)，也有廣告主付費(fèi)，未來(lái)仍然是游戲、會(huì)員、直播和廣告收入并進(jìn)。
為了實(shí)現(xiàn)盈利，B站正寄希望于廣告和游戲這兩大業(yè)務(wù)，這也是該平臺(tái)毛利較高的收入構(gòu)成。二季度，B站毛利潤(rùn)同比提升49%，毛利率連續(xù)8個(gè)季度增長(zhǎng)，同比提升了近7%，主要因公司在收入增長(zhǎng)的同時(shí)，保證了對(duì)成本端的控制。
B站管理層認(rèn)為，隨著廣告和游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，毛利率還有大幅提升空間。公司預(yù)計(jì)三季度達(dá)成盈虧平衡的目標(biāo)以外，可實(shí)現(xiàn)非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下 “有意義的盈利”。