8月22日，B站發(fā)布了2024年第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告，營(yíng)收為61.3億元，同比增長(zhǎng)16%；毛利潤(rùn)為18.3億元，同比增長(zhǎng)49%，毛利率連續(xù)8個(gè)季度環(huán)比提升至29.9%；非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）下，經(jīng)調(diào)整經(jīng)營(yíng)虧損和經(jīng)調(diào)整凈虧損分別為2.8億元、6.1億元，同比收窄69%、61%。

社區(qū)生態(tài)方面，B站第二季度月均活躍用戶數(shù)（MAU）為3.36億，同比微降；日均活躍用戶數(shù)（DAU）達(dá)到1.02億，同比增長(zhǎng)6%，與上一季度基本持平；日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)99分鐘，與去年同期的94分鐘相比有所增長(zhǎng)，但和上一季度創(chuàng)下歷史新高的105分鐘相比，出現(xiàn)回落。當(dāng)然，除了用戶規(guī)模觸及天花板的疑問(wèn)，這里也存在春節(jié)假期和寒假帶來(lái)的基數(shù)影響。

具體到業(yè)務(wù)側(cè)，2024年第二季度，B站增值服務(wù)營(yíng)收為25.7億元，同比增長(zhǎng)11%。截至第二季度，B站有效大會(huì)員數(shù)量超2230萬(wàn)，其中超80%是年度訂閱或自動(dòng)續(xù)費(fèi)會(huì)員。

廣告營(yíng)收為20.4億元，同比增長(zhǎng)30%。2024年上半年，B站廣告主數(shù)量同比增長(zhǎng)50%，其中AI廠商覆蓋率超90%。618期間，B站繼續(xù)實(shí)行“大開(kāi)環(huán)”戰(zhàn)略，帶貨交易額同比增長(zhǎng)超140%。

移動(dòng)游戲營(yíng)收為10.1億元，同比增長(zhǎng)13%。與上個(gè)季度的下滑態(tài)勢(shì)相比，B站在第二季度發(fā)行了首款策略游戲《三國(guó)：謀定天下》，公測(cè)當(dāng)天空降iOS游戲暢銷榜第三。此外，B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿也強(qiáng)調(diào)了《FGO》和《碧藍(lán)航線》等經(jīng)典產(chǎn)品起到的作用，“表現(xiàn)出了極具韌性的生命力”。

IP衍生品及其他營(yíng)收為5.16億元，同比減少4%。而增值服務(wù)、廣告、游戲和IP衍生品及其他業(yè)務(wù)在總營(yíng)收中的占比分別為42%、33%、17%和8%。

成本與費(fèi)用也隨之出現(xiàn)變化。同期B站營(yíng)收成本為42.9億元，同比增長(zhǎng)5%，主要與收入分成成本的增加有關(guān)——后者同比增長(zhǎng)11%至24.9億元，包括直播與UP主內(nèi)容創(chuàng)作分成，直播或許占據(jù)了更大的部分。

經(jīng)營(yíng)開(kāi)支雖然總和同比減少3%，但其中的銷售與營(yíng)銷開(kāi)支同比增長(zhǎng)13%至10.4億元——新游戲總是需要花錢(qián)來(lái)敲開(kāi)更多用戶的門(mén)。一般及行政開(kāi)支與研發(fā)開(kāi)支均下降兩位數(shù)百分比，財(cái)報(bào)中給出的解釋是由于“一般及行政人員”與“研發(fā)人員”的減少。人少了，自然省下了更多的錢(qián)。

整體來(lái)看，廣告依然是目前B站營(yíng)收增長(zhǎng)的主要引擎，雖然基數(shù)較小，但空間相對(duì)大一些。只是，距離長(zhǎng)視頻平臺(tái)喊出收入多元化、發(fā)力會(huì)員側(cè)，而不僅僅依賴傳統(tǒng)的廣告收入，也不過(guò)短短幾年時(shí)間，廣告用實(shí)力證明了自己依然是不可或缺的增長(zhǎng)動(dòng)力，對(duì)B站而言也是如此。不同的是，在第三季度，新游戲可以為B站持續(xù)蓄水。至于能否將陳睿此前說(shuō)過(guò)的“在2024年第三季度實(shí)現(xiàn)調(diào)整后運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)轉(zhuǎn)正，并且開(kāi)始盈利”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，就看它們的合力了。