文 | 娛樂(lè)資本論 芭樂(lè)
“脫口秀大會(huì)終歸還是被分家了?！?/p>
蟄伏一整年，脫口秀以兩檔節(jié)目“同期對(duì)打”的方式回歸。昨晚，騰訊視頻《脫口秀和TA的朋友們》上線。就在前一周，愛(ài)奇藝《喜劇之王單口季》播出。
在熟悉脫口秀的觀眾看來(lái)，兩個(gè)節(jié)目更像是笑果業(yè)務(wù)double，將演員和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)兵分兩路，“掙兩份錢”。但事實(shí)上，愛(ài)奇藝的入局，并非意味著脫口秀頭部公司主動(dòng)兵分兩路，而是核心創(chuàng)作人員出走、轉(zhuǎn)向的結(jié)果。
留在笑果的演員與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)們撐起了《脫口秀和TA的朋友們》的內(nèi)容核心，而離開(kāi)笑果的脫口秀演員們則流向了《喜劇之王單口季》。
脫口秀演員們走向更多元化的娛樂(lè)形態(tài)，開(kāi)始做綜藝藝人、直播帶貨、KOL和獨(dú)立線下演員，而導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)則轉(zhuǎn)向平臺(tái)內(nèi)部，成立依附于視頻平臺(tái)的脫口秀綜藝工作室。
在這個(gè)意義上，今年的兩檔脫口秀節(jié)目，其實(shí)是把“散出去”的脫口秀行業(yè)再次聚攏。從前兩期的播出表現(xiàn)來(lái)看，除了已經(jīng)具有號(hào)召力的頭部演員，今年的新人演員亦很亮眼。這對(duì)于喜歡脫口秀的觀眾來(lái)說(shuō)，是一件值得慶祝的事。
可以期待的是，這兩檔節(jié)目，以及他們所容納的走向不同職業(yè)路徑的脫口秀演員，通過(guò)這次“再就業(yè)”，或許能帶來(lái)一個(gè)新的脫口秀格局。
01 兵分多路的創(chuàng)作者們
“到底誰(shuí)才是真正的脫6（《脫口秀大會(huì)6》）？”
這是小紅書上一篇關(guān)于兩個(gè)節(jié)目討論的熱帖，也是當(dāng)下觀眾最關(guān)心的部分。
如果帶著這樣的問(wèn)題去看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)《喜劇之王單口季》（后稱《單口季》）還是《脫口秀和TA的朋友們》（后稱《脫友》）都是“新瓶裝舊酒”。
兩檔節(jié)目都有著深刻的笑果文化的基因。熟悉脫口秀的觀眾也都能發(fā)現(xiàn)，這一次的兩檔節(jié)目的主要陣容，不過(guò)是對(duì)之前《脫口秀大會(huì)》演員們的拆分、重組。
其中一部分仍在笑果文化的演員參加《脫友》，另一部分離開(kāi)了笑果的演員走向愛(ài)奇藝。
在《單口季》里，節(jié)目組設(shè)置了四個(gè)陣營(yíng)，每個(gè)陣營(yíng)各設(shè)一個(gè)“大魔王”，分別是楊笠、周奇墨、龐博、王建國(guó)。除了周奇墨來(lái)自單立人，楊笠、龐博、王建國(guó)身上都有著強(qiáng)相關(guān)的笑果文化標(biāo)簽，甚至王建國(guó)（原名：康洪）曾是笑果文化旗下“北京笑都文化”的股東之一。
去年，楊笠、龐博、王建國(guó)都陸續(xù)離開(kāi)了笑果。
龐博跳槽到了李雪琴的公司上海七吟創(chuàng)意策劃工作室。2020年，李雪琴以“網(wǎng)紅”身份，參加了《脫口秀大會(huì)3》并在總決賽中拿到第5名，此后演藝事業(yè)飛升。
李雪琴?zèng)]依照《脫口秀大會(huì)》中走紅的脫口秀演員的做法，與笑果文化簽約。在2021年綜藝邀約不斷的情況下，她成立了由自己100%控股的上海七吟創(chuàng)意策劃工作室。這家公司目前旗下的藝人除了龐博，還有短視頻頭部達(dá)人老四、李宗恒和話劇演員吳彼。
龐博簽約李雪琴公司后，綜藝資源有所好轉(zhuǎn)，不光錄制了兩次《你好星期六》，還和李雪琴一起參與了今年愛(ài)奇藝的頭部綜藝《十天之后，回到現(xiàn)實(shí)》。
除了簽藝人公司之外，脫口秀演員離開(kāi)笑果文化后的另一個(gè)方向則是直播帶貨、成為社交平臺(tái)的KOL。
從笑果文化離職之后，2023年11月，楊笠開(kāi)始直播帶貨。根據(jù)淘寶直播賬號(hào)顯示，楊笠所屬公司為北京獨(dú)棟文化傳播有限公司，這家公司的法定代表人是姜思達(dá)。
與楊笠一致，轉(zhuǎn)向直播帶貨的還有李誕，去年雙十二期間，李誕在淘寶做了直播帶貨首秀，累計(jì)銷售額超過(guò)了3200萬(wàn)，當(dāng)晚有1100萬(wàn)+人次觀看。
從今年2月開(kāi)始，李誕的直播帶貨轉(zhuǎn)戰(zhàn)小紅書，開(kāi)辟了一個(gè)叫做“李誕小賣部”的直播欄目，直播中不止帶貨，還通過(guò)接收投稿的方式解答網(wǎng)友的情感困惑，網(wǎng)友抱著“吃瓜”、聽(tīng)李誕直播脫口秀的想法點(diǎn)進(jìn)去，抱著一堆來(lái)自李誕的金句出來(lái)。
目前李誕在小紅書擁有超144萬(wàn)粉絲，主頁(yè)上顯示這個(gè)賬號(hào)背后的MCN機(jī)構(gòu)為壹枝花，這是壹心娛樂(lè)旗下的MCN公司。
在近期打得火熱的兩檔節(jié)目中，都沒(méi)有李誕的身影。這位被觀眾認(rèn)定為脫口秀icon的演員，似乎已經(jīng)轉(zhuǎn)向了KOL，專心經(jīng)營(yíng)小紅書與播客。在最近一次提到脫口秀兩檔節(jié)目的直播中，李誕坦言“已經(jīng)完全不想干這個(gè)事”。
此外，還有部分演員在離開(kāi)公司之后，選擇成為獨(dú)立的脫口秀演員。
“脫口秀演員辦專場(chǎng)是可以和不同的俱樂(lè)部合作的?！币晃粡臉I(yè)者告訴娛子醬，“獨(dú)立的脫口秀演員肯定比公司限制更少，涉及專場(chǎng)盈利會(huì)有更多的選擇權(quán)。”
曾經(jīng)在《脫口秀大會(huì)》中嶄露頭角，但知名度不如上述頭部脫口秀演員的很多人選擇了這條路。獨(dú)立脫口秀演員可以選擇辦專場(chǎng)巡演，與各個(gè)場(chǎng)地方票房分賬，也可以自主參加許多俱樂(lè)部、廠牌辦的拼盤活動(dòng)。
今年年初，周奇墨在常駐播客中提及自己“成為了一個(gè)幾乎完全獨(dú)立的創(chuàng)作者，自己給自己交社?！薄?月起他陸續(xù)有新主打秀和海外巡演，但單立人的社交平臺(tái)上卻沒(méi)有一條相關(guān)動(dòng)向。由此看出，即使周奇墨仍舊是單立人的主要股東，但他的演出約或許已經(jīng)不在單立人。
在2023年之前，脫口秀行業(yè)的很多演員從單立人向笑果流動(dòng)，在《脫口秀大會(huì)》上獲得聲量后則會(huì)簽約笑果文化，楊笠、徐志勝、Rock等都是從單立人到笑果文化。單立人的創(chuàng)始人石老板曾在播客中回應(yīng)過(guò)，作為一個(gè)線下廠牌，單立人能提供的資源有限，人員流失無(wú)可避免。
“脫口秀行業(yè)不存在十年長(zhǎng)約?！睆臉I(yè)者向娛子醬透露，很多脫口秀演員的約只持續(xù)兩年，這也是人員流動(dòng)頻繁的原因。
但線下演出放開(kāi)后，這批來(lái)自笑果文化、單立人的脫口秀演員仍是脫口秀市場(chǎng)的頂梁柱。他們參與各種拼盤商演，都能幫助其他俱樂(lè)部收獲不錯(cuò)的票房。笑果文化自己的演出也還在繼續(xù)，都以“快樂(lè)共暖”的品牌做宣發(fā)，避開(kāi)“笑果”關(guān)鍵詞，到今年5月笑果工廠公眾號(hào)再次更新演出推送，笑果文化才首次承認(rèn)了與快樂(lè)共暖這個(gè)演出品牌的關(guān)系。
笑果文化內(nèi)部的藝人也在向更多的方向轉(zhuǎn)化。其中發(fā)展得最好的徐志勝，這一年依靠綜藝、影視劇也頻頻露臉。但在他們之外，大多數(shù)失去了綜藝，又尚且沒(méi)有商演、票房號(hào)召力作為承載的腰部脫口秀演員，只能另謀出路。
與演員一同流動(dòng)的，還有笑果文化的核心導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)。
無(wú)論是《單口季》還是《脫友》，從賽制上來(lái)講，與曾經(jīng)的《脫口秀大會(huì)》相比，都沒(méi)有太大的創(chuàng)新，無(wú)論是陣營(yíng)模式，還是魔王挑戰(zhàn)賽，都是以往節(jié)目的延續(xù)。
原因在于這兩個(gè)節(jié)目的核心導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)都來(lái)自笑果文化。只是一部分綜藝內(nèi)容內(nèi)容主創(chuàng)“換乘”到了愛(ài)奇藝。
點(diǎn)開(kāi)《單口季》的節(jié)目尾飛，我們發(fā)現(xiàn)《脫口秀大會(huì)》曾經(jīng)的導(dǎo)演組核心主創(chuàng)出現(xiàn)在了這檔節(jié)目里?？傊破俗T曉虹、總導(dǎo)演楊曉雨、執(zhí)行制片人沈思佳都曾是《脫口秀大會(huì)》系列內(nèi)容的核心主創(chuàng)。
業(yè)內(nèi)人士告訴娛子醬，在去年笑果中層的核心導(dǎo)演組離職了近80%，其中包含曾經(jīng)《脫口秀大會(huì)》系列的制片人譚曉虹，一部分核心導(dǎo)演跟著譚曉虹跳槽到愛(ài)奇藝，成了愛(ài)奇藝平臺(tái)內(nèi)的綜藝工作室“小意思”工作室。
《脫口秀和TA的朋友們》導(dǎo)演組依舊是笑果文化的導(dǎo)演組，總導(dǎo)演賈思皓此前并沒(méi)有做過(guò)笑果的頭部項(xiàng)目，他在2021年導(dǎo)演過(guò)笑果與快手合作的脫口秀節(jié)目的《超nice大會(huì)》，以及騰訊體育聯(lián)合笑果文化制作的一檔體育脫口秀節(jié)目《環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)》。
編劇團(tuán)隊(duì)，《脫友》是笑果系節(jié)目里“御用”幕后編劇程璐和孟川，而《單口季》核心編劇團(tuán)隊(duì)則是由三個(gè)“魔王”王建國(guó)、楊笠、周奇墨組成。
無(wú)論是演員、導(dǎo)演組、編劇組、還是節(jié)目風(fēng)格賽制內(nèi)容，事實(shí)上都只是《脫口秀大會(huì)》IP的演變和分化，與脫口秀一起回歸的，是曾經(jīng)生長(zhǎng)于笑果文化，但如今各自發(fā)光的創(chuàng)作者們。
02 新人頻出，脫口秀進(jìn)入“后浪”時(shí)代
與往年的《脫口秀大會(huì)》不同，今年的兩檔脫口秀節(jié)目新人比重有明顯提升。在《脫口秀大會(huì)5》播出時(shí)，脫口秀行業(yè)已經(jīng)持續(xù)了5年的收割，選角上已經(jīng)相對(duì)疲軟，成績(jī)出彩的仍然是前幾季的選手，而表現(xiàn)出彩的新選手則因?yàn)椤邦I(lǐng)笑員”的不專業(yè)而在賽制上吃虧，這也是節(jié)目最大的“槽點(diǎn)”。
而這一季節(jié)目的選角上看，新人成為了相對(duì)更重要的一部分。
《脫友》新人選手與前幾季的選手幾乎各占50%，而《單口季》新人選手和跨界選手占到70%以上。這些新人選手基本不來(lái)自笑果文化和單立人這兩大頭部脫口秀廠牌，而是獨(dú)立演員，或來(lái)自全國(guó)各地更小的廠牌。
除了被普遍認(rèn)知的笑果、單立人之外，根據(jù)娛樂(lè)資本論去年的統(tǒng)計(jì)，全國(guó)大大小小共有142家脫口秀俱樂(lè)部。在去年5月后，整個(gè)脫口秀行業(yè)受到震蕩，受影響最大的，其實(shí)是分屬在各個(gè)城市那些不夠知名的俱樂(lè)部。
在今年的節(jié)目中，這些腰部脫口秀廠牌的演員也占了很大部分比例，例如長(zhǎng)沙脫口秀廠牌“笑嘛喜劇”的哈哈曹作為黑馬，在《脫友》得到188票的高票。而《單口季》也有許多“貓頭鷹喜劇”“喜番喜劇”等廠牌的演員。
事實(shí)上，即使這一年較為沉寂，但脫口秀行業(yè)在演員的培養(yǎng)和生長(zhǎng)上也并未斷檔，大大小小廠牌仍有一席之地。這得益于前面近10年的時(shí)間里，依托于笑果文化、單立人這樣的頭部廠牌所培養(yǎng)起來(lái)的線上綜藝、線下售票演出的市場(chǎng)習(xí)慣。
“前人栽樹(shù)，后人乘涼”的故事，在脫口秀行業(yè)得到了應(yīng)證。
這些新人的崛起，助力著兩檔節(jié)目創(chuàng)造了新的討論度，同時(shí)也為觀眾已經(jīng)熟悉的節(jié)目模式和內(nèi)容注入了新的活力。
在兩年的儲(chǔ)備之后，脫口秀以“老+新”的面貌，帶著新意和新人重歸市場(chǎng)。在頭部廠牌之外，有更多城市的廠牌被觀眾記住，并吸引新的脫口秀觀眾走進(jìn)線下劇場(chǎng)，從而讓整個(gè)脫口秀的線下演出市場(chǎng)也重新活絡(luò)起來(lái)。而笑果、單立人這樣的頭部廠牌，也仍在源源不斷向文娛行業(yè)的各個(gè)賽道輸送新面孔，脫口秀演員無(wú)論在喜劇綜藝、影視劇、電影都有了露出機(jī)會(huì)。
當(dāng)這種“散是滿天星”的局面收束回脫口秀綜藝本身時(shí)，才會(huì)有當(dāng)下兩檔節(jié)目對(duì)壘的熱鬧場(chǎng)面。這種熱鬧場(chǎng)面下，最開(kāi)心的還是喜歡脫口秀，并等待脫口秀回歸的觀眾們。