文｜鋅刻度 黎炫岐

編輯｜陳鄧新

最近，AI的風(fēng)向吹至兒童賽道。

先有OpenAI投資兒童游戲生成器公司Heeyo，后有原天貓精靈合伙人創(chuàng)立的AI初創(chuàng)公司躍然創(chuàng)新Haivivi推出AI玩具，再有360發(fā)布國內(nèi)首款兒童AI手表，而在不久前，AI教育創(chuàng)業(yè)公司柯南AI完成數(shù)百萬元天使輪融資……

而另一邊，據(jù)媒體報(bào)道，自ChatGPT在2022年11月30日發(fā)布以來，至2024年7月29日，中國有近8萬家（具體數(shù)字為78,612家）新注冊(cè)的人工智能（AI）相關(guān)公司處于注銷、吊銷或停業(yè)異常狀態(tài)。

大浪淘沙之間，AI行業(yè)的風(fēng)向不斷變化，眼下，從兒童教育硬件、兒童玩具到兒童游戲，與兒童需求相關(guān)的細(xì)分賽道，成為了不少AI公司的新機(jī)遇。不過，當(dāng)越來越多家長(zhǎng)為“AI+”買單，相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)也悄然滋生……

大廠高管盯上AI玩具

“老師又不老，為什么叫老師？”

“世界上有鬼嗎？”

“為什么人和動(dòng)物的身體部位不一樣?”

……

如果說過去，總是父母需要應(yīng)對(duì)孩子們的“十萬個(gè)為什么”，如今，不少家長(zhǎng)試圖通過AI對(duì)話玩具解放自己。在小紅書、微博等社交媒體上搜索“AI玩具”，不少視頻里會(huì)出現(xiàn)同一個(gè)產(chǎn)品——一個(gè)燈泡樣式的白色圓球，配一條彩色掛繩。這個(gè)售價(jià)為449元的AI對(duì)話玩具，出自原天貓精靈合伙人創(chuàng)立的AI初創(chuàng)公司Haivivi，名為BubblePal。它可以被掛在各種毛絨玩具上，并基于AI技術(shù)，與兒童進(jìn)行對(duì)話，或生成故事等。

在家長(zhǎng)們分享的視頻中，無論是毛茸茸的長(zhǎng)耳兔，還是變形金剛和奧特曼，只要佩戴上這個(gè)BubblePal，便可發(fā)聲。有時(shí)它是以粉紅豬的角色，有時(shí)則是艾莎公主或是泰迪。據(jù)官方介紹，角色的設(shè)定可以由家長(zhǎng)根據(jù)孩子的喜好在軟件上進(jìn)行完成。而對(duì)于同樣的問題，BubblePal會(huì)根據(jù)長(zhǎng)期訓(xùn)練出的人設(shè)，給出完全不一樣的回答。

小紅書上關(guān)于BubblePal的討論

據(jù)了解，Haivivi早期在愛奇藝孵化，后于2021年底拆分出來，并獲得藍(lán)馳創(chuàng)投數(shù)千萬元的天使投資。

這款于7月30日在國內(nèi)開售的AI玩具，目前在淘寶官方旗艦店的銷量達(dá)到800余件。而在小紅書上，與其相關(guān)的話題瀏覽量已達(dá)近5萬次。

值得一提的是，除了AI玩具本身，其訂閱服務(wù)也需要付費(fèi)，主要指額外的增值服務(wù)和年費(fèi)制度，如生成用戶報(bào)告、勛章系統(tǒng)等。

AI玩具并不算新鮮事物。此前在海外，玩具公司 Curio 就曾與加拿大音樂家 Grimes 合作，借助OpenAI 的語言模型，開發(fā)了面向兒童的交互式 AI 毛絨玩具，并細(xì)分為三款——Gabbo、Grem 和 Grok，它們能與孩子交流且有不同的個(gè)性。

但在國內(nèi)，今年才逐漸起勢(shì)。越來越多的創(chuàng)業(yè)者看到了毛絨玩具和AI大模型結(jié)合的機(jī)會(huì)，并動(dòng)作頻頻。不僅是Haivivi，今年已有多家創(chuàng)業(yè)公司加入AI玩具賽道。

其中，在2024年4月，AI情感陪伴創(chuàng)新公司“超級(jí)崽崽”宣布完成新一輪天使輪融資。根據(jù)官方介紹，超級(jí)崽崽為情感陪伴特別設(shè)計(jì)的垂直AI大模型，不僅融合了文本、語音、視覺等多種能力，還具備聲音、性格、形象的一鍵克隆與生成能力。此外，超級(jí)崽崽還研發(fā)了可以將任意玩具變成智能玩具的智能芯片，配合自研的App，“低成本地實(shí)現(xiàn)了教育、娛樂、戀愛、療愈等多場(chǎng)景的陪伴能力”。 據(jù)透露，超級(jí)崽崽目前已簽約多家IP和玩具品牌。

而同為創(chuàng)業(yè)公司的FoloToy的思路是將AI與故事機(jī)結(jié)合。FoloToy設(shè)計(jì)了搭載AI大模型的改裝電路板套件，并將其嵌入火火兔玩具，取名為Fofo。該玩具內(nèi)置7種角色，能適配不同年齡段的兒童。

而最近的消息是，前第四范式AIOS總經(jīng)理黃纓寧近日成立“貝陪科技”，創(chuàng)業(yè)方向?qū)⒕劢褂贏I大模型教育陪伴的相關(guān)玩具硬件。

不過，細(xì)看這幾家來頭不小的初創(chuàng)公司，不難發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品同質(zhì)化較高。無論是不同角色的設(shè)定，對(duì)話和講故事等陪伴教育功能，還是玩具+大模型的產(chǎn)品形態(tài)，差異化并不大?；蛟S，在這個(gè)IP為王的時(shí)代，要在類似的品牌中脫穎而出，最終還得有賴于IP的打造。

教育硬件“AI+”，是趨勢(shì)也是噱頭

如果說AI玩具剛剛起步，那AI教育硬件則已經(jīng)在國內(nèi)早早開“卷”。眼下，從學(xué)習(xí)機(jī)、詞典筆、到早教機(jī)、故事機(jī)、單詞卡等小品類硬件，無一不被注入“AI元素”。

最近的消息是，兒童手表也將迎來變革。七月初，360發(fā)布國內(nèi)首款兒童AI手表“360兒童手表A9 AI紅衣版”，首發(fā)售價(jià)999元。據(jù)鈦媒體報(bào)道，該款手表系全球首款接入360智腦大模型的真AI兒童手表，定位于孩子的智慧外腦及全能幫手。360兒童手表A9 AI紅衣版已經(jīng)覆蓋兒童學(xué)習(xí)生活場(chǎng)景包括：交心死黨、心理疏導(dǎo)師、語文老師、創(chuàng)意小畫家、故事大王等。

除了頭部企業(yè)，初創(chuàng)公司也動(dòng)態(tài)不斷。更早些時(shí)候，柯南（廣東橫琴）智能科技有限公司完成數(shù)百萬元天使輪融資，投資方為六豐集團(tuán)和鑒面科技的創(chuàng)始人，華峰資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問?？履螦I成立于2024年，是一家專注研發(fā)AI+兒童教育產(chǎn)品的科技創(chuàng)新的企業(yè)，本輪融資資金將用于AI產(chǎn)品算力建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、課程開發(fā)等方面。

事實(shí)上，最快開卷AI的教育硬件還是學(xué)習(xí)機(jī)。近兩年來，網(wǎng)易有道發(fā)布教育大模型“子曰”；學(xué)而思通過備案的大模型MathGPT；作業(yè)幫也集AI批改等功能于一身。

其中，學(xué)而思五月的2024版學(xué)習(xí)機(jī)上市，配備了AI中英文作文助手、AI聽寫、AI背誦、AI口算批改、小思練習(xí)等“10大AI神器”，又聲稱可支持初中階段的數(shù)學(xué)、物理、化學(xué)、生物四學(xué)科學(xué)習(xí)。

不過，技術(shù)前景和發(fā)展方向雖然是美好的，但是產(chǎn)品及品牌到底能否靠AI技術(shù)賦能，顛覆傳統(tǒng)的教育硬件，卻得打個(gè)問號(hào)。

畢竟，打開各大社交媒體平臺(tái)則不難發(fā)現(xiàn)，不少品牌的AI學(xué)習(xí)機(jī)都遭遇過家長(zhǎng)的吐槽和質(zhì)疑。其中，在一篇名為“又一次想勸退松鼠AI”的筆記下，有不少家長(zhǎng)指出松鼠AI系統(tǒng)和程序使用體驗(yàn)感不佳，“買了很后悔”。此外，學(xué)而思的學(xué)習(xí)機(jī)也被指“很雞肋”，有家長(zhǎng)提到，“號(hào)稱有AI批改作業(yè)，圈出來的錯(cuò)的也打鉤，不是一次兩次了。”

兒童陪伴神器or童年終結(jié)者？

“AI硬件第一個(gè)成熟落地的商業(yè)場(chǎng)景一定是面向孩子的?！睋?jù)界面新聞報(bào)道，在Haivivi創(chuàng)始人李勇看來，在中國做AI創(chuàng)業(yè)最好跟硬件結(jié)合，因?yàn)橹袊挟a(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。

事實(shí)上，無論是兒童玩具還是教育硬件，除了產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，也的確有不可低估的市場(chǎng)需求。根據(jù)imarcgroup數(shù)據(jù)顯示，2023年全球玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1830億美元，且還在不斷增長(zhǎng)。即使在“少子化”的日本，2023年財(cái)年（2023年3月31日-2024年3月31日）玩具市場(chǎng)仍然能保持7.1%的高增長(zhǎng)。

學(xué)習(xí)機(jī)的銷量更不用提，即便是在較為困難的2022年，相較3C電子的普遍銷售下滑，學(xué)習(xí)機(jī)這個(gè)原被視為充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，卻在2022年實(shí)現(xiàn)了收入增長(zhǎng)超30%。

從一定程度上來講，AI玩具和AI教育硬件正以“解放家長(zhǎng)”之名，逐漸成為兒童的新一代陪伴神器。

然而，正如上海社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)所的包蕾萍寫道，隨著技術(shù)賦能水平的迭代升級(jí)，越來越多的人開始擔(dān)心，AIGC時(shí)代，兒童不再需要緩慢和復(fù)雜的學(xué)習(xí)過程，就能輕易掌握通往成人世界的密鑰,尤其是當(dāng)AI有了感情，能夠和兒童建立更為親密、便捷的互動(dòng)，當(dāng)成人的指導(dǎo)和監(jiān)管變得越來越蒼白無力時(shí)，年輕世代的價(jià)值觀不確定性也幾何級(jí)數(shù)上升。

圖片來源：烏鴉智能說

一個(gè)典型的風(fēng)險(xiǎn)是，孩子們或許會(huì)陷入歐盟提出的“兔子洞效應(yīng)”，即看到AI布下的這些幻境圖像，孩子們就像童話故事中的愛麗絲一樣，為了追逐兔子，進(jìn)入一個(gè)又一個(gè)無止境的洞穴，日益沉溺在虛擬世界中，無法輕易離開，逐漸脫離現(xiàn)實(shí)生活。而除了網(wǎng)絡(luò)沉溺，“兔子洞效應(yīng)”還面臨其他一些風(fēng)險(xiǎn)，如兒童數(shù)據(jù)安全、兒童身心健康、兒童權(quán)利以及監(jiān)管責(zé)任缺失等等。

不可否認(rèn)的是，“AI+”已成為發(fā)展的大趨勢(shì)，數(shù)字化也正不斷賦能兒童發(fā)展，但當(dāng)各種AI產(chǎn)品開始“包圍”兒童，孩子們究竟是得到了更豐富的陪伴，還是從某種程度上早早結(jié)束了童年？

排版/Annalee