界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅
界面新聞編輯 | 樓婍沁
ESG風(fēng)潮下，安德瑪（Under Armour）迫不及待給自己貼上更多“綠色”標(biāo)簽。
這家美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌于近日宣布收購(gòu)可持續(xù)時(shí)尚品牌UNLESS Collective。公開信息顯示，UNLESS Collective創(chuàng)始人為Eric Liedtke，他曾在阿迪達(dá)斯工作26年，并與Kanye West（侃爺）合作創(chuàng)建了Yeezy（椰子）品牌。據(jù)收購(gòu)公告，Eric Liedtke將在交易完成后繼續(xù)管理品牌，擔(dān)任品牌戰(zhàn)略執(zhí)行副總裁。
UNLESS Collective官網(wǎng)顯示，品牌產(chǎn)品的特色是可持續(xù)和環(huán)保。該品牌通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)從植物材料中尋找塑料的替代品，并將其用于服裝和鞋履產(chǎn)品的生產(chǎn)。目前，該品牌開發(fā)的一些天然材料已被Ralph Lauren等服裝品牌采用。品牌也已推出可分解運(yùn)動(dòng)鞋Degenerate等環(huán)保產(chǎn)品。
不難發(fā)現(xiàn)，除了財(cái)報(bào)，ESG報(bào)告也已成為體育用品公司必發(fā)的年度報(bào)告之一。
ESG，是一種關(guān)注環(huán)境（Environmental）、社會(huì)（Social）及公司治理（Governance）三個(gè)維度而非僅僅關(guān)注財(cái)務(wù)績(jī)效的價(jià)值理念。ESG評(píng)價(jià)體系，又稱ESG評(píng)級(jí) (ESG Ratings)，現(xiàn)在已經(jīng)成為一種投資策略工具，是用來(lái)評(píng)估企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的金融價(jià)值的重要指標(biāo)。2012年港交所發(fā)布《ESG報(bào)告指引》之后，安踏、李寧、特步等在港股上市的中國(guó)體育用品公司開始陸續(xù)發(fā)布ESG報(bào)告并設(shè)立專門的可持續(xù)發(fā)展委員會(huì)，以得到業(yè)內(nèi)更高的認(rèn)可。
公開數(shù)據(jù)顯示，鞋服行業(yè)是全球僅次于石油化工的污染行業(yè)。全球每年紡織品生產(chǎn)會(huì)排放約12億噸的溫室氣體，占全球總排放量的4%，且這一數(shù)據(jù)在2030年預(yù)計(jì)將達(dá)27億噸。在此背景下，“企業(yè)的可持續(xù)文化”、“產(chǎn)品使用環(huán)保材料”等正在成為左右消費(fèi)者購(gòu)買何種運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品的重要因素。顯然，收購(gòu)UNLESS Collective的安德瑪還想給自己的ESG評(píng)級(jí)加加分。
不過(guò)，可持續(xù)、環(huán)保歸根到底只是一種宣傳噱頭。UNLESS Collective要想真正成為安德瑪?shù)拈L(zhǎng)期助力，目光依然要落在產(chǎn)品銷售和技術(shù)上。界面新聞在UNLESS Collective品牌官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，該品牌產(chǎn)品主要是較為日常的衛(wèi)衣、T恤等，和安德瑪身上的專業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性關(guān)聯(lián)不大。
UNLESS Collective自研的可持續(xù)技術(shù)倒是已經(jīng)得到了多個(gè)品牌的認(rèn)可，有了一定的“護(hù)城河”。這些技術(shù)會(huì)為安德瑪帶來(lái)新的技術(shù)儲(chǔ)備和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，有望幫助安德瑪在產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。但需要注意的是，如果安德瑪在整合UNLESS Collective的過(guò)程中未能明確品牌定位，可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其品牌形象的認(rèn)知產(chǎn)生混淆，進(jìn)而影響主品牌的市場(chǎng)接受度。
另一方面，安德瑪方面并未披露這筆收購(gòu)的具體金額。此次收購(gòu)是否會(huì)增加其財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，是外界極為關(guān)注的一點(diǎn)。畢竟美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌最近面臨著不小的財(cái)務(wù)壓力。安德瑪本月公布的2025財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，安德瑪營(yíng)收同比下降10%至12億美元（約合86.09億元人民幣），凈虧損3.05億美元。中國(guó)市場(chǎng)所在的亞太市場(chǎng)營(yíng)收同比下降10%。
不可否認(rèn)，UNLESS Collective的可持續(xù)理念的確具有一定的吸引力，但消費(fèi)者是否認(rèn)可安德瑪?shù)倪@種轉(zhuǎn)變，以及品牌整合后的市場(chǎng)表現(xiàn)如何，都還是未知數(shù)。