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在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的高端護(hù)膚品市場(chǎng)，一場(chǎng)關(guān)于美與時(shí)間的對(duì)話正在悄然展開(kāi)。

8月19日，國(guó)際高端護(hù)膚品牌SK-II重磅官宣全新LXP匠心系列，并將于9月1日正式面世。該系列以其核心成分PITERA?的最高濃縮度為基石，融合傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代科技，為大眾帶來(lái)了一場(chǎng)五感和心靈的多重盛宴。這一系列產(chǎn)品的推出不僅代表了SK-II在高端護(hù)膚領(lǐng)域的新突破，更是開(kāi)啟了一個(gè)融合科技、藝術(shù)與傳統(tǒng)的護(hù)膚新紀(jì)元。

匠心獨(dú)運(yùn)：PITERA?的進(jìn)階之旅

在SK-II的品牌故事中，PITERA?一直扮演著主角的角色。這種源自釀酒工藝的神奇成分，猶如SK-II在高端護(hù)膚市場(chǎng)中的定海神針。

PITERA?的發(fā)現(xiàn)源于一個(gè)偶然觀察。SK-II的科學(xué)家在一家清酒釀酒廠發(fā)現(xiàn)，釀酒工人的手部肌膚異常年輕光滑。進(jìn)一步研究揭示，這種效果來(lái)自釀酒過(guò)程中的特殊酵母?？茖W(xué)家們從350多種酵母中篩選出這種特殊品種，通過(guò)獨(dú)特發(fā)酵工藝創(chuàng)造出PITERA?。這種成分富含50多種微量營(yíng)養(yǎng)素，與肌膚高度親和，開(kāi)創(chuàng)了SK-II品牌，也為護(hù)膚科技帶來(lái)了革新。

40多年來(lái)，SK-II對(duì)PITERA?的不懈研究和持續(xù)優(yōu)化，使其成為了品牌不可替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而在此次推出的LXP匠心系列中，SK-II更是將PITERA?的應(yīng)用推向了一個(gè)全新的高度。

LXP匠心系列最令人驚嘆的突破在于其卓越的功效。最引人矚目的是，SK-II首次在面霜中以至高含量添加了至高濃縮度的PITERA?，為肌膚注入8倍PITERA?能量。這一突破性配方的誕生，猶如一位技藝精湛的調(diào)酒師，將珍貴的佳釀濃縮到極致，每一滴都蘊(yùn)含著無(wú)窮的力量。

這個(gè)系列不僅僅是在對(duì)抗時(shí)間的侵蝕，更是讓肌膚與時(shí)間成為摯友。通過(guò)獨(dú)特的配方，每一次使用都如同為肌膚注入新的生命力，讓它能夠日日精進(jìn)，實(shí)現(xiàn)"每天都更上一層樓"的美膚奇跡。

最具有突破性的是，這個(gè)系列有望徹底打破護(hù)膚的瓶頸期。眾所周知，在護(hù)膚過(guò)程中，很多人會(huì)遇到效果停滯不前的瓶頸期。而LXP匠心系列通過(guò)其突破性的配方，仿佛為肌膚裝上了突破限制的引擎，讓它能夠持續(xù)進(jìn)化，不斷刷新自己的美麗巔峰。

據(jù)第三方實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，該系列新品效果肉眼可見(jiàn)，受試者肌膚第一天就會(huì)細(xì)膩嘭彈有光澤，甚至可以說(shuō)是一天煥顏。這不僅是對(duì)護(hù)膚效果的重新定義，更是對(duì)"美麗無(wú)極限"這一理念的最好詮釋。

除了PITERA?的突破性應(yīng)用，SK-II還在LXP匠心系列中添加了另一種珍稀成分——水解黃金蠶絲。這種來(lái)自特殊蠶種的原料，經(jīng)過(guò)七年的精心培育而得。它不僅能幫助肌膚對(duì)抗氧化，促進(jìn)膠原蛋白生成，還為產(chǎn)品增添了一份獨(dú)特的奢華感。這種原料的選用，猶如古代匠人精心挑選上等玉石來(lái)雕琢藝術(shù)品，每一步都追求極致。

SK-II的研發(fā)團(tuán)隊(duì)花費(fèi)了大量時(shí)間來(lái)研究如何將水解黃金蠶絲與PITERA?完美融合。他們需要確保兩種成分不僅能和諧共存，還能在護(hù)膚過(guò)程中發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。這個(gè)過(guò)程充滿了挑戰(zhàn)，但正是這種對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求，才造就了LXP匠心系列的非凡品質(zhì)。

寶潔全球護(hù)膚品類董事長(zhǎng)兼總裁Sue-Kyung Lee在談到新品時(shí)滿懷自信地說(shuō)：“SK-II LXP 匠心系列凝結(jié)了至高濃縮度PITERA?，突破濃縮極限，釋放深藏潛能，以8倍PITERA? 能量強(qiáng)化肌膚細(xì)胞內(nèi)聚力，本次更是將面霜中的至高濃縮度PITERA?添加至成分表的首位——以至高含量PITERA?入面霜，見(jiàn)證肌膚打破瓶頸期。我十分期待本次全新的LXP匠心系列可以讓萬(wàn)千女性感受到源自PITERA?強(qiáng)大的煥變力量，盡情享受它為肌膚帶來(lái)的奢寵之美。”

在化妝品成分表中，越排在前列的成分往往是產(chǎn)品中添加占比最高的。此次SK-II LXP 匠心系列將PITERA?的含量添加至配方中含量最高，足以體現(xiàn)對(duì)原有產(chǎn)品基礎(chǔ)的突破性創(chuàng)新，以及對(duì)消費(fèi)者的至高誠(chéng)意。

SK-II的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品配方上，還延伸到了研發(fā)方法。在LXP匠心系列的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，SK-II與全球頂尖的科研機(jī)構(gòu)和皮膚學(xué)專家展開(kāi)合作，運(yùn)用前沿的空間生物學(xué)技術(shù)，發(fā)現(xiàn)了細(xì)胞內(nèi)聚力與肌膚老化之間的密切關(guān)聯(lián)。

LXP匠心系列的推出，標(biāo)志著SK-II在護(hù)膚科技領(lǐng)域再次刷新了自我。這個(gè)系列凝聚了品牌40多年的研發(fā)智慧和匠心精神，可以說(shuō)是目前SK-II的"極致之作"。它不僅是對(duì)過(guò)去的致敬，更是對(duì)未來(lái)的展望。

雖然LXP匠心系列已經(jīng)刷新了當(dāng)前護(hù)膚科技的天花板，但SK-II的創(chuàng)新腳步從未停歇。正如品牌始終秉持的理念——與時(shí)俱進(jìn)，不斷超越。SK-II的研發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在為下一個(gè)突破性創(chuàng)新埋下種子。

SK-II全新LXP匠心系列將于2024年9月1日正式上市。而在上市之前，SK-II已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)一系列豐富創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng)為新品造勢(shì)。

匠心營(yíng)銷：講好SK-II的品牌故事

在高端護(hù)膚品市場(chǎng)，產(chǎn)品功效固然重要，但品牌故事和營(yíng)銷策略同樣不可或缺。SK-II深諳此道，在LXP匠心系列的推廣中，精心策劃了一系列富有創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng)，將產(chǎn)品、質(zhì)感和藝術(shù)完美融合，為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)視覺(jué)和心靈的盛宴。

SK-II巧妙地將產(chǎn)品與傳統(tǒng)陶瓷修復(fù)工藝相聯(lián)系，賦予了產(chǎn)品深厚的內(nèi)涵。在上海舉辦的"PITERA?與時(shí)為友"新品發(fā)布體驗(yàn)會(huì)上，SK-II不僅展示了新品，還通過(guò)陶瓷修復(fù)藝術(shù)展等形式，深入詮釋了新品系列的研發(fā)理念。這種跨界思維不僅體現(xiàn)了SK-II對(duì)傳統(tǒng)工藝的深刻理解，也為產(chǎn)品注入了獨(dú)特的魅力。

現(xiàn)場(chǎng)布置猶如一座時(shí)光隧道，參觀者仿佛穿越到了古代的陶瓷工坊。精美的陶瓷展品與SK-II的產(chǎn)品相映成趣，傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技在這里完美融合。

SK-II品牌代言人莫文蔚在活動(dòng)中分享了她的感受：“這次活動(dòng)讓我重新思考時(shí)間與美的關(guān)系。我很開(kāi)心在現(xiàn)場(chǎng)了解了傳統(tǒng)的修繕工藝，感受傳統(tǒng)工藝與致臻匠心的結(jié)合。作為凝結(jié)SK-II 40多年抗老科學(xué)與臻致匠心的重磅新品，我非常期待它們給肌膚帶來(lái)的晶透煥變?！?/p>

這種將產(chǎn)品發(fā)布與藝術(shù)展覽相結(jié)合的方式，不僅成功傳達(dá)了品牌理念，還提升了品牌的高端屬性，為消費(fèi)者創(chuàng)造了一種全新的品牌互動(dòng)體驗(yàn)。它讓消費(fèi)者不僅僅是在購(gòu)買一款護(hù)膚品，更是在購(gòu)買一種生活方式，一種對(duì)美的獨(dú)特理解。

SK-II在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也下足了功夫。LXP匠心系列的包裝采用奢華陶器釉面工藝，飾以獨(dú)具匠心的金色紋路，使每件產(chǎn)品都成為獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)品。當(dāng)消費(fèi)者打開(kāi)產(chǎn)品時(shí)，那種視覺(jué)上的震撼和觸感上的享受，無(wú)疑會(huì)大大提升使用體驗(yàn)。這種設(shè)計(jì)不僅提升了產(chǎn)品的視覺(jué)吸引力，也與系列的核心理念——"與時(shí)為友"完美呼應(yīng)。

為了給消費(fèi)者帶來(lái)全方位的奢華體驗(yàn)，SK-II還特別邀請(qǐng)了擁有30年經(jīng)驗(yàn)的調(diào)香師，為L(zhǎng)XP匠心系列創(chuàng)作了獨(dú)特的香氛。這款香氛靈感源自傳統(tǒng)香道中的沉香木，配方包含11種珍貴、天然的成分。當(dāng)消費(fèi)者打開(kāi)產(chǎn)品的那一刻，淡雅的香氛緩緩散開(kāi)，仿佛置身于一個(gè)寧?kù)o的東方庭院，讓人不自覺(jué)地放松下來(lái)。

LXP匠心系列的質(zhì)地堪稱護(hù)膚界的一大突破。它巧妙地解決了高端面霜長(zhǎng)期以來(lái)面臨的難題——如何在提供豐富滋養(yǎng)的同時(shí)，又不會(huì)令肌膚感到負(fù)擔(dān)。這個(gè)系列的產(chǎn)品質(zhì)地猶如一位魔術(shù)師，將看似矛盾的特質(zhì)完美融——奢華豐潤(rùn)的質(zhì)地，卻能在觸及肌膚的瞬間化為輕盈精華，迅速滲透。這是因?yàn)檫\(yùn)用了2種微囊包裹體，實(shí)現(xiàn)至高濃縮度PITERA?的瞬間深入滲透。

這種多感官的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，無(wú)疑大大增強(qiáng)了產(chǎn)品的吸引力和記憶點(diǎn)。

在高端護(hù)膚領(lǐng)域屹立多年，SK-II營(yíng)銷策略的成功之處在于將科技、內(nèi)涵、藝術(shù)和情感巧妙地編織在一起，精心講述一個(gè)關(guān)于時(shí)間、美麗和智慧的動(dòng)人故事。

SK-II持續(xù)引領(lǐng)高端護(hù)膚新趨勢(shì)

SK-II全新LXP匠心系列的推出，不僅是品牌自身的一次重要升級(jí)，更反映了高端護(hù)膚品市場(chǎng)的新趨勢(shì)。在這個(gè)日益成熟的市場(chǎng)中，單純依靠產(chǎn)品功效已不足以贏得消費(fèi)者的青睞。品牌需要通過(guò)講述獨(dú)特的故事，塑造鮮明的品牌形象，才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

SK-II在新品發(fā)布期間，與"與時(shí)為友——陶瓷修復(fù)藝術(shù)展"巧妙結(jié)合，打造了一場(chǎng)令人難忘的沉浸式體驗(yàn)。這場(chǎng)于2024年8月9日在上海油罐藝術(shù)中心開(kāi)幕的展覽，不僅展示了來(lái)自景德鎮(zhèn)御窯博物院的6件珍貴文物修復(fù)展品，還呈現(xiàn)了陶瓷修復(fù)藝術(shù)家劉曉玉和梅琳玉的40余件精美作品。

參觀者在展覽中可以近距離觀察傳統(tǒng)陶瓷修復(fù)工藝，見(jiàn)證匠人如何將破碎的瓷器重塑成更加珍貴的藝術(shù)品。這一過(guò)程與SK-II將PITERA?等珍貴成分注入肌膚，修護(hù)和改善肌膚狀態(tài)的理念不謀而合。景德鎮(zhèn)御窯博物院的展品，如運(yùn)用3D掃描和打印技術(shù)修復(fù)的"明永樂(lè)·青花纏枝蓮紋壓手杯"，生動(dòng)展示了傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技的完美融合，這正是SK-II在護(hù)膚科技創(chuàng)新中所追求的。

此外，展覽現(xiàn)場(chǎng)還原布置了陶瓷修復(fù)的工藝場(chǎng)景，展現(xiàn)了大漆和金箔等珍貴材料在陶瓷修復(fù)中的應(yīng)用，與SK-II新品中添加的至高濃縮度PITERA?和水解黃金蠶絲等珍稀成分形成了有趣的映照，進(jìn)一步強(qiáng)化了"匠心"這一核心概念。

展覽的核心理念“與時(shí)為友”也與SK-II新品LXP匠心系列的產(chǎn)品理念完美呼應(yīng)，都傳達(dá)了時(shí)間與美的共生關(guān)系。正如陶瓷在修復(fù)過(guò)程中煥發(fā)新生，SK-II的護(hù)膚哲學(xué)也強(qiáng)調(diào)與時(shí)間和諧相處，讓肌膚隨著時(shí)間愈發(fā)美麗。

通過(guò)將產(chǎn)品與傳統(tǒng)陶瓷修復(fù)工藝相結(jié)合，SK-II不僅增強(qiáng)了品牌的精神底蘊(yùn)，還為消費(fèi)者提供了一種超越單純護(hù)膚的精神享受。它讓消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的同時(shí)，也在感受一種生活哲學(xué)。這種做法雖然看似簡(jiǎn)單，但實(shí)際上需要深厚的品牌積累和強(qiáng)大的創(chuàng)意能力，是一些新銳品牌短期內(nèi)難以企及的。

SK-II的做法也反映了高端護(hù)膚品市場(chǎng)日益注重全方位體驗(yàn)的趨勢(shì)。從產(chǎn)品本身到包裝設(shè)計(jì)，從香氛選擇到營(yíng)銷活動(dòng)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)過(guò)精心打造，目的是為消費(fèi)者創(chuàng)造一種全方位的奢華體驗(yàn)。這種做法雖然增加了品牌的運(yùn)營(yíng)成本，但也有效提升了品牌的價(jià)值定位，在高端護(hù)膚領(lǐng)域只有精益求精才能脫穎而出。

對(duì)于其他高端護(hù)膚品牌而言，SK-II的做法無(wú)疑樹(shù)立了一個(gè)新的標(biāo)桿。如何在保持自身特色的同時(shí)，提升品牌的精神內(nèi)涵和科技含量，將成為這些品牌需要面對(duì)的重要課題。

對(duì)于一些新興的護(hù)膚品牌，SK-II的成功經(jīng)驗(yàn)也提供了寶貴的啟示。盡管它們可能難以在短期內(nèi)復(fù)制SK-II的投入，但通過(guò)找準(zhǔn)自身定位，講好品牌故事，同樣有機(jī)會(huì)在細(xì)分市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

從更廣泛的角度來(lái)看，SK-II的這次創(chuàng)新可能會(huì)推動(dòng)整個(gè)護(hù)膚品行業(yè)向更高層次發(fā)展。未來(lái)可能會(huì)看到更多品牌開(kāi)始重視產(chǎn)品的精神內(nèi)涵，將傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代科技相結(jié)合。這不僅會(huì)帶來(lái)更多高品質(zhì)、高體驗(yàn)的護(hù)膚產(chǎn)品，還可能推動(dòng)整個(gè)行業(yè)在可持續(xù)發(fā)展、高品質(zhì)追求等方面做出更多努力。