文 | 投資界PEdaily
這一幕充滿了戲劇性。
本周,特朗普與馬斯克進行約兩個小時的連線采訪。令人意外的是,在直播中特朗普所使用的一塊充電寶迅速爆紅,而這正是來自中國的品牌安克創(chuàng)新。
受此影響,安克創(chuàng)新股價一度跳漲近3%,市值突破280億元。同時,安克創(chuàng)新也抓住這一波“潑天富貴”,迅速在抖音官方旗艦店展示這款磁吸充電寶,頁面還特別標(biāo)注了“懂王同款”。
相比國內(nèi),VC圈內(nèi)對安克創(chuàng)新更熟悉——創(chuàng)始人陽萌來自長沙,靠著把充電寶賣到海外一度達到600億元市值,締造一個中國企業(yè)出海典型案例。更為戲劇性的是,曾經(jīng)VC圈看不上這樣的生意,但沒想到安克創(chuàng)新給身后一眾投資機構(gòu)帶來了豐厚回報。
從一塊充電寶做起,長沙80后,一年賣170億
安克創(chuàng)新的故事要從一位80后說起。
陽萌,1982年出生在湖南長沙一個工薪家庭,初高中均就讀于雅禮中學(xué)。他自幼對計算機充滿熱情,1999年以全省前40名的成績考入北京大學(xué)計算機系,之后赴美國得克薩斯大學(xué)奧斯汀分校深造。
畢業(yè)之后,陽萌加入谷歌,成為一名算法工程師。而他的創(chuàng)業(yè)之路始于一次修理電腦的經(jīng)歷——在美國的時候,他想為電腦更換電池,但在亞馬遜上搜索時發(fā)現(xiàn)市場上的電池分為兩類:一類是價格昂貴的原裝電池,另一類則是評價較差的廉價雜牌電池。
陽萌敏銳地發(fā)現(xiàn)市場的空白——缺少既具有品牌又有質(zhì)量的電池,于是他萌發(fā)了創(chuàng)業(yè)的念頭。2011年,安克創(chuàng)新的前身“湖南海翼”注冊成立,同年他在美國加州注冊全球品牌Anker。
起初,安克創(chuàng)新走的也是外貿(mào)老路子——將中國生產(chǎn)的貼牌電池倒騰到國外,但幸運地踩中了當(dāng)時電商崛起的風(fēng)口,通過亞馬遜進入美國、英國、德國、法國、意大利等歐美市場,很快就做到在亞馬遜美國區(qū)品類銷量第一。就這樣,陽萌掙到第一桶金。
但貼牌終究不是長久之路。于是陽萌帶領(lǐng)著團隊來到了長沙,開啟真正的自研品牌之路。有一處細(xì)節(jié):安克創(chuàng)新的創(chuàng)始人及高管團隊幾乎清一色來自于谷歌,有著濃厚的技術(shù)基因和資源優(yōu)勢。因此一度被網(wǎng)友戲稱:“這樣高配置的團隊去做充電,堪稱殺雞用加特林?!?/p>
如今回顧,安克創(chuàng)新做了兩件與同行拉開差距的事:一是利用亞馬遜的用戶評價和評分?jǐn)?shù)據(jù),反向指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計和迭代,即VOC(Voice Of the Customer)策略;二是借助數(shù)字化能力,創(chuàng)造出一套柔性供應(yīng)鏈體系,對生產(chǎn)計劃、物流計劃和倉儲庫存進行動態(tài)預(yù)測和調(diào)整。
圖源:安克創(chuàng)新官網(wǎng)
結(jié)合VOC策略,安克創(chuàng)新創(chuàng)造許多爆款產(chǎn)品。比如2014年,安克針對女性用戶推出口紅形狀的迷你移動電源,成為自家第一款銷量過億的移動電源;2015年推出爆品數(shù)據(jù)線“拉車線”,也迅速走紅;2019年又推出了業(yè)界首款第三方USB-C to Lightning MFi數(shù)據(jù)線,成為第一家獲得蘋果第三方授權(quán)的充電品牌。
2020年前后,安克創(chuàng)新營收已經(jīng)接近百億,但陽萌并沒有滿足于只做一根充電線的生意。而是制定圍繞著移動電子產(chǎn)品的“淺海策略”,向更多品類擴張。隨后,安克創(chuàng)新陸續(xù)推出智能家居Eufy、智能投影Nebula、無線音頻類Soundcore、3D打印品牌AnkerMake、戶外儲能品牌AnkerSolix,甚至還嘗試過割草機器人、電動自行車等等。
其中,最快出圈的是Soundcore耳機,2022年入圍TWS品牌出貨量TOP10,2023上半年就拿下15億營收。當(dāng)然,并不是所有品類都能破圈,陽萌曾坦言,安克創(chuàng)新在2022年關(guān)掉了10個“看起來打不贏”的產(chǎn)品團隊。
官網(wǎng)顯示,目前安克創(chuàng)新旗下?lián)碛?7個品類,除了智能充電之外,還涉及AIoT、智能家居、智能聲學(xué)、智能安防等領(lǐng)域,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷北美、歐洲、日本、中東等140多個國家和地區(qū),擁有超過1億用戶。而在渠道上,安克創(chuàng)新除了對亞馬遜的主戰(zhàn)場,還發(fā)展了獨立站,并入駐沃爾瑪、百思買、開市客、7-11等線下渠道。
財報顯示,2023年安克創(chuàng)新實現(xiàn)營收175.07億元,凈利潤16.15億元,同比分別增長22.85%和41.22%。而身后創(chuàng)始人陽萌,坐擁百億身家。
市值一度600億,成為近年來VC賺錢案例
在很長的一段時間里,安克創(chuàng)新在創(chuàng)投圈是一個十分低調(diào)的存在,并沒有引起太多關(guān)注。
直至2020年8月24日,創(chuàng)業(yè)板注冊制登場,當(dāng)日有18只新股首發(fā)上市,安克創(chuàng)新正是其中之一。令人驚訝的是,上市首日安克創(chuàng)新發(fā)行價格為66.32元/股,漲幅高達121.4%,市值達到596.88億元,成為當(dāng)時市值最高的上市跨境電商公司。
至此,安克創(chuàng)新身后不多的投資機構(gòu)浮出水面。從招股書中看到,安克創(chuàng)新早期經(jīng)歷過幾次股權(quán)轉(zhuǎn)讓,背后集結(jié)了一些機構(gòu)股東,其中就有業(yè)內(nèi)較為熟悉的IDG資本、嘉御資本、聯(lián)新資本、元禾厚望、中信資本等等。隨著安克創(chuàng)新股價創(chuàng)新高,他們也成為了贏家。
透過招股書看到,原來早在2016年12月,IDG資本就領(lǐng)投安克創(chuàng)新的首次A輪融資,通過和諧成長二期及和諧博時一號分別認(rèn)購1.20億元和0.43億元;上海聯(lián)時認(rèn)購1.09億元;中信資本認(rèn)購0.22億元;而安克創(chuàng)新的上游戰(zhàn)略供應(yīng)商伙伴欣旺達認(rèn)購達0.33億元。要知道,當(dāng)時安克創(chuàng)新估值僅36億元。后來,IDG資本在B輪中繼續(xù)投資。
這當(dāng)中還有一段插曲:2022年,安克創(chuàng)新出資2000萬人民幣認(rèn)購了由IDG資本旗下的和諧超越三期股權(quán)投資合伙企業(yè)(有限合伙)的份額,該基金投向先進科技、企業(yè)服務(wù)、消費品牌及醫(yī)療等相關(guān)領(lǐng)域,上演一出被投企業(yè)反哺投資機構(gòu)的佳話。
還有前阿里巴巴CEO衛(wèi)哲成立的嘉御資本。嘉御人民幣一期基金分別于2017年、2018年三次加注安克創(chuàng)新,成為主要機構(gòu)股東之一。據(jù)悉,嘉御資本自成立以來持續(xù)看好跨境電商領(lǐng)域,通過行業(yè)研究發(fā)掘到了安克創(chuàng)新,并以提供特色的商業(yè)戰(zhàn)略、組織管理咨詢服務(wù)獲得多次獨家投資機會。
此外,聯(lián)新資本也是安克創(chuàng)新的重要外部投資人之一,持續(xù)看好跨境電商領(lǐng)域,旗下多只基金連續(xù)兩次加注安克創(chuàng)新。
市值最高600億,這在A股并不多見,雖然安克創(chuàng)新后面股價有所回落,但期間投資機構(gòu)也陸續(xù)落袋。某種程度上,這是近年來人民幣基金為數(shù)不多集體收獲豐厚回報的典型案例。
出海時代另一副畫面
透過安克創(chuàng)新,我們也看到一個出海典型案例。
正如安克創(chuàng)新的2023年的財報顯示,海外營收占比達到了驚人的96%。這并不是個例,不少這樣的公司憑借著中國的制造業(yè)供應(yīng)鏈,把一些并不起眼的小產(chǎn)品賣到海外,造就一門大生意,這也是中國企業(yè)出海的一幅另類畫面。
想起上個月在創(chuàng)業(yè)板敲鐘上市的綠聯(lián)科技,同樣是靠著一根數(shù)據(jù)線賣到海外發(fā)家。公司身后來自一個福建莆田80后張清森。2009年,張清森辭職創(chuàng)業(yè),從為國外客戶代工生產(chǎn)數(shù)據(jù)線開始,一步步創(chuàng)立自己的品牌,并將業(yè)務(wù)發(fā)展至手機、電腦配件及智能設(shè)備等各個品類。
上市首日,綠聯(lián)科技開盤便大漲88.59%,市值約189億元。按照首日收盤價計算,張清森身價約為85.56億元。身后的投資方同樣賺到了錢,比如連投多輪的高瓴收獲賬面回報約10億元。
相似的也發(fā)生在新能源。2024年伊始,艾羅能源在上交所科創(chuàng)板上市,開盤見漲近80%,市值一度超150億元。
而身后創(chuàng)始人李新富、李國妹夫妻曾是工作穩(wěn)定的醫(yī)生,卻在20年前下海創(chuàng)業(yè),意外闖入新能源領(lǐng)域。他們執(zhí)掌下的艾羅能源,乍聽令人陌生,卻在歐洲市場站穩(wěn)腳跟,旗下90%戶用儲能產(chǎn)品都賣往歐洲。
如此一幕幕,都是中國企業(yè)出海時代的一縷寫照。
回想2023年,被稱為中國企業(yè)出海的轉(zhuǎn)折點:中國電商“出海四小龍”逆勢擴張,重塑海外電商格局;電動汽車、鋰電池、太陽能電池成為出口“新三樣”;餐飲、零售、電子、智能硬件等消費品牌,也來到海外尋找增長點……“殺到海外,大干一場”,成為眾多中國企業(yè)的口號。
“2024年,出海是一個決定性機會。”記得紀(jì)源資本管理合伙人符績勛在清科年會上提到,他在2023年出海多次,發(fā)現(xiàn)海外供應(yīng)鏈基本都有和中國的銜接需求,這將帶來許多結(jié)構(gòu)性機會。達晨財智執(zhí)行合伙人、總裁肖冰也認(rèn)為,未來兩個長期的系統(tǒng)性新機會中,其中之一就是出海。
伴隨著出海大潮,這一波創(chuàng)業(yè)者在遙遠(yuǎn)的海外市場重新定義了“中國制造”。