界面新聞記者 | 覃思悅
界面新聞編輯 | 樓婍沁
當(dāng)?shù)貢r間2024年8月13日，日本運(yùn)動品牌Asics（亞瑟士）發(fā)布2024年上半年業(yè)績。業(yè)績公告顯示，品牌上半年銷售額增長18%至3422億日元（約合人民幣166億元）；毛利潤大漲28.4%至1900億日元。
分品類看，跑鞋依舊為亞瑟士業(yè)績增長提供巨大助力。2024年上半年，跑鞋類產(chǎn)品銷售額增長15%至1709億日元，核心運(yùn)動類產(chǎn)品銷售額增長4.1%至420億日元，服裝和設(shè)備類產(chǎn)品銷售額增長3.5%至187億日元。
2023年，得益于復(fù)古熱，亞瑟士成為了知名潮流二手平臺StockX運(yùn)動鞋榜單中交易量增幅第二高的品牌。并且從2024年上半年數(shù)據(jù)可見，亞瑟士業(yè)績?nèi)允芤嬗趶?fù)古跑鞋潮流。
在2024年前兩個季度的財報中，亞瑟士特別點(diǎn)名表揚(yáng)了GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14等復(fù)古鞋款。以GEL-KAYANO 14為例，該款鞋在知名二手交易平臺得物上成交量超過1.2萬，近期成交均價在1000元人民幣上下。“財報中呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)中確實(shí)可以看到千禧復(fù)古趨勢對于潮流生活類產(chǎn)品銷售有一定的助推作用。亞瑟士未來會加大對跑鞋產(chǎn)品的投資?！眮喩恐袊偛酶邉P談到。
亞瑟士業(yè)績的另一助推力來自中國市場。
分地區(qū)看，2024年上半年，日本市場銷售額增長15%至799億日元，北美市場增長21%至677億日元，東南亞和南亞市場大漲31%至176億日元，歐洲市場增長17%至916億日元。大中華區(qū)市場是亞瑟士全球第三大市場，上半年銷售額大漲31%至530億日元（約合人民幣25.7億元）。
在亞瑟士最新的2030年愿景中，專業(yè)跑步條線、加速大中華區(qū)擴(kuò)張繼續(xù)被定為擁有優(yōu)先級的戰(zhàn)略。高凱認(rèn)為，面對競爭日益激烈的運(yùn)動市場，亞瑟士在中國要繼續(xù)綜合運(yùn)用科技創(chuàng)新、多品類發(fā)展、本土化策略和可持續(xù)發(fā)展等策略。
“跑步市場的競爭正在越來越激烈。亞瑟士會在本土化上更深入了解中國消費(fèi)者的運(yùn)動習(xí)慣和需求，推出符合當(dāng)?shù)厥袌鎏攸c(diǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)。像TECH PLUS本土科技服裝家族等系列產(chǎn)品就是亞瑟士中國研發(fā)中心專門根據(jù)中國消費(fèi)者需求研發(fā)?！备邉P談到。
2024年的跑步賽道新老玩家齊聚，已十分擁擠：HOKA憑借厚底踩屎感的跑鞋刷足存在感；薩洛蒙擅長越野跑，在中國市場成為“中年三寶”之一。耐克、阿迪達(dá)斯兩大巨頭也在2024這個體育大年分別推出了突破性產(chǎn)品Pegasus Premium和田徑鞋ADIZERO PRIME SP STRUNG 3。兩款產(chǎn)品均是跑鞋。
“更全面”或許是亞瑟士未來在這一細(xì)分市場贏得競爭的關(guān)鍵。界面新聞發(fā)現(xiàn)，包括上述提到的復(fù)古潮流跑鞋在內(nèi)，亞瑟士的跑鞋產(chǎn)品基本覆蓋了從入門到專業(yè)所有跑步人群。根據(jù)不同跑者的需求和每雙跑鞋的特點(diǎn)優(yōu)勢，亞瑟士專業(yè)跑步條線產(chǎn)品矩陣主要分為保護(hù)型、緩震型、回彈型和競速型，覆蓋面極廣。
基于第二季度亮眼的銷售額數(shù)據(jù)，亞瑟士上調(diào)了2024年業(yè)績預(yù)期，預(yù)計年度凈銷售額達(dá)6600億日元（約合人民幣320.57億元），凈利潤至580億日元，全年營業(yè)利潤預(yù)期也將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的950億日元。