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花23億建總部惹爭議,比音勒芬轉(zhuǎn)型奢侈品仍需消費者滿意

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花23億建總部惹爭議,比音勒芬轉(zhuǎn)型奢侈品仍需消費者滿意

在轉(zhuǎn)型成為奢侈品集團之前,比音勒芬的董事長謝秉政還要面臨諸多爭議。

文 | 摩登消費 星空

編輯 | 蛋總

為期16天的法國巴黎奧運會剛落下帷幕,中國健兒以40金27銀24銅的優(yōu)秀戰(zhàn)績收官。

此次奧運會上,中國高爾夫球代表隊也以2男2女的陣容參賽,中國選手林希妤獲得女子高爾夫球銅牌。

作為中國高爾夫球代表隊的合作伙伴,比音勒芬也出現(xiàn)在了此次奧運比賽中,影響力和曝光度獲得了進一步提升。

今年是高爾夫球進入中國的第40年,同時也是比音勒芬成為中國國家高爾夫球隊合作伙伴的第12年。

依靠高爾夫球服飾起家的比音勒芬,如今的發(fā)展目標(biāo)已經(jīng)瞄向了奢侈品行業(yè)。不過在轉(zhuǎn)型成為奢侈品集團之前,比音勒芬的董事長謝秉政仍需面臨諸多爭議。

比如,比音勒芬宣布用23億建造公司總部,收購來的兩個奢侈品品牌未來能否站穩(wěn)市場并實現(xiàn)盈利,以及比音勒芬相關(guān)產(chǎn)品的消費者投訴……這些問題都需要謝秉政及其管理團隊重視起來。

01 謝秉政帶公司轉(zhuǎn)型奢侈品,需重視消費者投訴

比音勒芬成立于2003年,在謝秉政的帶領(lǐng)下,該公司在2016年12月23日成功登陸深交所主板,成為“高爾夫服裝第一股”。

2022年6月,比音勒芬就曾對外宣布,公司高爾夫服裝的市場綜合占有率已經(jīng)連續(xù)5年位居第一名。

2023年是該公司成立第20周年,謝秉政在2023年6月26日帶公司舉辦了20周年慶典。

當(dāng)時,謝秉政正式發(fā)布了比音勒芬未來10年的戰(zhàn)略規(guī)劃,提出了向奢侈品集團轉(zhuǎn)型的目標(biāo),他表示比音勒芬要做百年品牌,到2033年公司的營收要突破300億元大關(guān)。

圖 / 比音勒芬官方微博

2023年財報顯示,該公司的營收為35.36億元,這也意味著到2033年,該公司需要實現(xiàn)“十年十倍”的增長。

2024年6月,在比音勒芬的股東大會上,謝秉政也親口承認(rèn):“十年十倍的增長,說實在話難度是很大的。尤其是在現(xiàn)在的經(jīng)濟形勢之下,壓力更大?!?/p>

但他說自己還是相信事在人為,至于300億營收的目標(biāo)能否最終實現(xiàn),他表示還是要靠公司全體員工的力量。

為了向奢侈品集團轉(zhuǎn)型,謝秉政也帶領(lǐng)比音勒芬在2023年收購了兩個國際奢侈品品牌,分別是CERRUTI 1881和KENT&CURWEN。

據(jù)悉,CERRUTI 1881以其重奢定位和奢華定制產(chǎn)品聞名,而KENT&CURWEN則以其英倫紳士風(fēng)格和板球運動基因吸引了許多年輕消費者。這兩大品牌的加入,無疑為比音勒芬的奢侈品集團轉(zhuǎn)型之路增添了重要砝碼。

不過,比音勒芬收購這兩大品牌時,只收購了其全球商標(biāo),并沒有接收其線下門店,而是選擇將兩個品牌重新定位之后,再重開門店。

謝秉政透露,他們將不會做特別重奢的品牌,兩個品牌的風(fēng)格、目標(biāo)人群都有可能發(fā)生變化。

這種操作未來是否會給比音勒芬?guī)砀嗟钠放婆囵B(yǎng)成本,也需要市場的進一步反饋。

此外,在轉(zhuǎn)型奢侈品集團的路上,謝秉政和比音勒芬還需要重視起消費者的投訴問題。

消費保平臺顯示,比音勒芬在今年7月20日曾遭到網(wǎng)友投訴其褲子質(zhì)量差的問題。

該網(wǎng)友反饋稱“在機場買的褲子,花了1500左右,穿了兩天后,褲子老出線頭”,因此發(fā)起投訴。截至8月10日,這起投訴仍在處理中。

6月30日,也有一位網(wǎng)友投訴稱比音勒芬的針織POLO衫存在質(zhì)量問題,該網(wǎng)友表示自己今年5月25日在比音勒芬線下店購買了一件黑色針織POLO衫,“一個月的時間不到,出現(xiàn)內(nèi)里毛球狀,穿著有些扎?!?/p>

網(wǎng)友表示自己不接受縫的處理,想要換一件,但商家的處理結(jié)果讓他并不滿意。目前,這起投訴也是仍在處理的狀態(tài)。

全國12315消費投訴信息公示平臺上顯示,從今年7月10日至8月10日,比音勒芬共獲得了20次投訴。其中不少投訴與產(chǎn)品質(zhì)量、售后三包服務(wù)有關(guān)。

這些投訴雖然數(shù)量不多,但卻不容忽視。作為一家致力于成為奢侈品集團的企業(yè),比音勒芬必須高度重視消費者的訴求,積極解決消費者的問題,以維護品牌形象和消費者信任。

02 公司業(yè)績雙增,股價卻在2024年大跌超36%

近年來,比音勒芬一直保持著良好的業(yè)績增長態(tài)勢。特別是在高爾夫服飾領(lǐng)域,比音勒芬憑借其獨特的設(shè)計理念和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)贏得了市場的廣泛認(rèn)可。

自從2012年以來,比音勒芬已經(jīng)連續(xù)12年實現(xiàn)營收和凈利潤的業(yè)績雙增。且其營收增速只有2022年低于10%,當(dāng)時取得了6%的同比增長。

該公司的營收從2011年的3.04億元,增長到2023年的35.26億元;凈利潤則從2011年的4429萬元,增至2023年的9.11億元。

目前,比音勒芬旗下?lián)碛斜纫衾辗抑鳂?biāo)、比音勒芬高爾夫品牌、威尼斯狂歡節(jié)品牌以及兩個國際奢侈品牌CERRUTI 1881和KENT&CURWEN。

截至2023年12月31日,比音勒芬旗下共有1255家門店,其中直營607家,加盟店648家。

圖 / 比音勒芬官方微博

近年來,比音勒芬公司不斷拓展產(chǎn)品線,據(jù)其董秘陳陽透露,近期他們的鞋類產(chǎn)品增速較快。

比音勒芬2023年的財報顯示,上裝產(chǎn)品實現(xiàn)營收15.14億元,營收占比為42.82%;下裝類產(chǎn)品實現(xiàn)營收7.09億元,營收占比為20.05%;外套類產(chǎn)品實現(xiàn)營收9.83億元,營收占比27.79%;其他類產(chǎn)品實現(xiàn)營收3.02億元,營收占比8.53%。

2024年第一季度,比音勒芬的營收為12.68億元,同比增長17.55%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.621億元,同比增長20.43%,繼續(xù)實現(xiàn)營收和凈利潤的雙增長。

然而,盡管公司的業(yè)績持續(xù)增長,但股價卻在2024年出現(xiàn)了超過36%的跌幅。

今年1月2日,比音勒芬的收盤價為32.38元/股,到今年8月13日,該公司的收盤價為20.4元/股,股價年內(nèi)下跌了大約37%。

比音勒芬股價下跌的原因與多種因素有關(guān),一方面是市場對于他們轉(zhuǎn)型奢侈品集團的預(yù)期存在不確定性,目前奢侈品行業(yè)競爭激烈,且行情遇冷導(dǎo)致市場情緒低迷。

另一方面,則是投資者對于比音勒芬斥巨資建設(shè)公司總部這件事持有一定的懷疑。

03 耗資23億建超大總部,投資者不斷追問

今年6月6日,比音勒芬發(fā)布公告宣布公司于2024年6月4日召開第五屆董事會第三次會議,審議通過了《關(guān)于投資建設(shè)公司總部基地項目的議案》。

該項目的建設(shè)規(guī)劃包括擬建設(shè)國際時尚產(chǎn)業(yè)總部、國際時尚發(fā)布中心、高端面料研發(fā)中心、智能板房中心(板房庫)、檢測中心、小型智能生產(chǎn)車間(專業(yè)制造T恤)、公司品牌博物館、直播等新零售運營中心、員工健身運動中心。

項目地塊可建設(shè)用地面積高達91839平方米,擬分三期逐步建設(shè)投入使用,建設(shè)周期預(yù)計8至10年建設(shè)完成。

此項目的投資額格外引人注意,公告中披露是總投資不超過23億元人民幣。

但就在這個公告發(fā)布之后,比音勒芬的收盤價從6月5日的30.86元/股,下降到了如今的20.40元/股,并在7月30日盤中觸及了20.02元/股的年內(nèi)最低價。

值得一提的是,比音勒芬現(xiàn)在的公司總部是在2020年1月才正式啟用的,僅僅4年時間,他們就認(rèn)為現(xiàn)有的總部已經(jīng)不夠用了。

圖 / 比音勒芬官網(wǎng)

從今年7月25日開始,就有不少投資者在互動易平臺上對比音勒芬的董秘和董事長發(fā)起追問。有關(guān)公司新總部的投資額、完成時間、是否有做可行性研究、現(xiàn)有的建設(shè)進展、投資回報率等問題,均有涉及。

7月25日,一位投資者在互動易上發(fā)帖詢問比音勒芬:

1.公司為什么耗巨資去建面積近60萬平米的總部大樓群?從股東權(quán)益回報率最大化角度來看,這是不合理的。

2.公司目前有必要建那么多棟大樓?公司是做高端服飾品牌設(shè)計的,有總部大樓和設(shè)計大樓即可,為什么投資建設(shè)那么多大樓?是否出現(xiàn)浪費現(xiàn)象?

對此,比音勒芬的董秘回應(yīng)稱:公司立志成為全球百年知名企業(yè),百年知名品牌集團。為了實現(xiàn)公司長期發(fā)展規(guī)劃,公司計劃投資建設(shè)比音勒芬灣區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)總部基地,滿足公司不斷發(fā)展需求,加快公司新零售產(chǎn)業(yè)布局。

對于建設(shè)總部基地項目的問題,比音勒芬的董事長謝秉政在股東大會上也進行了回應(yīng),他表示服裝品牌越來越多,要配套的東西也越來越多。未來各品牌不可能四處辦公,所以要提前去規(guī)劃。新的總部基地也不會一年兩年快速蓋好,公司會非常謹(jǐn)慎,不會融資蓋樓。

他還信誓旦旦地說出了自己的目標(biāo):“這一輩子不向銀行貸款?!?/p>

盡管23億元的投資分?jǐn)偟?到10年的時間里,對于比音勒芬來說壓力并不算大,但如此大手筆的建造總部,投資者們的擔(dān)心和追問也是情有可原的。

未來,比音勒芬將繼續(xù)走奢侈品轉(zhuǎn)型升級之路,但面對諸多不確定性及其產(chǎn)品在消費者端遭投訴的問題,謝秉政亟需提升相應(yīng)的產(chǎn)品力和服務(wù),10年10倍、百年品牌的宏愿究竟能否實現(xiàn),我們拭目以待。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

比音勒芬

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花23億建總部惹爭議,比音勒芬轉(zhuǎn)型奢侈品仍需消費者滿意

在轉(zhuǎn)型成為奢侈品集團之前,比音勒芬的董事長謝秉政還要面臨諸多爭議。

文 | 摩登消費 星空

編輯 | 蛋總

為期16天的法國巴黎奧運會剛落下帷幕,中國健兒以40金27銀24銅的優(yōu)秀戰(zhàn)績收官。

此次奧運會上,中國高爾夫球代表隊也以2男2女的陣容參賽,中國選手林希妤獲得女子高爾夫球銅牌。

作為中國高爾夫球代表隊的合作伙伴,比音勒芬也出現(xiàn)在了此次奧運比賽中,影響力和曝光度獲得了進一步提升。

今年是高爾夫球進入中國的第40年,同時也是比音勒芬成為中國國家高爾夫球隊合作伙伴的第12年。

依靠高爾夫球服飾起家的比音勒芬,如今的發(fā)展目標(biāo)已經(jīng)瞄向了奢侈品行業(yè)。不過在轉(zhuǎn)型成為奢侈品集團之前,比音勒芬的董事長謝秉政仍需面臨諸多爭議。

比如,比音勒芬宣布用23億建造公司總部,收購來的兩個奢侈品品牌未來能否站穩(wěn)市場并實現(xiàn)盈利,以及比音勒芬相關(guān)產(chǎn)品的消費者投訴……這些問題都需要謝秉政及其管理團隊重視起來。

01 謝秉政帶公司轉(zhuǎn)型奢侈品,需重視消費者投訴

比音勒芬成立于2003年,在謝秉政的帶領(lǐng)下,該公司在2016年12月23日成功登陸深交所主板,成為“高爾夫服裝第一股”。

2022年6月,比音勒芬就曾對外宣布,公司高爾夫服裝的市場綜合占有率已經(jīng)連續(xù)5年位居第一名。

2023年是該公司成立第20周年,謝秉政在2023年6月26日帶公司舉辦了20周年慶典。

當(dāng)時,謝秉政正式發(fā)布了比音勒芬未來10年的戰(zhàn)略規(guī)劃,提出了向奢侈品集團轉(zhuǎn)型的目標(biāo),他表示比音勒芬要做百年品牌,到2033年公司的營收要突破300億元大關(guān)。

圖 / 比音勒芬官方微博

2023年財報顯示,該公司的營收為35.36億元,這也意味著到2033年,該公司需要實現(xiàn)“十年十倍”的增長。

2024年6月,在比音勒芬的股東大會上,謝秉政也親口承認(rèn):“十年十倍的增長,說實在話難度是很大的。尤其是在現(xiàn)在的經(jīng)濟形勢之下,壓力更大?!?/p>

但他說自己還是相信事在人為,至于300億營收的目標(biāo)能否最終實現(xiàn),他表示還是要靠公司全體員工的力量。

為了向奢侈品集團轉(zhuǎn)型,謝秉政也帶領(lǐng)比音勒芬在2023年收購了兩個國際奢侈品品牌,分別是CERRUTI 1881和KENT&CURWEN。

據(jù)悉,CERRUTI 1881以其重奢定位和奢華定制產(chǎn)品聞名,而KENT&CURWEN則以其英倫紳士風(fēng)格和板球運動基因吸引了許多年輕消費者。這兩大品牌的加入,無疑為比音勒芬的奢侈品集團轉(zhuǎn)型之路增添了重要砝碼。

不過,比音勒芬收購這兩大品牌時,只收購了其全球商標(biāo),并沒有接收其線下門店,而是選擇將兩個品牌重新定位之后,再重開門店。

謝秉政透露,他們將不會做特別重奢的品牌,兩個品牌的風(fēng)格、目標(biāo)人群都有可能發(fā)生變化。

這種操作未來是否會給比音勒芬?guī)砀嗟钠放婆囵B(yǎng)成本,也需要市場的進一步反饋。

此外,在轉(zhuǎn)型奢侈品集團的路上,謝秉政和比音勒芬還需要重視起消費者的投訴問題。

消費保平臺顯示,比音勒芬在今年7月20日曾遭到網(wǎng)友投訴其褲子質(zhì)量差的問題。

該網(wǎng)友反饋稱“在機場買的褲子,花了1500左右,穿了兩天后,褲子老出線頭”,因此發(fā)起投訴。截至8月10日,這起投訴仍在處理中。

6月30日,也有一位網(wǎng)友投訴稱比音勒芬的針織POLO衫存在質(zhì)量問題,該網(wǎng)友表示自己今年5月25日在比音勒芬線下店購買了一件黑色針織POLO衫,“一個月的時間不到,出現(xiàn)內(nèi)里毛球狀,穿著有些扎?!?/p>

網(wǎng)友表示自己不接受縫的處理,想要換一件,但商家的處理結(jié)果讓他并不滿意。目前,這起投訴也是仍在處理的狀態(tài)。

全國12315消費投訴信息公示平臺上顯示,從今年7月10日至8月10日,比音勒芬共獲得了20次投訴。其中不少投訴與產(chǎn)品質(zhì)量、售后三包服務(wù)有關(guān)。

這些投訴雖然數(shù)量不多,但卻不容忽視。作為一家致力于成為奢侈品集團的企業(yè),比音勒芬必須高度重視消費者的訴求,積極解決消費者的問題,以維護品牌形象和消費者信任。

02 公司業(yè)績雙增,股價卻在2024年大跌超36%

近年來,比音勒芬一直保持著良好的業(yè)績增長態(tài)勢。特別是在高爾夫服飾領(lǐng)域,比音勒芬憑借其獨特的設(shè)計理念和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)贏得了市場的廣泛認(rèn)可。

自從2012年以來,比音勒芬已經(jīng)連續(xù)12年實現(xiàn)營收和凈利潤的業(yè)績雙增。且其營收增速只有2022年低于10%,當(dāng)時取得了6%的同比增長。

該公司的營收從2011年的3.04億元,增長到2023年的35.26億元;凈利潤則從2011年的4429萬元,增至2023年的9.11億元。

目前,比音勒芬旗下?lián)碛斜纫衾辗抑鳂?biāo)、比音勒芬高爾夫品牌、威尼斯狂歡節(jié)品牌以及兩個國際奢侈品牌CERRUTI 1881和KENT&CURWEN。

截至2023年12月31日,比音勒芬旗下共有1255家門店,其中直營607家,加盟店648家。

圖 / 比音勒芬官方微博

近年來,比音勒芬公司不斷拓展產(chǎn)品線,據(jù)其董秘陳陽透露,近期他們的鞋類產(chǎn)品增速較快。

比音勒芬2023年的財報顯示,上裝產(chǎn)品實現(xiàn)營收15.14億元,營收占比為42.82%;下裝類產(chǎn)品實現(xiàn)營收7.09億元,營收占比為20.05%;外套類產(chǎn)品實現(xiàn)營收9.83億元,營收占比27.79%;其他類產(chǎn)品實現(xiàn)營收3.02億元,營收占比8.53%。

2024年第一季度,比音勒芬的營收為12.68億元,同比增長17.55%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.621億元,同比增長20.43%,繼續(xù)實現(xiàn)營收和凈利潤的雙增長。

然而,盡管公司的業(yè)績持續(xù)增長,但股價卻在2024年出現(xiàn)了超過36%的跌幅。

今年1月2日,比音勒芬的收盤價為32.38元/股,到今年8月13日,該公司的收盤價為20.4元/股,股價年內(nèi)下跌了大約37%。

比音勒芬股價下跌的原因與多種因素有關(guān),一方面是市場對于他們轉(zhuǎn)型奢侈品集團的預(yù)期存在不確定性,目前奢侈品行業(yè)競爭激烈,且行情遇冷導(dǎo)致市場情緒低迷。

另一方面,則是投資者對于比音勒芬斥巨資建設(shè)公司總部這件事持有一定的懷疑。

03 耗資23億建超大總部,投資者不斷追問

今年6月6日,比音勒芬發(fā)布公告宣布公司于2024年6月4日召開第五屆董事會第三次會議,審議通過了《關(guān)于投資建設(shè)公司總部基地項目的議案》。

該項目的建設(shè)規(guī)劃包括擬建設(shè)國際時尚產(chǎn)業(yè)總部、國際時尚發(fā)布中心、高端面料研發(fā)中心、智能板房中心(板房庫)、檢測中心、小型智能生產(chǎn)車間(專業(yè)制造T恤)、公司品牌博物館、直播等新零售運營中心、員工健身運動中心。

項目地塊可建設(shè)用地面積高達91839平方米,擬分三期逐步建設(shè)投入使用,建設(shè)周期預(yù)計8至10年建設(shè)完成。

此項目的投資額格外引人注意,公告中披露是總投資不超過23億元人民幣。

但就在這個公告發(fā)布之后,比音勒芬的收盤價從6月5日的30.86元/股,下降到了如今的20.40元/股,并在7月30日盤中觸及了20.02元/股的年內(nèi)最低價。

值得一提的是,比音勒芬現(xiàn)在的公司總部是在2020年1月才正式啟用的,僅僅4年時間,他們就認(rèn)為現(xiàn)有的總部已經(jīng)不夠用了。

圖 / 比音勒芬官網(wǎng)

從今年7月25日開始,就有不少投資者在互動易平臺上對比音勒芬的董秘和董事長發(fā)起追問。有關(guān)公司新總部的投資額、完成時間、是否有做可行性研究、現(xiàn)有的建設(shè)進展、投資回報率等問題,均有涉及。

7月25日,一位投資者在互動易上發(fā)帖詢問比音勒芬:

1.公司為什么耗巨資去建面積近60萬平米的總部大樓群?從股東權(quán)益回報率最大化角度來看,這是不合理的。

2.公司目前有必要建那么多棟大樓?公司是做高端服飾品牌設(shè)計的,有總部大樓和設(shè)計大樓即可,為什么投資建設(shè)那么多大樓?是否出現(xiàn)浪費現(xiàn)象?

對此,比音勒芬的董秘回應(yīng)稱:公司立志成為全球百年知名企業(yè),百年知名品牌集團。為了實現(xiàn)公司長期發(fā)展規(guī)劃,公司計劃投資建設(shè)比音勒芬灣區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)總部基地,滿足公司不斷發(fā)展需求,加快公司新零售產(chǎn)業(yè)布局。

對于建設(shè)總部基地項目的問題,比音勒芬的董事長謝秉政在股東大會上也進行了回應(yīng),他表示服裝品牌越來越多,要配套的東西也越來越多。未來各品牌不可能四處辦公,所以要提前去規(guī)劃。新的總部基地也不會一年兩年快速蓋好,公司會非常謹(jǐn)慎,不會融資蓋樓。

他還信誓旦旦地說出了自己的目標(biāo):“這一輩子不向銀行貸款。”

盡管23億元的投資分?jǐn)偟?到10年的時間里,對于比音勒芬來說壓力并不算大,但如此大手筆的建造總部,投資者們的擔(dān)心和追問也是情有可原的。

未來,比音勒芬將繼續(xù)走奢侈品轉(zhuǎn)型升級之路,但面對諸多不確定性及其產(chǎn)品在消費者端遭投訴的問題,謝秉政亟需提升相應(yīng)的產(chǎn)品力和服務(wù),10年10倍、百年品牌的宏愿究竟能否實現(xiàn),我們拭目以待。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。