界面新聞記者 | 胡毓婧
界面新聞編輯 | 張友發(fā)
8月12日，閱文集團發(fā)布2024年上半年財報。報告顯示，2024年上半年閱文集團實現(xiàn)營收41.9億元，同比大增27.7%，非國際財務(wù)報告準則下，公司凈利潤為7.02億，同比增長16.4%。8月13日閱文盤初大漲近7%至27.1港元，股價創(chuàng)6月20日以來新高。
閱文的業(yè)務(wù)分為在線業(yè)務(wù)和版權(quán)運營業(yè)務(wù)及其他兩大板塊，前者包括在線付費閱讀、網(wǎng)絡(luò)廣告等所得的收入，后者則來自制作及發(fā)行電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、動畫、電影，出授版權(quán)等業(yè)務(wù)。
財報顯示，2024年上半年閱文的在線業(yè)務(wù)收入19.4億，與去年相比下滑2%；版權(quán)運營業(yè)務(wù)及其他收入22.5億，同比大增73.3%，創(chuàng)三年內(nèi)最大增幅。
一部春節(jié)檔票房冠軍電影和三部爆款劇集，推高了閱文的版權(quán)運營業(yè)務(wù)和整體收入。
閱文旗下新麗傳媒主控的電影《熱辣滾燙》為2024年春節(jié)檔票房冠軍，累計票房達34.6億。電視劇《慶余年 第二季》《與鳳行》《玫瑰的故事》均在今年上半年播出，騰訊視頻熱度均破30000，據(jù)云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024年H1劇集網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報告》，按正片有效播放計算，《慶余年第二季》位列第一名，《與鳳行》為第二名，《玫瑰的故事》則位居第七。
閱文在財報中稱，《慶余年》系列的成功證明了兩點：首先，閱文擁有打造并穩(wěn)定復(fù)制爆款的能力；其次，它驗證了閱文的商業(yè)模式，實現(xiàn)了IP產(chǎn)業(yè)鏈意義上的聯(lián)動，展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)IP的巨大潛力。它意味著閱文頭部IP的多端協(xié)同、一體開發(fā)，已經(jīng)邁出重要一步。
上述影視劇的海外表現(xiàn)同樣不俗。財報稱，《慶余年 第二季》是Disney+有史以來播放熱度最高的中國大陸劇，《與鳳行》已在全球180多個國家與地區(qū)播出，覆蓋16個語種?！稛崂睗L燙》由索尼影業(yè)全球發(fā)行，是2024年目前海外票房最高的華語電影。
財報發(fā)布后的電話會上，新麗傳媒董事長曹華益介紹，《大奉打更人》《啞舍》等電視劇有望于下半年播出。此外，還儲備有電視劇《獨身女人》《贅婿2》《千里江山圖》，電影《中國神探》《熱情似火》等作品，其中《獨身女人》《刑警時刻》《年少有為》《月都花落》等項目將在下半年開機。
在線業(yè)務(wù)方面，閱文在線閱讀平臺2024年新增17萬名作家和32萬本小說，新增字數(shù)超210億，上半年均定過5萬的新簽約作品數(shù)量同比增長75%，閱讀收入超200萬的新簽約作品數(shù)量同比增長33%。年輕作家加速崛起，2024年“白金大神”名單中，90后作家占比超70%。海外閱讀平臺WebNovel內(nèi)有約5000部中文翻譯作品和65萬部當?shù)卦瓌?chuàng)小說。
生態(tài)繁榮的同時，在線閱讀的收入同比微降了2.2%。從經(jīng)營數(shù)據(jù)看，其自營渠道（起點讀書、瀟湘書院等）基本保持穩(wěn)定，上半年的月均付費用戶為880萬，與去年持平；騰訊渠道（QQ閱讀、微信讀書等）則處于下滑態(tài)勢，上半年月均付費用戶1.76億，去年同期為2.12億。閱文稱，主要由于其通過核心付費閱讀產(chǎn)品分發(fā)更多內(nèi)容以優(yōu)化運營效率，導(dǎo)致通過免費閱讀渠道獲得的用戶減少。
閱文集團CEO兼總裁侯曉楠在電話會中表示，在線閱讀的付費率和用戶的ARPPU值，不會受到宏觀不確定性的影響。他解釋稱，“網(wǎng)絡(luò)文學的收費其實并不很高，我們上半年月度的up值（最高值）大概在31.7元，我們認為這不會令用戶產(chǎn)生經(jīng)濟上的壓力?！?/span>
侯曉楠認為，文學作為一種精神食糧是用戶的剛需的產(chǎn)品，網(wǎng)文讀者往往具備較高的忠誠度和粘性，在付費問題上，精品內(nèi)容的付費意愿更高。因此閱文將更加聚焦精品內(nèi)容的孵化以及作家生態(tài)的夯實。
“閱文網(wǎng)文的內(nèi)容質(zhì)量在行業(yè)內(nèi)是無人比肩的，我們會持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品，提升社區(qū)運營，保證閱文的用戶的活躍度和粘性增長，以及內(nèi)容和渠道的分發(fā)效率和ROI，從而尋求在線業(yè)務(wù)的高質(zhì)量的增長。更重要的是，我們以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，做整個IP產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動協(xié)調(diào)和發(fā)展。我們堅定認為，精品內(nèi)容的孵化和后續(xù)的IP運營是我們的核心競爭力，能夠給我們帶來巨大的泛娛樂市場的機遇?！焙顣蚤Q。
借《慶余年 第二季》等劇集的現(xiàn)象級熱播，閱文實現(xiàn)了商業(yè)模式的突破。上半年，在侯曉楠的主導(dǎo)下，閱文在劇集播出前成立了公司IP專項組，以實現(xiàn)從文學到影視、游戲、衍生卡牌等全產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動。
《慶余年 第二季》播出后，起點讀書App上線《慶余年》活動專區(qū)推動平臺DAU創(chuàng)下年度新高，同時推出了11款《慶余年》盲盒和軟周邊，其中，盲盒銷量超過20萬只，影視卡牌劇播前GMV達2000萬，銷量位居劇集類收藏卡牌歷史第一。
去年7月，閱文發(fā)布網(wǎng)文大模型“閱文妙筆”時，侯曉楠曾向界面文娛表示，希望借AIGC，提升IP改編和衍生品開發(fā)的效率，要用戶在看某一章情感濃度最強的時候，推出卡牌、玩具等產(chǎn)品，加強與用戶的情感連接，這也將為閱文帶來更多商業(yè)變現(xiàn)的機會。
侯曉楠稱，在此基礎(chǔ)上，起點讀書將從一個閱讀平臺，變成一個“文字+音頻+漫畫，甚至動畫、衍生品的一體化IP的體驗和消費平臺”。此次《慶余年第二季》的衍生品開發(fā)，也是侯曉楠一年前設(shè)想的成果展現(xiàn)。
閱文也沒有錯過短劇。去年年底，閱文宣布收購騰訊動漫相關(guān)業(yè)務(wù)及IP資產(chǎn)，據(jù)公司公告，閱文將與騰訊在2023年至2025年就300個短劇項目進行合作。今年6月的閱文創(chuàng)作大會上，閱文集團升級了去年底發(fā)布的“短劇星河孵化計劃”，通過開放頭部大IP的短劇授權(quán)，與騰訊視頻、華誼兄弟等建立深度合作關(guān)系。
其中改編自閱文作家牧童聽竹同名原著的短劇《萬道龍皇》在今年元旦上線，據(jù)ADXray數(shù)據(jù)，上線72小時該劇流水突破千萬。另一改編自閱文IP的女頻短劇《叮！我的首富老公已上線》流水超3000萬，互動短劇《諜影成雙》也已于8月8日上線Steam和微信小程序平臺。
侯曉楠稱，閱文儲備了大量的優(yōu)質(zhì)IP、劇本和創(chuàng)作者資源，下半年將有更多的精品短劇項目上線，《慶余年》短劇也在開發(fā)中，長短劇聯(lián)動形成互補，滿足觀眾多元化的觀看需求。
閱文將主攻短劇的劇本創(chuàng)作和運營投流環(huán)節(jié)，在渠道層面，閱文已有的部分網(wǎng)文分銷渠道可以直接復(fù)用在短劇上，今年還會與微信生態(tài)、騰訊視頻等加大合作。
“包含IP孵化、劇本編寫的上游內(nèi)容生產(chǎn)、到中游的內(nèi)容分發(fā)、再到包括媒體、流量投放等下游生態(tài)支持的成熟完整產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，這也為閱文布局短劇業(yè)務(wù)提供了極深的護城河?！焙顣蚤Q。