文 | 文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
一邊是海水，一邊是火焰。
#潘展樂打破世界紀(jì)錄# #四大滿貫祝賀鄭欽文奪冠# #謝瑜男子10米氣手槍金牌# #李越宏25米手槍速射金牌#……
隨著一個(gè)接一個(gè)的“歷史性突破”接踵而來，與巴黎奧運(yùn)相關(guān)的各式話題鋪天蓋地刷屏著國內(nèi)社交平臺(tái)，在相互接連不斷的分享、傳遞與討論中逐漸達(dá)到了一個(gè)空前的蔓延滲透，虹吸著無可比擬的強(qiáng)大流量和關(guān)注度，同時(shí)也兜頭澆下了一波“潑天富貴”。
據(jù)騰訊《2024年體育營銷價(jià)值洞察》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024巴黎奧運(yùn)會(huì)的觀看滲透率將達(dá)到62%，并且有96%的體育人群會(huì)在賽事之外尋找并消費(fèi)賽事衍生內(nèi)容。
暑期檔是一個(gè)龐大的“超級(jí)流量池”，但人的注意力都是有限的。所以，當(dāng)有關(guān)巴黎奧運(yùn)的信息變得越來越擁擠，我們確實(shí)可以理解，影視市場在暑期檔上半場收尾時(shí)整體展現(xiàn)的「不從容」。
不過，有一句老話是，打鐵還需自身硬。
事實(shí)上，在巴黎奧運(yùn)的強(qiáng)沖擊到來之前，影視市場雖涌現(xiàn)了《墨雨云間》《玫瑰的故事》《度華年》《唐朝詭事錄之西行》《抓娃娃》《默殺》等驚喜，但更多集中在長視頻平臺(tái)側(cè)，院線的整體表現(xiàn)甚至難稱得上差強(qiáng)人意。
于是乎，隨著奧運(yùn)圣火在法國巴黎點(diǎn)燃主火炬，一場兵荒馬亂如期而至。幸運(yùn)的是，重壓之下涌現(xiàn)了一些逆流而上的「勇者」。
長視頻座次重排：愛奇藝逆轉(zhuǎn)奪下賽點(diǎn)，騰訊視頻「半場開香檳」
“真相,其實(shí)離我們很近?！?/p>
憑借志怪懸疑探案的獨(dú)特風(fēng)格、細(xì)膩生動(dòng)的百態(tài)群像刻畫，《唐朝詭事錄之西行》（下文簡稱《唐詭2》）在7月18日登陸愛奇藝獨(dú)播后，大眾口碑和社交平臺(tái)熱度都隨著劇情的深入呈現(xiàn)出雙向上揚(yáng)之勢。
豆瓣開分8.1，后又在一周內(nèi)上漲到當(dāng)下的8.4，躋身2024豆瓣年度華語劇集評(píng)分榜TOP3。同時(shí)，劇集也頂住了巴黎奧運(yùn)帶來的強(qiáng)沖擊，愛奇藝站內(nèi)熱度峰值高達(dá)10205，云合數(shù)據(jù)播放量市占率更一度突破35%。
不僅如此，《唐詭2》播出期間，原著小說在微信讀書熱搜榜沖至第一名，淘寶《唐朝詭事錄》實(shí)體書搜索熱度也超過同期在播劇周邊熱度。
在上半場的決勝局拿下賽點(diǎn)后，愛奇藝又火速開啟了下半場的預(yù)熱。先是接連推出了《小夫妻》《四海重明》《孤舟》，后官宣了由張譯、秦嵐主演的聚焦未成年人保護(hù)及預(yù)防未成年人犯罪題材檢察劇《九部的檢察官》，并同步開了站內(nèi)和微博雙端開播預(yù)約通道。
同時(shí)，有多方消息表示，曾在今年2月獲酷云數(shù)娛年度影響力盛典“2024年度期待劇集”的古裝輕喜劇《四方館》，預(yù)計(jì)將在8月中下旬播出。
很明顯，愛奇藝在全力乘勝追擊，試圖借助更多元的內(nèi)容打法繼續(xù)擴(kuò)大戰(zhàn)果。但其中有一點(diǎn)頗值得注意,即愛奇藝將《孤舟》分銷給了優(yōu)酷。
不同于分銷給芒果TV的《四海重明》，《孤舟》的故事設(shè)定與整體陣容在當(dāng)下的劇集市場都足以令人眼前一亮。
更為重要的是，今年3月，愛奇藝在諜戰(zhàn)劇賽道產(chǎn)出一部平臺(tái)熱度破萬、豆瓣口碑7.8分的標(biāo)桿性作品《追風(fēng)者》。緊隨其后的《哈爾濱一九四四》雖口碑表現(xiàn)不及預(yù)期，但也憑借破9000的站內(nèi)熱度值提升了愛奇藝諜戰(zhàn)劇在這一賽道上的品牌辨識(shí)度和話語權(quán)。
因此，相對(duì)《四海重明》，《孤舟》的「犧牲」更令人意外。但這對(duì)愛奇藝和《孤舟》而言，并非壞事。
一方面，愛奇藝可以收獲到版權(quán)分銷收入，降低成本壓力，同時(shí)得益于自身的賽道優(yōu)勢，愛奇藝在《孤舟》的流量分配上也更具獲得優(yōu)勢。
另一方面，愛奇藝與優(yōu)酷的雙平臺(tái)整合營銷動(dòng)作可以形成合力，進(jìn)一步提高《孤舟》的宣傳效果和場外聲量。而且，優(yōu)酷與抖音在今年達(dá)成了合作，優(yōu)酷的“優(yōu)酷小劇場”抖音官方賬號(hào)自今年3月下旬起就設(shè)置了直接跳轉(zhuǎn)優(yōu)酷的觀看鏈接。
這也正是優(yōu)酷播放量在今年暴漲的一大主要推力。
當(dāng)然，這背后也離不開優(yōu)酷自身于多元?jiǎng)〖愋椭邪芽仄焚|(zhì)的能力提升，所以我們看到，從精準(zhǔn)拿捏“爽”感密碼的“女性成長教科書”《墨雨云間》，到打破觀眾對(duì)古偶傳統(tǒng)認(rèn)知的《度年華》，再到滿屏青春氣與熱血感的國風(fēng)武俠劇《少年白馬醉春風(fēng)》，優(yōu)酷在這個(gè)暑期檔持續(xù)制造了驚喜。
與之呼應(yīng)，優(yōu)酷在下半場將推出的幾部重點(diǎn)劇集作品，也同樣各具魅力。包括由張藝謀監(jiān)制的偵探緝毒大戲《雪迷宮》，由"爆款制造機(jī)"沈嚴(yán)執(zhí)導(dǎo)并匯集了白宇、王志飛、董勇等多位演技派的銀行反腐題材劇《前途無量》，改編自柳翠虎名作《這里沒有善男信女》的反烏托邦都市言情劇《半熟男女》等。
對(duì)比優(yōu)酷，騰訊視頻就沒有那么「幸運(yùn)」了。
接棒《玫瑰的故事》而來的《長相思2》高開低走，豆瓣口碑較上一季斷崖下滑至及格線下，補(bǔ)位而來的奇幻愛情劇《冰雪謠》播出至今也未見水花。而在下半場，鵝廠的“全廠希望”只有一部古偶題材劇《柳舟記》。
該劇改編自晉江“言情大神”狂上加狂的出圈代表作《嬌藏》，講述了處心積慮的腹黑王爺和聰明狡黠的女寨主先婚后愛、假戲真做的愛情故事。
不過，在上半場的平臺(tái)劇集吸金力比拼上騰訊視頻占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢。
據(jù)豆瓣榜上有名小組統(tǒng)計(jì)，《玫瑰的故事》《長相思2》在2024已播劇集平臺(tái)視頻廣告招商時(shí)長中分別位居TOP3、TOP10。
綜合來看，在長視頻暑期檔上半場的劇集內(nèi)容角力中，僅有芒果TV丟了存在感。而在其長板綜藝賽道上，芒果TV也未能做到游刃有余，開播時(shí)轟轟烈烈的《歌手2024》最終卻在落寞中遺憾收場，《披荊斬棘4》在開播遇冷后遲遲未有回暖跡象。
院線三伏天“入冬”：《抓娃娃》22天破27億元，徐崢成「最后的希望」
再把目光放到院線市場。
自上映以來，連續(xù)24次奪得單日票房、觀影人次、預(yù)售冠軍，火速?zèng)_上2024年度票房排行第3位、當(dāng)前中國影史票房第24位，大有搶占《熱辣滾燙》2024年度票房冠軍寶座之勢。
《抓娃娃》如期完成了救市壯舉，但市場卻后繼無人。
可以確定，烏爾善執(zhí)導(dǎo)、改編自巔峰國漫IP的奇幻電影《異人之下》不會(huì)制造如《封神》般的逆襲。
截止發(fā)稿前，該片的豆瓣口碑已下滑至6.0分，同時(shí)票房走勢也全面崩盤，首日票房即巔峰，貓眼預(yù)測票房已被下調(diào)至1.25億。這意味著該片將成為暑期檔虧損最大的影片，閱文影視、新麗電視、淘票票、企鵝影視、北京文化以及微博、萬達(dá)影視等都押寶失敗。
緊隨而來的《從21世紀(jì)安全撤離》《解密》皆是不溫不火。
由申城國際、光線傳媒、歡喜首映等共同出品的喜劇科幻電影《從21世紀(jì)安全撤離》，雖拿到了不錯(cuò)的口碑成績，但受自身定位影響受眾圈層較窄，難以形成拉動(dòng)票房增長的強(qiáng)大反哺效應(yīng)，上映五天票房才勉強(qiáng)突破8000萬。
陳思誠操刀的諜戰(zhàn)巨制《解密》一度被視為《抓娃娃》后的另一“救市之作”，然而，點(diǎn)映后影片的口碑就出現(xiàn)了明顯的分化跡象，目前的豆瓣評(píng)分僅為6.7， 貓眼預(yù)測票房在5億左右。
十年磨一劍卻成“滑鐵盧”，“票房靈藥”陳思誠不靈了，曾憑借《我不是藥神》創(chuàng)造了票房和口碑雙神話的徐崢更是一步一坎。
因?qū)⒁暯蔷劢褂谕赓u員這一底層職業(yè)，《逆行人生》在物料釋出后就被部分網(wǎng)友冠上了「消費(fèi)底層」、「歌頌苦難」的帽子。近期點(diǎn)映開啟期間，又有影院以“徐崢執(zhí)導(dǎo)的《囧媽》曾在2020年突然宣布上線流媒體，不管院線死活”為由，公開發(fā)聲明拒絕播映《逆行人生》。
所幸，點(diǎn)映開啟后社交平臺(tái)上涌現(xiàn)了不少肯定影片品質(zhì)的聲音，但最終這部影片能否經(jīng)得起更大范圍的受眾檢驗(yàn)，用扎實(shí)的口碑一掃陰霾，還需要等到正式上映后才能見分曉。
只是，院線暑期檔的結(jié)局基本已定。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截止8月5日，2024暑期檔的累計(jì)票房僅83.34億元，較去年同期（6.1—8.5）同比下滑41.17%，整體較2023暑期檔存在超122億元的票房差距，而就8月院線市場目前的排片情況看，想追平這一差距，不亞于上青天。