界面新聞?dòng)浾?| 楊舒鴻吉

界面新聞編輯 | 彭朋

最新數(shù)據(jù)顯示，2024年1-7月期間，上海首店經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。與去年同期相比，上海新開(kāi)業(yè)的首店數(shù)量增長(zhǎng)16.5%，達(dá)到770家。這一趨勢(shì)凸顯了上海作為國(guó)內(nèi)一線城市消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

界面新聞日前在由上海市商務(wù)委員會(huì)、靜安區(qū)人民政府共同主辦，靜安區(qū)商務(wù)委員會(huì)承辦的2024“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季品質(zhì)生活節(jié)高端品牌會(huì)員月活動(dòng)啟動(dòng)儀式獲取上述數(shù)據(jù)。

據(jù)該數(shù)據(jù)發(fā)布方中商數(shù)據(jù)提供的報(bào)告顯示，整體來(lái)看，上海各區(qū)首店數(shù)量分布情況各有特點(diǎn)。其中，靜安區(qū)、黃浦區(qū)占據(jù)了上海首店總數(shù)的三分之一。而普陀區(qū)和長(zhǎng)寧區(qū)也錄得了28%和31%的增長(zhǎng)，顯示了其商業(yè)氛圍的持續(xù)升溫。這些區(qū)域憑借著獨(dú)特的城市更新項(xiàng)目和特色街區(qū)建設(shè)，為首店提供了理想的營(yíng)商環(huán)境。

中商數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人周長(zhǎng)青在解讀該報(bào)告時(shí)指出，今年1-7余份，除核心商圈的首店數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)外，特色街區(qū)、城市更新項(xiàng)目吸引首店進(jìn)駐。

在具體業(yè)態(tài)方面，餐飲和零售業(yè)首店數(shù)量提升最為顯著。其中，餐飲業(yè)態(tài)首店增長(zhǎng)17.9%，涵蓋了火鍋、粵菜、烘焙、茶飲等細(xì)分品類(lèi)。

“尤其是創(chuàng)意菜品類(lèi)，吸引了不少餐飲首店品牌進(jìn)駐上海。”周長(zhǎng)青透露。

上海高質(zhì)量首店的發(fā)展也在今年1-7月份實(shí)現(xiàn)了迅猛發(fā)展。數(shù)量從2023年同期94家猛增至2024年的119家，增長(zhǎng)了26.6%。其中，ZEGNA Caffè在興業(yè)太古匯開(kāi)出全球首店，18 by Frédéric Anton在外灘18號(hào)開(kāi)出亞洲首店。

零售業(yè)態(tài)首店則增長(zhǎng)31%，不少新銳設(shè)計(jì)師品牌和創(chuàng)意品牌在上海開(kāi)設(shè)了全國(guó)首店或亞洲首店。值得一提的是，上海還吸引了眾多全球首店和跨界首店進(jìn)駐，為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感和獨(dú)特體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，上海二次元首店爆發(fā)增長(zhǎng)，20家首店進(jìn)駐潮流青年聚集地，包括二次元主題店“Ensemble Stars”上海旗艦店和“漫庫(kù)mancool”旗艦店在潮流聚集地百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)落地，迎合了青年消費(fèi)者的追捧。

此外，高端品牌也通過(guò)跨界經(jīng)營(yíng)，打造“零售+”體驗(yàn)提升首店吸引力。其中，包括巴黎世家聯(lián)手南翔饅頭開(kāi)設(shè)獨(dú)特的聯(lián)名店鋪，將高端時(shí)尚與傳統(tǒng)工藝巧妙融合。CAFE DIOR則入駐前灘太古里，為消費(fèi)者帶來(lái)藝術(shù)與美食的完美結(jié)合。

周長(zhǎng)青還指出，今年在上海開(kāi)設(shè)的首店還注重引入ESG環(huán)保首店新理念，知名品牌旗艦店對(duì)空間有更高接納度。他同時(shí)判斷，未來(lái)，上海會(huì)涌現(xiàn)更多的文旅目的地首店，提升旅游消費(fèi)體驗(yàn)，小眾國(guó)家的高端品牌進(jìn)入上海市場(chǎng)。

作為上?！笆椎杲?jīng)濟(jì)”最活躍的行政區(qū)，在該活動(dòng)上，靜安區(qū)政府也向媒體透露，2023年靜安共有236家品牌首店落地，共計(jì)全球首店15家，亞洲首店14家。今年截止到7月，靜安已引進(jìn)145家首店。

靜安區(qū)政府表示，作為上海市引領(lǐng)國(guó)際消費(fèi)體驗(yàn)、集聚國(guó)際消費(fèi)資源、融合國(guó)際消費(fèi)創(chuàng)新、彰顯國(guó)際商業(yè)文化的核心區(qū)域，靜安區(qū)以“樂(lè)享當(dāng)夏 閃耀靜安”為主題，聚焦“高端消費(fèi)”“新品首發(fā)”等主題內(nèi)容，持續(xù)打造一批具有標(biāo)志性的高端品牌會(huì)員活動(dòng)，引流與聯(lián)動(dòng)雙向賦能，為全球消費(fèi)者呈現(xiàn)具有國(guó)際影響力和市場(chǎng)引領(lǐng)性的高能級(jí)活動(dòng)和線下體驗(yàn)。

其中在 2024“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季中，上海靜安將在8-10月期間，各大商業(yè)企業(yè)聚焦消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新需求、新零售等消費(fèi)領(lǐng)域的前沿趨勢(shì)，持續(xù)推出會(huì)員權(quán)益禮包、奢享禮遇等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

靜安區(qū)政府透露，接下來(lái)，靜安區(qū)將以南京西路“千億商圈”為切入點(diǎn)，聚焦“全球新品首發(fā)地、高端品牌首選地、中國(guó)品牌集聚地”再發(fā)力，進(jìn)一步吸引全球國(guó)際知名品牌在靜安落地首店，大力舉辦高能級(jí)活動(dòng)，讓全球最新款、最新潮的產(chǎn)品和服務(wù)在靜安率先上市，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)高能級(jí)商品的需求，打造國(guó)際時(shí)尚高地和品質(zhì)消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。