界面新聞?dòng)浾?| 高菁
“寧德時(shí)代(300750.SZ)不造車，也不賣車?！?/span>
8月10日，寧德時(shí)代新能源生活廣場在四川成都開幕，寧德時(shí)代副董事長李平在現(xiàn)場做出了上述表態(tài)。
他表示，寧德時(shí)代新能源生活廣場僅是一個(gè)鏈接各方的平臺，車企將成為平臺主角，“我們平臺的目標(biāo)是幫助車企展示好車，幫助消費(fèi)者選好車?！崩钇椒Q。
寧德時(shí)代新能源生活廣場坐落于四川成都的IMC國際廣場，總面積達(dá)1.38萬平方米，為寧德時(shí)代全球首個(gè)線下品牌展示門店。
該新能源生活廣場首批入駐了包括阿維塔、理想、智己、蔚來在內(nèi)的41個(gè)品牌，70余款新能源車型，預(yù)計(jì)到2024年底入駐車型將超100款。
除全面展示搭載寧德時(shí)代電池的新能源車型外，寧德時(shí)代新能源生活廣場將為用戶提供選車養(yǎng)車咨詢服務(wù)，還將定期舉辦新能源科普課堂。
據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，新能源生活廣場的主要作用就是將配套寧德時(shí)代電池的新能源汽車集合在一起，方便用戶自行對比。
線下的顧問會(huì)為用戶詳細(xì)介紹解答與汽車、電池的相關(guān)的問題，還能夠?yàn)橛脩籼峁┰囻{服務(wù)。確定意向車型后，用戶可留下相關(guān)信息，寧德時(shí)代新能源生活廣場將對接車企4S店，4S店工作人員便可直接聯(lián)系用戶。
“用戶只要來這兒看、選，一系列后續(xù)服務(wù)我們會(huì)安排?！痹摴ぷ魅藛T說。
值得一提的是，寧德時(shí)代新能源生活廣場還在內(nèi)部設(shè)置了直播區(qū)域。
現(xiàn)場的工作人員向界面新聞表示，未來，該直播間每天都將進(jìn)行直播，直播平臺主要為抖音，直播內(nèi)容主要為電池知識科普、選車用車問題解答等，并不考慮直播賣電池。
寧德時(shí)代的抖音直播間在今年4月開播，當(dāng)月共舉辦了13場直播活動(dòng)，直播內(nèi)容包括新品發(fā)布、與車企聯(lián)合直播以及車展直播等。
乘聯(lián)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，7月，國內(nèi)新能源車市場零售87.8萬輛，同比增長36.9%。當(dāng)月零售滲透率首次突破50%，達(dá)51.1%。
“我們希望通過新能源生活廣場這樣的平臺，讓新能源汽車的滲透速度更快一些?！睂幍聲r(shí)代相關(guān)人士表示。
在動(dòng)力電池領(lǐng)域，寧德時(shí)代已連續(xù)七年位居全球榜首。SNE Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，寧德時(shí)代上半年的動(dòng)力電池裝車量達(dá)137.7 GWh，占據(jù)全球37.8%的市場，穩(wěn)居榜首。
盡管市場占有率穩(wěn)居第一，但寧德時(shí)代面臨著中創(chuàng)新航(03931.HK)、億緯鋰能(300014.SZ)、國軒高科(002074.SZ)等一眾二線電池廠商的直接競爭。
此外，為降低對第一大電池供應(yīng)商寧德時(shí)代的依賴，在條件允許的情況下，整車廠都會(huì)有培養(yǎng)其他電池企業(yè)作為二供、三供的考慮，亦或是自建電池工廠。
今年上半年，寧德時(shí)代實(shí)現(xiàn)營收1667億元，同比下滑11.88%；凈利潤228億元，同比增長10.37%。
寧德時(shí)代在半年報(bào)中指出，近年來，隨著全球新能源市場快速發(fā)展，國內(nèi)外企業(yè)電池產(chǎn)能快速擴(kuò)張，存在市場競爭加劇的風(fēng)險(xiǎn)。
在應(yīng)對舉措中，該公司提到，將加速品牌推廣，充分利用線上及線下傳播渠道，提升終端消費(fèi)者對公司產(chǎn)品及品牌的認(rèn)知，提升產(chǎn)品的綜合競爭力。
除品牌展示店外，在C端業(yè)務(wù)領(lǐng)域，寧德時(shí)代已在品牌廣告、社交媒體視頻等方面有諸多舉措。
巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，寧德時(shí)代與咪咕公司繼歐洲杯合作后再度達(dá)成合作，讓一句“選電車，認(rèn)準(zhǔn)寧德時(shí)代”刷屏了奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播的每個(gè)間隙。
去年8月，寧德時(shí)代耗資千萬元舉辦線下發(fā)布會(huì)，推薦其新產(chǎn)品神行超充電池。此后，這款電池新品的巨幅廣告開始出現(xiàn)在國內(nèi)各大機(jī)場的候機(jī)樓以及高鐵候車室內(nèi)。
此次寧德時(shí)代新能源生活廣場開幕日的當(dāng)天下午，該新能源生活廣場的巨幅廣告便出現(xiàn)在了機(jī)場候機(jī)樓。
此外，針對終端消費(fèi)者，寧德時(shí)代抖音號、微信視頻號也開始加大宣傳力度，頻繁發(fā)布視頻、直播。
對于搭載寧德時(shí)代動(dòng)力電池的新能源車型，寧德時(shí)代還計(jì)劃在其車身印上“CATL Inside”標(biāo)識，以此強(qiáng)調(diào)品牌存在感。今年1月，寧德時(shí)代與東風(fēng)集團(tuán)旗下的猛士科技達(dá)成合作，明確后續(xù)上市的猛士917車身上將印有“CATL Inside”標(biāo)識。