界面新聞記者 | 石一瑛

界面新聞編輯 | 樓婍沁

2024年8月9日，巴黎奧運會進(jìn)入第14個、也是倒數(shù)第三個比賽日的爭奪。晚間隨著陳藝文拿下跳水女子三米板單人金牌，中國體育代表團(tuán)金牌數(shù)已突破30枚。8月11日，2024年巴黎奧運會就將迎來最后一個比賽日和閉幕式。

和中國代表團(tuán)一樣數(shù)據(jù)飄紅的，是各大體育運動品牌的奧運營銷大戰(zhàn)戰(zhàn)果。據(jù)數(shù)據(jù)研究公司Similarweb的數(shù)據(jù)顯示：在巴黎奧運會開幕的這一周，耐克和PUMA網(wǎng)站的訪問量飆升。不過，阿迪達(dá)斯、ON昂跑和HOKA的網(wǎng)站訪問量則較前一周有所下降。

縱觀耐克的網(wǎng)站訪問量數(shù)據(jù)，從巴黎奧運會開幕的7月26日至31日中，網(wǎng)站日均訪問量達(dá)429.2萬次，其中7月27日和28日兩天是流量高點。訪問量市場來源中，約42.88%來自美國市場，占比5.87%的英國市場位列第二，且這兩個市場的訪問量呈上升確實。

從訪問渠道來看，耐克網(wǎng)站的近一半訪問量來自直接訪問渠道，26.17%為自然搜索，社交媒體占比僅一成，外鏈導(dǎo)向僅3.97%?？瓷先ブ辽僭趭W運開幕第一周，耐克的奧運營銷戰(zhàn)略取得了成功。設(shè)備方面，手機(jī)端占比約四分之三，網(wǎng)頁端占比四分之一。

不過，作為耐克的主要競爭對手，兩者的數(shù)據(jù)出現(xiàn)了較大差異。據(jù)Similarweb數(shù)據(jù)顯示，耐克在整個7月錄得了13120萬次訪問，而阿迪達(dá)斯的7月訪問量僅為2662萬次，約為對手的五分之一。

事實上，幾乎所有的國內(nèi)外運動品牌均在巴黎奧運會營銷上投入巨大資源。

耐克、PUMA和國產(chǎn)運動品巨頭安踏集團(tuán)旗下的FILA品牌，均在4月中巴黎奧運會倒計時百天時，將新品發(fā)布活動辦到了巴黎。其中耐克的活動選址巴黎老證券交易所，該品牌也將奧運會期間的耐克之家（Nike House）選址于此，包括NBA超級巨星勒布朗·詹姆斯、為中國隊取得巴黎奧運會網(wǎng)球女單金牌的鄭欽文等耐克簽約球星，均在賽前或賽后造訪這里。

FILA品牌今年上半年兩次將秀場選在了巴黎，4月份的高爾夫新品發(fā)布在著名的凡爾賽宮進(jìn)行，之后是FILA和蓬皮杜藝術(shù)館的聯(lián)名系列。

國產(chǎn)運動品牌方面，奧運營銷陣仗最大的是安踏品牌，作為中國奧運代表團(tuán)領(lǐng)獎鞋服合作伙伴，安踏龍服從發(fā)布到7月27日首金誕生、被“阿條姐”黃雨婷和“干飯哥”盛李豪穿上領(lǐng)獎臺，曝光度很高。同時，安踏品牌還是中國廣播電視總臺的奧運官方合作伙伴。

作為老對手的李寧陣仗也不小，李寧簽約了中國射擊隊、中國跳水隊和中國乒乓球隊三支王牌之師。因此，業(yè)界也承認(rèn)，李寧“包攬”了包括射擊10米氣步槍混合團(tuán)體、跳水3米板雙人、乒乓球混雙在內(nèi)的中國隊前七枚金牌。而實際上，中國隊的第八金來自自由式小輪車女子公園賽，這支隊伍的贊助商是堡獅龍品牌（bossini.x），屬于李寧實控的非凡領(lǐng)越集團(tuán)。

不過，安踏品牌的“首金”分量極重，正是8月1日凌晨中國游泳隊潘展樂拿下的男子100米自由泳金牌，刷新該項目世界紀(jì)錄的潘展樂，之后還和隊友一起幫助中國隊拿下了男子4x100米混合泳接力的金牌，打破了美國隊對這個項目長達(dá)40年、十屆奧運會的統(tǒng)治。

整體上，由于三年前東京奧運會空場進(jìn)行，各大運動品牌在本屆巴黎奧運會的營銷陣仗空前。比如耐克方面也承認(rèn)，本屆奧運會上的投入高于以往，據(jù)耐克集團(tuán)首席財務(wù)官Matthew Friend透露，該公司計劃在明年投資近10億美元用于面對消費者的營銷宣傳。