清潔電器市場(chǎng)2024年上半年成績(jī)單揭曉。今年上半年，在國(guó)內(nèi)生活電器整體低迷的環(huán)境下，清潔電器和個(gè)護(hù)成為行業(yè)唯二實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的板塊。

在清潔電器線上市場(chǎng)，各個(gè)頭部品牌也交出了自己上半年的成績(jī)單。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，2024年上半年，在清潔電器線上市場(chǎng)中，追覓市場(chǎng)份額達(dá)到18%，位居行業(yè)第一，追覓零售額同比增長(zhǎng)62%，零售量同比增長(zhǎng)73%。在零售額份額TOP5的品牌中，追覓的增速穩(wěn)居第一，表現(xiàn)十分亮眼。

這并不是追覓第一次拿下清潔電器線上市場(chǎng)最大的份額。2023年10月，追覓就已經(jīng)成為中國(guó)大清潔市場(chǎng)零售份額第一的品牌。在掃地機(jī)器人、智能洗地機(jī)市場(chǎng)，追覓均憑借超過20%的市占率，穩(wěn)居清潔電器行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

掃地機(jī)器人市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，追覓增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平

據(jù)GfK中怡康，2024年上半年，掃地機(jī)器人市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到69億元，同比增長(zhǎng)9.3%，增速跑贏整體清潔電器大盤，在清潔電器市場(chǎng)占比提升至37.8%。

從品牌份額來(lái)看，2024年上半年，在掃地機(jī)器人線上市場(chǎng)，追覓市場(chǎng)份額達(dá)到20.4%，零售額同比增長(zhǎng)高達(dá)98.4%，遠(yuǎn)超行業(yè)11.3%的平均增速，增速在TOP5品牌中位居第一。

作為智能清潔賽道增速最為亮眼的公司，追覓在2023年就實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平的增長(zhǎng)。據(jù)公開數(shù)據(jù)，2023年，追覓科技掃地機(jī)器人在中國(guó)線上市場(chǎng)銷額同比增長(zhǎng)116%，銷量同比增長(zhǎng)83%，在銷額/銷量占比TOP5的品牌中，增速穩(wěn)居第一。

今年上半年，掃地機(jī)器人的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局也在悄然發(fā)生改變。追覓、云鯨、小米憑借技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)洞察實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，正在重構(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。

GfK中怡康報(bào)告認(rèn)為，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，技術(shù)創(chuàng)新成為決定勝負(fù)的關(guān)鍵要素。各品牌紛紛加大研發(fā)投入，推出具有創(chuàng)新性和差異化的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求，從而在市場(chǎng)中占據(jù)有利位置。

掃地機(jī)器人市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)正在加速。2024年上半年，3500元以上價(jià)位段產(chǎn)品需求增長(zhǎng)明顯，以追覓為代表的品牌引領(lǐng)高端市場(chǎng)。在3500-4500元、4500元以上價(jià)位段，追覓掃地機(jī)器人份額有明顯增長(zhǎng)，分別提升4.8%、3.7%。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化也反映出掃地機(jī)器人市場(chǎng)高端化的趨勢(shì)。今年上半年，全能型掃地機(jī)器人產(chǎn)品進(jìn)一步主導(dǎo)市場(chǎng)，份額占比高達(dá)88.5%，技術(shù)創(chuàng)新加劇競(jìng)爭(zhēng)并推動(dòng)整體均價(jià)走高。在4500元以上價(jià)位段市場(chǎng)，搭載自動(dòng)上下水智能化技術(shù)和配備機(jī)械臂清掃功能的產(chǎn)品占比均突破半數(shù)。在618期間，機(jī)械臂產(chǎn)品均價(jià)為4221元，銷售占比達(dá)69.2%。

作為全球掃地機(jī)器人仿生機(jī)械臂首創(chuàng)者，追覓科技的仿生機(jī)械臂技術(shù)自2023年4月面世以來(lái)，已經(jīng)完成多輪優(yōu)化和迭代。在追覓科技的引領(lǐng)下，如今仿生機(jī)械臂技術(shù)已逐步成為眾多消費(fèi)者在購(gòu)買掃地機(jī)器人產(chǎn)品時(shí)的重要考量因素。據(jù)公開信息數(shù)據(jù)，截至今年7月，追覓掃地機(jī)器人機(jī)械臂家族全球累計(jì)銷量突破116萬(wàn)臺(tái)。

洗地機(jī)市場(chǎng)頭部品牌地位穩(wěn)固，追覓市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升

在洗地機(jī)市場(chǎng)，追覓同樣交出了一份亮眼的成績(jī)單。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，在洗地機(jī)線上市場(chǎng)，追覓市場(chǎng)份額達(dá)到23.8%，零售額同比增長(zhǎng)38.7%，遠(yuǎn)超行業(yè)10%的平均增速。

今年上半年，洗地機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨于成熟，行業(yè)洗牌加速，行業(yè)集中度不斷提升，頭部品牌行業(yè)地位日益穩(wěn)固。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，洗地機(jī)線上市場(chǎng)品牌數(shù)量從去年下半年的130家下降至112家，TOP5品牌集中度進(jìn)一步提升至80.8%。

在洗地機(jī)高端市場(chǎng)，追覓科技持續(xù)發(fā)力，在3000元以上價(jià)位段市場(chǎng)，追覓品牌零售份額達(dá)到41.2%，相比2023年上半年份額提升22.2%。

在行業(yè)洗牌加速的背景下，洗地機(jī)產(chǎn)品功能的創(chuàng)新顯得尤為重要。平躺、熱水自清潔、熱烘干、滾刷防纏繞、前后雙助力等創(chuàng)新功能快速滲透，成為當(dāng)前洗地機(jī)市場(chǎng)普及的重點(diǎn)。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，帶有熱風(fēng)烘干&除菌功能的產(chǎn)品零售額占比大幅提升至52.3%；具備180°躺平功能的產(chǎn)品零售額占比由23年下半年的5.9%大幅提升至35.7%。

2024年上半年，追覓科技為市場(chǎng)貢獻(xiàn)了多款暢銷機(jī)型。在綜合電商平臺(tái)，追覓H12ProPlusC、H20Ultra旋鋒版等4款洗地機(jī)產(chǎn)品位居暢銷機(jī)型TOP10。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC），追覓洗地機(jī)H20 Ultra憑借19.6%的零售額份額，位居中國(guó)洗地機(jī)線上市場(chǎng)上市新品TOP機(jī)型市場(chǎng)份額TOP1。