文|新品略財(cái)經(jīng) 吳文武
羅永浩“死磕”俞敏洪,輿論顯然已經(jīng)分成兩派,輿論是一把雙刃劍,部分輿論正在反噬羅永浩,無(wú)論是事態(tài)發(fā)展走向,還是現(xiàn)實(shí)商業(yè)需求,羅永浩是該“放下”俞敏洪了。
01 羅永浩“死磕”俞敏洪
上個(gè)月底,董宇輝從東方甄選離職,與輝同行脫離東方甄選成為一大超級(jí)熱點(diǎn),本以為熱度漸漸降溫,可沒(méi)想到羅永浩攪和進(jìn)來(lái),輿論交鋒讓話題熱度持續(xù)。
羅永浩,互聯(lián)網(wǎng)江湖稱之為“老羅”,以前是新東方的一名老師,后來(lái)出來(lái)創(chuàng)業(yè),一直活躍在互聯(lián)網(wǎng)上,是中國(guó)第一代網(wǎng)紅,至今一直還是網(wǎng)紅。
自從羅永浩錘子科技創(chuàng)業(yè)失敗,切入直播帶貨領(lǐng)域之后,一直喜歡點(diǎn)評(píng)各種社會(huì)熱點(diǎn),其中當(dāng)然少不了他的新東方往事和俞敏洪等相關(guān)話題。
自從去年年底東方甄選內(nèi)部出現(xiàn)“小作文”風(fēng)波之后,凡是與董宇輝、俞敏洪和東方甄選有關(guān)的話題,羅永浩基本上都不會(huì)錯(cuò)過(guò)。
針對(duì)東方甄選提供的超過(guò)2億元的“分手費(fèi)”和100%股權(quán)公司,羅永浩并不認(rèn)同,羅永浩的觀點(diǎn)是:這只是董宇輝用自己的錢買回了自己的公司。
羅永浩絕對(duì)是超級(jí)話題制造者,他點(diǎn)評(píng)東方甄選直接給交個(gè)朋友直播間帶來(lái)了巨大的流量。據(jù)媒體報(bào)道,當(dāng)晚有700萬(wàn)人涌入直播間,銷售額在1000萬(wàn)至2500萬(wàn)之間,而前一天僅有250萬(wàn)至500萬(wàn),銷售額翻了數(shù)倍。
以前羅永浩調(diào)侃新東方,爆料往事只是為了流量,但隨著這次董宇輝從東方甄選離職事件持續(xù)發(fā)酵,羅永浩對(duì)東方甄選和俞敏洪的評(píng)論也升級(jí)。
然而,最近這幾天,羅永浩對(duì)俞敏洪開啟“炮轟模式”,還評(píng)論俞敏洪是:鐵公雞。
起因先是在8月5日,俞敏洪的好友張翔發(fā)了一篇文章,羅列了羅永浩的“五宗罪”,評(píng)論羅永浩“人品極差”“挑撥離間”等。
羅永浩第二天發(fā)微博上回應(yīng)稱,這篇文章不過(guò)是“喊麥發(fā)泄式一樣的流氓大字報(bào)”,火藥味彌漫天。
8月8日,羅永浩“更狠”,直接在網(wǎng)上發(fā)表了一篇長(zhǎng)達(dá)五千字的文章《關(guān)于近期一些傳聞和謠言的事實(shí)澄清》,對(duì)近期圍繞他的一些不實(shí)言論進(jìn)行了反駁和澄清。
面對(duì)外界質(zhì)疑羅永浩蹭流量,羅永浩表示,作為中國(guó)第一代網(wǎng)紅,自己在網(wǎng)絡(luò)紅人這一概念出現(xiàn)之初就已經(jīng)成名,并持續(xù)紅了20年,無(wú)需借助他人流量。
針對(duì)羅永浩聲援董宇輝的言論,羅永浩回應(yīng)稱,我不是為了一個(gè)董宇輝,是為了董宇輝們。
網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和輿論一直如此,火得快,也有可能會(huì)快速消失,當(dāng)然也有可能話題熱度持續(xù),不過(guò)對(duì)于吃瓜群眾來(lái)說(shuō),從來(lái)不嫌事兒大。
02 雙面的交個(gè)朋友,還離不開羅永浩
就在最近羅永浩“死磕”俞敏洪的同時(shí),羅永浩身后的交個(gè)朋友,卻呈現(xiàn)出了鮮明對(duì)比的雙面。
一方面,交個(gè)朋友的直播帶貨業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)和相關(guān)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)還是表現(xiàn)得不錯(cuò)。
交個(gè)朋友控股7月8日發(fā)布的2024年第二季度業(yè)績(jī)公告顯示,集團(tuán)在該季度內(nèi)累計(jì)完成的商品交易總額(GMV)達(dá)到了約人民幣35.3億元,與2023年同期相比增長(zhǎng)13.93%。
今年上半年交個(gè)朋友的業(yè)績(jī)較去年還增長(zhǎng)了不少。財(cái)報(bào)顯示,2024年上半年累計(jì)完成GMV約人民幣59.6億元,較2023年上半年增長(zhǎng)約18.24%。
另一方面,羅永浩和交個(gè)朋友卻陷入了負(fù)面輿論爭(zhēng)議之中,交個(gè)朋友正在“割韭菜”。
據(jù)AI藍(lán)媒匯、豹變等媒體報(bào)道,一抖音男鞋品牌店店主爆料稱,他在交個(gè)朋友電商學(xué)苑上,累計(jì)購(gòu)買了約8萬(wàn)元的服務(wù),其中光“陪跑21天”服務(wù)就花了5.48萬(wàn)。如果再計(jì)入這一個(gè)周期內(nèi)的人力成本投入、直播間裝修費(fèi)用、投流費(fèi)用等,其總投入接近15萬(wàn)。
然而,這些投入并沒(méi)有給這位交個(gè)朋友的學(xué)員帶來(lái)相應(yīng)的回報(bào),實(shí)際情況是,經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的努力,GMV,也就是商品交易總額收入不到4000元。
這一事件被曝光的背后,不少人對(duì)交個(gè)朋友的電商培訓(xùn)課程效果產(chǎn)生了質(zhì)疑。在黑貓投訴平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)了用戶投訴其課程夸大其詞,引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買。
學(xué)員愿意去交個(gè)朋友培訓(xùn)的一個(gè)關(guān)鍵原因就在于有羅永浩的存在和背書,這些負(fù)面消息也會(huì)直接影響到羅永浩。
如上述,雖然今年上半年交個(gè)朋友的業(yè)績(jī)較去年同比增長(zhǎng)不少,但如果要對(duì)比增速的話,雖然穩(wěn)中有升,但增速對(duì)比較去年同期有所減緩。
這背后主要是直播帶貨行業(yè)進(jìn)入發(fā)展深水期,超頭部主播的直播帶貨業(yè)績(jī)較往年的高峰時(shí)期出現(xiàn)了明顯的下滑。
雖然交個(gè)朋友早就在去羅永浩化,效果也不錯(cuò),但周年慶或者是主題直播帶貨時(shí),老羅還是要回來(lái)直播的,交個(gè)朋友還是離不開羅永浩。
03 羅永浩是該“放下”俞敏洪了
回到羅永浩“死磕”俞敏洪的話題上,自羅永浩發(fā)布五千字長(zhǎng)文回應(yīng)后,8月9日還上了多條熱搜,話題熱度居高不下。
不過(guò),在《新品略財(cái)經(jīng)》看來(lái),如果說(shuō)這一話題前半場(chǎng)是看熱鬧吃瓜的話,自輿論交鋒升級(jí)后,火藥味十足,話題性質(zhì)就變了,整體看,羅永浩后半場(chǎng)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)呈現(xiàn)出了截然不同兩面觀點(diǎn),正在激烈交鋒。
贊同羅永浩觀點(diǎn)的人依然還有,認(rèn)為羅永浩真性情,敢于支持董宇輝,為董宇輝們喊話,不要讓資本PUA等觀點(diǎn),能引起不少人的共鳴。
不過(guò),網(wǎng)上也有不少觀點(diǎn)開始反對(duì)和厭惡羅永浩,及其發(fā)表的觀點(diǎn)。比如有一位博主就在視頻中表示,羅永浩打著反PUA的口號(hào),在PUA年輕人。還有一位博主喊話老羅,請(qǐng)給俞敏洪、以及董宇輝和交個(gè)朋友全體股民道歉。
正當(dāng)羅永浩評(píng)論董宇輝從東方甄選離職一事時(shí),錘子科技的投資人紫輝創(chuàng)投鄭剛“扒光”羅永浩稱,快4個(gè)億大部分不是他掙得,其中3個(gè)億是來(lái)自錘子科技股東們?cè)阱N子科技投資形成的資產(chǎn),拿著這個(gè)資產(chǎn)去還債的。
另?yè)?jù)三言Pro報(bào)道,最近有網(wǎng)傳圖片顯示,交個(gè)朋友公司8月3日晚向其授權(quán)的切片賬號(hào)發(fā)出緊急通知,要求在8月3日24點(diǎn)前下架所有涉及羅永浩談?wù)撚崦艉椤拌F公雞”等言論視頻,否則將取消授權(quán)。
在各種輿論交加之下,互聯(lián)網(wǎng)和外界不贊成了羅永浩觀點(diǎn)的人越來(lái)越多,就這樣下去,羅永浩的人設(shè)會(huì)更分裂,對(duì)其形象肯定不是加分項(xiàng)。
羅永浩已經(jīng)宣布再次創(chuàng)業(yè),將探索人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和區(qū)塊鏈等未來(lái)科技領(lǐng)域,和雷軍造車一樣喊出了:這是最后一次創(chuàng)業(yè)。
很顯然,羅永浩需要將更多精力和重心放到新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目上,雖然還會(huì)直播帶貨,還會(huì)出來(lái)調(diào)侃,但效果未必會(huì)好。
如果站在俞敏洪的角度看,俞敏洪現(xiàn)在主要業(yè)務(wù)重心已經(jīng)開始加速回歸教培業(yè)務(wù)中。新東方的財(cái)報(bào)顯示,直播電商業(yè)務(wù)占總營(yíng)收比例少,對(duì)利潤(rùn)貢獻(xiàn)已經(jīng)非常有限。
據(jù)新東方于7月31日發(fā)布的2024財(cái)年(2023年6月1日至2024年5月31日)報(bào)告顯示,凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)43.9%至43.14億美元,2024財(cái)年新東方股東應(yīng)占凈利潤(rùn)為3.10億美元,同比增加74.6%。其中2024財(cái)年Q4,新東方凈營(yíng)收同比上升32.1%至11.367億美元。
此前公布的新東方2024財(cái)年中期報(bào)告就顯示,新東方的營(yíng)業(yè)收入要比東方甄選高很多。新東方的凈利潤(rùn)為15.26億港元,東方甄選為2.74億港元,占比均不足20%。而且東方甄選的毛利率要遠(yuǎn)低于新東方的教培業(yè)務(wù)的毛利率。
現(xiàn)在教培行業(yè)回暖,新東方對(duì)教培行業(yè)未來(lái)保持樂(lè)觀,預(yù)計(jì)2025財(cái)年第一季度的凈營(yíng)收總額將在12.6億至12.8億美元之間,同比上升率為31%至34%,這還不包括對(duì)東方甄選自營(yíng)直播電商業(yè)務(wù)的預(yù)測(cè)。
當(dāng)直播帶貨不再是新東方的營(yíng)收支柱業(yè)務(wù)時(shí),俞敏洪和新東方對(duì)東方甄選的態(tài)度應(yīng)該是穩(wěn)健發(fā)展,會(huì)把更多精力放到老本行教培業(yè)務(wù)上,這和羅永浩的直播帶貨業(yè)務(wù)的交集度和重合度也會(huì)越來(lái)越低。
所以說(shuō),羅永浩也沒(méi)有必要再去“死磕”俞敏洪,是該“放下”俞敏洪,“放下”和新東方的恩怨往事了。