文 | 青眼
近日，青眼獲悉，上海林清軒生物科技有限公司（下稱“林清軒公司”）工商信息發(fā)生變更，新增股東雅戈?duì)枙r(shí)尚（上海）科技有限公司（下稱“雅戈?duì)枙r(shí)尚”）。
值得一提的是，此次并非是雅戈?duì)枙r(shí)尚在美妝領(lǐng)域的首次投資。早在2020年，雅戈?duì)枙r(shí)尚就通過其全資子公司雅戈?duì)柾顿Y有限公司投資入股上美股份。
作為國內(nèi)服裝業(yè)的龍頭，雅戈?duì)柶煜鹿窘陙?次投資頭部國貨美妝企業(yè)，足見其對(duì)國貨美妝品牌的成長充滿信心。這也反映出，蓬勃發(fā)展的中國美妝產(chǎn)業(yè)正吸引著越來越多的跨界者入局。
繼上美股份后，雅戈?duì)枙r(shí)尚再投林清軒
據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，林清軒公司于今年8月6日發(fā)生工商信息變更，新增股東雅戈?duì)枙r(shí)尚。
截自國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)
另據(jù)企查查公開信息披露，雅戈?duì)枙r(shí)尚以112萬元的認(rèn)繳出資額獲得了林清軒公司4.491%的股份。與此同時(shí)，林清軒公司A輪投資方海納華（上海）股權(quán)投資基金合伙企業(yè)（有限合伙）（下稱“海納華”）的持股比例則減少了4.491%，認(rèn)繳出資額也由此前的125萬元變更為11.85萬元。
值得一提的是，青眼通過國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢發(fā)現(xiàn)，上述雅戈?duì)枙r(shí)尚112萬元認(rèn)繳出資額的認(rèn)繳出資日期顯示為2021年12月21日。那么，這又是怎么一回事呢？
截自國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)
對(duì)此，香頌資本執(zhí)行董事沈萌告訴青眼，根據(jù)工商登記系統(tǒng)的運(yùn)作規(guī)則，該系統(tǒng)僅記錄企業(yè)的初始信息。除非企業(yè)自行提出變更申請(qǐng)，否則工商部門并不會(huì)主動(dòng)對(duì)后續(xù)的變更信息進(jìn)行更新。
他進(jìn)一步指出，“通過工商信息變更可以看到，同期雅戈?duì)枙r(shí)尚的注冊(cè)資本并未發(fā)生變動(dòng)，且在雅戈?duì)枙r(shí)尚與海納華的股權(quán)比例變化中，二者股權(quán)增加和減少的數(shù)值相對(duì)應(yīng)，這表明海納華已將其持有的林清軒公司4.491%的股份轉(zhuǎn)移給了雅戈?duì)枙r(shí)尚?！?/p>
就獲得雅戈?duì)枙r(shí)尚投資一事，青眼第一時(shí)間向林清軒公司方面進(jìn)行求證，但截至發(fā)稿，未獲回應(yīng)。
事實(shí)上，此次也并非雅戈?duì)枙r(shí)尚首次布局美妝產(chǎn)業(yè)。早在2020年11月，雅戈?duì)枙r(shí)尚就曾通過其全資子公司雅戈?duì)柾顿Y有限公司，與旭日紫金、百銀投資等資方共同出資5億元入股上美股份。兩年后的2022年12月22日，上美股份在香港交易所成功敲鐘上市，這也證明了雅戈?duì)枙r(shí)尚獨(dú)到的投資眼光。
而雅戈?duì)枙r(shí)尚，也大有來頭。據(jù)了解，雅戈?duì)枙r(shí)尚是由其母公司A股服裝上市企業(yè)雅戈?duì)枙r(shí)尚股份有限公司（下稱“雅戈?duì)枴保┯?021年斥資28億元成立的一家時(shí)尚科技公司。該公司的主要業(yè)務(wù)方向是投資時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，其投資范圍廣泛，包含了滑雪、航海、高爾夫、騎行等多個(gè)時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)休閑領(lǐng)域。
提及雅戈?duì)?，雖然服裝是其主業(yè)，但事實(shí)上，雅戈?duì)柦陙碓谕顿Y業(yè)務(wù)上的收獲，早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過服裝業(yè)務(wù)。據(jù)公開報(bào)道，近年來，雅戈?duì)柾ㄟ^投資的獲利已高達(dá)400億元，其也因此被稱為“服裝界的巴菲特”。
押注“以油養(yǎng)膚”高端護(hù)膚賽道？
那么，雅戈?duì)枙r(shí)尚再度出手投資國貨美妝，為何會(huì)選中林清軒公司？
首先，作為中國高端護(hù)膚品牌的佼佼者，林清軒開辟了山茶花精華油這個(gè)全新賽道。據(jù)了解，早在2003年，林清軒創(chuàng)始人孫來春即創(chuàng)立了林清軒品牌，后者是中國本土高端護(hù)膚品牌“以油養(yǎng)膚”領(lǐng)域的先行者，其以山茶花作為核心原料，并打造出品牌經(jīng)典之作——山茶花修護(hù)精華油。有報(bào)道稱，林清軒山茶花精華油已發(fā)展到第四代，迄今已累計(jì)產(chǎn)銷突破2000萬瓶。
就在今年2月，林清軒品牌獲得由知名權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)CIC灼識(shí)咨詢授予的“連續(xù)十年精華油全國銷售額第一”市場(chǎng)地位確認(rèn)證書。而在今年6月25日，弗若斯特沙利文基于對(duì)中國面部精華油市場(chǎng)的研究，還授予林清軒“中國國貨面部精華油首創(chuàng)者”的地位確認(rèn)書。這，無疑體現(xiàn)了林清軒品牌在該細(xì)分市場(chǎng)中的強(qiáng)大影響力。
另一方面，雖然整個(gè)化妝品零售市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，但林清軒卻依舊交出了不錯(cuò)的業(yè)績答卷。據(jù)公開報(bào)道，今年一季度，林清軒全渠道業(yè)績同比增長超50%。在線上渠道，青眼注意到，目前林清軒天貓官方旗艦店店鋪粉絲數(shù)高達(dá)745萬人，上架產(chǎn)品179件，價(jià)格在54-2260元之間不等，包括面膜、面霜、護(hù)手霜、洗面奶、精華油等產(chǎn)品。這當(dāng)中，售價(jià)為99元的精華油、多肽面霜套裝銷量最高，已售6萬+件。
除天貓平臺(tái)外，林清軒品牌在抖音平臺(tái)也取得不俗的成績。截止發(fā)稿，林清軒抖音旗艦店粉絲數(shù)為59.5萬人，總銷量達(dá)160.7萬，售價(jià)799元的精華油禮盒銷量最高，已售21.1萬件，售價(jià)547元的紅山茶水乳套組也銷量不俗，售出4萬件。同時(shí)，林清軒品牌還高度重視線下版圖拓展。在堅(jiān)持15年門店直營后，2023年，林清軒開放加盟，以“直營+聯(lián)營+加盟”三線并進(jìn)。據(jù)公開報(bào)道，當(dāng)前林清軒品牌實(shí)體店總數(shù)已接近500家。
由此可見，林清軒公司能吸引雅戈?duì)枙r(shí)尚的投資并非偶然。通過投資林清軒品牌挖掘國內(nèi)精華油護(hù)理市場(chǎng)的增長潛力，顯然能夠?yàn)檠鸥隊(duì)枙r(shí)尚自身的美妝產(chǎn)業(yè)布局起到添磚加瓦的作用。而得到雅戈?duì)枙r(shí)尚這樣實(shí)力雄厚企業(yè)的支持，既證明了林清軒品牌的綜合實(shí)力和市場(chǎng)價(jià)值，也為其未來的成長和擴(kuò)張奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
小眾、特色品牌成“香餑餑”
近年來，伴隨國貨化妝品產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，諸多中國本土美妝品牌逐漸嶄露頭角，特別是不少細(xì)分領(lǐng)域的小眾、特色品牌吸引了資本市場(chǎng)的關(guān)注，成為投資的熱點(diǎn)。
據(jù)青眼不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年，化妝品行業(yè)共有24起融資，涉及品牌、原料、零售和檢測(cè)四大領(lǐng)域，從數(shù)量上看，相比2023年上半年的17起，增長41%。這當(dāng)中，品牌方融資達(dá)14起，尤為受到資本青睞。
在獲得融資的品牌中，護(hù)膚品牌占比最大。比如，在今年年初，科技護(hù)膚品牌KEY iN獲得品牌管理公司若羽臣數(shù)千萬元融資，而在此之前，若羽臣已對(duì)其進(jìn)行了一輪千萬元級(jí)別投資。
談及與KEY iN的合作，若羽臣戰(zhàn)略投資部總經(jīng)理羅宇向媒體表示，KEY iN的特點(diǎn)在于護(hù)膚底層的先鋒理念研發(fā)，在人源化膠原蛋白的基礎(chǔ)上用超分子技術(shù)突破成分滲透天花板，對(duì)研發(fā)-產(chǎn)品-品牌的各個(gè)環(huán)節(jié)有自身理解并不斷迭代消費(fèi)者洞察，其產(chǎn)品力和科技壁壘在市場(chǎng)上不可多得，有望成為后起之秀。
另在今年2月，主打“仿生醫(yī)美”護(hù)膚理念的蓓佩蔻完成天使輪融資，投資機(jī)構(gòu)為米度資本。公開資料顯示，蓓佩蔻成立于2021年，是一家醫(yī)美產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)商，專注于助力中國女性鎖住童顏時(shí)光，將產(chǎn)品劃分為心愿系列、童顏系列、美容院線和功能性飲料四個(gè)部分，為國內(nèi)女性獨(dú)家定制仿生醫(yī)美產(chǎn)品。
除護(hù)膚品牌外，小眾香水品牌獲得投資的熱度依舊。典型如，歐萊雅集團(tuán)宣布對(duì)中國本土香水香氛品牌觀夏to summer進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資，這是歐萊雅集團(tuán)2024年的首筆中國投資，也是自1963年上市以來，60多年間，歐萊雅集團(tuán)首次在年報(bào)中官宣少數(shù)股權(quán)投資事件。歐萊雅集團(tuán)首席全球增長官費(fèi)博瑞表示：“對(duì)于觀夏的投資，是歐萊雅集團(tuán)2023年在北亞市場(chǎng)最重要的投資之一。”
此外，本土香水品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS也在今年完成了新一輪融資，這筆融資由新奢美妝品牌集團(tuán)USHOPAL領(lǐng)投，也是后者對(duì)中國本土品牌的首個(gè)股權(quán)投資。USHOPAL認(rèn)為，此舉旨在重申中國品牌在USHOPAL商業(yè)布局中的重要地位，并彰顯了中國美妝品牌在USHOPAL未來投資中的重要戰(zhàn)略部署。
整體來看，能精準(zhǔn)把握中國市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域需求的新興國貨品牌，已然成為資本市場(chǎng)的青睞對(duì)象。且隨著國內(nèi)外頭部企業(yè)的資本介入，國貨美妝品牌也將迎來嶄新的發(fā)展期，并進(jìn)入更加廣闊和成熟的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段。