界面新聞記者 | 富充

界面新聞編輯 | 任雪松

8月8日晚間，貴州茅臺發(fā)布2024年半年報。報告期內(nèi)，企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)總收入834.51億元，同比增長17.56%，超過年度目標(biāo)增速；歸母凈利潤416.96億元，同比增長15.88%。

此前茅臺公布的2024年主要目標(biāo)是實現(xiàn)營業(yè)總收入較上年度增長15%左右，2024年上半年貴州茅臺已超額完成該任務(wù)。

受自去年開始的白酒行業(yè)調(diào)整期影響，茅臺渠道端也在今年上半年出現(xiàn)價格“過山車”。飛天茅臺終端售價在端午節(jié)后短期內(nèi)一度下跌至2100元區(qū)間，茅臺1935跌破800元出現(xiàn)“倒掛”。對此茅臺企業(yè)方迅速推行控量保價政策，停止大箱茅臺酒的投放并暫停精品茅臺等產(chǎn)品的投放，同時暫停茅臺1935的發(fā)貨。

上述調(diào)整過后，飛天茅臺終端價格企穩(wěn)，回漲至2600元區(qū)間。

從報告期內(nèi)預(yù)收賬款情況來看，經(jīng)銷商對于茅臺酒的打款熱情未減。2024年前六個月，貴州茅臺預(yù)收賬款112.33億元，較去年上半年末上升36.30%，較一季度末上升5.29%。強勢白酒企業(yè)采取先款后貨的交付方式，預(yù)收款增長同樣顯示出渠道端信心。

同時，即便渠道有所波動，但從貴州茅臺上半年財報來看，企業(yè)業(yè)績依舊穩(wěn)健?！癷茅臺”及系列酒業(yè)務(wù)經(jīng)營情況也有所上升。

今年1-6月，“i茅臺”數(shù)字營銷平臺實現(xiàn)酒類不含稅收入102.50億元，同比增長9.76%；系列酒營收131.47億元，同比增長30.51%，占同期貴州茅臺營收的16.09%，創(chuàng)下歷史新高。

作為系列酒的大單品，茅臺1935自2022年1月推出以來，帶動茅臺系列酒由2021年上半年的12.35%總營收占比增長至今日成績。

近日，茅臺1935的市場推進(jìn)正在密集開展。據(jù)茅臺醬香酒公司消息，8月3日至5日，醬香酒公司在山東、河北、河南、廣東、貴州，組織召開茅臺1935酒市場工作溝通會，全面解讀茅臺1935酒近期各項市場政策及市場維護(hù)管理辦法，與經(jīng)銷商進(jìn)行交流，積極推進(jìn)茅臺1935酒市場工作，落實“一商一策”，以促進(jìn)茅臺1935酒樣板市場建設(shè)。

不過，與近年同期相比，本半期內(nèi)，直銷渠道的營收占比約為41%，小于上年同期的45%。比起2020年至2022年期間，貴州茅臺的直銷渠道的高增長，如今直銷渠道增速回落，渠道利益平衡點或已確定。

這也回應(yīng)了此前茅臺集團(tuán)總經(jīng)理王莉的公開表態(tài)——線上和線下之間、經(jīng)銷渠道和自營渠道之間，并不是“你死我活”的關(guān)系，而是“兩條腿”走路——下一步將努力促進(jìn)各渠道間協(xié)同平衡。

此外，今年上半年，貴州茅臺經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額366.22億元，同比增長20.52%。良好的業(yè)績及資金狀況基礎(chǔ)上，貴州茅臺也提出要提高分紅比例、加大投資者回報。

與半年報一同發(fā)出的，還有貴州茅臺《2024-2026年度現(xiàn)金分紅回報規(guī)劃》。公告顯示，2024年至2026年度，貴州茅臺每年度分配的現(xiàn)金紅利總額不低于當(dāng)年實現(xiàn)歸母凈利潤的75%，原則上每年度進(jìn)行兩次分紅。

近年來，頭部白酒上市公司的分紅占凈利潤比例約集中在50%左右，瀘州老窖憑今年3月公布的61.45%分紅率占據(jù)高點。茅臺此番公布的75%分紅率遠(yuǎn)大于目前行業(yè)平均水平。

貴州茅臺在公告中表示，此次制定規(guī)劃的原則，是在保證公司持續(xù)經(jīng)營能力和長期發(fā)展不受影響的前提下，綜合考慮公司所處行業(yè)特點、發(fā)展階段、自身經(jīng)營模式、盈利水平、重大資金支出安排、現(xiàn)金流等因素，對現(xiàn)金分紅作出科學(xué)合理的規(guī)劃安排。