文 | 鋅財(cái)經(jīng) 孫鵬越
編輯 | 大風(fēng)
沉寂兩年的全球智能機(jī)市場(chǎng)，終于迎來(lái)了絕地反擊的時(shí)刻。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys公布的最新報(bào)告，2024年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量來(lái)到了2.889億臺(tái)，同比增長(zhǎng)12%。
更重要的是，這已經(jīng)是全球智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)三個(gè)季度的增長(zhǎng)。
而出乎意料的是，能幫助全球智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)逆襲的最關(guān)鍵因素，居然是折疊屏手機(jī)。
折疊屏銷量大爆
從2018年，柔宇科技發(fā)布第一款折疊屏手機(jī)Flex Pai以來(lái)，已經(jīng)過(guò)去了足足6年。不經(jīng)意間，折疊屏手機(jī)已經(jīng)完全覆蓋安卓陣營(yíng)，成為每個(gè)安卓品牌的必選項(xiàng)。
各大手機(jī)品牌追捧折疊屏的原因也很簡(jiǎn)單，就是因?yàn)檎郫B屏的設(shè)計(jì)更具未來(lái)感，視覺(jué)感官格外震撼，是能夠打破“iPhone審美”的劃時(shí)代產(chǎn)物。
說(shuō)的簡(jiǎn)單點(diǎn)，折疊屏手機(jī)看著就高級(jí)，很容易抬高旗艦機(jī)單價(jià)，為品牌沖擊“高端手機(jī)”而助力。
根據(jù)Counterpoint最新公開的數(shù)據(jù)：在全球智能機(jī)市場(chǎng)中，出貨量Top5分別為：三星（19%）、蘋果（16%）、小米（15%）、OPPO（9%）、vivo（9%）。
除了蘋果之外，剩余出貨量前四的品牌中，折疊屏都是其高端主推機(jī)型。
最出圈的案例，就是剛剛發(fā)布的小米MIX Flip和小米隨身拍系列，上市初期便遭到了搶購(gòu)熱潮，線下門店賣斷貨。不少網(wǎng)友在盧偉冰微博下吐槽小米MIX Flip線下門店缺貨，盧偉冰承諾會(huì)馬上補(bǔ)貨。
從今年開始，折疊屏的熱潮就已經(jīng)蔓延全球。
2024年Q1季度，Counterpoint數(shù)據(jù)，全球折疊屏手機(jī)增長(zhǎng)率達(dá)到了驚人的49%，為過(guò)去6個(gè)季度的最高峰。其中，前四品牌中有三個(gè)來(lái)自中國(guó)（摩托羅拉、華為、榮耀），而且華為已經(jīng)反超三星成為全球折疊屏手機(jī)銷量桂冠。
2024年Q2季度，IDC最新數(shù)據(jù)，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)保持三位數(shù)同比增長(zhǎng)幅度，達(dá)到了104.6%，折疊屏出貨量高達(dá)257萬(wàn)臺(tái)。
IDC分析師認(rèn)為，隨著更多廠商新一代折疊屏產(chǎn)品的發(fā)布，以及榮耀和小米等廠商新折疊屏產(chǎn)品線的增加，預(yù)計(jì)下半年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)仍會(huì)快速增長(zhǎng)，發(fā)展態(tài)勢(shì)好于全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)。
半年時(shí)間，折疊屏手機(jī)已經(jīng)成為安卓陣營(yíng)反攻蘋果的利器。
大折疊or小折疊
折疊屏，逐漸從早期的“外折、內(nèi)折、豎折”產(chǎn)品形態(tài)，進(jìn)化到Z世代的價(jià)值共鳴和潮流文化的產(chǎn)品價(jià)值。
最顯著的特點(diǎn)，就是“大折疊”和“小折疊”之爭(zhēng)。
所謂的大折疊，其實(shí)就是類似書籍的設(shè)計(jì)，左右開合，合上時(shí)是正常的手機(jī)屏幕，打開后屏幕就會(huì)變大成平板大?。?/p>
而小折疊則是小巧精致，類似化妝鏡的設(shè)計(jì)，上下開合，合上時(shí)只有正方形大小，打開后就變成正常直面屏手機(jī)。
一直以來(lái)，大折疊引領(lǐng)了折疊屏的主流，不論是Galaxy Z Fold系列還是華為Mate X系列，走的都是“商務(wù)風(fēng)”，主打的就是像《流金歲月》葉謹(jǐn)言用華為Mate X2刷短視頻的“霸道總裁風(fēng)”。
定價(jià)也是動(dòng)輒萬(wàn)元起步，雖然后續(xù)有OPPO Find N系列、vivo X Fold系列、小米，小米MIX Fold系列參戰(zhàn)，但價(jià)格一直保持在8000元起步，遠(yuǎn)超iPhone基礎(chǔ)版定價(jià)。
從2024年開始，小折疊開始成為折疊屏中的主流。
首先是因?yàn)樾≌郫B的價(jià)格普遍低于大折疊，例如，三星Galaxy Z Flip、華為Pocket系列、小米MIX Flip系列、vivo X Flip系列、OPPO Find Flip系列都比“同門兄弟”的大折疊，價(jià)格低三分之一。
其次是小折疊主打的是外觀美學(xué)設(shè)計(jì)與自拍功能，和“商務(wù)風(fēng)”“霸道總裁風(fēng)”的大折疊呈鮮明對(duì)比，更能收獲到Z世代年輕消費(fèi)群體的喜愛(ài)。
最典型的例子就是小米MIX Flip和小米隨身拍系列，它不僅僅是一部起到通信互聯(lián)作用的折疊屏手機(jī)，更是展現(xiàn)Z世代生活的化妝鏡和自拍神器，背后折射出Z世代以社交價(jià)值為中心的消費(fèi)文化。
在Z世代年輕消費(fèi)群體的熱捧下，小折疊成了折疊屏賽道的中流砥柱。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年小折疊屏手機(jī)出貨約105萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)85%左右。
在當(dāng)下，任何品牌、任何賽道都無(wú)法忽視Z世代年輕消費(fèi)群體，甚至都要以Z世代的消費(fèi)觀來(lái)塑造產(chǎn)品的核心形態(tài)。
手機(jī)品牌也不例外，在小米MIX Flip大火之后，華為立刻跟進(jìn)小折疊，將Pocket系列下放至nova系列，推出史上首款折疊屏產(chǎn)品nova Flip。
相信除了小米華為之外，藍(lán)綠大廠也會(huì)快速跟進(jìn)Z世代潮流概念的小折疊。
當(dāng)蘋果加入“折疊大戰(zhàn)”
不論是用“霸道總裁”也好，“小巧精致”也好，大小折疊屏之爭(zhēng)，唯一受傷的就是蘋果。
憑借“直屏iPhone”打天下的時(shí)代，已經(jīng)過(guò)去了十多年，產(chǎn)品形態(tài)深陷“審美厭倦”的泥潭。
面對(duì)被折疊屏圍攻的局面，蘋果公司只能選擇低頭，開始跟隨安卓陣營(yíng)的腳步，來(lái)研發(fā)自家的折疊機(jī)機(jī)型。
硅谷科技媒體The Information報(bào)道，蘋果正在開發(fā)一款可折疊iPhone，最早可能于2026年發(fā)布，最近幾個(gè)月已經(jīng)聯(lián)系了亞洲地區(qū)果鏈為該設(shè)備制造組件，形態(tài)上類似于三星2020年發(fā)布的三星Galaxy Z Flip。
同時(shí)，根據(jù)美國(guó)商標(biāo)和專利局（USPTO）最新公示的清單，蘋果申請(qǐng)成功“折疊iPhone”的設(shè)計(jì)專利，重點(diǎn)是如何提高折疊屏的耐用性。
蘋果還在專利中探索了兩項(xiàng)提高折疊屏耐用性的方案，第一是減少折疊、彎曲部分的厚度，把玻璃做得更薄；第二就是讓屏幕其它部分變得更厚。
雖然該消息尚未得到蘋果方面的證實(shí)，但可以預(yù)見，蘋果加入對(duì)于折疊屏手機(jī)市場(chǎng)以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一劑強(qiáng)心針。
如果蘋果也加入折疊機(jī)陣營(yíng)，那么折疊機(jī)將成為消費(fèi)者的主流選擇。
這對(duì)于全球智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是“潑天的富貴”，將迎來(lái)一波換機(jī)浪潮。
到了那個(gè)時(shí)候，你會(huì)選擇“商務(wù)風(fēng)”的大折疊？還是“潮流風(fēng)”的小折疊？