文 | 揚帆出海 子墨
短劇在全球的爆火又再一次將網(wǎng)文推向了發(fā)展高峰。
ReelShort打通了網(wǎng)文、游戲、互動小說和短劇四個平臺，取得了如今的成就。這也給后入局者提供了新的思路，在觀眾口味變得挑剔，劇情內(nèi)容為王的時代，同時擁有小說和短劇平臺，讓小說平臺為劇情打基礎(chǔ)，播放平臺為小說做推廣，這種模式的成功概率到底有多高？
網(wǎng)文出海爆改短劇，本身就自帶粉絲和IP流量效應(yīng)，爆火短劇又吸引了部分觀眾去觀看原著小說，相當于為其做了二次推廣，二者之間相輔相成，相互成就。
讀者也是作者，網(wǎng)文平臺在美排名急速上升
近期，一款名為NovelShort的網(wǎng)文平臺在美國圖書免費排行榜排名直線上升，并進入35個國家地區(qū)Top20。應(yīng)用以短篇小說為主，并建立了內(nèi)容社區(qū)，讓讀者能夠自發(fā)通過愛好形成一個圈子。在這里可以討論內(nèi)容劇情發(fā)展、結(jié)交新的朋友，擴展自己的興趣愛好等等。
NovelShort的主頁中有發(fā)現(xiàn)、男頻、女頻三個選項，結(jié)合用戶喜好，還可以實時推薦當日較火、閱讀量較高的小說。點開小說，在標題下方可以看到一些標簽，將小說進行分類和重點標記，還有正文前的一段引言，引發(fā)讀者的持續(xù)閱讀的興趣。
小說內(nèi)容主打狼人、懸疑、愛情這幾個題材，這些恰好與歐美大眾的口味相契合，從應(yīng)用的內(nèi)購收入上也印證了這一點。
NovelShort是完全訂閱制收費的方式，可開通3天、一周、到一年不等周期的VIP去暢讀小說，其中美國貢獻了應(yīng)用內(nèi)的絕大部分收入。這不僅反映了當?shù)亟^對強勁的付費能力，還表現(xiàn)出來大眾對于喜愛內(nèi)容的付費意愿之高。
NovelShort于今年6月底上線，截至2024年8月6日，一個半月的時間，全球收入量超2萬美元，下載量近2.3萬，數(shù)據(jù)還是較為可觀的。
不過，短篇小說的閱讀速度很快，因此對于平臺小說上新內(nèi)容的速度、數(shù)量與質(zhì)量都是極大考驗。很多人都有一個“小說夢”，自己作為寫手，給故事中的TA打造一個美好的結(jié)局，而沉浸式的閱讀體驗往往能激發(fā)人們對于創(chuàng)作的靈感。NovelShort則提供了UGC生產(chǎn)模式，把筆交到用戶手中，助力每個有想法、有創(chuàng)意人的作家夢。
通過簽約的方式，便可以將自己的作品發(fā)布在平臺上，進行版權(quán)合作后，作者可享受50%比例的分成。既可以是讀者，又可以是作者，目前來看這一方式還是初見成效的。NovelShort能夠保持每日都有新作品發(fā)布，源源不斷地給予用戶新的內(nèi)容。
短劇平臺創(chuàng)造聯(lián)動優(yōu)勢，無奈輸在用戶體驗
點點數(shù)據(jù)顯示，NovelShort背后是一家位于新加坡的公司BLACK GEMSTONE，并在去年10月上線了一款視頻播放平臺PureShort，里面涵蓋大量短劇和電影，并且也是以狼人、重生、愛情題材為主，內(nèi)容風格與NovelShort大相徑庭，這不禁讓人覺得公司是想把兩個應(yīng)用串聯(lián)起來。
PureShort上線近一年的時間，全球下載量3.3萬，收入量6.8萬美元，并沒有在短劇這波浪潮中沖出來。由此可見，即使有自己的網(wǎng)文平臺，有打造IP的便利性，但想在越來越卷的賽道中沖出重圍，還是沒有那么容易。
從部分用戶的評論中，我們發(fā)現(xiàn)了其中的一些問題。首先是技術(shù)上，視頻播放過程中的延遲、卡頓和聲音都存在問題。甚至有用戶對于卡頓表現(xiàn)出了強烈的不滿情緒，“看完一部電影要用幾個小時的時間”，“1分鐘的視頻花了15分鐘才看完”。針對這些反饋，PureShort在版本更新中也做了相關(guān)的技術(shù)優(yōu)化。
另一個用戶反饋比較多的則是與應(yīng)用內(nèi)付費、內(nèi)容解鎖相關(guān)的。在PureShort中，是需要通過購買Coins（應(yīng)用內(nèi)貨幣）來解鎖視頻的。折算下來約1美元100個Coins。相較于其他短劇應(yīng)用，這個價格算是在一個正常的范圍內(nèi)，不過由于視頻卡頓、緩沖等問題，有時會導致花錢解鎖后，劇集被再次鎖定，存在重復收費的情況。
PureShort的下載量和收入量高峰在今年的3、4月份，也正值短劇發(fā)展的鼎盛時期。但其團隊顯然并沒有抓住這個時機去更好的提升用戶體驗、增強用戶粘性，即使進行了多次版本優(yōu)化，但最終還是消耗了用戶的耐心，而后數(shù)據(jù)可以用一落千丈來形容。
（2024年P(guān)ureShort全球收入量，圖源：點點數(shù)據(jù)）
雖然從數(shù)據(jù)來看，這是個并不太成功的案例，也印證了用戶體驗是保證留存率和持續(xù)獲客的關(guān)鍵因素。但我們還是能從中收獲一些啟發(fā)，特別是一些細節(jié)問題。一部短劇，單集時間短，但劇集多的特點，用戶利用碎片化時間觀看，很容易忘記上一次觀看到哪集哪個時間點。一些注重細節(jié)的平臺則會很貼心的為用戶提供定位標記，以便快速進行劇集的銜接與觀看。
BLACK GEMSTONE擁有網(wǎng)文和短劇兩個平臺，且內(nèi)容題材相近，具備了聯(lián)動優(yōu)勢，但遺憾的是并沒有被很好的關(guān)聯(lián)和利用。雖然可能與UGC生產(chǎn)模式?jīng)]有打造出爆款網(wǎng)文IP，也沒辦法靠其打造短劇有關(guān)，但未來如果能夠?qū)崿F(xiàn)兩個平臺間的相互引流，或許也還有機會。
寫在最后
短劇的熱度還在繼續(xù)，隨著觀眾對內(nèi)容質(zhì)量的要求逐漸升高，同一題材的劇從新鮮感開始有些審美疲勞，上游的內(nèi)容供給端壓力正在不斷增強。雖然UGC模式會讓故事更貼近生活，但打造出爆款還是要結(jié)合PGC的生產(chǎn)。網(wǎng)文、小說平臺的聯(lián)動是一個很好的開端，給后來者提供了新思路，在探索的漫漫長路中，也要時刻將用戶體驗放在心上。