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打通網(wǎng)文和短劇平臺,靠IP聯(lián)動究竟有多難?

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打通網(wǎng)文和短劇平臺,靠IP聯(lián)動究竟有多難?

隨著觀眾對內(nèi)容質(zhì)量的要求逐漸升高,同一題材的劇從新鮮感開始有些審美疲勞,上游的內(nèi)容供給端壓力正在不斷增強(qiáng)。

圖片來源:界面圖庫

文 | 揚(yáng)帆出海 子墨

短劇在全球的爆火又再一次將網(wǎng)文推向了發(fā)展高峰。

ReelShort打通了網(wǎng)文、游戲、互動小說和短劇四個(gè)平臺,取得了如今的成就。這也給后入局者提供了新的思路,在觀眾口味變得挑剔,劇情內(nèi)容為王的時(shí)代,同時(shí)擁有小說和短劇平臺,讓小說平臺為劇情打基礎(chǔ),播放平臺為小說做推廣,這種模式的成功概率到底有多高?

網(wǎng)文出海爆改短劇,本身就自帶粉絲和IP流量效應(yīng),爆火短劇又吸引了部分觀眾去觀看原著小說,相當(dāng)于為其做了二次推廣,二者之間相輔相成,相互成就。

讀者也是作者,網(wǎng)文平臺在美排名急速上升

近期,一款名為NovelShort的網(wǎng)文平臺在美國圖書免費(fèi)排行榜排名直線上升,并進(jìn)入35個(gè)國家地區(qū)Top20。應(yīng)用以短篇小說為主,并建立了內(nèi)容社區(qū),讓讀者能夠自發(fā)通過愛好形成一個(gè)圈子。在這里可以討論內(nèi)容劇情發(fā)展、結(jié)交新的朋友,擴(kuò)展自己的興趣愛好等等。

NovelShort的主頁中有發(fā)現(xiàn)、男頻、女頻三個(gè)選項(xiàng),結(jié)合用戶喜好,還可以實(shí)時(shí)推薦當(dāng)日較火、閱讀量較高的小說。點(diǎn)開小說,在標(biāo)題下方可以看到一些標(biāo)簽,將小說進(jìn)行分類和重點(diǎn)標(biāo)記,還有正文前的一段引言,引發(fā)讀者的持續(xù)閱讀的興趣。

小說內(nèi)容主打狼人、懸疑、愛情這幾個(gè)題材,這些恰好與歐美大眾的口味相契合,從應(yīng)用的內(nèi)購收入上也印證了這一點(diǎn)。

NovelShort是完全訂閱制收費(fèi)的方式,可開通3天、一周、到一年不等周期的VIP去暢讀小說,其中美國貢獻(xiàn)了應(yīng)用內(nèi)的絕大部分收入。這不僅反映了當(dāng)?shù)亟^對強(qiáng)勁的付費(fèi)能力,還表現(xiàn)出來大眾對于喜愛內(nèi)容的付費(fèi)意愿之高。

NovelShort于今年6月底上線,截至2024年8月6日,一個(gè)半月的時(shí)間,全球收入量超2萬美元,下載量近2.3萬,數(shù)據(jù)還是較為可觀的。

不過,短篇小說的閱讀速度很快,因此對于平臺小說上新內(nèi)容的速度、數(shù)量與質(zhì)量都是極大考驗(yàn)。很多人都有一個(gè)“小說夢”,自己作為寫手,給故事中的TA打造一個(gè)美好的結(jié)局,而沉浸式的閱讀體驗(yàn)往往能激發(fā)人們對于創(chuàng)作的靈感。NovelShort則提供了UGC生產(chǎn)模式,把筆交到用戶手中,助力每個(gè)有想法、有創(chuàng)意人的作家夢。

通過簽約的方式,便可以將自己的作品發(fā)布在平臺上,進(jìn)行版權(quán)合作后,作者可享受50%比例的分成。既可以是讀者,又可以是作者,目前來看這一方式還是初見成效的。NovelShort能夠保持每日都有新作品發(fā)布,源源不斷地給予用戶新的內(nèi)容。

短劇平臺創(chuàng)造聯(lián)動優(yōu)勢,無奈輸在用戶體驗(yàn)

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示,NovelShort背后是一家位于新加坡的公司BLACK GEMSTONE,并在去年10月上線了一款視頻播放平臺PureShort,里面涵蓋大量短劇和電影,并且也是以狼人、重生、愛情題材為主,內(nèi)容風(fēng)格與NovelShort大相徑庭,這不禁讓人覺得公司是想把兩個(gè)應(yīng)用串聯(lián)起來。

PureShort上線近一年的時(shí)間,全球下載量3.3萬,收入量6.8萬美元,并沒有在短劇這波浪潮中沖出來。由此可見,即使有自己的網(wǎng)文平臺,有打造IP的便利性,但想在越來越卷的賽道中沖出重圍,還是沒有那么容易。

從部分用戶的評論中,我們發(fā)現(xiàn)了其中的一些問題。首先是技術(shù)上,視頻播放過程中的延遲、卡頓和聲音都存在問題。甚至有用戶對于卡頓表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的不滿情緒,“看完一部電影要用幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間”,“1分鐘的視頻花了15分鐘才看完”。針對這些反饋,PureShort在版本更新中也做了相關(guān)的技術(shù)優(yōu)化。

另一個(gè)用戶反饋比較多的則是與應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)、內(nèi)容解鎖相關(guān)的。在PureShort中,是需要通過購買Coins(應(yīng)用內(nèi)貨幣)來解鎖視頻的。折算下來約1美元100個(gè)Coins。相較于其他短劇應(yīng)用,這個(gè)價(jià)格算是在一個(gè)正常的范圍內(nèi),不過由于視頻卡頓、緩沖等問題,有時(shí)會導(dǎo)致花錢解鎖后,劇集被再次鎖定,存在重復(fù)收費(fèi)的情況。

PureShort的下載量和收入量高峰在今年的3、4月份,也正值短劇發(fā)展的鼎盛時(shí)期。但其團(tuán)隊(duì)顯然并沒有抓住這個(gè)時(shí)機(jī)去更好的提升用戶體驗(yàn)、增強(qiáng)用戶粘性,即使進(jìn)行了多次版本優(yōu)化,但最終還是消耗了用戶的耐心,而后數(shù)據(jù)可以用一落千丈來形容。

(2024年P(guān)ureShort全球收入量,圖源:點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù))

雖然從數(shù)據(jù)來看,這是個(gè)并不太成功的案例,也印證了用戶體驗(yàn)是保證留存率和持續(xù)獲客的關(guān)鍵因素。但我們還是能從中收獲一些啟發(fā),特別是一些細(xì)節(jié)問題。一部短劇,單集時(shí)間短,但劇集多的特點(diǎn),用戶利用碎片化時(shí)間觀看,很容易忘記上一次觀看到哪集哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)。一些注重細(xì)節(jié)的平臺則會很貼心的為用戶提供定位標(biāo)記,以便快速進(jìn)行劇集的銜接與觀看。

BLACK GEMSTONE擁有網(wǎng)文和短劇兩個(gè)平臺,且內(nèi)容題材相近,具備了聯(lián)動優(yōu)勢,但遺憾的是并沒有被很好的關(guān)聯(lián)和利用。雖然可能與UGC生產(chǎn)模式?jīng)]有打造出爆款網(wǎng)文IP,也沒辦法靠其打造短劇有關(guān),但未來如果能夠?qū)崿F(xiàn)兩個(gè)平臺間的相互引流,或許也還有機(jī)會。

寫在最后

短劇的熱度還在繼續(xù),隨著觀眾對內(nèi)容質(zhì)量的要求逐漸升高,同一題材的劇從新鮮感開始有些審美疲勞,上游的內(nèi)容供給端壓力正在不斷增強(qiáng)。雖然UGC模式會讓故事更貼近生活,但打造出爆款還是要結(jié)合PGC的生產(chǎn)。網(wǎng)文、小說平臺的聯(lián)動是一個(gè)很好的開端,給后來者提供了新思路,在探索的漫漫長路中,也要時(shí)刻將用戶體驗(yàn)放在心上。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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打通網(wǎng)文和短劇平臺,靠IP聯(lián)動究竟有多難?

隨著觀眾對內(nèi)容質(zhì)量的要求逐漸升高,同一題材的劇從新鮮感開始有些審美疲勞,上游的內(nèi)容供給端壓力正在不斷增強(qiáng)。

圖片來源:界面圖庫

文 | 揚(yáng)帆出海 子墨

短劇在全球的爆火又再一次將網(wǎng)文推向了發(fā)展高峰。

ReelShort打通了網(wǎng)文、游戲、互動小說和短劇四個(gè)平臺,取得了如今的成就。這也給后入局者提供了新的思路,在觀眾口味變得挑剔,劇情內(nèi)容為王的時(shí)代,同時(shí)擁有小說和短劇平臺,讓小說平臺為劇情打基礎(chǔ),播放平臺為小說做推廣,這種模式的成功概率到底有多高?

網(wǎng)文出海爆改短劇,本身就自帶粉絲和IP流量效應(yīng),爆火短劇又吸引了部分觀眾去觀看原著小說,相當(dāng)于為其做了二次推廣,二者之間相輔相成,相互成就。

讀者也是作者,網(wǎng)文平臺在美排名急速上升

近期,一款名為NovelShort的網(wǎng)文平臺在美國圖書免費(fèi)排行榜排名直線上升,并進(jìn)入35個(gè)國家地區(qū)Top20。應(yīng)用以短篇小說為主,并建立了內(nèi)容社區(qū),讓讀者能夠自發(fā)通過愛好形成一個(gè)圈子。在這里可以討論內(nèi)容劇情發(fā)展、結(jié)交新的朋友,擴(kuò)展自己的興趣愛好等等。

NovelShort的主頁中有發(fā)現(xiàn)、男頻、女頻三個(gè)選項(xiàng),結(jié)合用戶喜好,還可以實(shí)時(shí)推薦當(dāng)日較火、閱讀量較高的小說。點(diǎn)開小說,在標(biāo)題下方可以看到一些標(biāo)簽,將小說進(jìn)行分類和重點(diǎn)標(biāo)記,還有正文前的一段引言,引發(fā)讀者的持續(xù)閱讀的興趣。

小說內(nèi)容主打狼人、懸疑、愛情這幾個(gè)題材,這些恰好與歐美大眾的口味相契合,從應(yīng)用的內(nèi)購收入上也印證了這一點(diǎn)。

NovelShort是完全訂閱制收費(fèi)的方式,可開通3天、一周、到一年不等周期的VIP去暢讀小說,其中美國貢獻(xiàn)了應(yīng)用內(nèi)的絕大部分收入。這不僅反映了當(dāng)?shù)亟^對強(qiáng)勁的付費(fèi)能力,還表現(xiàn)出來大眾對于喜愛內(nèi)容的付費(fèi)意愿之高。

NovelShort于今年6月底上線,截至2024年8月6日,一個(gè)半月的時(shí)間,全球收入量超2萬美元,下載量近2.3萬,數(shù)據(jù)還是較為可觀的。

不過,短篇小說的閱讀速度很快,因此對于平臺小說上新內(nèi)容的速度、數(shù)量與質(zhì)量都是極大考驗(yàn)。很多人都有一個(gè)“小說夢”,自己作為寫手,給故事中的TA打造一個(gè)美好的結(jié)局,而沉浸式的閱讀體驗(yàn)往往能激發(fā)人們對于創(chuàng)作的靈感。NovelShort則提供了UGC生產(chǎn)模式,把筆交到用戶手中,助力每個(gè)有想法、有創(chuàng)意人的作家夢。

通過簽約的方式,便可以將自己的作品發(fā)布在平臺上,進(jìn)行版權(quán)合作后,作者可享受50%比例的分成。既可以是讀者,又可以是作者,目前來看這一方式還是初見成效的。NovelShort能夠保持每日都有新作品發(fā)布,源源不斷地給予用戶新的內(nèi)容。

短劇平臺創(chuàng)造聯(lián)動優(yōu)勢,無奈輸在用戶體驗(yàn)

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示,NovelShort背后是一家位于新加坡的公司BLACK GEMSTONE,并在去年10月上線了一款視頻播放平臺PureShort,里面涵蓋大量短劇和電影,并且也是以狼人、重生、愛情題材為主,內(nèi)容風(fēng)格與NovelShort大相徑庭,這不禁讓人覺得公司是想把兩個(gè)應(yīng)用串聯(lián)起來。

PureShort上線近一年的時(shí)間,全球下載量3.3萬,收入量6.8萬美元,并沒有在短劇這波浪潮中沖出來。由此可見,即使有自己的網(wǎng)文平臺,有打造IP的便利性,但想在越來越卷的賽道中沖出重圍,還是沒有那么容易。

從部分用戶的評論中,我們發(fā)現(xiàn)了其中的一些問題。首先是技術(shù)上,視頻播放過程中的延遲、卡頓和聲音都存在問題。甚至有用戶對于卡頓表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的不滿情緒,“看完一部電影要用幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間”,“1分鐘的視頻花了15分鐘才看完”。針對這些反饋,PureShort在版本更新中也做了相關(guān)的技術(shù)優(yōu)化。

另一個(gè)用戶反饋比較多的則是與應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)、內(nèi)容解鎖相關(guān)的。在PureShort中,是需要通過購買Coins(應(yīng)用內(nèi)貨幣)來解鎖視頻的。折算下來約1美元100個(gè)Coins。相較于其他短劇應(yīng)用,這個(gè)價(jià)格算是在一個(gè)正常的范圍內(nèi),不過由于視頻卡頓、緩沖等問題,有時(shí)會導(dǎo)致花錢解鎖后,劇集被再次鎖定,存在重復(fù)收費(fèi)的情況。

PureShort的下載量和收入量高峰在今年的3、4月份,也正值短劇發(fā)展的鼎盛時(shí)期。但其團(tuán)隊(duì)顯然并沒有抓住這個(gè)時(shí)機(jī)去更好的提升用戶體驗(yàn)、增強(qiáng)用戶粘性,即使進(jìn)行了多次版本優(yōu)化,但最終還是消耗了用戶的耐心,而后數(shù)據(jù)可以用一落千丈來形容。

(2024年P(guān)ureShort全球收入量,圖源:點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù))

雖然從數(shù)據(jù)來看,這是個(gè)并不太成功的案例,也印證了用戶體驗(yàn)是保證留存率和持續(xù)獲客的關(guān)鍵因素。但我們還是能從中收獲一些啟發(fā),特別是一些細(xì)節(jié)問題。一部短劇,單集時(shí)間短,但劇集多的特點(diǎn),用戶利用碎片化時(shí)間觀看,很容易忘記上一次觀看到哪集哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)。一些注重細(xì)節(jié)的平臺則會很貼心的為用戶提供定位標(biāo)記,以便快速進(jìn)行劇集的銜接與觀看。

BLACK GEMSTONE擁有網(wǎng)文和短劇兩個(gè)平臺,且內(nèi)容題材相近,具備了聯(lián)動優(yōu)勢,但遺憾的是并沒有被很好的關(guān)聯(lián)和利用。雖然可能與UGC生產(chǎn)模式?jīng)]有打造出爆款網(wǎng)文IP,也沒辦法靠其打造短劇有關(guān),但未來如果能夠?qū)崿F(xiàn)兩個(gè)平臺間的相互引流,或許也還有機(jī)會。

寫在最后

短劇的熱度還在繼續(xù),隨著觀眾對內(nèi)容質(zhì)量的要求逐漸升高,同一題材的劇從新鮮感開始有些審美疲勞,上游的內(nèi)容供給端壓力正在不斷增強(qiáng)。雖然UGC模式會讓故事更貼近生活,但打造出爆款還是要結(jié)合PGC的生產(chǎn)。網(wǎng)文、小說平臺的聯(lián)動是一個(gè)很好的開端,給后來者提供了新思路,在探索的漫漫長路中,也要時(shí)刻將用戶體驗(yàn)放在心上。

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