文｜邁點
人類對于光明的向往永無止境，為了驅(qū)散夜晚的黑暗，各類人造光源先后登上照明的歷史舞臺，照明工具也經(jīng)過無數(shù)的變革，其中酒店作為人類出行必不可少的場景之一，照明也在酒店空間中得到了充分的應用和發(fā)展。如今，燈光已成為酒店的剛需配置，其承載的也早已不僅是照明的功能剛需，而成為酒店品牌文化和情緒表達的重要出口。
不過，酒店照明發(fā)展至今也并非人人滿意，近年來也有不少消費者在社交平臺表達對酒店照明設(shè)計的不理解，難用、難看成為關(guān)鍵詞。那么從市場整體來看，酒店照明到底發(fā)展如何？照明企業(yè)在酒店市場還能吃到多大的“蛋糕”？
1、酒店照明發(fā)展小史
國際酒店照明的發(fā)展可以追溯到19世紀末，電燈的引入標志著現(xiàn)代酒店照明的開始。有資料顯示，在1882年，電燈首次被安裝在了巴黎的Vendonme酒店中，這是全球范圍內(nèi)第一個采用電燈照明的酒店，隨后在1897年，克羅地亞的帝皇酒店也安裝了電燈，成為該地區(qū)第一個使用電燈的豪華酒店。
進入20世紀后，技術(shù)的進步和建筑風格的變化使得酒店照明逐漸變得更加復雜和多樣化，比如1904年開業(yè)的日內(nèi)瓦大飯店就擁有3200盞白織燈和4個弧光燈，從某種程度上說，大規(guī)模照明系統(tǒng)的應用不僅提升了酒店的功能性，還增強了酒店的奢華感，電燈的使用逐漸成為高端及奢華酒店的標配。進入20世紀中葉，LED燈具的出現(xiàn)開始取代傳統(tǒng)的白織燈，成為主流酒店的選擇，也隨即開啟了全球酒店電燈使用的浪潮，中國酒店照明的發(fā)展便由此起步。
對比國際酒店市場來看，中國酒店照明的起步較晚，在20世紀80年以前，照明企業(yè)還是主要為酒店提供簡單的照明設(shè)備，到了21世紀初期，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，中國旅游產(chǎn)業(yè)得到長足發(fā)展，隨之而來的酒店建設(shè)也如火如荼，全國各地掀起了五星酒店籌建潮。
業(yè)內(nèi)人士告訴邁點，在初期的五星酒店建設(shè)中，酒店管理公司會采用國際化的建設(shè)標準，因此酒店的專項照明設(shè)計也隨之引入國內(nèi)，照明企業(yè)也開始提供更加專業(yè)和多樣化的照明設(shè)備和服務。不過，那時候很多高端五星級酒店的燈光設(shè)計來自中國香港、新加坡等設(shè)計發(fā)達區(qū)域，采用的燈具品牌大多是ERCO、IGUZZINI、LUCENT、ENDO 等國際品牌，品質(zhì)較高的同時也有著高昂的價格。與此同時，中國本土照明企業(yè)也開始茁壯成長，比如鹵素光源時代具有領(lǐng)導者地位的上海優(yōu)萊（EULITE）、皇宮照明、新文行（SKYLUX）等，也由此拉開了中國酒店全新的照明時代。
2、群雄割據(jù)，酒店照明市場迎來新變局
事實上，酒店照明作為商業(yè)照明的重要組成部分，進入21世紀以后，中國酒店照明逐漸進入成熟階段，其有兩個表現(xiàn)：一是本土照明企業(yè)飛速成長，數(shù)量大幅增加。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，截至2024年8月1日，全國“照明”相關(guān)企業(yè)共計34.18萬家，2000年至今增長了近33萬家，與此同時，2023年“照明”相關(guān)企業(yè)注冊量同比增長35.18%，龐大的企業(yè)增量進一步加劇了市場競爭；二是消費需求的變化和酒店品質(zhì)提升的需要，使得燈光在酒店設(shè)計、籌建中的重要性越來越大，直接影響著酒店的入住率和經(jīng)營效益，因此酒店對照明設(shè)計和燈具的品質(zhì)、專業(yè)度要求更高，無形中提高了賽道的入局門檻。
目前來看，除了飛利浦、歐司朗等國際知名照明企業(yè)以外，國內(nèi)的酒店照明賽道大致可以劃分為四大類型：一是以商業(yè)照明為主的專業(yè)商照企業(yè)，如郎德萬斯、西頓、嘉美、企一、華格等，盡管酒店并非其主要市場，但近年來這些企業(yè)也都相繼推出應用于酒店場景的照明方案，如郎德萬斯在2022年針對酒店場景推出的LEDVANCE BIOLUX HCL人因照明系統(tǒng)。二是以照明巨頭為代表的全品類照明企業(yè)，如歐普照明、雷士照明、西頓等，其依托自身雄厚的資源及品牌影響力，占據(jù)較大的市場份額。三是深耕燈飾領(lǐng)域多年的燈飾照明企業(yè)，如華藝、琪朗、寶輝等，目前以成為國內(nèi)外高星酒店照明供應商。四是憑借智能化、數(shù)字化崛起的智能調(diào)光控制企業(yè)，如雷特、歐切斯、晟瑞、圣昌等，以智能控制系統(tǒng)+硬件產(chǎn)品打造更加舒適、智能的酒店環(huán)境。
另外，從供給端來看，酒店照明行業(yè)存在著大量的小型企業(yè)，市場分布廣泛，集中度較低。而從需求端來看，經(jīng)濟型酒店以功能性照明為主，中高端及以上酒店除了滿足功能性需求以外，還要配合突出酒店設(shè)計?？梢钥吹剑袊频暾彰魇袌鲎呦虺墒斓倪^程，也是酒店照明應用模式走向成熟的過程，高端酒店照明品牌艾羅照明告訴邁點，目前整個市場呈現(xiàn)出多元化、個性化、品質(zhì)化和智能化的特點，如何理解？
一方面，酒店照明的需求已經(jīng)從單一的功能性照明，轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)性和舒適性的綜合需求，這要求酒店照明擁有更高的品質(zhì)和體驗價值。其中高端酒店的燈光設(shè)計更注重酒店整體風格、文化背景和品牌定位，同時中高端及以下酒店品類同樣開始關(guān)注燈光帶給用戶的個性化體驗。另一方面，智能化已經(jīng)不再是酒店照明的趨勢，而是行業(yè)發(fā)展必經(jīng)的過程。其不僅要求酒店照明系統(tǒng)可以更好的提升用戶體驗，便利消費者使用，同時也要求照明系統(tǒng)可以實現(xiàn)更方便的設(shè)備管理，從而降低管理成本。
3、照明市場規(guī)模擴大，但酒店生意不好做
根據(jù)恒州誠思發(fā)布的報告，2017年至2021年中國酒店照明業(yè)市場規(guī)模由1026億元增長至1943億元，年復合增長率達到13.6%，2023年中國酒店照明行業(yè)市場規(guī)模已同比增長了2.4%，預計到2026年，中國酒店照明設(shè)備行業(yè)市場規(guī)模將達到2494億元。也就是說，從大的市場環(huán)境來看，對于照明企業(yè)而言，酒店生意依然可觀，其原因其實很簡單：
一方面，照明是酒店的剛需。酒店照明規(guī)劃整體來說包含建筑戶外照明、景觀照明與室內(nèi)照明，對應的主要照明方式有混合照明、一般照明、局部照明，不同的設(shè)備匹配不同的照明方式可以滿足不同酒店的需求，這無疑給照明企業(yè)帶來不小的生存空間。另一方面，酒店存量市場為照明企業(yè)帶來了極大的發(fā)展機會。根據(jù)AVC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2023年末，全國共有30.54萬家酒店為開業(yè)狀態(tài)，同比增長9.5%，房間規(guī)模為1573萬間，同比增長10.3%，其預測2024年存量酒店房間數(shù)將達到1775萬間，存量酒店翻新規(guī)模預計158萬間。在蓬勃的存改需求下，燈光的調(diào)整顯然極具性價比，有時候通過替換燈具，打造全新的照明系統(tǒng)就可以為酒店帶來新的面貌，這也成為不少存量酒店輕改造的重要方向之一。
不過，酒店市場可觀不代表生意好做。業(yè)內(nèi)人士告訴邁點，當下酒店照明的應用正面對著消費端、需求端和供給端的三重挑戰(zhàn)：
在消費端，多元的消費客群引發(fā)了住宿需求的巨大變化，“挑剔”的消費者對酒店照明有著更高的要求。邁點統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，社交媒體上消費者對酒店照明有著諸多吐槽，有的說酒店照明太暗，工作學習根本看不清；有的說酒店照明太復雜，關(guān)燈要試遍所有的開關(guān)；有的說酒店感應燈太沒邊界感，突然亮燈閃瞎雙眼等。
對于這一點很多燈光企業(yè)感到很冤枉，因為很多酒店很多照明系統(tǒng)是出于氛圍感和品牌調(diào)性而進行的設(shè)計，可惜消費者并不買單，這一矛盾本質(zhì)上是酒店照明設(shè)計并未切實滿足消費者的多元需求。舉個例子，商務酒店的客群擁有明確的辦公需求，燈光太暗會極大的影響工作體驗；度假酒店的客群擁有豐富的情緒需求，燈光形式過于單一則會影響其度假體驗，這些均給照明企業(yè)在酒店照明設(shè)計和燈飾提供上提出了巨大的考驗。
在需求端，持續(xù)的經(jīng)營壓力使得酒店對燈光需求更加多元。一方面，伴隨著酒店市場競爭的激烈，各類酒店品牌層出不窮，不同的酒店定位、產(chǎn)品設(shè)計都要求展現(xiàn)差異化特色，以提升酒店的競爭力，而燈光作為酒店差異化設(shè)計的關(guān)鍵一環(huán)，早已承擔著更重要的作用。比如歐普照明為松贊酒店打造的燈光系統(tǒng)，為了松贊酒店與自然和諧共處的高端定位，歐普照明在燈光設(shè)計中更加克制，在在保證項目識別度前提下，盡可能融入周邊的夜景環(huán)境中，保證旅人們既可以在夜晚看到群星滿天，也可以辨識出整座酒店的輪廓。
另一方面，受經(jīng)營壓力的影響，酒店對降本增效的需求同樣也作用于燈光上。艾羅照明告訴邁點，酒店業(yè)主在資金緊張的情況下，確實肯可能會對燈光投入費用進行縮減，但這并不意味著他們會完全放棄對高品質(zhì)的追求。從這一角度來說，燈光企業(yè)必須提供更加高效、節(jié)能且成本合理的燈光解決方案，這對燈光企業(yè)技術(shù)升級要求不小。
而從供給端來看，燈光市場激烈的競爭壓力也使得其在酒店市場很難打開局面。正如前文所言，這兩年“照明”相關(guān)企業(yè)增速明顯加強，但行業(yè)龍頭效應明顯，頭部照明企業(yè)基本上已經(jīng)分食大型連鎖酒店集團的訂單，剩下的中腰部及以下照明企業(yè)基本上走的還是單項目訂單，比如單體酒店、民宿以及部分擁有定制化需求的酒店單店。但要知道，燈光作為酒店早期籌建環(huán)節(jié)就要進入的基建之一，基本上交由總包做統(tǒng)籌，如果在行業(yè)內(nèi)“查無此人”也就很難進入總包視野，從而開展業(yè)務，加上連鎖化、品牌化趨勢的加強，不少照明企業(yè)在酒店行業(yè)開展生意還是頗有難度。
4、酒店照明下一場，機會在哪？
中國香港關(guān)永權(quán)照明設(shè)計公司創(chuàng)始人關(guān)永權(quán)始終相信：燈具是會過時的，但燈光不會。作為酒店空間設(shè)計的標配，其早已不僅僅只提供了照明作用，也是營造空間氣氛的一把利器，那么在此背景下，照明企業(yè)要如何做才能先一步進入酒店照明下一場？拿到更大的發(fā)展機會？邁點認為或許有以下幾個關(guān)鍵詞：
關(guān)鍵之一，在于設(shè)計。燈光設(shè)計是酒店空間塑造中的核心要素之一，其不僅決定了空間的視覺效果，還直接影響客人的心理感受和整體體驗。燈光設(shè)計不僅是對燈具的選擇，更是對光影的精準運用，通過不同的光線強度、色溫、和投射角度，營造出與酒店品牌形象和空間功能相符的氛圍。The Flaming Beacon照明設(shè)計公司創(chuàng)始人Nathan Thompson認為酒店照明的設(shè)計師角色，不僅僅是把燈放在建筑中，更重要的是我們要創(chuàng)造一種氛圍和滿足客戶的期望。
以酒店客房為例，其一般要追求溫馨、靜謐的氛圍，因此整體照明度要控制在50-100Lux；但像床頭燈、書桌臺燈、化妝鏡燈這類功能要求比較強的燈，則建議選用300Lux的照度值，以滿足房客的對應需求。邁點注意到，未來酒店照明在設(shè)計擁有極強的需求細節(jié)導向，這就要求酒店設(shè)計公司要有更符合個性化、體驗化的設(shè)計理念，而照明企業(yè)則需要拿出更符合這一設(shè)計下的照明產(chǎn)品。
關(guān)鍵只二，在于技術(shù)。事實上，酒店照明市場是強技術(shù)驅(qū)動型的市場，在智能化和數(shù)字化浪潮的推動下，照明技術(shù)的革新拉動了酒店照明產(chǎn)品和使用形式的變化，其一方面導向的是產(chǎn)品，比如智能照明設(shè)備的廣泛使用。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國智能照明行業(yè)市場前景預測及未來發(fā)展趨勢報告》顯示，2022年我國智能照明市場規(guī)模為398億元，同比增長12.4%，2024年有望達479億元。
另一方面導向的則是照明系統(tǒng)的便捷性和靈活性，通過移動設(shè)備和語音助手，客人可以輕松地控制房間內(nèi)的燈光設(shè)置，享受更加智能化的入住體驗，同時，酒店可以通過中控系統(tǒng)，集中管理所有燈光設(shè)備，提高運營效率。也就是說，注重科技創(chuàng)新與智能化的燈光企業(yè)有可能在激烈的市場競爭中脫穎而出，以艾羅照明為例，其早在2019年就開始布局智能照明的研發(fā)領(lǐng)域，目前第二代智能產(chǎn)品已經(jīng)面世并獲得了廣泛好評。
關(guān)鍵之三，在于供應鏈管理。在中國酒店行業(yè)品牌化、連鎖化的趨勢下，高效的供應鏈管理能夠確保產(chǎn)品的質(zhì)量和供貨的及時性，同時降低生產(chǎn)和物流成本，為企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤空間。對于照明企業(yè)而言，構(gòu)建一個穩(wěn)定且高效的供應鏈體系，是確保產(chǎn)品競爭力和客戶滿意度的重要保障。這也要求照明企業(yè)的供應鏈體系要更加完善、靈活，簡單來說就是照明企業(yè)不僅要能夠確保燈具的質(zhì)量和交貨的準時，同時也要具備快速響應市場變化的能力，提高市場反應速度，為酒店提供更周密的供給。
除此之外，在酒店照明這一賽道中，還有一點很重要但常常被忽略，那就是品牌的價值。品牌建設(shè)是照明企業(yè)在市場中樹立競爭優(yōu)勢的長遠戰(zhàn)略，一個強大的品牌不僅能夠提升企業(yè)的市場份額和客戶忠誠度，還能增強企業(yè)的抗風險能力和盈利水平，在競爭激烈的酒店照明市場中，品牌的影響力常常成為決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。因此對于不少仍處于發(fā)展階段的照明企業(yè)而言，如何根據(jù)自身的產(chǎn)品特色和市場定位，打造獨特的品牌形象，并通過各種市場營銷活動傳遞給目標客戶顯得更加重要。
5、結(jié)語
不可否認，盡管酒店照明產(chǎn)業(yè)已趨于成熟，但優(yōu)秀的酒店照明設(shè)計案例依然聚焦于高端、奢華酒店中，而伴隨著高質(zhì)量發(fā)展成為酒店行業(yè)的共同目標，中高端酒店市場的崛起，以及中端、經(jīng)濟型酒店對高品質(zhì)酒店產(chǎn)品的關(guān)注也讓酒店照明擁有更廣闊的應用空間，而存量市場的蓬勃更是為酒店照明企業(yè)帶來了更大的機會和挑戰(zhàn)，如何在當下的酒店市場找到自己的立身之法，照明企業(yè)要走的路還有很長。