文｜視聽圈
據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布報(bào)告，2024年上半年，全球大尺寸液晶電視面板出貨量為118.4M片，同比上漲1.5%；出貨面積達(dá)87.2M平方米，同比上漲8.6%。
從數(shù)據(jù)來看，量只有1.5%的微增的背景下，但出貨面卻有8.6%的高增長，這說明全球LCD電視面板市場“大屏化”進(jìn)程依然在加速。
而洛圖方面的在LCD電視面板尺寸的走勢也證明這個(gè)觀點(diǎn)的成立。據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，全球液晶電視面板的平均尺寸上升到49.6英寸，較2023年同期增加1.6英寸。在中國電視零售市場，今年上半年線上和線下市場的平均尺寸已經(jīng)上升到了66.3和66.9英寸，同比2023年分別增長了4.5和5.3英寸；75英寸在線上和線下市場同時(shí)成為了零售量第一大尺寸。
而后續(xù)，洛圖科技還認(rèn)為，LCD電視面板市場的平均出貨尺寸還將呈螺旋式上升。這對(duì)于長期低迷的電視整機(jī)和面板市場，是難得的、令業(yè)界欣慰的正面趨勢。
55寸成全球LCD電視面板“正負(fù)”增長的分界線
在具體尺寸走勢上，55寸成為全線LCD電視面板的“正負(fù)”增長的分界線。其中，上半年55英寸以下的中小尺寸產(chǎn)品線中，除40英寸一個(gè)尺寸以外，其余中小尺寸的出貨量同比全面下跌。而55英寸及以上大尺寸則全面上漲，其中75+英寸漲幅近五成。
其中，32寸同比下滑6.6%，市占率為22.1%，較去年同期下降2.0個(gè)百分點(diǎn)。不過，其依然以出貨量約2620萬片占據(jù)出貨量第一尺寸。42/43英寸的出貨量同比下滑6.6%，市占率為22.1%，較去年同期下降2.0個(gè)百分點(diǎn)。
55英寸出貨量同比大幅增長20.2%，市場份額同比提升2.6個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到17.2%，在所有尺寸中占比提升最多；上半年大陸三大面板廠55英寸的合并出貨量占比達(dá)69.6%，其中CSOT相對(duì)控盤，上半年出貨約650萬片，占比32.1%。65英寸出貨量同比增長11.7%，市場份額達(dá)11.8%，較去年同期提升1.1個(gè)百分點(diǎn)。
75英寸上半年出貨約730萬片，同比大幅增長21.8%，漲幅排第二，市場份額同比提升1.0個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到6.2%。其中CSOT和BOE兩大廠商的合并出貨量占比高達(dá)80.2%。
大于75英寸的產(chǎn)品上半年出貨約350萬片，同比增長48.8%，漲幅第一，市場份額同比提升0.9個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到2.9%。在98英寸及以上的超大尺寸中，98英寸和100英寸產(chǎn)品上半年合并出貨量近60萬片，同比大幅增長208.7%，而大陸三大面板廠的出貨量份額高達(dá)96.8%。
在75+超大屏電視的“進(jìn)化”過程中，除了98、100寸這兩個(gè)LCD電視面板尺寸實(shí)現(xiàn)了2倍以上的增長外，還有115超巨幕尺寸的走勢同樣也是引人注目。由COST生產(chǎn)的115英寸產(chǎn)品，上半年出貨量達(dá)到約3K，預(yù)計(jì)全年將達(dá)到8-10K，遠(yuǎn)超預(yù)期。
按照這個(gè)數(shù)據(jù)預(yù)測，今年全年有望出貨萬片115寸巨幕，或?qū)⒂瓉眍嵏残宰兓?duì)此，有行業(yè)人士分析，115寸巨幕LCD面板如果接近萬片規(guī)模，這勢必在供給上不止只定向終端品牌TCL一家，極有可能其他品牌也會(huì)在下半年推出115寸巨幕液晶電視，之前有媒體報(bào)道華為極有可能會(huì)跟進(jìn)。
后記點(diǎn)評(píng)：從55寸LCD電視面板成為全球彩電面板“正負(fù)”增長分界點(diǎn)這個(gè)趨向看，大尺寸化是彩電廠商的最為確定性選擇。尤其在布局75+巨幕電視上，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“普及型產(chǎn)品”和“高端技術(shù)派”日月同輝的局面。未來大屏+高端的勝利，即是彩電品牌的勝利，是必爭之地——越是總量量價(jià)齊跌，這一差異的爭奪也越會(huì)激烈。
不過，在彩電行業(yè)一片“大有可為”的景象之下，消費(fèi)者一定在要根據(jù)自己的“家庭場景”來選擇合適的尺寸，千萬別一味的“求大”。其一，要考慮自己的家庭的“環(huán)境”是否能上樓，避免買得起超大屏電視，但是卻搬不進(jìn)家。其二，一定要考慮觀看距離，不要在不合理的距離下觀看大屏幕，那樣的話會(huì)對(duì)眼睛健康有很大的影響。
洛圖方面認(rèn)為，觀看距離在3米以上，即可以選擇85英寸電視；在3.5米以上，即可以選擇98英寸或者百寸大屏。