界面新聞?dòng)浾?| 趙曉娟

界面新聞編輯 | 牙韓翔

8月5日，路透引述“知情人士”透露，家族式食品巨頭瑪氏公司（Mars）正在考慮收購(gòu)擁有Cheez-It和品客薯片等品牌的零食制造商Kellanova的可能性。上述報(bào)道稱，包括債務(wù)在內(nèi)，Kellanova的市值約為270億美元。

如果達(dá)成交易，這筆潛在交易將成為包裝食品行業(yè)有史以來(lái)最大的交易之一。

界面新聞就此事向瑪氏中國(guó)方面詢問(wèn)，但截至發(fā)稿暫未獲得回應(yīng)。根據(jù)CNBC報(bào)道，對(duì)于收購(gòu)一事的披露，Kellanova發(fā)言人Kris Bahner表示以公司政策為由拒絕向CNBC發(fā)表評(píng)論。

Kellanova的前身是家樂(lè)氏。2023年年底，家樂(lè)氏被拆分為兩家獨(dú)立的上市公司——Kellanova和WK Kellogg Co，其中Kellanova涵蓋零食業(yè)務(wù)，WK Kellogg主營(yíng)麥片業(yè)務(wù)。

分拆后，家樂(lè)氏公司更名為Kellanova，并繼續(xù)在紐約證券交易所以股票代碼“K”進(jìn)行交易，而WK Kellogg Co以股票代碼“KLG”開(kāi)始在紐約證券交易所交易。

而家樂(lè)氏由W.K.Kellogg于1906年創(chuàng)立，最初的家樂(lè)氏主要生產(chǎn)谷物早餐，代表產(chǎn)品是烘培玉米片，此后業(yè)務(wù)延伸至谷物零食、餅干、華夫餅等。

2012年，家樂(lè)氏以26.95億美元收購(gòu)了寶潔公司旗下的品客薯片，并在2013年與益海嘉里在中國(guó)成立1:1的合資公司，負(fù)責(zé)生產(chǎn)和營(yíng)銷品客薯片、Eggo華夫餅等產(chǎn)品。

此外，家樂(lè)氏麥片在中國(guó)市場(chǎng)還引入了日本地區(qū)的明星產(chǎn)品“谷蘭諾拉”，在家樂(lè)氏和品客薯片的官方微博發(fā)布的營(yíng)銷活動(dòng)信息看出，上述兩個(gè)品牌的互動(dòng)和品牌聯(lián)名相對(duì)更強(qiáng)，營(yíng)銷活動(dòng)也更多。

根據(jù)家樂(lè)氏最新發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2024財(cái)年前六月累計(jì)收入63.92億美元，去年同期累計(jì)收入為66.93億美元，同比減少4.50%。凈利潤(rùn)6.18億美元，去年同期凈利潤(rùn)為6.64億美元，同比減少6.93%。此外，2023年的凈銷售額為130億美元。

從整個(gè)全球各區(qū)域業(yè)績(jī)占比看，2024財(cái)年上半年為例，在63.9億美元的凈銷售額中，北美、歐洲和拉丁美洲的凈銷售額分別為33.4億美元、12.4億美元和6.5億美元，中國(guó)市場(chǎng)所屬的AMEA地區(qū)凈銷售額為11.6億美元，可見(jiàn)北美市場(chǎng)為家樂(lè)氏貢獻(xiàn)一半以上的營(yíng)業(yè)額。

因收購(gòu)消息刺激，8月5日收盤Kellanova大漲了16%。

消息中的收購(gòu)者瑪氏同樣為全球最大的食品生產(chǎn)商之一。這家成立于1911年的家族企業(yè)旗下?lián)碛邪ǖ萝健⑹苛?、M&M’s、彩虹糖、綠箭、益達(dá)等多個(gè)具備認(rèn)知度和影響力的糖果、巧克力品牌。

盡管瑪氏沒(méi)有公開(kāi)披露業(yè)績(jī)，根據(jù)糖果行業(yè)雜志Candy Industry發(fā)布的《2024全球糖果百?gòu)?qiáng)榜》數(shù)據(jù)，瑪氏公司的糖果年凈銷售額為220億美元。此外，瑪氏還涉足寵物護(hù)理，據(jù)外媒報(bào)道，瑪氏年銷售額約為470-500億美元。

在中國(guó)市場(chǎng)，瑪氏旗下的巧克力和糖果品牌也占據(jù)著一定規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

快消品行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)“馬上贏”的線下零售監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，巧克力、口香糖賽道的市場(chǎng)格局均較為穩(wěn)定，CR5（市場(chǎng)占有率前五名總和）分別超60%和80%。而在這兩個(gè)市場(chǎng)中，瑪氏旗下品牌合計(jì)市場(chǎng)份額均過(guò)半——實(shí)際上，2023年前三季度，僅德芙和益達(dá)就分別占據(jù)了兩個(gè)市場(chǎng)超30%的份額。

今年2月，瑪氏宣布以5.34億英鎊完成收購(gòu)了英國(guó)高端巧克力品牌Hotel Chocolat，借此進(jìn)入高端巧克力細(xì)分賽道。如若收購(gòu)家樂(lè)氏成功，其麥片和零食同樣成為補(bǔ)足瑪氏在上述細(xì)分領(lǐng)域的空白。