界面新聞記者 | 趙曉娟
界面新聞編輯 | 牙韓翔
8月5日，路透引述“知情人士”透露，家族式食品巨頭瑪氏公司（Mars）正在考慮收購擁有Cheez-It和品客薯片等品牌的零食制造商Kellanova的可能性。上述報道稱，包括債務(wù)在內(nèi)，Kellanova的市值約為270億美元。
如果達成交易，這筆潛在交易將成為包裝食品行業(yè)有史以來最大的交易之一。
界面新聞就此事向瑪氏中國方面詢問，但截至發(fā)稿暫未獲得回應(yīng)。根據(jù)CNBC報道，對于收購一事的披露，Kellanova發(fā)言人Kris Bahner表示以公司政策為由拒絕向CNBC發(fā)表評論。
Kellanova的前身是家樂氏。2023年年底，家樂氏被拆分為兩家獨立的上市公司——Kellanova和WK Kellogg Co，其中Kellanova涵蓋零食業(yè)務(wù)，WK Kellogg主營麥片業(yè)務(wù)。
分拆后，家樂氏公司更名為Kellanova，并繼續(xù)在紐約證券交易所以股票代碼“K”進行交易，而WK Kellogg Co以股票代碼“KLG”開始在紐約證券交易所交易。
而家樂氏由W.K.Kellogg于1906年創(chuàng)立，最初的家樂氏主要生產(chǎn)谷物早餐，代表產(chǎn)品是烘培玉米片，此后業(yè)務(wù)延伸至谷物零食、餅干、華夫餅等。
2012年，家樂氏以26.95億美元收購了寶潔公司旗下的品客薯片，并在2013年與益海嘉里在中國成立1:1的合資公司，負責(zé)生產(chǎn)和營銷品客薯片、Eggo華夫餅等產(chǎn)品。
此外，家樂氏麥片在中國市場還引入了日本地區(qū)的明星產(chǎn)品“谷蘭諾拉”，在家樂氏和品客薯片的官方微博發(fā)布的營銷活動信息看出，上述兩個品牌的互動和品牌聯(lián)名相對更強，營銷活動也更多。
根據(jù)家樂氏最新發(fā)布的財報數(shù)據(jù)，2024財年前六月累計收入63.92億美元，去年同期累計收入為66.93億美元，同比減少4.50%。凈利潤6.18億美元，去年同期凈利潤為6.64億美元，同比減少6.93%。此外，2023年的凈銷售額為130億美元。
從整個全球各區(qū)域業(yè)績占比看，2024財年上半年為例，在63.9億美元的凈銷售額中，北美、歐洲和拉丁美洲的凈銷售額分別為33.4億美元、12.4億美元和6.5億美元，中國市場所屬的AMEA地區(qū)凈銷售額為11.6億美元，可見北美市場為家樂氏貢獻一半以上的營業(yè)額。
因收購消息刺激，8月5日收盤Kellanova大漲了16%。
消息中的收購者瑪氏同樣為全球最大的食品生產(chǎn)商之一。這家成立于1911年的家族企業(yè)旗下?lián)碛邪ǖ萝健⑹苛?、M&M’s、彩虹糖、綠箭、益達等多個具備認知度和影響力的糖果、巧克力品牌。
盡管瑪氏沒有公開披露業(yè)績，根據(jù)糖果行業(yè)雜志Candy Industry發(fā)布的《2024全球糖果百強榜》數(shù)據(jù)，瑪氏公司的糖果年凈銷售額為220億美元。此外，瑪氏還涉足寵物護理，據(jù)外媒報道，瑪氏年銷售額約為470-500億美元。
在中國市場，瑪氏旗下的巧克力和糖果品牌也占據(jù)著一定規(guī)模優(yōu)勢。
快消品行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺“馬上贏”的線下零售監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，巧克力、口香糖賽道的市場格局均較為穩(wěn)定，CR5（市場占有率前五名總和）分別超60%和80%。而在這兩個市場中，瑪氏旗下品牌合計市場份額均過半——實際上，2023年前三季度，僅德芙和益達就分別占據(jù)了兩個市場超30%的份額。
今年2月，瑪氏宣布以5.34億英鎊完成收購了英國高端巧克力品牌Hotel Chocolat，借此進入高端巧克力細分賽道。如若收購家樂氏成功，其麥片和零食同樣成為補足瑪氏在上述細分領(lǐng)域的空白。