界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 許悅
8月4日晚，在巴黎奧運(yùn)會乒乓球男子單打金牌賽中，中國選手樊振東以五局四勝的成績打敗瑞典強(qiáng)將莫雷加德，奪得金牌。這場比賽在社交媒體上引發(fā)熱議，在球技比拼之外，兩名運(yùn)動員的“戰(zhàn)袍”也被網(wǎng)友們拿來比較。
比賽才打到一半，樊振東已經(jīng)滿身大汗，打濕了貼身的紅色“戰(zhàn)袍”。而對手莫雷加德也是大汗淋漓，弄濕了頭發(fā)，但身上的藍(lán)色戰(zhàn)服看起來還算飄逸。小紅書、微博上有網(wǎng)友因此對乒乓球隊比賽身著的運(yùn)動衣的面料的透氣性、速干性能提出質(zhì)疑。
據(jù)公開資料，莫雷加德的“戰(zhàn)袍”由優(yōu)衣庫供應(yīng)，后者是本屆奧運(yùn)會瑞典國家隊的官方贊助商。而樊振東的比賽服則由國產(chǎn)運(yùn)動品牌李寧贊助。
隨著比賽進(jìn)行，社交媒體上關(guān)于兩個贊助商服裝質(zhì)量和性能的討論顯著增多，爭議主要集中在優(yōu)衣庫與李寧比賽服的速干性上。微博上“李寧速干衣”詞條也一度沖上熱搜榜，截至界面新聞發(fā)稿前，閱讀量超過950萬人次。
界面新聞就贊助運(yùn)動衣的性能、面料等問題詢問李寧品牌方，截至發(fā)稿前品牌方尚未作出回應(yīng)。
樊振東屬于易出汗體質(zhì)，因此很難通過個案判斷哪個品牌研發(fā)的運(yùn)動衣更有競爭力。但這樣的爭議至少反映了一個事實：頂級體育賽事是很容易左右大眾對一個品牌的觀感和認(rèn)知的。
運(yùn)動品牌贊助奧運(yùn)會這樣的國際頂級賽事，一方面為了增加品牌的曝光度和影響力，另一方面也是通過大型賽事來展現(xiàn)品牌自身的專業(yè)實力，這通常是通過運(yùn)動鞋服、硬件裝備等體育用品的科技創(chuàng)新、面料創(chuàng)新等多維度的創(chuàng)新來體現(xiàn)的。
在球類比賽中，運(yùn)動衣面料的透氣性、速干性等性能非常關(guān)鍵，這有助于在極限運(yùn)動環(huán)境中運(yùn)動員的競技表現(xiàn)，而且也能確保運(yùn)動員在比賽中的舒適感。
而在賽場以外，消費(fèi)者能否對面料的科技性能建立進(jìn)一步的認(rèn)知，也考驗品牌的推廣能力。
在李寧品牌線上專賣店內(nèi)，可以看到目前在售的乒乓球隊“同款速干短袖短褲”。根據(jù)品牌介紹，相關(guān)產(chǎn)品采用了“AT DRY速干涼爽技術(shù)”的聚酯纖維面料。其賣點是”有助于汗水的快速蒸發(fā)，保持人體干爽、清涼。”
這款功能性面料在李寧CBA專業(yè)籃球系列中也有采用。但李寧在對外宣傳中對“AT DRY”速干面料的著墨并不多。除了銷售渠道，很少在與運(yùn)動員的合作中看到相關(guān)技術(shù)的推廣。
相比之下，優(yōu)衣庫在速干面料的功能性和技術(shù)型方面的宣傳更為高調(diào)。優(yōu)衣庫目前主要宣傳的速干面料是它跟日本東麗公司（Toray） 共同開發(fā)的“DRY-EX”高功能面料。
根據(jù)優(yōu)衣庫官方描述，該面料“透過特殊立體編織構(gòu)造，使其較一般快干面料更為速干，避免因大量出汗積累而產(chǎn)生的濕悶不快，維持賽事中的舒適感。”
“DRY-EX”功能面料早期主要是被優(yōu)衣庫運(yùn)用在網(wǎng)球服飾系列當(dāng)中，尤其是為諾瓦克·德約科維奇、費(fèi)德勒等網(wǎng)壇名將開發(fā)的網(wǎng)球服飾當(dāng)中。“DRY-EX”是優(yōu)衣庫開發(fā)的各類創(chuàng)新面料中少有的與專業(yè)運(yùn)動員高強(qiáng)度綁定的功能性面料。
早在2012年，優(yōu)衣庫就簽約德約科維奇為全球品牌大使，并從2012年的法國網(wǎng)球公開賽中為l德約特別定制比賽服。從第一次合作開始，優(yōu)衣庫就在為德約定制的網(wǎng)球POLO衫中采用了“DRY-EX”面料，另外也開發(fā)了速干性能不錯的快干短褲。那條短褲的巧妙之處是在褲袋中加入了絨毛素材，能輕松吸收運(yùn)動員手心的汗，也能防止放入口袋的網(wǎng)球到處滾動。
優(yōu)衣庫在簽約了德約第二年后，就把這些功能性面料融入面向大眾消費(fèi)者的網(wǎng)球服系列中，將其推向市場。“DRY-EX”面料如今在優(yōu)衣庫與費(fèi)德勒的合作款中仍然被廣泛使用，幾乎成為優(yōu)衣庫速干、涼感功能的代表產(chǎn)品。
與費(fèi)德勒的合作進(jìn)一步強(qiáng)化了優(yōu)衣庫在專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域的競爭力。
2018年3月，耐克與費(fèi)德勒的20年合約到期，不再續(xù)約。四個月后，費(fèi)德勒與優(yōu)衣庫達(dá)成一項10年的合作伙伴關(guān)系。
優(yōu)衣庫簽約費(fèi)德勒的時候，已經(jīng)過了該網(wǎng)球巨星職業(yè)生涯的巔峰時期，甚至已經(jīng)到了退役的年紀(jì)——這也是耐克選擇與費(fèi)德勒終止合約的主要原因之一。但優(yōu)衣庫仍然花了巨大的代價簽下費(fèi)德勒，原因很明晰，這個日本服飾品牌需要持續(xù)擴(kuò)大在全球市場的影響力，而費(fèi)德勒要比優(yōu)衣庫此前的全球品牌大使德約在精英運(yùn)動領(lǐng)域更為大眾所熟知。
簽約費(fèi)德勒等精英運(yùn)動員是對該品牌價值的另一種背書，也能讓大眾在腦海中對品牌形成“專業(yè)化”、“精英化”的認(rèn)知。優(yōu)衣庫母公司、日本迅銷集團(tuán)并未在簽約費(fèi)德勒之后的財報中提及這位專業(yè)運(yùn)動員帶來的具體收入，但簽下這位體育巨星“進(jìn)一步夯實了優(yōu)衣庫在全球市場的品牌地位，”2019財年優(yōu)衣庫首次在國際市場創(chuàng)下超過1萬億日元，約合500.91億元人民幣的營收。
通過在網(wǎng)球等運(yùn)動市場的多年投入，優(yōu)衣庫進(jìn)一步開啟了與國際體育賽事和更多職業(yè)運(yùn)動員的合作之路。在2024年巴黎奧運(yùn)會上，除了贊助瑞典國家隊，優(yōu)衣庫設(shè)計和制作的衣服還出現(xiàn)在了網(wǎng)球比賽的裁判席上。
2024年7月24日，ITF國際網(wǎng)球聯(lián)合會與優(yōu)衣庫簽訂了官方服裝供應(yīng)商協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，優(yōu)衣庫將為包括優(yōu)衣庫輪椅網(wǎng)球巡回賽、2024年巴黎奧運(yùn)會網(wǎng)球賽事和殘奧會輪椅網(wǎng)球賽事在內(nèi)的ITF賽事的比賽官員提供服裝。